人類(lèi)已經(jīng)邁入科技發(fā)展日新月異的二十一世紀(jì),國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展及普遍應(yīng)用是這個(gè)時(shí)代最顯著的標(biāo)志之一,網(wǎng)絡(luò)已成為繼傳統(tǒng)四大媒體(報(bào)紙、雜志、廣播、電視)之外的第五大新生傳播力量。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家推薦的廣告法規(guī)與管理論文，供大家參考。

　　廣告法規(guī)與管理論文范文一：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)下，如何逆轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的扭曲

　　摘要：21世紀(jì)是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)為主的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)理念的不斷深入大大加速了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為當(dāng)今最有活力、最有希望的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，但是由于網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)部環(huán)境法律法規(guī)體系的不完善以及監(jiān)管力度的欠缺，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的違法違規(guī)廣告問(wèn)題俱增。在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)下，如何逆轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的扭曲是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的問(wèn)題，一方面，國(guó)家相關(guān)法律部門(mén)要進(jìn)一步完善法律法規(guī)體系，另一方面，消費(fèi)者要提高自身的維權(quán)意識(shí)，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律意識(shí)，只有國(guó)家、行業(yè)、消費(fèi)者齊手奮進(jìn)，相信在不久的將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)違規(guī)廣告比較越來(lái)越少，網(wǎng)絡(luò)廣告必將朝著一個(gè)良性、健康的方向繼續(xù)向前發(fā)展。

　　關(guān)鍵字：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)廣告 國(guó)家 消費(fèi)者 行業(yè) 逆轉(zhuǎn)扭曲

　　正文： 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新興媒體傳播工具不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者的個(gè)性化需求不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)不能全方位滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)為主，以創(chuàng)意視頻、動(dòng)畫(huà)游戲、手機(jī)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)電視為補(bǔ)允的數(shù)字化立體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)—數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)登上了廣告時(shí)代的舞臺(tái)。

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)按照客戶(hù)的需要提供個(gè)性化的產(chǎn)品，還可跟蹤每個(gè)客戶(hù)的銷(xiāo)售習(xí)慣和愛(ài)好，推薦相關(guān)產(chǎn)品。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)借助豐富的產(chǎn)品信息互聯(lián)網(wǎng)可以提供當(dāng)前產(chǎn)品詳盡的規(guī)格、技術(shù)指標(biāo)、保修信息、使用方法等，甚至對(duì)常見(jiàn)的問(wèn)題提供解答，用戶(hù)可以方便地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查找產(chǎn)品、價(jià)格、品牌等， 提供巨大的產(chǎn)品展示和銷(xiāo)售的舞廳，使客戶(hù)提供幾乎無(wú)限的選擇空間。 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)以低廉的成本優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)上發(fā)布信息，代價(jià)有限，將產(chǎn)品直接向消費(fèi)者推銷(xiāo)，可縮短分銷(xiāo)環(huán)節(jié)，發(fā)布的信息誰(shuí)都可以自主地索取，可拓寬銷(xiāo)售范圍，這樣可以節(jié)省促銷(xiāo)費(fèi)用，從而降低成本，使產(chǎn)品具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。前來(lái)訪(fǎng)問(wèn)的大多是對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品感興趣的客戶(hù)，受眾準(zhǔn)確，避免了許多無(wú)用的信息傳遞，也可節(jié)省費(fèi)用，還可根據(jù)訂貨情況來(lái)調(diào)整庫(kù)存量，降低庫(kù)存費(fèi)用。

　　此外，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)還具備多媒體、跨時(shí)空、交互式、擬人化、超前性、高效性、經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)。由于利用了數(shù)字產(chǎn)品的各種屬性，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)在改造傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段的基礎(chǔ)上，增加了許多新的特質(zhì)。

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告成為了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的主打形式，在互聯(lián)網(wǎng)上，數(shù)不勝數(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，橫幅廣告、彈跳式廣告、文本鏈接廣告、電子郵件式廣告、病毒視頻、網(wǎng)站互動(dòng)等等，網(wǎng)站廣告的廣泛性和開(kāi)放性、實(shí)時(shí)性和可控性、直接性和針對(duì)性、雙向性和交互性的特點(diǎn)，符合消費(fèi)者的個(gè)性需求。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣化和旗幟廣告的創(chuàng)意的復(fù)雜化，網(wǎng)絡(luò)廣告完全可以用作為擴(kuò)大品牌知名度，提升品牌形象的手段。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)廣告影響的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為當(dāng)今最有活力、最有希望的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，前景非常光明，但是由于網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)部環(huán)境法律法規(guī)體系的不完善，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的違法違規(guī)廣告問(wèn)題俱增。

　　1. 網(wǎng)絡(luò)“牛皮蘚”問(wèn)題泛濫。在網(wǎng)絡(luò)上，一些小窗口的廣告接二連三地跳出來(lái)，“牛皮蘚”廣告表明狂轟亂炸，暗地里以障眼打法、移花接木等手法讓人防不勝防，它始終跟隨鼠標(biāo)的移動(dòng)而移動(dòng)，嚴(yán)重影響受眾的瀏覽速度。

　　2. 真實(shí)性問(wèn)題。這主要是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告和欺詐性廣告，傳播的廣告信息夸大其辭，例如上海一科技有限公司在網(wǎng)上銷(xiāo)售的減肥藥無(wú)任何批準(zhǔn)文號(hào)，工商人員通過(guò)網(wǎng)上搜索，發(fā)現(xiàn)這家公司在網(wǎng)上自設(shè)平臺(tái)，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)的“減肥系1號(hào)”、“祛斑2號(hào)”等純中藥系列膠囊進(jìn)行廣告宣傳，并設(shè)置“專(zhuān)家門(mén)診部”鏈接，張貼“專(zhuān)家組”討論病例的照片，還把多名消費(fèi)者使用其產(chǎn)品所謂前后形象照片進(jìn)行對(duì)比，附上“使用心得”。該網(wǎng)絡(luò)廣告嚴(yán)重違反了《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第九條“食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專(zhuān)家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明”的規(guī)定

　　3. 侵犯受眾隱私權(quán)的問(wèn)題。比如消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)留下許多真實(shí)的個(gè)人資料，有些網(wǎng)站把此當(dāng)作商品賣(mài)給某些廣告商或企業(yè)，致使消費(fèi)者隱私面臨極大威脅;另外垃圾郵件廣告泛濫，嚴(yán)重影響了受眾的情緒。國(guó)家明文規(guī)定：未經(jīng)電子郵件接收者明確同意，不得向其發(fā)送商業(yè)廣告類(lèi)電子郵件。違者將由通信管理部門(mén)予以處罰，市民因此也有望擺脫“垃圾郵件”的騷擾，然而網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布人對(duì)國(guó)家的法律視若無(wú)睹。

　　4. 不公平競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。某些經(jīng)營(yíng)者違反公平、誠(chéng)實(shí)的原則，利用網(wǎng)絡(luò)廣告捏造、散布虛假事實(shí)，詆毀和損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)。

　　5. 違反社會(huì)公德和職業(yè)道德問(wèn)題。一些經(jīng)營(yíng)者為了自己的利益，發(fā)布含有淫穢、迷信等內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)廣告，中國(guó)的網(wǎng)民青少年占絕大多數(shù)，傳播此類(lèi)有悖健康文化的廣告，嚴(yán)重阻礙了青少年的健康發(fā)展。

　　6. 違反行業(yè)廣告規(guī)定的問(wèn)題。比如有些國(guó)家法律明文規(guī)定的：煙酒等類(lèi)似產(chǎn)品不能做廣告，但在網(wǎng)絡(luò)上煙酒廣告廣泛存在。

　　7. 侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和肖像權(quán)的違法現(xiàn)象突出。網(wǎng)上有些非法入侵者竊取他人商業(yè)秘密，并把竊取的信息作為自己的成果在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告，嚴(yán)重侵犯了他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。名譽(yù)肖像權(quán)問(wèn)題體現(xiàn)在濫用名人肖像廣告，有些企業(yè)事先沒(méi)取得名人同意，而把其肖像用于企業(yè)的商業(yè)廣告宣傳。

　　8. 網(wǎng)絡(luò)廣告主要集中在食品飲料、游戲、商業(yè)招投等領(lǐng)域，但是網(wǎng)絡(luò)違規(guī)廣告卻相對(duì)集中于金融類(lèi)和醫(yī)療類(lèi)。其中金融類(lèi)廣告違法比率占66%，醫(yī)療類(lèi)廣告違法比率站17%，網(wǎng)絡(luò)廣告主要集中的領(lǐng)域與網(wǎng)絡(luò)違規(guī)廣告密集的領(lǐng)域成反比，體現(xiàn)負(fù)相關(guān)性，

　　網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)廣告泛濫成災(zāi)，為什么這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告有法不依，有禁不止?剖其原因，主要有以下幾個(gè)方面。

　　1. 經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，是最深層次的、最本質(zhì)的原因?，F(xiàn)在廣告收入超過(guò)網(wǎng)站營(yíng)業(yè)收入的一半，這筆經(jīng)濟(jì)來(lái)源幾乎成了支持網(wǎng)站生存發(fā)展的命根子，盡可能多的爭(zhēng)取廣告投放自然而然地成為網(wǎng)站追求的目標(biāo)。據(jù)一位在網(wǎng)站從事網(wǎng)絡(luò)廣告推銷(xiāo)業(yè)務(wù)的人士透露：發(fā)布一條涉嫌違法的醫(yī)藥廣告一般可以獲得比合法的網(wǎng)絡(luò)廣告高兩倍的收入，發(fā)布性生活用品的廣告所獲收入更可以達(dá)到3-5倍。在這樣的高額利潤(rùn)面前，不少網(wǎng)站置道義于腦后，視法條而不顧，鋌而走險(xiǎn)導(dǎo)致網(wǎng)上違法廣告泛濫。

　　2. 網(wǎng)站發(fā)布廣告難以監(jiān)管，中國(guó)目前缺乏高效的監(jiān)測(cè)手段和過(guò)硬的監(jiān)管隊(duì)伍。網(wǎng)絡(luò)的無(wú)限性影響著網(wǎng)絡(luò)的檢測(cè)性和精準(zhǔn)定位，網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)地界、國(guó)界，確定管轄難、適用法律難、調(diào)查取證難、追究責(zé)任難。例如，一個(gè)違法廣告的發(fā)布，違法者很可能涉及不同國(guó)家，甚至分布在全世界，如何認(rèn)定其構(gòu)成違法?適用哪個(gè)國(guó)家或者地區(qū)的法律?怎樣追究始作俑者的法律責(zé)任等等問(wèn)題，這是一個(gè)相當(dāng)艱難的問(wèn)題，當(dāng)工商管理局人員面對(duì)每天天文數(shù)字般的網(wǎng)頁(yè)，目前還沒(méi)有那么多的人力、物力、時(shí)間去瀏覽、保存頁(yè)面。在監(jiān)管缺少很好的技術(shù)手段的情況下，非法網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者更是有恃無(wú)恐。

　　3. 中國(guó)目前法律法規(guī)不完善。雖然國(guó)家對(duì)電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告有明確的管理，但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化廣告沒(méi)有專(zhuān)門(mén)化的管理，現(xiàn)在的法律法規(guī)主要是為大眾傳媒和戶(hù)外廣告而制定，網(wǎng)絡(luò)廣告的約束尚沒(méi)有完善的法律法規(guī)來(lái)維護(hù)。目前工商管理部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)違規(guī)廣告的處罰主要是針對(duì)其廣告費(fèi)用的多少進(jìn)行罰款，本質(zhì)上難以消除此類(lèi)違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)網(wǎng)民造成的侵害和困擾，所以不能根本山消除網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)廣告的存在。

　　4. 網(wǎng)民維權(quán)意識(shí)的淡薄。當(dāng)中國(guó)網(wǎng)民受到網(wǎng)上類(lèi)似流氓軟件或者欺詐性信息的侵害后，大多數(shù)不愿意通過(guò)法律手段去維護(hù)自己的合法利益，正是由于網(wǎng)民維權(quán)意識(shí)的淡薄，才增長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)違法廣告主、網(wǎng)絡(luò)違法廣告發(fā)布者的火焰。

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，如何把握時(shí)代趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)代的健康、可持續(xù)發(fā)展呢?應(yīng)該以制度為支撐，行業(yè)內(nèi)部人士的積極配合，消費(fèi)者的自身行動(dòng)，從而減少網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)廣告的數(shù)量，綠化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

　　第一：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理立法，完善國(guó)家相關(guān)網(wǎng)絡(luò)管理法律制度。針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳廣、方便快捷、價(jià)格低，不受時(shí)間空間限制的特點(diǎn)，違法違規(guī)廣告受法律法規(guī)的制約下弱的現(xiàn)狀，相關(guān)政府應(yīng)不斷依據(jù)客觀(guān)實(shí)際的變化完善網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)制度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行為，當(dāng)前，應(yīng)對(duì)《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益法》等法律進(jìn)行修改，并要客觀(guān)分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)違規(guī)廣告的現(xiàn)狀，出臺(tái)新的網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)管理?xiàng)l例，通過(guò)嚴(yán)肅、權(quán)威的國(guó)家法律來(lái)降低網(wǎng)絡(luò)違規(guī)廣告主的火焰，依法維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　第二：建立和完善網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)體系，加大資金投入，開(kāi)發(fā)高新技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)高科技檢測(cè)體系，培養(yǎng)高素質(zhì)、高強(qiáng)度的監(jiān)測(cè)隊(duì)伍。網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，且隱含的違法廣告信息需要專(zhuān)業(yè)的人員才能看出，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ臒o(wú)限性、復(fù)雜性使得監(jiān)測(cè)的難度較大，目前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱，監(jiān)管設(shè)施較為落后，借助21世紀(jì)數(shù)字時(shí)代的洪流，開(kāi)發(fā)新技術(shù)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人員，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的可監(jiān)測(cè)的大幅度提高。

　　第三：，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自律意識(shí)。要從自我教育入手，抓好學(xué)法、普法和職業(yè)道德教育，使廣告從業(yè)者懂得廣告行業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)，社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)者切身利益的關(guān)系，從而體會(huì)職業(yè)的神圣;制定行規(guī)、行約，并堅(jiān)持執(zhí)行，對(duì)違反汗液規(guī)則的單位堅(jiān)決進(jìn)行處罰;開(kāi)展行業(yè)評(píng)價(jià)、資質(zhì)認(rèn)定工作，加強(qiáng)平時(shí)監(jiān)督;積極開(kāi)展廣告發(fā)布前的咨詢(xún)和審查工作，制止虛假?gòu)V告和其他違法廣告的出現(xiàn)。

　　第四：應(yīng)加強(qiáng)宣傳，提高消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)。開(kāi)設(shè)多方位講座，向向消費(fèi)者傳播正確的網(wǎng)絡(luò)違規(guī)廣告自我維權(quán)方法，提高消費(fèi)者自我維權(quán)意識(shí)。

　　第五：應(yīng)借鑒國(guó)外成功之立法經(jīng)驗(yàn)，適當(dāng)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)和人才，利用外國(guó)比較先進(jìn)的管理技術(shù)應(yīng)用到我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告管理進(jìn)程中，通過(guò)外國(guó)技術(shù)人員與中國(guó)相關(guān)技術(shù)人員的交流，吸收先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，傳播給中國(guó)各區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)管理工作者，促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境的整體優(yōu)質(zhì)化。

　　21世紀(jì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)在不斷發(fā)展著，網(wǎng)絡(luò)廣告作為數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的主體，規(guī)范其市場(chǎng)秩序，凈化其廣告環(huán)境，這需要多方位的長(zhǎng)期性的努力，要實(shí)現(xiàn)成功逆轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的扭曲，需要政府、個(gè)人、企業(yè)三方的配和及努力，相信在不久的將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)違規(guī)廣告比較越來(lái)越少，網(wǎng)絡(luò)廣告必將朝著一個(gè)良性健康的方向繼續(xù)向前發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

　　廣告道德與法律規(guī)范教程》 《 廣告法規(guī)管理與道德自律》 《《中華人民共和國(guó)廣告法》

　　廣告法規(guī)與管理論文范文二：廣告里插播電視劇

　　在這個(gè)傳媒行業(yè)發(fā)展迅速的世界中，琳瑯滿(mǎn)目的廣告是接踵而來(lái)，各種各樣形式的廣告有些讓人們賞心悅目但是有些廣告讓人深?lèi)和唇^。比如現(xiàn)在被人們掛在嘴邊的“口罩廣告”“吊胃口廣告”。 看電視劇時(shí)，人們有時(shí)候喜歡劇中的某個(gè)角色，想看看扮演者是誰(shuí)，但是片尾的演職人員名單常常被廣告覆蓋。人們管這類(lèi)廣告叫“口罩”廣告。不少觀(guān)眾在看電視劇時(shí)都遇到過(guò)這樣的情況，電視劇快要結(jié)束時(shí)突然插播廣告，還打上“下節(jié)更精彩”的字幕。等了半天廣告播完，才發(fā)現(xiàn)接踵而來(lái)的不是精彩劇情而是片尾曲，人們管這類(lèi)廣告叫“吊胃口”廣告。

　　有些觀(guān)眾在看完電視劇后就會(huì)有自己的心理預(yù)期，把角色和演職表上的人員一一對(duì)應(yīng)，再?gòu)膫€(gè)人的認(rèn)知角度對(duì)劇中人物進(jìn)行評(píng)價(jià)和品讀，這其實(shí)是欣賞電視節(jié)目的一部分，被廣告遮蓋后觀(guān)眾們很是惱火。片尾曲也是電視藝術(shù)創(chuàng)作的一部分。只要一聽(tīng)到片尾插曲，還有些觀(guān)眾會(huì)想起電視劇的精彩劇情，片尾的音樂(lè)、畫(huà)面和字幕都是作品，被廣告遮蓋后大大減少了觀(guān)眾的熱情覺(jué)得很不可思議用句調(diào)侃語(yǔ)總結(jié)這倆段長(zhǎng)長(zhǎng)的話(huà)“廣告里插播電視劇”是給當(dāng)今影視劇播廣告的的最好評(píng)價(jià)了。

　　但是現(xiàn)在廣電總局下發(fā)的這個(gè)通知可謂是人人拍手叫好吶?！稄V電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》公布于廣電總局官網(wǎng)上，對(duì)影視劇片頭、片尾、超時(shí)插播廣告，做出明確管理辦法，“非黃金時(shí)間每集(以45分鐘計(jì))中可以插播2次商業(yè)廣告，每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分30秒;黃金時(shí)間(19:00至21:00)每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分鐘。同時(shí)要做到：禁止在片頭之后、劇情開(kāi)始之前，以及劇情結(jié)束之后、片尾之前插播任何廣告;在非黃金時(shí)間影視劇持續(xù)播出時(shí)間不少于15分鐘、黃金時(shí)間影視劇持續(xù)播出時(shí)間不少于25分鐘后，依據(jù)規(guī)定插播商業(yè)廣告;播出片尾畫(huà)面以及演職人員表等內(nèi)容時(shí)，禁止播出任何形式的廣告。對(duì)于這項(xiàng)規(guī)定我認(rèn)為比較好，如果時(shí)光倒退10年的話(huà)，那時(shí)候傳媒行業(yè)沒(méi)有現(xiàn)在如此發(fā)達(dá)，影視劇中只有極少部分的廣告但也僅限于是在節(jié)目的最后附屬，不會(huì)出現(xiàn)遮蓋角色和演職表，片尾的音樂(lè)、畫(huà)面和字幕的情況。隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的不斷提高廣告商們需要為自己產(chǎn)品做廣告，一個(gè)電視臺(tái)一天播放節(jié)目的時(shí)間也不過(guò)24小時(shí)，每個(gè)廣告商都希望自己的廣告被放在黃金時(shí)段，金牌節(jié)目，時(shí)下最火的影視劇中，所以這一切令人不可思議的事情就悄發(fā)生了。起初大眾沒(méi)有把這樣的商業(yè)行為當(dāng)回事，但是在片尾曲的字幕上廣告漸漸往上移動(dòng)做出了越來(lái)越過(guò)分的舉動(dòng)最后居然遮蓋了一些關(guān)鍵字幕。嚴(yán)重影響了觀(guān)眾收看影視劇的心情，所以抱怨聲越來(lái)越來(lái)大。影視劇片頭、片尾超時(shí)插播廣告屬湖南臺(tái)最為典型。比如說(shuō)最近的《傾世皇妃》一集中四次廣告，可惡的是序幕結(jié)束后，劇情還沒(méi)開(kāi)始就一段長(zhǎng)長(zhǎng)的廣告。劇情結(jié)束又是長(zhǎng)長(zhǎng)的廣告，有時(shí)不知道劇情結(jié)束了，等了20多分鐘廣告結(jié)束后才知道白等了。通過(guò)用這種方式來(lái)插廣告，吊觀(guān)眾胃口從而提高本臺(tái)的收視率、增加電臺(tái)的收入，這種行為讓觀(guān)眾很氣憤。

　　不僅是觀(guān)眾，電視劇制作者也為“禁播令”的出臺(tái)叫好。“這類(lèi)廣告嚴(yán)重侵害了電視劇創(chuàng)作、演職人員的合法署名權(quán)，也破壞了大眾日常審美體驗(yàn)，早該禁了。”知名電視劇編劇錢(qián)林森表示，禁播這類(lèi)廣告很有必要。當(dāng)然，也有人對(duì)禁播能否有效表示懷疑。各種廣告禁播令已有很多，但效果不佳，廣告的數(shù)量和質(zhì)量都沒(méi)有在“禁播令”后有明顯改善，“規(guī)矩立得雖好，就怕執(zhí)行起來(lái)空有雷聲不下雨。”電視媒體從業(yè)者徐先生坦言，任何電視節(jié)目都有成本，禁播廣告后肯定會(huì)影響電視臺(tái)的收入，“說(shuō)不定，以后明著來(lái)的廣告少了，暗著來(lái)的植入廣告就大行其道了，同樣會(huì)影響觀(guān)眾的審美。

　　影視劇本身就是一門(mén)藝術(shù)的體現(xiàn)，鞥是一種藝術(shù)的升華，比如說(shuō)長(zhǎng)篇的大型歷史劇，反應(yīng)的是一種嚴(yán)肅的態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠耙晞〗Y(jié)構(gòu)，但是片頭，片尾的超時(shí)廣告，讓人們感到電視劇僅僅不過(guò)是人們娛樂(lè)消遣的一種工具而已。有時(shí)候影視劇也會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤，往往會(huì)反映在出現(xiàn)人們的語(yǔ)言上，有些人們看電視劇就是為了看字幕，但是有些出品商為了播字幕廣告省去了下面的字幕，而觀(guān)眾們看影視劇也只是聽(tīng)聽(tīng)而已，對(duì)于里面的錯(cuò)誤也就那么帶過(guò)了。由此可見(jiàn)廣告播放的形式會(huì)對(duì)人們的收看效果有很大關(guān)系，民族影視業(yè)憂(yōu)與形色。兩位前輩的話(huà)也也應(yīng)該讓我們思考到當(dāng)今社會(huì)的利益關(guān)系大眾的審美體驗(yàn)和電視臺(tái)的收入那個(gè)更值得人們關(guān)注。任何電視節(jié)目都有成本，而養(yǎng)活電視臺(tái)那么一大家子人給是靠一些所謂的王牌節(jié)目，金牌主持人么，未必，廣告占其中的一大部分，限制廣告的播放肯定會(huì)影響電視臺(tái)的收入。明著的廣告少了，那么暗著廣告會(huì)增加么。節(jié)目的質(zhì)量會(huì)不會(huì)降低呢?可謂廣告是牽一發(fā)而動(dòng)全身。

　　不管以后的電視行業(yè)，會(huì)出現(xiàn)怎樣的變化但最起碼現(xiàn)在《廣電總局》下發(fā)的通知是對(duì)廣大觀(guān)眾是一個(gè)好消息，影視劇是一個(gè)讓人們很好的了解過(guò)去，知曉當(dāng)下，遐想未來(lái)的一平臺(tái)，讓人們感受到原來(lái)世界也不大，人們也可以用這種方式來(lái)調(diào)節(jié)自己，電視本來(lái)就是服務(wù)業(yè)的一項(xiàng)產(chǎn)物，本著觀(guān)眾是上帝的原則來(lái)服務(wù)大眾，既然廣播總局下發(fā)的通知是大中的新生那么各個(gè)電視臺(tái)都應(yīng)該廣泛響應(yīng)不能夠出現(xiàn)“規(guī)矩立得雖好，就怕執(zhí)行起來(lái)空有雷聲不下雨”。

　　還熒屏一片純凈，大家在期待。