企業(yè)形象大專畢業(yè)論文

　　企業(yè)形象大專畢業(yè)論文篇2

　　淺談色彩與企業(yè)形象設(shè)計(jì)

　　摘 要： 本文介紹了色彩的基本知識(shí)，通過色彩的各種屬性分析了色彩與企業(yè)形象之間密不可分的關(guān)系，以色彩的象征性、色彩的心理效應(yīng)并結(jié)合實(shí)例更深層次地闡述了色彩文化對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的影響。

　　關(guān)鍵詞： 色彩文化 象征性 心理效應(yīng) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)

　　色彩是人的第一視覺語(yǔ)言，它影響人的心理、喚起人的感情，同時(shí)也左右人的感情和行動(dòng);它可以傳達(dá)意念，表達(dá)確切的含義，正如交通信號(hào)燈上的紅色表示停止，黃色表示注意，綠色表示放行，已成為全世界所了解和承認(rèn)的一種視覺語(yǔ)言;色彩可以使人增強(qiáng)識(shí)別記憶，比如肯德基的紅色，老鳳祥銀樓的金色，富士彩色膠卷的綠色，是消費(fèi)者識(shí)別、記憶商品的標(biāo)準(zhǔn)顏色。一個(gè)企業(yè)具有良好色彩構(gòu)成的設(shè)計(jì)作品，能夠增強(qiáng)品牌效力，更強(qiáng)烈地吸引消費(fèi)者的注意力。

　　一、色彩基礎(chǔ)知識(shí)

　　顏色可以分為消色和彩色兩個(gè)大類。消色指黑色、白色和各種深淺不一的灰色，而其他所有顏色都是屬于彩色的。彩色具有三個(gè)屬性：色相、明度、純度。色相，也稱色別，是指顏色的種類和名稱，是一種顏色區(qū)別于另一種顏色的基本特征，表明不同波長(zhǎng)的光刺激所引起的不同顏色的心理反應(yīng)。色相和色彩的強(qiáng)弱及明暗沒有關(guān)系，只是純粹表示色彩的差異。明度也叫亮度，是指顏色的深淺、明暗程度。純度也叫飽和度，指色彩的鮮艷程度。原色最純，顏色的混合越多，則純度逐漸減低。如果一個(gè)鮮亮的顏色，加入了白色或者黑色，純度就會(huì)降低，顏色趨于柔和或沉穩(wěn)。此外，色彩具有一定的視認(rèn)性，指在一定背景中的色彩,在多長(zhǎng)距離范圍內(nèi)能夠看清楚的程度，在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)能夠被辨別的程度。影響色彩視認(rèn)性的最大最主要的因素是色彩和背景之間的明度差，其次才是純度和色相。最后色彩的醒目性也尤為重要，在色彩設(shè)計(jì)中某些部分的色彩要特別突出，例如路邊的一些交通警示牌，包裝上的標(biāo)志，等等，這就是色彩的醒目性。一般來(lái)說(shuō)，明亮的、純度高的、暖色調(diào)的色彩醒目性高，與背景色明度差大、接近補(bǔ)色關(guān)系的配色醒目性大，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師都會(huì)把這些色彩的基礎(chǔ)知識(shí)運(yùn)用得淋漓盡致。

　　二、色彩的象征性與企業(yè)形象設(shè)計(jì)

　　這與大部分人的經(jīng)驗(yàn)與聯(lián)想有關(guān)，人們通過與自然界和社會(huì)的接觸，逐漸形成色的概念和聯(lián)想。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，色彩的象征性尤為重要。色彩的象征意義是具有世界性的，不同的民族產(chǎn)生的差異不大。

　　火與血的顏色――紅色，是最引人注目的色彩，具有強(qiáng)烈的感染力，它在色彩配合中常起著主色和重要的調(diào)和對(duì)比作用，也是使用得最多的顏色。如中國(guó)銀行、工商銀行、可口可樂、肯德基等，這種熱情、喜慶、幸福同時(shí)又充滿警覺和危險(xiǎn)的紅色得到了很好的展示。

　　冷色調(diào)的主打色――藍(lán)色也是設(shè)計(jì)師常用的色彩。這種象征和平、安靜、純潔、理智的天空顏色，同時(shí)也有著消極、冷淡、保守的意味。在實(shí)際運(yùn)用中，與戶外運(yùn)動(dòng)、水、和平有關(guān)的品牌似乎比較偏愛這種色彩。比如大家所熟悉的戶外運(yùn)動(dòng)品牌探路者;飲料品牌百事可樂、尖叫、激活、脈動(dòng)等，都是運(yùn)用了藍(lán)色作為自己企業(yè)形象設(shè)計(jì)的主色。運(yùn)用藍(lán)色最經(jīng)典的，應(yīng)該是象征和平的和平鴿的設(shè)計(jì)與使用。它來(lái)自于《圣經(jīng)》中諾亞方舟的故事：在淹沒了大地的洪水退去之后，諾亞送出了各種各樣的動(dòng)物讓他們帶回關(guān)于陸地的信息。最終，一只鴿子銜著橄欖枝飛了回來(lái)。①二戰(zhàn)后，人們便把鴿子作為和平的象征。1949年畢加索在巴黎舉行的世界和平大會(huì)中，設(shè)計(jì)了一只展翅翱翔的鴿子版畫，從那時(shí)起圖形藝術(shù)家便設(shè)計(jì)了各種和平鴿的圖案。

　　在五彩斑斕的顏色中也有中性色，黃色和綠色就是這種比較柔和的色彩，所以在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中象征著陽(yáng)光、光明、希望、高貴和愉快的黃色經(jīng)常會(huì)與紅色色系相搭配，從而產(chǎn)生熱烈喜慶、輝煌華麗的效果，或與藍(lán)色色系相配合，產(chǎn)生淡雅寧?kù)o、柔和清爽的感覺。綠色――植物的色彩始終都透露著生命、平靜與安全。因?yàn)榫G色的視認(rèn)性不高，在色彩的運(yùn)用中多為陪襯作用。當(dāng)綠色和藍(lán)色搭配，便會(huì)顯得柔和寧?kù)o，和黃色搭配又會(huì)顯得明快清新。麥當(dāng)勞可以說(shuō)是全世界的快餐，它的標(biāo)志采用的就是黃與紅的搭配，任何人都無(wú)法拒絕這種紅黃美食的強(qiáng)烈誘惑。這充分說(shuō)明這個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)是相當(dāng)成功的。食品的安全問題一直是圍繞著人類的，也正是因?yàn)檫@樣很多設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了一系列的關(guān)于食品安全的標(biāo)志來(lái)告訴消費(fèi)者此企業(yè)食品的安全性。綠色食品的標(biāo)志就是在這樣的環(huán)境下產(chǎn)生的，而這個(gè)設(shè)計(jì)運(yùn)用的便是象征著生命、平靜與安全的綠色。

　　此外，在色彩的象征性中每一種的顏色都代表著不同的寓意?？鞓贰⒔】?、勇敢的橙色代表著秋天的收獲;優(yōu)美、高貴、尊嚴(yán)的紫色代表著孤獨(dú)與神秘，它和紅色搭配顯得和諧而華麗，和藍(lán)色搭配顯得華貴而低沉，和綠色搭配顯得熱情和成熟，等等。同樣根據(jù)不同深淺的色彩、不同明度的色彩、不同純度的色彩也會(huì)具有不同的象征作用，在此就不一一列舉。

　　三、顏色黑、白、灰在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

　　將黑、白、灰專門拿出來(lái)論述，是因?yàn)轭伾址遣噬筒噬珒深悺：?、白、灰就是屬于非彩色類，除了非彩色以外的所有色彩都是彩色的。任何色彩，包括黑、白、灰在?nèi)都有飽和度和透明度的屬性，這種屬性的變化將產(chǎn)生不同的色相，因此在色彩里憑借人類的眼睛至少可以分辨，甚至制作出幾百萬(wàn)種色彩。雖然有專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)研究表明，彩色的記憶效果是黑白的3.5倍，但是在實(shí)際的運(yùn)用中誰(shuí)也不能否定黑、白、灰的作用。黑色是一種暗色，它是明度最低的非彩色，象征著力量，同時(shí)又意味著不吉祥和罪惡。白色象征純潔、樸素和高雅，是一種純粹與潔白的顏色。

　　作為非彩色的兩種極色，白色與黑色一樣，與所有的色彩構(gòu)成明快的對(duì)比調(diào)和關(guān)系，構(gòu)成簡(jiǎn)潔明快、樸實(shí)有力的重量感和穩(wěn)定感，有非常好的視覺傳達(dá)能力。它們能和許多色彩構(gòu)成良好的對(duì)比調(diào)和關(guān)系，運(yùn)用范圍很廣。所以黑、白、灰在大多數(shù)的時(shí)候充當(dāng)?shù)氖羌~帶的柔和作用。也就是說(shuō)，在設(shè)計(jì)中如果幾種顏色放在一起就會(huì)使人覺得不舒服，那么此時(shí)就可以使用黑、白、灰進(jìn)行輔助調(diào)和，最終達(dá)到舒適且美觀的效果。Adidas網(wǎng)站就是以黑色為主，搭配淺褐和淡藍(lán)，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)著的凝重與飄逸。而Adidas那個(gè)讓全世界都記住的標(biāo)志，更是完美地詮釋了黑與白的魅力。Adidas的企業(yè)形象也就是在這種看似簡(jiǎn)單的黑、白、灰設(shè)計(jì)中得到世界的認(rèn)可的。

　　四、色彩的心理效應(yīng)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)

　　心理學(xué)家對(duì)色彩的直接心理效應(yīng)曾做過很多實(shí)驗(yàn)，他們發(fā)現(xiàn)色彩的物理光刺激對(duì)人的生理有直接的影響。有科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響人的腦電波。在紅色的環(huán)境中，人的情緒興奮沖動(dòng)，脈搏會(huì)加快，血壓也有所升高，這說(shuō)明腦電波對(duì)紅色的反應(yīng)是警覺;在藍(lán)色的環(huán)境中，人的情緒較為平靜，脈搏會(huì)減緩，這說(shuō)明腦電波對(duì)藍(lán)色的反應(yīng)是放松。這些事實(shí)與經(jīng)驗(yàn)向我們明確地肯定了色彩對(duì)人心理的影響。冷色與暖色是依據(jù)心理錯(cuò)覺對(duì)色彩的物理性分類，光波長(zhǎng)的紅、橙、黃，本身具有溫暖感，相反，光波短的藍(lán)、綠、紫有寒冷感。夏天，當(dāng)我們看到火紅的窗簾，就會(huì)不由地感到更加燥熱;冬天，看到房屋里白色的地磚，便會(huì)感覺越來(lái)越冷。這樣的冷暖感覺，并不是來(lái)自物理上的真實(shí)溫度，而是我們的視覺與心理產(chǎn)生了聯(lián)想，也就是所謂的心理效應(yīng)。所以說(shuō)，人們?cè)谌粘Ｉ钪屑刃枰中枰渖?/p>

　　顏料也是如此，設(shè)計(jì)師對(duì)一個(gè)企業(yè)進(jìn)行形象包裝的時(shí)候，在色彩的運(yùn)用上也同樣遵循這些規(guī)律。具有遠(yuǎn)、稀薄、后退感覺的冷色，透明感更強(qiáng);密度強(qiáng)、干燥、具有迫近感的暖色透明感較弱。純度與明度又給了色彩軟硬的質(zhì)感，淡淺的亮色使人覺得柔軟，深重的純色則有強(qiáng)硬的感覺。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作工作的時(shí)候都會(huì)將這些考慮在設(shè)計(jì)過程中。

　　M&M’s巧克力的品牌設(shè)計(jì)對(duì)色彩的使用就非常大膽，這個(gè)有五顏六色衣服的小東西早已經(jīng)進(jìn)入世界人的心里。M&M’s巧克力在西班牙內(nèi)戰(zhàn)的背景下誕生，當(dāng)時(shí)Forrest Mars先生看到了當(dāng)?shù)匾蝗赫灾簧碛蔡且碌那煽肆η虻能娙?，這些巧克力球的外表啟發(fā)了他，回到家鄉(xiāng)后發(fā)明了M&M’s巧克力。

　　1995年，M&M’s誕生半世紀(jì)之門，在遍及全美消費(fèi)者的協(xié)助下，又完成新的里程碑：通過一項(xiàng)非常大規(guī)模的行銷活動(dòng)，請(qǐng)美國(guó)民眾為M&M’s巧克力票選出心目中最理想的新顏色。選擇內(nèi)容包括藍(lán)色、粉紅色、紫色，以及維持原態(tài)。結(jié)果在超過超過1千萬(wàn)張的選票，藍(lán)色以54%的得票率博得頭彩。1995年，M&M’s烘焙型迷你巧克力正式問世，將色彩繽紛的巧克力正式帶入烘焙領(lǐng)域里。②自此M&M’s的企業(yè)形象也被這些絢麗多彩的可愛小豆豆所占領(lǐng)了。這也是企業(yè)形象里最成功的案例之一。沒有人愿意拒絕這些讓我們看到就愉快的巧克力,這就是色彩的魅力。

　　五、結(jié)語(yǔ)

　　色彩文化是不斷總結(jié)與發(fā)展的。色彩包含豐富的象征意義，具有強(qiáng)烈的國(guó)際性，更是各族人民、各國(guó)人民共同交流和進(jìn)步的途徑，對(duì)現(xiàn)在的企業(yè)形象設(shè)計(jì)具有十分重要的借鑒意義。企業(yè)形象品牌設(shè)計(jì)既能體現(xiàn)本民族的傳統(tǒng)特色和企業(yè)個(gè)性，又符合不同國(guó)家、不同民族的審美心理，所以色彩是一種能很好地為企業(yè)形象設(shè)計(jì)服務(wù)的文化。

　　注釋：

　?、俸榕迤?，洪葉.圣經(jīng)故事[M].鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，譯林出版社，2008.06.

　?、贛&M’s官方網(wǎng)站.

　　參考文獻(xiàn):

　　[1]洪佩奇，洪葉.圣經(jīng)故事[M].鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，譯林出版社，2008.06.

　　[2]M&M’s官方網(wǎng)站.