新聞傳播策略專業(yè)論文
新聞傳播策略專業(yè)論文
在信息技術(shù)高度發(fā)展的時代,計算機(jī)成了人們?nèi)粘Ｉ罴肮ぷ鞯谋匦杵?為互聯(lián)網(wǎng)的拓展提供了良好的硬件基礎(chǔ),并使之與人們的日常生活緊密相聯(lián)。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的新聞傳播策略專業(yè)論文，供大家參考。
新聞傳播策略專業(yè)論文篇一
《 新媒體下社會問題新聞傳播策略 》
摘要：新媒體時代的到來使得大眾越來越追求傳播模式的多元化和個性化，越來越渴求信息傳播的公開、平等、透明。基于數(shù)字虛擬技術(shù)和移動通訊技術(shù)的新媒體開創(chuàng)的雙向、立體的傳播模式恰好滿足了大眾的這一需求。新媒體的迅猛發(fā)展帶來了社會問題新聞傳播方式的嬗變。面對新的形勢，主流大眾傳媒必須采取主動的措施積極應(yīng)對這種新變化，加強(qiáng)信息傳播過程中的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督。
關(guān)鍵詞：新媒體;雙向傳播;立體傳播;輿論引導(dǎo)
科技的發(fā)展和隨著廣大民眾對信息傳播與接收的新需求，使新媒體得到迅速發(fā)展。新媒體帶來了新的傳播方式和傳播內(nèi)容，也在重構(gòu)著新的輿論環(huán)境。在新媒體面前，傳者和受者的界限模糊了，媒體之間的邊界日益消弭，受眾從被動的信息接受者逐漸成為主動的信息傳播者，全新的以受眾為中心的復(fù)合傳播模式正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的以傳者為中心的單向傳播模式。在這種新環(huán)境下，社會問題新聞作為一個敏感的存在始終挑動著社會最脆弱的神經(jīng)。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展使得社會問題的公開度和透明度越來越強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體對輿論的控制與選擇性報道在新的媒體環(huán)境中變得越來越艱難，甚至成為不可能。在這種情況下，大眾傳媒不得不轉(zhuǎn)變自己的角色，轉(zhuǎn)換自己的傳播方式，在社會問題新聞的報道和傳播中把握主動，在最大化的追求真實與公正的同時，也要承擔(dān)維護(hù)社會穩(wěn)定與和諧的使命。
一、社會問題新聞傳播中存在的問題
社會問題新聞因其關(guān)注領(lǐng)域及報道內(nèi)容的特殊性，一直是大眾傳播媒介需要權(quán)衡后所報道的新聞類別。但是在新的傳播方式下，大眾傳媒的“把關(guān)人”角色越來越難以扮演。雙向立體傳播網(wǎng)絡(luò)的形成重構(gòu)著社會問題新聞的傳播方式和傳播效果。
1.雙向傳播弱化了“把關(guān)人”效應(yīng)。最早提出“把關(guān)人”概念的是美國傳播學(xué)者庫爾特•盧因。他認(rèn)為信息的傳播不是隨意的，只有符合群體利益和“把關(guān)人”價值規(guī)范的信息才能進(jìn)入主流傳播渠道為公眾所知。在新聞傳播過程中，通過對所有新聞素材有目的、有標(biāo)準(zhǔn)的選取和加工，傳播媒介成為了信息傳播的“把關(guān)人”。但是在新媒體環(huán)境下，雙向傳播取代了單向傳播模式，自上而下的傳播鏈條被無限循環(huán)的傳播網(wǎng)絡(luò)所取代。傳播主體呈現(xiàn)出多元化的特點，每一個擁有信息資源的人都可以成為信息傳遞的起點?；谛旅襟w的數(shù)字虛擬技術(shù)和移動通訊技術(shù)，信息呈現(xiàn)出超文本和海量化的特征，對信息的篩選和加工已經(jīng)成為不可能，傳播媒體的“把關(guān)”也失去了意義。“把關(guān)人”效應(yīng)的弱化以及傳播媒體優(yōu)勢地位的顛覆一定程度上表明了在信息資源共享方面社會的公開、透明和平等。但是另一方面，失去了“把關(guān)人”的過濾和疏導(dǎo)，迅速和海量傳播的信息既包括了對公眾有價值的信息，也包括垃圾信息，甚至還包括了謠言。新媒體時代，技術(shù)的高度發(fā)達(dá)使得信息的傳播呈現(xiàn)出即時性和同步化的特征。而在諸多信息中，社會問題新聞又是公眾關(guān)注度最高、最為敏感的新聞信息。因為新媒體傳播的匿名性特征，信息源的真實與否、信息在二次傳播過程中是否會被扭曲、夸大，這都成為“把關(guān)人”難以控制與掌握的變數(shù)。新媒體便捷的傳播環(huán)境很有可能成為謠言和虛假信息滋生的溫床。即便新聞信息完全真實可靠，新媒體背景下社會問題新聞信息也會以最快的速度在最大范圍內(nèi)傳播開來，引起公眾的廣泛關(guān)注，造成社會影響。一旦公眾對社會問題產(chǎn)生意見聚集，引起恐慌、不安、憤怒的情緒，都會使政府以及主流傳播媒體陷入被動。
2.立體傳播易形成公眾意見的聚集，消解主流媒體的輿論引導(dǎo)?？v觀近年來在新媒體上引起圍觀、轉(zhuǎn)發(fā)、討論和爭辯的社會問題新聞幾乎都是公共話題或事關(guān)公共利益的事件。利益的相關(guān)性是聚集群眾意見最重要的因素。隨著公民自我意識的提高，以及對他們生活環(huán)境的更高要求，社會問題新聞受關(guān)注的程度會越來越高，群眾意見聚集的可能性和聚集的頻率也會極大地增加。除了利益關(guān)切之外，新媒體所提供的立體式的互動傳播網(wǎng)絡(luò)也為各種意見的匯聚和碰撞提供了可能。新媒體為公眾提供了一個非常便捷的交流信息、溝通意見的平臺。公眾通過網(wǎng)絡(luò)論壇、微信、微博、博客、手機(jī)短信、聊天工具等手段，公開發(fā)表自己的看法，傳遞自認(rèn)為重要的信息。而當(dāng)一條信息或新聞關(guān)乎大多數(shù)人的利益時，便會迅速形成圍觀和轉(zhuǎn)發(fā)，在不斷地轉(zhuǎn)發(fā)和留言中，公眾會逐漸形成一個漸趨一致的意見，當(dāng)持該意見的人數(shù)呈幾何級數(shù)不斷增長時，群眾的意見聚集就形成了。這種意見的集中可能是理性和節(jié)制的，也可能是沖動和感性的。意見的集中很可能伴隨著極端情緒的出現(xiàn)，因而極易導(dǎo)致群眾事件和群眾運(yùn)動，如“廈門PX事件”。這種意見的集中給政府和主流媒體的輿論控制和疏導(dǎo)提出了挑戰(zhàn)。“社會公眾利用網(wǎng)絡(luò)平臺陳述事實或發(fā)表意見，以其自身的顯著性通過各種不同的傳播渠道引起大眾傳媒的關(guān)注，使之成為社會輿論的中心議題。這就是網(wǎng)絡(luò)公眾的自我議程設(shè)置。”在這個雙向、立體傳播的時代，公眾有機(jī)會也有能力通過自我議程設(shè)置來消解政府和主流傳播媒體的輿論引導(dǎo)。
二、社會問題新聞在新形勢下的傳播策略
社會問題新聞分布范圍廣，種類龐雜，涉及社會生活的方方面面，又極其敏感，極易引起社會公眾的注意，一直以來都是傳播媒體在新聞報道中謹(jǐn)慎應(yīng)對的新聞類型。隨著新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，廣大公眾介入信息傳播鏈條，尤其是他們對社會問題新聞的執(zhí)著關(guān)注，這一切都給大眾傳媒帶來極大挑戰(zhàn)。即便如此，媒體也好，政府也好，都無法阻擋社會進(jìn)步和公眾自我意識的覺醒。因此在新媒體時代，大眾傳媒和政府都要清醒地認(rèn)清目前形勢，采取積極的態(tài)度，制定合理的舉措，在保障公民的各項權(quán)益的同時，切實做好輿論的引導(dǎo)和監(jiān)督工作。
1.建立信息公開制度，保持信息暢通。新媒體時代，對信息的壟斷已經(jīng)成為不可能，因而政府機(jī)關(guān)和大眾傳媒要轉(zhuǎn)變工作思路，建立信息公開制度，滿足受眾的知情權(quán)。尤其是一些負(fù)面新聞和社會問題新聞，受眾關(guān)注的點也恰恰集中在這兩類新聞上，因此更要保持信息傳播的暢通。當(dāng)某些信息在傳播的過程中曖昧不明，而權(quán)威的信息資源掌握者——政府和媒體又集體“失語”，在這種情況下極易形成權(quán)威話語的真空，這種真空狀態(tài)通常會成為信息夸大和扭曲的溫床，同時也是滋生謠言的溫床。要杜絕這種狀況就要從源頭抓起，落實信息公開機(jī)制。信息源明確了，信息傳遞的渠道暢通了，公眾的恐慌、猜疑情緒自然也就消失了。信息公開是新媒體時代政府和大眾傳媒重新奪回主動權(quán)的必由之路，但是在具體實施的過程中也必然不會一帆風(fēng)順。信息公開并非僅僅關(guān)乎新聞報道和傳播環(huán)節(jié)，事實上中央政府近幾年一直強(qiáng)調(diào)信息公開，可見其重要性和復(fù)雜性。信息不僅僅是意義傳達(dá)的載體，在其背后還牽扯著很多的利益、偏見和誤解。因此要真正做到信息公開除了建立相關(guān)的傳播機(jī)制和法規(guī)之外，政府和大眾傳媒還要不斷地完善自身。如果一切遮掩都沒有必要，信息公開自然也就徹徹底底落到實處了。
2.建立輿情監(jiān)測和預(yù)警機(jī)制，變被動為主動。“媒體輿論的社會預(yù)警功能是指媒體輿論根據(jù)已有的經(jīng)驗認(rèn)識對即將發(fā)生的社會變動的預(yù)先警示功能，并用它指導(dǎo)人們對社會變動做出科學(xué)、理性的判斷和應(yīng)對。”大眾傳媒要有行業(yè)敏感，政府機(jī)關(guān)要有危機(jī)預(yù)警意識，對相關(guān)的輿情動向密切關(guān)注，及時把握和分析，才能變被動為主動，快速反應(yīng)，及時做好輿論的疏導(dǎo)和引導(dǎo)。大眾傳媒和政府機(jī)關(guān)可以成立或委托專門的輿情監(jiān)測機(jī)構(gòu)，對輿情的各種波動和新動向做專業(yè)的監(jiān)測和分析，發(fā)現(xiàn)異常動向及時作出應(yīng)急反應(yīng)，在事件發(fā)生的源頭就將主動權(quán)牢牢掌握在自己手中。在社會問題新聞的監(jiān)測過程中，掌握話語的先機(jī)，重新獲得權(quán)威信息發(fā)布和傳播的強(qiáng)勢地位，將社會問題和危機(jī)傳播過程中可能存在的各種隱患消弭于無形。
3.拓展傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域的話語空間，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。當(dāng)前的大眾更加強(qiáng)調(diào)個性的解放和自由意志的彰顯，新媒體的出現(xiàn)恰好滿足了大眾的這一需求。新媒體以其立體式以及高度互動的信息傳播與溝通方式恰如其分地滿足著大眾對新生活的渴望。在應(yīng)對廣大受眾的個性化、多元化需求上，傳統(tǒng)媒體相對于新媒體而言，存在著天然的劣勢。但是這種自身結(jié)構(gòu)上的缺陷，以及新媒體來勢洶洶的挑戰(zhàn)，都不能成為傳統(tǒng)媒體在新聞報道和輿論引導(dǎo)方面無所作為的借口。事實上，傳統(tǒng)媒體還有很大的潛力和發(fā)展空間，在對新媒體的輿論監(jiān)督和信息把關(guān)方面，傳統(tǒng)媒體具有不可推卸的責(zé)任?？萍嫉陌l(fā)展和社會環(huán)境的變化給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來了巨大的機(jī)遇。目前我們所看到的媒體之間跨行業(yè)、跨區(qū)域的聯(lián)合與合作，正是在新媒體的壓力下傳統(tǒng)媒體預(yù)見到了危機(jī)的存在，于是不斷壯大和完善自身的結(jié)果。當(dāng)前的新媒體發(fā)展迅猛，潛力巨大，但是也存在諸多問題。由于新媒體領(lǐng)域的法律法規(guī)不健全，傳播主體的匿名性和復(fù)雜性，導(dǎo)致新媒體空間各種虛假信息和垃圾信息肆意泛濫。這種無節(jié)制的傳播行為輕者會浪費受眾的時間，增加有價值信息搜索的成本和難度，嚴(yán)重的話可能引發(fā)公眾的恐慌，造成群眾事件，最終損害大眾的公共利益。因此新媒體在倡導(dǎo)自由、透明、公開的同時還需要把關(guān)和引導(dǎo)。在這方面，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗和優(yōu)勢就凸現(xiàn)出來了。在新媒體領(lǐng)域完全可以嘗試給傳統(tǒng)媒體提供更多的話語空間，借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威和經(jīng)驗，加強(qiáng)對新媒體信息傳播的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督。新舊媒體間的聯(lián)合與合作也為傳統(tǒng)媒體的把關(guān)與監(jiān)督提供了可操作性。傳統(tǒng)媒體要充分認(rèn)清自己的潛力空間，在錯綜復(fù)雜的新形勢下充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，拓展在新媒體領(lǐng)域的話語空間，加強(qiáng)對新媒體信息傳播的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督才能夠在新的傳播環(huán)境中實現(xiàn)資源的整合及不同媒體間的優(yōu)勢互補(bǔ)，實現(xiàn)公眾利益的最大化。
參考文獻(xiàn)
[1]陶丹.新媒介與網(wǎng)絡(luò)廣告[M].北京：科學(xué)出版社，2001.
[2][荷]麥奎爾.麥奎爾大眾傳播理論[M].崔保國，李琨，譯.北京：清華大學(xué)出版社，2010.
新聞傳播策略專業(yè)論文篇二
《 提高互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力建議 》
摘要：自從1994年國務(wù)院批準(zhǔn)全面接入互聯(lián)網(wǎng)，開啟我國的互聯(lián)網(wǎng)時代以來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更迭，人們對互聯(lián)網(wǎng)信息的需求也逐步增加。本文從我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)的現(xiàn)狀入手，針對存在的問題提出提升互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力的可行性建議。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);新聞傳播;影響力
一、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題
在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的牽引下，我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展，經(jīng)歷了從單一的新聞網(wǎng)站發(fā)展到綜合性新聞媒體逐步與市場融合的過程，進(jìn)而呈現(xiàn)出多方面的特征，主要體現(xiàn)在：
(一)互聯(lián)網(wǎng)平臺成為主流新聞載體，媒介資源卻難以整合
1997年我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)起步以來，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的網(wǎng)站呈現(xiàn)出“井噴式”的發(fā)展趨勢。筆者通過百度搜索引擎搜索“互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站”，共計獲得5720萬條信息結(jié)果，這其中也包含了部分信息發(fā)布類網(wǎng)頁。但是在龐大的數(shù)據(jù)背后不容忽視的問題是，互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)今新聞傳播主題的主流載體已經(jīng)得到認(rèn)可。各類新聞媒體朝著互聯(lián)網(wǎng)平臺搭建的方向不斷發(fā)展，也導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)平臺的資源浪費。從中央新聞事業(yè)單位到各地方新聞單位，都依賴于新聞媒介的傳播力量，出現(xiàn)一大批重復(fù)性的新聞網(wǎng)站，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)媒介資源混亂，我國的互聯(lián)網(wǎng)媒介資源難以整合。
(二)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息內(nèi)容豐富，新聞作品同質(zhì)化嚴(yán)重
當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的時效性強(qiáng)，內(nèi)容也更為細(xì)致。各大新聞網(wǎng)站的板塊布局，從單一的新聞時事逐步擴(kuò)大為受眾所喜愛的新聞板塊，更為細(xì)致地劃分了受眾所需求的熱點新聞板塊、專題新聞板塊等內(nèi)容;互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播也不再局限于照搬傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，而是在信息與形式上突出更符合受眾所需求的亮點，傳播受眾更為需求的新聞信息。如今，同一篇新聞報道在多個新聞媒體的網(wǎng)站上相互轉(zhuǎn)載、傳播，從傳播學(xué)的意義上而言，實現(xiàn)了該新聞信息的傳播價值。但是從新聞媒體的發(fā)展而言，忽略了新聞工作者知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，侵害了其利益，進(jìn)而導(dǎo)致新聞內(nèi)容的質(zhì)量逐步簡化，最終導(dǎo)致的是新聞作品質(zhì)量的嚴(yán)重下滑。
(三)互聯(lián)網(wǎng)新聞互動性增強(qiáng)，而新聞信息真?zhèn)蝹鞑ルy以管控
在信息時代，全民參與的新聞圍觀、討論形成了如今新聞傳播的常態(tài)景象。從電子郵件到網(wǎng)絡(luò)論壇，再到博客、微博、貼吧等20多種互動平臺的產(chǎn)生，這些都加強(qiáng)了受眾對新聞傳播的討論與信息獲取，增強(qiáng)了大眾對新聞的輿論監(jiān)督。這是信息時代帶來的對于新聞傳播事業(yè)的正面影響。而互聯(lián)網(wǎng)平臺的互動形式猶如一把雙刃劍。在全民參與社會輿論監(jiān)督的過程中，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的互動參與，少數(shù)受眾及新聞工作者利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播影響力，進(jìn)行錯誤的輿論引導(dǎo)，出現(xiàn)了諸多與報道相違背的傳播內(nèi)容，從而導(dǎo)致新聞報道的失實。同時，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展所帶來的新聞時效需求下，部分新聞工作者一味追求新聞速度，而忽略新聞本質(zhì)，從而造成了重大的社會負(fù)面影響。2016年春節(jié)期間，一篇名為《女友陪男友回農(nóng)村過年，看到第一頓飯立馬后悔分手》的帖子，經(jīng)由網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐等知名媒體報道后引起了受眾的廣泛關(guān)注和討論，然而當(dāng)被證實為假新聞之后，給廣大受眾留下的是對新聞傳媒單位信息權(quán)威性的質(zhì)疑。
(四)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)商業(yè)化趨勢嚴(yán)重
在我國，商業(yè)性信息傳播網(wǎng)站以新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易為典型代表。商業(yè)性網(wǎng)站在新聞傳播方面主要采用的是與主要新聞媒體互動或加工新聞內(nèi)容進(jìn)行二次整合傳播，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，幾大信息平臺的受眾使用量逐步增多，受眾接收新聞的渠道也會逐步向商業(yè)性信息平臺有所傾斜。而這一行為帶來的問題是，為了加大信息的曝光度、提高點擊率，各平臺對原版新聞的加工呈現(xiàn)出娛樂化、低俗化、暴力化等趨勢，使得互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞的權(quán)威再度失衡。
二、提升互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力的途徑探索
隨著“第四媒體”的廣泛普及，如何提升我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力顯得尤為重要。筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力的提升是一段較長的過程，需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的階段發(fā)展特征不斷做出改進(jìn)。
(一)健全新聞傳播機(jī)制，重塑新聞傳播機(jī)構(gòu)的公信力從我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，我們不難看出，由于商業(yè)性信息平臺的不斷發(fā)展，對新聞信息的加工整合，會直接影響到受眾對新聞事件的看法。因而，在市場經(jīng)濟(jì)大背景下，不應(yīng)一味圖快，在未經(jīng)核實的情況下采用“道聽途說”的信源，而應(yīng)在“搶”新聞的同時兼顧新聞的真實性。另外，在做深度報道、調(diào)查性報道時，對事件及人物的因果聯(lián)系應(yīng)作全面的梳理，全面地揭示出新聞事件內(nèi)部與外部的復(fù)合關(guān)系，盡量避免采用簡單的歸因主義。同時，在報道中要體現(xiàn)新聞工作者及媒體單位客觀中立的態(tài)度，確保新聞的真實性、全面性。在新聞工作者自身做好相關(guān)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)健全新聞信息加工整合傳播的機(jī)制，營造良好的傳媒生態(tài)環(huán)境。
(二)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)律調(diào)整新聞報道結(jié)構(gòu)，提升傳播效果在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的過程中，我們不難看出，受眾對于信息篇幅的要求更為簡短，對信息量的要求更為龐大，對信息的關(guān)聯(lián)要求更為深刻。簡而言之，就是受眾在網(wǎng)絡(luò)信息背景下，要求新聞信息更為快速、簡潔、有效，同時獲取新聞內(nèi)容也更為主動。因而我們常用的新聞寫作手法、播報方式應(yīng)當(dāng)針對新時期受眾的新需求作出以下調(diào)整：
其一，新聞標(biāo)題的簡潔突出，能夠快速地吸引受眾的注意力;
其二，應(yīng)當(dāng)用簡練的表達(dá)方式提煉出新聞事件的客觀本質(zhì);
其三，新聞素材篩選方面需符合受眾的閱讀偏好，進(jìn)行有效歸類，體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)新聞的實用性。
三、結(jié)語
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)民群體的日益龐大，“第四媒體”對社會的影響力也在不斷提升。而要進(jìn)一步提高中國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的影響力，就需要相關(guān)人員根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中形成的新特點，不斷地作出適應(yīng)受眾需求的調(diào)整，構(gòu)建和諧、可持續(xù)的媒介生態(tài)環(huán)境。
參考文獻(xiàn)：
[1]吳飛.新聞專業(yè)主義研究[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2009：29.
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