企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)論文范文

　　VI企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)課程,是造就合格VI設(shè)計(jì)師,培養(yǎng)其職業(yè)技能,不可缺少的重要實(shí)踐課程。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)論文范文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)論文范文篇1

　　試析VI設(shè)計(jì)的質(zhì)量影響企業(yè)形象傳播效力

　　摘 要：當(dāng)今的世界可以說(shuō)已經(jīng)是一個(gè)文化的時(shí)代。企業(yè)文化不再是虛無(wú)縹緲，它已經(jīng)成為現(xiàn)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上一股強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)利用視覺(jué)傳達(dá)的方法將企業(yè)文化和企業(yè)形象向社會(huì)不斷傳遞，VI標(biāo)志代表著企業(yè)的信譽(yù)，所以VI的設(shè)計(jì)是否成功已經(jīng)直接影響企業(yè)形象的傳播效力，也影響著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　關(guān)鍵詞：視覺(jué)因素;企業(yè)形象;設(shè)計(jì)作用;影響力

　　什么是VI?為什么企業(yè)需要進(jìn)行VI設(shè)計(jì)?

　　VI的全稱是Visual Identity，中文翻譯是企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，它在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中占據(jù)著十分重要的地位?，F(xiàn)在的社會(huì)已經(jīng)是現(xiàn)代化了，走向工業(yè)自動(dòng)化的發(fā)展方向，轉(zhuǎn)向優(yōu)化組合的發(fā)展模式。綜觀市場(chǎng)，我們可以看到產(chǎn)品的種類越來(lái)越多，而且更新的速度非常快，很多企業(yè)都不斷地?cái)U(kuò)大發(fā)展規(guī)模，也有不少新的企業(yè)誕生，于是整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈演愈烈。企業(yè)會(huì)通過(guò)不同的宣傳手段去宣傳企業(yè)的文化和企業(yè)的形象，這也加速了各種媒體的急速膨脹，繁雜的信息鋪天蓋地而來(lái)，讓我們開始覺(jué)得無(wú)所適從。如果不能成為一個(gè)閃光點(diǎn)，也只能夠默默無(wú)聞，整個(gè)企業(yè)就會(huì)慢慢淡出人們的世界。所以面對(duì)這樣的情況，企業(yè)更需要的集中統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)來(lái)對(duì)企業(yè)的形象進(jìn)行有力的傳播，務(wù)求企業(yè)的形象烙印在這個(gè)世界。

　　要突出企業(yè)在社會(huì)上的身份和展現(xiàn)個(gè)性，就需要通過(guò)VI設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)到這個(gè)目的。VI設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)能夠加強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感，讓他們跟認(rèn)同公司的文化，從而加強(qiáng)整個(gè)企業(yè)的凝聚力和戰(zhàn)斗力，對(duì)外能夠更好地樹立企業(yè)的形象，有效做到資源整合，不斷將企業(yè)的文化信息通過(guò)視覺(jué)符碼傳達(dá)到社會(huì)中，在意識(shí)不斷的強(qiáng)化之下更能獲得認(rèn)同。我們知道有很多跨國(guó)品牌企業(yè)十分成功，可口可樂(lè)、佳能、通用等等，他們都是有完善的企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的，以至于他們一直在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中能夠立于不敗之地，這確實(shí)和科學(xué)的視覺(jué)傳播有著不可切分的關(guān)系。后來(lái)我國(guó)一些企業(yè)也在創(chuàng)新實(shí)踐中走向成功，好比康佳和創(chuàng)維。在如今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之下，企業(yè)想要得到持久的發(fā)展，有效的VI設(shè)計(jì)確實(shí)是不可或缺的。VI設(shè)計(jì)能夠幫助企業(yè)更好地樹立企業(yè)形象，它也是是企業(yè)樹立自己的品牌形象所要準(zhǔn)備的基礎(chǔ)工作，有一個(gè)完善的視覺(jué)管理系統(tǒng)就能夠做好企業(yè)的內(nèi)外傳播系統(tǒng)，它能夠讓企業(yè)有一個(gè)高度統(tǒng)一的企業(yè)形象，充分利用企業(yè)的傳播資源，加快運(yùn)轉(zhuǎn)傳播，務(wù)求可以達(dá)到一種最為理想的企業(yè)形象傳播效果。

　　VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素包括企業(yè)的名稱、標(biāo)志、企業(yè)造型以及顏色和字體等等，而運(yùn)用的要素則包括產(chǎn)品的造型、服飾、辦公用具以及招牌和交通工具等等，用基本的要素運(yùn)用在具體的要素上進(jìn)行展示，進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)上的設(shè)計(jì)，這樣能夠更加直觀深刻地留在受眾人群的大腦，企業(yè)的形象就會(huì)通過(guò)一些外物因素在人的大腦不斷以視覺(jué)影像的播放。

　　企業(yè)的形象對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是一種無(wú)形的資產(chǎn)，它代表著的是企業(yè)的信譽(yù)，人員的素質(zhì)，產(chǎn)品的質(zhì)量，還會(huì)影響到企業(yè)股票等等。雖然為企業(yè)塑造形象不是馬上就會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，但是它能夠通過(guò)產(chǎn)生社會(huì)效益，得到社會(huì)的認(rèn)同，這樣就能夠慢慢將社會(huì)效益轉(zhuǎn)化為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一種無(wú)形資產(chǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資。現(xiàn)在的企業(yè)投資已經(jīng)不再只是在產(chǎn)品質(zhì)量或者是品種多少上的競(jìng)爭(zhēng)，新時(shí)代的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)進(jìn)入到企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，所以，企業(yè)形象的塑造已經(jīng)逐步作為企業(yè)是否能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。企業(yè)的價(jià)值觀以及企業(yè)的文化理念，現(xiàn)在都能夠通過(guò)具體化的VI設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行準(zhǔn)確快捷、有組織有計(jì)劃的視覺(jué)化傳播，貫穿于整個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)之中。

　　通過(guò)視覺(jué)傳播系統(tǒng)，企業(yè)的思想文化，精神形象和策略方針都能夠傳播在社會(huì)上，是社會(huì)群眾能夠更清晰更具體更深入地了解企業(yè)的文化信息，認(rèn)同企業(yè)，從而對(duì)于企業(yè)有著與其他企業(yè)不一樣的認(rèn)識(shí)和印象。所以VI設(shè)計(jì)的質(zhì)量對(duì)于企業(yè)的形象傳播效力起著十分重要的作用。簡(jiǎn)單選一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，adidas的衣服。摘掉adidas的標(biāo)志，我們可以買到很多質(zhì)量相同或者款式一樣的衣服，那時(shí)候估計(jì)沒(méi)有人會(huì)用買一件adidas的錢去買一件同樣的衣服了，那為什么adidas的衣服賣得這么貴呢?因?yàn)閍didas的存在，已經(jīng)不僅僅是一件衣服這么簡(jiǎn)單了，那已經(jīng)是一個(gè)企業(yè)品牌的形象，代表著這是信譽(yù)度高，質(zhì)量好，口碑好，甚至那可以體現(xiàn)一個(gè)人對(duì)生活質(zhì)量的追求。就好像有一些品牌，就是身份的象征一樣，選擇的人都是有眼光、有品位、有地位的。所以那已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的隨處可見(jiàn)的一件產(chǎn)品。于是我們知道，不管對(duì)于任何的企業(yè)來(lái)說(shuō)，VI的設(shè)計(jì)與標(biāo)志都是非常重要的，它們的存在是必要的，如果一間企業(yè)不重視自己的企業(yè)形象的視覺(jué)效果，就等于不會(huì)有人知道你的存在，你的產(chǎn)品更加無(wú)人問(wèn)津，即使你的企業(yè)已經(jīng)成立了足夠長(zhǎng)的時(shí)間，在所有人都不知道的情況下，一切就變得什么都不是了。

　　那么VI又是怎么樣影響著企業(yè)形象的呢?

　　VI又是設(shè)計(jì)，可以說(shuō)是企業(yè)的臉，就是說(shuō)，VI設(shè)計(jì)在企業(yè)的文化傳承和發(fā)展上做到了充分展現(xiàn)。所以VI設(shè)計(jì)的質(zhì)量將會(huì)直接影響整個(gè)企業(yè)的形象。當(dāng)中包括企業(yè)品牌的理念、產(chǎn)品的造型特色、外包裝上的設(shè)計(jì)以及價(jià)位和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定等等，另外還有企業(yè)內(nèi)的物質(zhì)設(shè)施，包括企業(yè)的名稱標(biāo)志和象征物等等，同時(shí)整個(gè)企業(yè)的環(huán)境氛圍也要有一定的營(yíng)造設(shè)計(jì)，這樣才能夠通過(guò)不同的層面充分地去展現(xiàn)企業(yè)的文化底蘊(yùn)。比如，在名稱的設(shè)計(jì)上，要注意突出個(gè)性，同時(shí)還要有美感的體現(xiàn)，以能夠讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，名字要有企業(yè)理念的寓意，又要方便記憶，在標(biāo)志的設(shè)計(jì)要追求新穎典型，優(yōu)美精致同時(shí)寓意要蘊(yùn)含其中。這樣才能夠在視覺(jué)上造成沖擊，加強(qiáng)印象效果。

　　企業(yè)系形象需要通過(guò)品牌形象經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)慢慢積累沉淀而形成的。要使受眾在視覺(jué)形象上接受并深刻存在，熟悉品牌并加以認(rèn)同，視覺(jué)的形象就要做到高度統(tǒng)一，品牌載體就是關(guān)鍵就所在，畢竟群眾是直接通過(guò)對(duì)品牌的標(biāo)志、質(zhì)量、價(jià)格和服務(wù)的接觸來(lái)對(duì)品牌的理念價(jià)值和性質(zhì)特點(diǎn)進(jìn)行品牌認(rèn)知。所以品牌形象這一種無(wú)形的企業(yè)形象資產(chǎn)能夠高度集中地表現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值理念，企業(yè)要生存發(fā)展，要不斷開拓發(fā)展市場(chǎng)，在市場(chǎng)上搶占份額，就要重視品牌形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)，它能夠在社會(huì)上更好地將企業(yè)的產(chǎn)品完整的表現(xiàn)出來(lái)?？煽诳蓸?lè)公司的總裁曾經(jīng)說(shuō)過(guò)就算他的生產(chǎn)企業(yè)被火燒過(guò)，他就用可口可樂(lè) 的字母就可以在任何銀行貸款，于是我們更加明白一間企的品牌的價(jià)值作用是非常巨大的。所以，VI設(shè)計(jì)越早越好，這對(duì)于品牌形象的建立和積累有百利而無(wú)一害，也只有這樣，企業(yè)的形象才能高大地樹立起來(lái)。因此，要完善企業(yè)品牌形象，就要有完善的品牌設(shè)計(jì)，目的就在于告訴所有人我是誰(shuí)，我是做什么用的。

　　VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的導(dǎo)入，有利于企業(yè)形象的建立，將會(huì)讓企業(yè)的文化得到完善，讓企業(yè)形成獨(dú)特的個(gè)性，這樣可以使企業(yè)的凝聚力增強(qiáng)，從而提高企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。我們知道，品牌就是一種無(wú)形的資產(chǎn)，VI設(shè)計(jì)就是它的外包裝，然后我們通過(guò)一些具體的東西去進(jìn)行傳播，使大家能夠認(rèn)識(shí)企業(yè)的品牌內(nèi)涵，所以，我們?yōu)槭裁匆非骎I設(shè)計(jì)的質(zhì)量呢，那是因?yàn)閂I設(shè)計(jì)的質(zhì)量決定了企業(yè)在群眾腦海中重要的一地印象，所以VI設(shè)計(jì)是絕對(duì)不能夠馬虎的。VI設(shè)計(jì)不是說(shuō)馬上就能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，它能做到的只是錦上添花，使社會(huì)的群眾更形象深刻的了解企業(yè)。和品牌的建立一樣，雖然不能馬上增加銷量，但是品牌效益是影響深遠(yuǎn)持久的?，F(xiàn)在的企業(yè)更要意識(shí)到VI的設(shè)計(jì)的意義在于將文本化的企業(yè)理念準(zhǔn)確有效地以一種視覺(jué)傳播形式讓人們便于識(shí)別并且潛移默化地逐漸存在記憶之中以便于接受和認(rèn)同。對(duì)于企業(yè)理念的理解和把握，設(shè)計(jì)師是比不上企業(yè)的創(chuàng)始人的，但是企業(yè)家們所把握的理念，只是文字上的表達(dá)，要想更好地傳播，就一定要請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師將文本的企業(yè)理念形象化、視覺(jué)化。這樣子我們就更能明白VI設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的視覺(jué)形象是非常有必要，VI設(shè)計(jì)的質(zhì)量對(duì)于企業(yè)形象的傳播也是影響深遠(yuǎn)的。

　　VI設(shè)計(jì)標(biāo)志在企業(yè)形象傳播中有著重要的作用。標(biāo)志是企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的元素，它將會(huì)成為企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的保證和企業(yè)信譽(yù)的保證，消費(fèi)者會(huì)對(duì)其產(chǎn)生信賴，它可以說(shuō)是視覺(jué)形象設(shè)計(jì)要素的中心，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念和文化內(nèi)涵，都由其表現(xiàn)以讓社會(huì)對(duì)企業(yè)有不同的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同。所以企業(yè)標(biāo)志關(guān)系到整個(gè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，重要影響著企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的生存和發(fā)展。作為一種獨(dú)特的傳播方法，標(biāo)志沒(méi)有受到不同國(guó)家不同民族的語(yǔ)言文字上的束縛，一目了然地講要表達(dá)的企業(yè)文化形象清晰具體地表達(dá)出來(lái)，這是其他傳播方法都不能夠取而代之的，作為人與人之間，人與社會(huì)之間的直觀聯(lián)系，標(biāo)志確實(shí)是一種最為特別的方式，在整個(gè)社會(huì)活動(dòng)上可以說(shuō)是無(wú)處不在，VI設(shè)計(jì)標(biāo)志已經(jīng)成為視覺(jué)傳播上最為有效的方法之一，而且作為傳播的核心，它更是非常巧妙地完成到傳播主題的艱巨任務(wù)。VI設(shè)計(jì)通過(guò)一種造型特別而且清晰易記的視覺(jué)符號(hào)對(duì)企業(yè)文化主題進(jìn)行傳播，將企業(yè)的理念文化和品牌形象更簡(jiǎn)單深刻地在社會(huì)上傳播，從而讓消費(fèi)者可以根據(jù)圖案和文字的識(shí)別去認(rèn)同企業(yè)的文化，最后能夠讓企業(yè)收到經(jīng)濟(jì)效益，而這些經(jīng)濟(jì)效益就是由社會(huì)效益逐漸轉(zhuǎn)化的。

　　企業(yè)重視VI設(shè)計(jì)的質(zhì)量，是因?yàn)樗軌蚪o企業(yè)帶出重要的價(jià)值：提高企業(yè)在社會(huì)上的知名度，甚至能夠進(jìn)軍國(guó)際社會(huì);提高企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)的知名度，搶占市場(chǎng)份額，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益;更有力度地強(qiáng)化廣告宣傳的效果;提高產(chǎn)品和企業(yè)的信譽(yù)，增加消費(fèi)者的信賴和投資者的信心;增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力，激勵(lì)士氣;有助于企業(yè)吸納人才。提高企業(yè)的發(fā)展實(shí)力;增強(qiáng)關(guān)系企業(yè)的信心，鞏固相互合作的關(guān)系;促進(jìn)企業(yè)的各項(xiàng)運(yùn)作，是企業(yè)的工作質(zhì)量和企業(yè)素質(zhì)得到提升。所以，VI設(shè)計(jì)的質(zhì)量影響甚遠(yuǎn)，尤其是標(biāo)志的設(shè)計(jì)。要做好VI設(shè)計(jì)，并不是單靠軟件的運(yùn)用就會(huì)取得成功的。周邊的事物都與其有著緊密的聯(lián)系，標(biāo)志的確定，關(guān)系到具體的事物或者場(chǎng)景，也關(guān)系到抽象的精神或者理念，這樣才能夠可以讓人們?cè)诳吹綐?biāo)志的時(shí)候會(huì)自然而然地聯(lián)想到它所代表的企業(yè)，只有這樣，企業(yè)才能夠得到認(rèn)同。VI設(shè)計(jì)要有好的質(zhì)量，就必須在圖形設(shè)計(jì)，色彩配搭，字體大小等各方面進(jìn)行研究，同時(shí)還要結(jié)合企業(yè)的文化環(huán)境，對(duì)相關(guān)的資料進(jìn)行收集和提取，只有這樣提煉設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志才能夠?qū)ζ髽I(yè)形象的傳播產(chǎn)生深遠(yuǎn)持久的影響。所以，沒(méi)有VI的企業(yè)，就意味著會(huì)逐漸走向衰敗。

　　優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)形象的傳播和提升，強(qiáng)化企業(yè)的價(jià)值理念，使企業(yè)能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中突圍而出，搶占更多的市場(chǎng)份額，以取得更好的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)深遠(yuǎn)持久的發(fā)展，換言之，失敗的VI設(shè)計(jì)就會(huì)為企業(yè)帶來(lái)負(fù)面的影響，破壞企業(yè)的形象，阻礙企業(yè)的生存發(fā)展。所以VI設(shè)計(jì)的質(zhì)量對(duì)于企業(yè)形象的傳播效力是存在著非常大的影響力，企業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)的質(zhì)量必定要有足夠的重視。VI的設(shè)計(jì)是否成功已經(jīng)直接影響企業(yè)形象的傳播效力，并深遠(yuǎn)地影響著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1] 朱建中.企業(yè)形象及其創(chuàng)新探究[D].東北大學(xué)，2006.

　　[2] 柴頌華.論企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的圖形符號(hào)[J].湖南工程學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2011(02)：101103，122.

　　>>>下頁(yè)帶來(lái)更多的企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)論文范文