會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理論文(2)
會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理論文篇三
淺談會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展
1會(huì)展與會(huì)展經(jīng)濟(jì)
1.1會(huì)展的定義
在歐洲，會(huì)展被稱(chēng)為C&E(Convention and Exposition)或者M(jìn)&E(Meeting and Exposition)，會(huì)展的內(nèi)容僅包括會(huì)議和展覽，會(huì)展業(yè)也即會(huì)議和展覽業(yè)。
國(guó)內(nèi)對(duì)于會(huì)展定義的理解有以下幾種情形：
一種認(rèn)為會(huì)展是會(huì)議、展覽及大型節(jié)事活動(dòng)的統(tǒng)稱(chēng)。這是從概念的外延定義會(huì)展，該外延表述簡(jiǎn)潔，與我國(guó)很多會(huì)展界人士認(rèn)為的廣義會(huì)展概念外延相一致。
一種照搬國(guó)外概念，認(rèn)為會(huì)展就是MICE(Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions，即會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì) 旅游 、集會(huì)、展覽)，會(huì)展的外延就是公司業(yè)務(wù)會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、協(xié)會(huì)/團(tuán)體組織會(huì)議和展覽四個(gè)部分。
另外一種將會(huì)展定義分為狹義和廣義兩種。狹義會(huì)展的內(nèi)容僅包括會(huì)議和展覽，廣義的會(huì)展就是會(huì)議、展覽、節(jié)慶和其他活動(dòng)的集會(huì)。
綜合上述觀點(diǎn)，本文作出的對(duì)會(huì)展的定義為：會(huì)展是一種人們?cè)谝欢ǖ臅r(shí)空條件下圍繞特定主題進(jìn)行的交流活動(dòng)。狹義的會(huì)展指展覽會(huì)和會(huì)議，廣義的會(huì)展包括展覽會(huì)、
會(huì)議和其他大型活動(dòng)。
1.2會(huì)展經(jīng)濟(jì)的定義
國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)做出了眾多界定，其中具有代表性的主要有以下幾種：
(1)會(huì)展經(jīng)濟(jì)是以會(huì)展業(yè)為支撐點(diǎn)，通過(guò)舉辦各種形式的展覽會(huì)、博覽會(huì)和國(guó)際會(huì)議，傳遞信息、提供服務(wù)、創(chuàng)造商機(jī)，并利用其產(chǎn)業(yè)連帶效應(yīng)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如 運(yùn)輸 業(yè)、電信業(yè)、廣告業(yè)、印刷業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、咨詢(xún)業(yè)、禮儀服務(wù)業(yè)等發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)。
(2)會(huì)展經(jīng)濟(jì)是伴隨著人類(lèi)會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定 歷史 階段形成的跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的綜合經(jīng)濟(jì)形態(tài)。具體來(lái)講，就是通過(guò)舉辦各類(lèi)會(huì)議、商品展示和展覽等活動(dòng)在取得直接經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)或一個(gè)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和 社會(huì) 全面發(fā)展的目的。
(3)會(huì)展經(jīng)濟(jì)是以會(huì)展業(yè)為依托，通過(guò)舉辦各種形式的展覽會(huì)、博覽會(huì)和專(zhuān)題會(huì)議，形成信息流、資金流、物流、人流，創(chuàng)造商機(jī)，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)。
(4)會(huì)展經(jīng)濟(jì)是人類(lèi)會(huì)展活動(dòng)發(fā)展到一定歷史階段形成的，以會(huì)展業(yè)為中心、以相關(guān)產(chǎn)業(yè)為依托的，跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，具有消費(fèi)數(shù)額大、持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)、計(jì)劃性較強(qiáng)、抗風(fēng)浪性較大、聯(lián)動(dòng)性較強(qiáng)、組織安排較為方便的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。
綜合以上觀點(diǎn)，本文對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的定義表述如下：會(huì)展經(jīng)濟(jì)是以會(huì)展業(yè)為依托，借助各種會(huì)展活動(dòng)的舉辦拉動(dòng)城市及其所在地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并能帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
2會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)城市發(fā)展的影響
會(huì)展經(jīng)濟(jì)由于其涉及服務(wù)、 交通 、旅游、廣告、餐飲、 通信 和住宿等諸多行業(yè)，不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有力地推動(dòng)著城市的發(fā)展。
2.1會(huì)展業(yè)對(duì)交通、通訊業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)。
會(huì)展業(yè)對(duì)城市交通、通訊業(yè)的發(fā)展有著很強(qiáng)的帶動(dòng)作用。在會(huì)展活動(dòng)舉辦期間，會(huì)有大量的人流出行，會(huì)增加對(duì)城市交通的需求，增加交通運(yùn)輸業(yè)的收入。特別是較大型的展覽會(huì)都會(huì)有外商參展，這對(duì)該城市的航空業(yè)及市內(nèi)的交通運(yùn)輸都提出了較高的要求。同時(shí)，會(huì)展活動(dòng)的進(jìn)行拉大了人們?cè)诘赜蚩臻g上的距離，提高了人們之間通訊聯(lián)系的頻率，增加了對(duì)城市通信服務(wù)的需求，從而為城市通信業(yè)創(chuàng)造了收入。[1]
2.2會(huì)展對(duì) 旅游 業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)。
會(huì)展與旅游均是聯(lián)動(dòng)性非常強(qiáng)的活動(dòng)，它們將所涉及到的行業(yè)資源，按照 市場(chǎng) 規(guī)律和顧客需求進(jìn)行組合，以發(fā)揮資源的整體效能，形成一種放大效應(yīng)，即1+1>2，產(chǎn)生更大的 經(jīng)濟(jì) 效益。在會(huì)展與旅游的互動(dòng) 發(fā)展中，旅游是會(huì)展旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，旅游業(yè)的繁榮必將為會(huì)展活動(dòng)提供更為完善的服務(wù)，加速會(huì)展業(yè)的發(fā)展。會(huì)展業(yè)的進(jìn)步可以?xún)?yōu)化 社會(huì) 資源的組合，帶動(dòng)其他行業(yè)更好的發(fā)展，也為旅游業(yè)帶來(lái)更多的客人、更多的消費(fèi)，延長(zhǎng)客人的逗留期，增加旅游業(yè)淡季時(shí)設(shè)施設(shè)備的利用率。會(huì)展與旅游的互動(dòng)性可以更為充分地利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，全面地展示所在地的經(jīng)濟(jì)、 文化 和社會(huì)風(fēng)貌，擴(kuò)大對(duì)外的影響力和知名度，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。
2.3會(huì)展業(yè)對(duì)零售業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)。
會(huì)展業(yè)對(duì)零售業(yè)的發(fā)展也有著一定的帶動(dòng)作用。會(huì)展活動(dòng)期間，大量的人流涌入會(huì)增加對(duì)生活用品和服務(wù)的需求，促進(jìn)舉辦地零售業(yè)的發(fā)展。比如，參加大型展覽會(huì)的外地參展商在展會(huì)間隙或結(jié)束后，通常都會(huì)采購(gòu)一些自己喜愛(ài)的當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)，還會(huì)為家人、朋友帶回一些紀(jì)念品，這對(duì)零售業(yè)的帶動(dòng)作用是很明顯的。
2.4會(huì)展業(yè)對(duì)酒店業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)。
在展會(huì)的舉辦期間，酒店的入住率和就餐人數(shù)會(huì)大幅提升。除了為展會(huì)參加者提供必要的住宿與餐飲服務(wù)外，酒店業(yè)也可通過(guò)進(jìn)一步的宣傳來(lái)帶動(dòng)店內(nèi)其他輔助設(shè)施的利用，促進(jìn)就餐和入住者對(duì)店內(nèi)其他服務(wù)的消費(fèi)。如“廣交會(huì)”對(duì)廣州酒店的影響很大，有很多的酒店是為“廣交會(huì)”而建的，包括廣州最早的五星級(jí)酒店。
3對(duì)我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾點(diǎn)建議
3.1政府應(yīng)加強(qiáng)宏觀調(diào)控，引導(dǎo)會(huì)展經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。
政府應(yīng)該在會(huì)展業(yè)的發(fā)展中起到規(guī)劃 指導(dǎo) 作用，在會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶的形成過(guò)程中應(yīng)有一定的政策導(dǎo)向，不應(yīng)任其自由發(fā)展、自由成形。應(yīng)通過(guò)制定一定的會(huì)展產(chǎn)業(yè)政策來(lái)合理配置資源，因?yàn)椴⒉皇敲總€(gè)城市都具有發(fā)展會(huì)展業(yè)所需要的條件，會(huì)展業(yè)不可能遍地開(kāi)花。
3.2應(yīng)建立全國(guó)性會(huì)展協(xié)會(huì)。
歐美大部分國(guó)家的展覽業(yè)為理順關(guān)系、協(xié)調(diào)展覽活動(dòng)，大都 組織了展覽行業(yè)協(xié)會(huì)，制定行業(yè)規(guī)范，來(lái)實(shí)現(xiàn)整頓秩序、提高展覽業(yè)水平的目的。我們應(yīng)該借鑒這些國(guó)家的行業(yè) 管理 經(jīng)驗(yàn)，在認(rèn)真分析研究我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，盡早成立全國(guó)性的會(huì)展行業(yè)管理組織，充分發(fā)揮相關(guān)中介機(jī)構(gòu)的行業(yè)自律作用，加大協(xié)調(diào)和管理，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的交流與合作，協(xié)調(diào)會(huì)展活動(dòng)。
3.3應(yīng)打造中國(guó)的品牌展會(huì)。
會(huì)展業(yè)是一個(gè)十分強(qiáng)調(diào)品牌效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)，品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂，也是中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)在21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。從本質(zhì)上講，會(huì)展業(yè)提供的是人與人之間交流的平臺(tái)，其靈魂是人。任何一個(gè)展會(huì)要吸引人流，就必須對(duì)展會(huì)進(jìn)行品牌建設(shè)。只有讓展會(huì)具有品牌知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而培育起觀眾對(duì)某一品牌展會(huì)的忠誠(chéng)度，這樣的展會(huì)才能在行業(yè)、參展商及觀眾中具有持久的吸引力。展覽業(yè)的品牌建設(shè)，是一個(gè)需要多方努力的系統(tǒng)工程。
3.4應(yīng)推進(jìn)會(huì)展業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。
當(dāng)代國(guó)際會(huì)展業(yè)的規(guī)?；厔?shì)，一方面表現(xiàn)為主要會(huì)展城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的規(guī)?；?，另一方面表現(xiàn)為單個(gè)會(huì)議或展覽的規(guī)模向巨型發(fā)展，規(guī)模偏小的會(huì)展經(jīng)過(guò)優(yōu)勝劣汰逐步消失。規(guī)模大則名聲大，規(guī)模小則名聲小。而隨著會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各舉辦機(jī)構(gòu)已不再局限于吸引本國(guó)、本地區(qū)的參與者，也不再滿(mǎn)足于國(guó)內(nèi)甚至是地區(qū)范圍的影響力，而是力爭(zhēng)提高國(guó)際參與程度，這就導(dǎo)致了展會(huì)的規(guī)模越辦越大。
3.5應(yīng)加強(qiáng)會(huì)展專(zhuān)業(yè)人員的培養(yǎng)和培訓(xùn)。
會(huì)展業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，有著自身的發(fā)展規(guī)律和運(yùn)行規(guī)律，需要大量相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人才。會(huì)展人才大致分為三類(lèi)，第一類(lèi)為核心型人才，主要是會(huì)展策劃和運(yùn)營(yíng)管理人才，這類(lèi)人才需要具備宏觀把控能力、組織運(yùn)營(yíng)管理能力和創(chuàng)新精神，是會(huì)展業(yè)的核心人才;第二類(lèi)為輔助型人才，主要包括場(chǎng)館和展位設(shè)計(jì)、施工管理、會(huì)展宣傳、 物流、場(chǎng)館物業(yè)管理等人才;第三類(lèi)為支持型人才，包括 翻譯 、接待服務(wù)等方面的人才。后兩類(lèi)人才主要為會(huì)展提供專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)，需要在某個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有特殊的專(zhuān)長(zhǎng)。在以上三類(lèi)人才中，會(huì)展業(yè)最急需的是會(huì)展核心人才，即會(huì)展策劃和運(yùn)營(yíng)管理人才。
為此，一方面國(guó)家要制定政策規(guī)劃會(huì)展人才的培養(yǎng)，要在高等院校開(kāi)展會(huì)展 教育 ，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才。目前教育部已將會(huì)展專(zhuān)業(yè)作為目錄外專(zhuān)業(yè)在少數(shù)大學(xué)進(jìn)行試點(diǎn)，經(jīng)教育部批準(zhǔn)與會(huì)展專(zhuān)業(yè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)有三種：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理、會(huì)展 藝術(shù) 與技術(shù)、展示設(shè)計(jì)。這方面的教育今后應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)。另一方面要注重通過(guò)專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)方式大規(guī)模培養(yǎng)配專(zhuān)業(yè)人才。另外還要特別強(qiáng)調(diào)人才的流動(dòng)性，吸納新鮮血液，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外的會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)入到會(huì)展行業(yè)程度一部分管理 工作，以此來(lái)提高國(guó)內(nèi)會(huì)展管理的水平與理念，保障會(huì)展業(yè)的 管理體制 更好地運(yùn)轉(zhuǎn)。
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