新聞畢業(yè)論文

　　人類的所有社會活動(dòng)都離不開信息交流,以信息交流為首要目的的新聞活動(dòng)是人們洞察生存環(huán)境和社會現(xiàn)象的多維視角,也是一種文化行為。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于新聞畢業(yè)論文的范文，歡迎大家閱讀參考!

　　新聞畢業(yè)論文篇1

　　淺談新聞傳播對企業(yè)品牌建設(shè)的意義

　　摘 要 企業(yè)品牌建設(shè)本質(zhì)上就是對企業(yè)形象的一次全面細(xì)致的重新包裝，從而有效的建立企業(yè)自身專屬的品牌概念，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身形象的優(yōu)化輸出以更好的提升企業(yè)的經(jīng)營效益，幫助企業(yè)更好更快的發(fā)展。新聞傳播對于企業(yè)品牌建設(shè)有著非常重要的意義，在企業(yè)品牌建設(shè)過程中采用新聞傳播的方法既是企業(yè)品牌建設(shè)工作自身的工作需要，也是企業(yè)品牌建設(shè)過程中一種重要的建設(shè)方法。本文將通過新聞傳播工作的主要內(nèi)容進(jìn)行分析，具體分析新聞傳播對于企業(yè)品牌建設(shè)的意義。

　　關(guān)鍵詞 新聞傳播 企業(yè)品牌建設(shè) 意義

　　企業(yè)品牌建設(shè)對于提升企業(yè)的發(fā)展速度以及提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益有著非常重要的作用，是企業(yè)在同類產(chǎn)品市場競爭過程中的核心力量，對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展有著不可估量的重要作用。將新聞傳播方法應(yīng)用在企業(yè)品牌建設(shè)過程中，能夠有效的提升企業(yè)品牌建設(shè)的效率，更好的完成企業(yè)品牌建設(shè)工作。

　　一、新聞傳播的主要內(nèi)容

　　在企業(yè)品牌建設(shè)的過程中應(yīng)用新聞傳播的方法事實(shí)上就是通過對新聞媒體平臺的充分應(yīng)用來達(dá)到自身品牌宣傳建設(shè)的目的。企業(yè)在品牌建設(shè)的過程中，能夠通過大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺等新聞媒體進(jìn)行有效的利用，同時(shí)使用新聞報(bào)道的方式有效的將自身品牌信息進(jìn)行宣傳，將自身的品牌概念融入到新聞報(bào)道內(nèi)容中實(shí)現(xiàn)全面的宣傳效應(yīng)，同時(shí)還能夠采取諸多方式包括短信交流、微博評價(jià)等多種方式來獲得與消費(fèi)者的有效反饋和互動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)品牌核心內(nèi)容宣傳和建設(shè)的目的。企業(yè)在品牌建設(shè)的過程中應(yīng)用新聞傳播的方式來完成品牌宣傳和建設(shè)工作，事實(shí)上在新聞傳播的方式中有關(guān)企業(yè)品牌信息宣傳和建設(shè)的內(nèi)容都是事先經(jīng)過企業(yè)多重篩選過濾、并且經(jīng)過重重優(yōu)化設(shè)計(jì)、有效結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)新聞的內(nèi)容信息，從本質(zhì)上來說企業(yè)品牌建設(shè)過程中的新聞傳播方式仍然是一種營銷方式，只不過這種營銷方式相比于其他營銷方式來說具有更強(qiáng)烈的目的性、更廣泛的受眾群體、更加頻繁的宣傳頻率以及更加堅(jiān)實(shí)的宣傳基礎(chǔ)，對于企業(yè)的品牌建設(shè)工作來說有著非常重要的提升作用。

　　二、新聞傳播對于企業(yè)品牌建設(shè)的重要意義

　　將新聞傳播方式應(yīng)用在企業(yè)品牌建設(shè)的過程中，對于企業(yè)品牌建設(shè)工作來說有著非常重要的促進(jìn)意義和提升意義。具體來講，新聞傳播對于企業(yè)品牌建設(shè)的重要意義包含以下內(nèi)容：

　　(一)新聞傳播能夠更加有效的建設(shè)企業(yè)品牌文化

　　將新聞傳播應(yīng)用在企業(yè)品牌建設(shè)過程中，新聞傳播不僅能夠有效的實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌對外宣傳信息，也能夠更加廣泛的實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌信息對內(nèi)宣傳的廣泛度，進(jìn)而幫助企業(yè)更加有效的完成企業(yè)品牌文化的建設(shè)工作。事實(shí)上，企業(yè)品牌建設(shè)過程中應(yīng)用新聞傳播能夠同時(shí)對外部以及內(nèi)部進(jìn)行廣泛的宣傳，而企業(yè)品牌形象的對外宣傳工作在形成一定的宣傳效應(yīng)以及習(xí)慣效應(yīng)以后，就能夠有效的作用在企業(yè)品牌文化的內(nèi)容中，幫助企業(yè)根據(jù)市場的實(shí)際反饋情況針對企業(yè)品牌文化內(nèi)容進(jìn)行充分的優(yōu)化、修改、精煉，進(jìn)而更好的完成企業(yè)品牌文化的建設(shè)工作，而企業(yè)品牌文化內(nèi)容也能夠針對企業(yè)的對外宣傳工作進(jìn)行持續(xù)的反饋，雙方在互相反饋?zhàn)饔孟履軌蚋佑行У膸椭髽I(yè)完成品牌宣傳建設(shè)工作。

　　(二)新聞傳播能夠更加全面的提升企業(yè)品牌形象

　　企業(yè)品牌建設(shè)過程中應(yīng)用新聞傳播方法，事實(shí)上也正是對新聞傳播過程中其正面?zhèn)鞑バ蜗蟮挠行Ю?，企業(yè)品牌建設(shè)能夠利用新聞傳播過程中對于企業(yè)形象的有效宣傳，結(jié)合新聞傳播方法中相關(guān)新聞宣傳平臺形象的有效利用，更加全面的提升企業(yè)的品牌形象，幫助企業(yè)樹立更加正規(guī)、獨(dú)特、新穎的品牌形象，對于企業(yè)品牌建設(shè)工作來說有著非常重要的意義。但是值得注意的是，企業(yè)品牌建設(shè)過程中應(yīng)用新聞傳播方法，必須注意自身產(chǎn)品的品質(zhì)以及策劃方式的選擇，只有注重自身產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良性以及策劃方式的新穎性，才能保證最大程度的發(fā)揮新聞傳播過程中與新聞傳播平臺自身正能量形象的有效契合，更加充分的做好企業(yè)品牌形象建設(shè)工作。

　　(三)新聞傳播能夠更加有效的擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度

　　企業(yè)在品牌建設(shè)過程中之所以應(yīng)用新聞傳播的方式，不僅是因?yàn)樾侣剛鞑ミ^程中相關(guān)新聞傳播平臺自身形象上的有效引導(dǎo)性，還因?yàn)樾侣剛鞑ミ^程中廣泛的受眾群體基本上覆蓋了所有年齡階層，對于擴(kuò)大企業(yè)品牌建設(shè)過程中的品牌知名度，提升企業(yè)產(chǎn)品的受眾范圍有著非常重要的意義。事實(shí)上，新聞傳播平臺相比較于其他的宣傳平臺一直都擁有著來自各個(gè)年齡階層的受眾群體，在網(wǎng)絡(luò)上或者電視上搜尋自己感興趣的新聞是大部分人在生活過程中都會做的事情，而企業(yè)品牌信息也正是在新聞信息中形成悄然的滲透和宣傳，最終達(dá)到有效擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度的目的。

　　(四)新聞傳播應(yīng)用在企業(yè)品牌建設(shè)過程中的優(yōu)勢

　　將新聞傳播應(yīng)用在企業(yè)品牌的建設(shè)過程中還因?yàn)樾侣剛鞑シ绞阶陨碛兄T多優(yōu)勢，對于企業(yè)品牌建設(shè)工作也有著非常重要的促進(jìn)意義。舉例來講，將新聞傳播方式應(yīng)用在企業(yè)品牌建設(shè)過程中，還能夠充分發(fā)揮新聞傳播自身宣傳信息量大、傳播速度非常快、新聞傳播方式擴(kuò)散范圍大、新聞傳播具備再傳播功能等等優(yōu)勢，對于企業(yè)品牌建設(shè)過程中品牌形象的宣傳也有著十分重要的意義。

　　三、結(jié)語

　　綜上所述，本文對新聞傳播應(yīng)用在企業(yè)品牌建設(shè)過程中的重要意義進(jìn)行了具體的分析和闡述，但是企業(yè)品牌建設(shè)過程中應(yīng)用新聞傳播方式的過程中必須要注意做好傳播內(nèi)容的設(shè)置以及傳播方式的策劃工作，才能保證新聞傳播功能效用的最大程度發(fā)揮，保證企業(yè)品牌的建設(shè)質(zhì)量。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　新聞畢業(yè)論文篇2

　　論提升網(wǎng)絡(luò)新聞專題的輿論引導(dǎo)力

　　摘要：網(wǎng)絡(luò)新聞專題實(shí)時(shí)性報(bào)道、匯集性與拓展性并存、強(qiáng)互動(dòng)性、多種媒體手段融合的特性使其在輿論引導(dǎo)中有著獨(dú)特優(yōu)勢，應(yīng)從精心設(shè)置議程、主導(dǎo)輿論導(dǎo)向，加大“互動(dòng)”力度，講求評論技巧，培養(yǎng)輿論領(lǐng)袖和多媒體聯(lián)動(dòng)幾個(gè)方面入手，進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)新聞專題的輿論引導(dǎo)力。

　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞專題 輿論引導(dǎo) 互動(dòng)

　　網(wǎng)絡(luò)新聞專題，即指圍繞某個(gè)新聞事件或某種現(xiàn)象，綜合運(yùn)用文字、圖片、圖表、音頻、視頻、FLASH等多種表現(xiàn)形式，輔以互動(dòng)傳播手段，通過欄目制作和頁面設(shè)置，進(jìn)行全方位、連續(xù)深入的報(bào)道?，F(xiàn)今，受眾獲取新聞信息的途徑越來越多，不僅需要知道“發(fā)生了什么”，還要了解“為什么發(fā)生”和“產(chǎn)生了什么影響”。網(wǎng)絡(luò)新聞專題信息容量大，集合了各種題材，彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道速度快而深度不足的劣勢，在最大限度地向受眾展示新聞事實(shí)的同時(shí)并探究了事實(shí)之間的本質(zhì)聯(lián)系。近些年，網(wǎng)絡(luò)新聞專題被越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體所采用，而第16屆、第17屆中國新聞獎(jiǎng)評定，將“網(wǎng)絡(luò)新聞”列入評選范圍，設(shè)置了“新聞專題”獎(jiǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展。

　　新媒體時(shí)代，社會輿論環(huán)境的變化，新興媒體的興起，輿論引導(dǎo)的主體也悄然發(fā)生變化，逐漸形成一種以廣播電視、報(bào)紙雜志、互聯(lián)網(wǎng)、 手機(jī)媒體等新舊媒體多元并存的局面。較之傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)把關(guān)能力，對于社會輿論形成有著較為強(qiáng)有力的控制，網(wǎng)絡(luò)媒體中，人們在論題的選擇、輿論的形成上有較大的自主性，即“人人面前都有一個(gè)麥克風(fēng)”，可以通過相關(guān)媒介渠道傳播信息、發(fā)表意見，增加了輿論引導(dǎo)的難度。網(wǎng)絡(luò)新聞專題作為新聞信息的一種集納，成為網(wǎng)絡(luò)受眾了解新聞事件、弄清事件來龍去脈最常采用的方式之一，并通過新聞輿論將非主流輿論逐漸引向主流輿論。

　　網(wǎng)絡(luò)新聞專題在輿論引導(dǎo)中的優(yōu)勢

　　實(shí)時(shí)性報(bào)道，能在最快時(shí)間內(nèi)形成輿論場。網(wǎng)絡(luò)媒體的特性使得專題報(bào)道具有實(shí)時(shí)性，能在事件發(fā)生的同時(shí)、同步報(bào)道，隨著事件進(jìn)程的推進(jìn)，在相對固定的頁面板塊設(shè)置中，新聞內(nèi)容處于不斷更新中，通過編輯有意識的編排和言論的刊發(fā)，一些重要內(nèi)容會得到加強(qiáng)，能在最短時(shí)間內(nèi)形成主流輿論場，新聞輿論導(dǎo)向性得以體現(xiàn)。

　　匯集性與拓展性并存，多元化呈現(xiàn)輿情。網(wǎng)絡(luò)新聞專題注重新聞報(bào)道的完整性，不但將大量新聞信息匯集在網(wǎng)頁上，通過內(nèi)容的整合集中報(bào)道新聞事件，滿足受眾全面了解新聞事實(shí)的需求，并通過超鏈接的方式引出新的信息，作為原有信息的補(bǔ)充和拓展，追根溯源，展示事件前因后果，揭示其本質(zhì)意義，從不同角度呈現(xiàn)輿情。

　　互動(dòng)性強(qiáng)，迅速掌握輿情“焦點(diǎn)”。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的互動(dòng)性主要體現(xiàn)在一些互動(dòng)性欄目的設(shè)置上，如在線調(diào)查、網(wǎng)友評論、網(wǎng)友留言等，這種互動(dòng)性是一種傳受雙方以及受眾之間多元?jiǎng)討B(tài)的互動(dòng)，大家可以實(shí)時(shí)交流自己對新聞事件或社會現(xiàn)象的看法，或向傳者提出自己的意圖和要求，傳播者能夠迅速掌握輿情“焦點(diǎn)”，調(diào)整報(bào)道進(jìn)程，改進(jìn)報(bào)道方式，有效引導(dǎo)輿論。

　　多種媒體手段相融合，立體引導(dǎo)輿論。網(wǎng)絡(luò)新聞專題借助多媒體技術(shù)，文字、圖片、音頻、視頻多種媒體手段融合。在專題中，受眾既能讀到最快的文字信息，看到最新的圖片或視頻，也能聽到真實(shí)的音頻資料，多種媒體手段相互配合、相互補(bǔ)充、揚(yáng)長避短，避免了輿論引導(dǎo)的單一性和枯燥性。

　　提升網(wǎng)絡(luò)新聞專題輿論引導(dǎo)力的舉措

　　網(wǎng)絡(luò)新聞專題的輿論引導(dǎo)，也即網(wǎng)絡(luò)新聞專題通過新聞報(bào)道、輿論宣傳去改造和引導(dǎo)公眾輿論的過程，以期獲得公眾輿論對媒體輿論的認(rèn)同，達(dá)到媒體輿論和公眾輿論的契合。新媒體時(shí)代，社會輿論呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)新聞專題通過議程設(shè)置、議題策劃、內(nèi)容選擇、版面編排、深度解讀、引導(dǎo)輿論傾向，影響受眾的行為，從而起到輿論引導(dǎo)的作用，把社會輿論引導(dǎo)到正確的軌道上來，營造良好和諧的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍和社會輿論環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)新聞專題作為網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞報(bào)道最常采用的方式，作為網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)輿論引導(dǎo)功能的主力軍之一，又該如何進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)力?

　　加大策劃力度、精心設(shè)置議程、注重報(bào)道內(nèi)容同受眾的貼近性，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上“主導(dǎo)”公眾輿論。事件性網(wǎng)絡(luò)新聞專題。事件性網(wǎng)絡(luò)新聞專題可分為常規(guī)性事件專題和突發(fā)性事件專題。前者如兩會專題、慶典專題等，此類的選題一般是現(xiàn)成的，但眾多網(wǎng)絡(luò)媒體都易將目光投向此，容易造成報(bào)道內(nèi)容的同質(zhì)化，因此，獨(dú)特的報(bào)道角度和前期策劃就顯得較為重要。后者如抗擊甲流專題、抗洪專題等，現(xiàn)今，受眾利用廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒介獲得信息的途徑與日俱增，誰能在最短時(shí)間內(nèi)發(fā)布消息，誰就掌握了輿論的主動(dòng)權(quán)，面對突發(fā)事件，如何正確、快速反映事件真相，精心設(shè)置議程，正面、正向引導(dǎo)輿論成為輿論引導(dǎo)的重要工作。

　　尤其是一些重大的突發(fā)性事件，以其影響范圍大、受眾關(guān)注度高易成為輿論焦點(diǎn)，輿論引導(dǎo)要關(guān)注熱點(diǎn)問題、焦點(diǎn)問題，網(wǎng)絡(luò)媒體通過新聞專題的組織，及時(shí)介入報(bào)道，以專業(yè)化的組織策劃、巨大的信息傳播，迅速形成輿論，搶占輿論引導(dǎo)的先機(jī)，引導(dǎo)公眾的注意力，形成積極良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，“主導(dǎo)”輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)公共輿論。

　　非事件性網(wǎng)絡(luò)新聞專題。非事件性網(wǎng)絡(luò)新聞專題涵蓋了主題性專題、研究性專題等，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)中存在的“隱性”輿情，通過專題報(bào)道引發(fā)社會思潮或討論，將“隱性”輿情轉(zhuǎn)化為“顯性”輿情。輿論作為信息流動(dòng)的產(chǎn)物，隨著社會技術(shù)的進(jìn)步，輿論范圍越來越大，熱點(diǎn)難點(diǎn)層出不窮，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)反映的熱點(diǎn)事件主要涉及公民權(quán)利保護(hù)、公共權(quán)力監(jiān)督、公共秩序維護(hù)和公共道德伸張等一系列重大社會公共問題，體現(xiàn)出普通民眾積極的社會參與意識。

　　因此，在設(shè)置議程時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞專題應(yīng)更多地關(guān)注個(gè)體利益和普通受眾的訴求，關(guān)注弱勢群體，注重報(bào)道內(nèi)容同普通受眾的貼近性，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近受眾，體現(xiàn)以人為本和人文關(guān)懷，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力。

　　輿論引導(dǎo)力不僅和傳播的內(nèi)容相關(guān)，還與媒體的公信力和影響力有關(guān)，公信力越強(qiáng)，輿論引導(dǎo)的可信性越強(qiáng)，越能聚攏受眾，吸引受眾在接受其傳播內(nèi)容的同時(shí)接受媒體的觀點(diǎn)。因此在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中，在加強(qiáng)自身議程設(shè)置能力的同時(shí)，還要善于利用傳統(tǒng)主流媒體提出的議題，并結(jié)合自身的傳播特色，強(qiáng)化其議程設(shè)置。網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道中可采用“突出法”或“選擇法”，主動(dòng)設(shè)置輿論話題，將傳統(tǒng)媒體的議程細(xì)化，把能反映編輯意圖的議題有選擇性地加以強(qiáng)調(diào)，聚焦受眾的注意力，引發(fā)討論，使其忽視非主流議題，把注意力轉(zhuǎn)向主流輿論，使輿論引導(dǎo)更為集中，確保輿論引導(dǎo)的方向性。

　　進(jìn)一步加大互動(dòng)力度，提高輿論引導(dǎo)的有效性。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的獨(dú)特性使其在輿論引導(dǎo)上更直接更廣泛，在確保事實(shí)準(zhǔn)確的前提下應(yīng)注重導(dǎo)向的正確性和有效性。強(qiáng)互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)新聞專題的重要特色，雙向互動(dòng)的傳播方式能在短時(shí)間內(nèi)形成輿論強(qiáng)勢，通過互動(dòng)，媒體的意見、受眾個(gè)體的見解，不同的觀點(diǎn)相互交織，使人們及時(shí)認(rèn)識了事件的意義，并在觀點(diǎn)的相互碰撞中改變?nèi)藗兊乃枷?，引?dǎo)輿論的走向。

　　毛澤東同志提出“輿論一律又不一律”，在人民內(nèi)部，社會輿論不一律是一個(gè)常態(tài)的現(xiàn)象，是現(xiàn)實(shí)存在的，尤其在新媒體條件下，更是加深了輿論的不一律，傳統(tǒng)的“多種媒體一種聲音”的局面被打破。網(wǎng)絡(luò)新聞專題通過互動(dòng)欄目的設(shè)置，在報(bào)道新聞的同時(shí)通過受眾的反饋更加及時(shí)快速地了解輿情，通過新聞輿論去改造不一律的公眾輿論，營造和諧輿論環(huán)境，提高輿論引導(dǎo)的針對性和有效性。

　　Web2.0時(shí)代的本質(zhì)就是互動(dòng)，它讓網(wǎng)民更多地參與信息產(chǎn)品的創(chuàng)造、傳播和分享?；?dòng)賦予了網(wǎng)絡(luò)受眾接近信息的權(quán)利，以及在一定程度上對過程的控制，促進(jìn)傳播者和受眾共同推進(jìn)報(bào)道的進(jìn)程，完成雙向互動(dòng)的傳播過程，也給普通受眾提供了一個(gè)發(fā)表意見、宣泄情感的平臺。

　　2010年兩會召開前夕，國務(wù)院溫家寶與廣大網(wǎng)友在線交流，疏通了言論渠道和網(wǎng)絡(luò)民意，社會反響熱烈，“網(wǎng)絡(luò)問政” 起到有效匯聚輿論和引導(dǎo)輿論的作用。而且，網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容的真實(shí)性、影響力、引導(dǎo)的有效性在互動(dòng)過程中得到了最好的檢驗(yàn)。應(yīng)當(dāng)注意的是，由于網(wǎng)絡(luò)新聞專題的強(qiáng)互動(dòng)性，設(shè)置者泛化使得議題在傳播過程中會偏離媒體預(yù)設(shè)的軌道，朝著其他方向發(fā)展，這時(shí)，傳播者就需要根據(jù)現(xiàn)實(shí)變化，及時(shí)了解網(wǎng)民的變化，掌握新的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)輿情，提煉新的話題，不斷調(diào)整網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容和引導(dǎo)方向，使專題更具貼近性和引導(dǎo)針對性。

　　講求評論技巧，培養(yǎng)輿論領(lǐng)袖，提高網(wǎng)絡(luò)新聞專題的影響力和公信力。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的強(qiáng)互動(dòng)性使網(wǎng)民熱議的觀點(diǎn)有著較大的自由度和開放度，有時(shí)難免會有失實(shí)和偏頗之處，在此，評論的引導(dǎo)作用就不可忽視。網(wǎng)絡(luò)新聞專題開設(shè)一些評論性、觀點(diǎn)性欄目，通過政府官員、專家學(xué)者、知名網(wǎng)友的解讀、評論，深度解析事件的意義、影響，從一定高度來正面引導(dǎo)輿論，主導(dǎo)輿論走向，使專題更具影響力。

　　新聞評論作為網(wǎng)絡(luò)新聞專題輿論引導(dǎo)的重要方式之一，講求評論技巧也非常重要，要注意克服評論的生硬，不能一味地說教，使評論過于官方化，應(yīng)注意評論的內(nèi)容、形式與受眾的貼近性，使主觀輿論導(dǎo)向和客觀輿論效果相統(tǒng)一。如新浪網(wǎng)《蜱蟲叮咬致人死亡》專題中，在對相關(guān)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道的同時(shí)，設(shè)置了專家解讀、媒體評論等欄目，大量的評論文章建立在對事件調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，通過醫(yī)學(xué)專家的解疑、權(quán)威人士的正言、政府官員的解讀，有的放矢，表明了政府的態(tài)度，消除了群眾的疑惑，有利于受眾形成正確的認(rèn)識和言論，理性看待整個(gè)事件，產(chǎn)生了良好的輿論引導(dǎo)效果，實(shí)現(xiàn)輿論的正面引導(dǎo)。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞專題還可以通過鏈接一些網(wǎng)絡(luò)名人的博客、微博、開設(shè)專欄等形式對這些活躍于網(wǎng)絡(luò)世界的“輿論領(lǐng)袖”加以培育，制造輿論焦點(diǎn)，以形成主流輿論聲音。

　　在進(jìn)一步拓寬報(bào)道手段和互動(dòng)方式的同時(shí)，加大網(wǎng)絡(luò)媒體和其他媒體合作，多媒體聯(lián)動(dòng)，拓展網(wǎng)絡(luò)新聞專題輿論引導(dǎo)的廣度。輿論引導(dǎo)力的提升一方面與網(wǎng)絡(luò)新聞專題傳播的速度和準(zhǔn)確度相關(guān)，另一方面也和傳播的廣度和深度相聯(lián)系，深度來自專題的報(bào)道、評論、深度解讀，而廣度則與媒體的聯(lián)合息息相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)新聞專題在豐富自身報(bào)道信息、加大評論力度、加強(qiáng)互動(dòng)環(huán)節(jié)以增強(qiáng)吸引力和引導(dǎo)力的同時(shí)，還應(yīng)善于利用其他新興媒體及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，多媒體聯(lián)動(dòng)，媒體間相互合作、優(yōu)勢互補(bǔ)，這既可以是推出新聞專題的網(wǎng)絡(luò)媒體與其他網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，也可以是網(wǎng)絡(luò)媒體與報(bào)紙雜志、廣播、電視、手機(jī)媒體的合作，多媒體全方位立體聯(lián)動(dòng)，形成輿論強(qiáng)勢，覆蓋面更廣，在規(guī)模和范圍上實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的擴(kuò)大化。

　　2010年兩會，各主流媒體網(wǎng)站開設(shè)了眾多的網(wǎng)絡(luò)新聞專題，集圖片、文字報(bào)道、視頻、評論、訪談等多種報(bào)道手段于一身的同時(shí)，廣泛利用手機(jī)等新興媒體的傳播優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)結(jié)合手機(jī)成為最強(qiáng)的輿論載體，手機(jī)短信、彩信、手機(jī)報(bào)、微博客互動(dòng)參政議政，多媒體的互動(dòng)相互補(bǔ)充，形成強(qiáng)大的輿論合力，擴(kuò)大了輿論引導(dǎo)的規(guī)模，拓展了輿論引導(dǎo)的廣度，更廣泛更全面地提高了輿論引導(dǎo)力。

　　新的傳媒環(huán)境下，科技的進(jìn)步和受眾的分化，使得輿論引導(dǎo)的途徑也呈現(xiàn)多樣化的態(tài)勢，在堅(jiān)持正面引導(dǎo)、正向引導(dǎo)、正確引導(dǎo)的前提下，探討引導(dǎo)方式和手段的多元化也成為當(dāng)下的一個(gè)重要論題?，F(xiàn)在，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體，正逐漸成長為社會信息傳播的主要渠道之一，對社會輿論的影響越來越大。

　　人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室對2009年77件社會熱點(diǎn)問題分析表明，約三成輿論因互聯(lián)網(wǎng)而興起，也就是說，互聯(lián)網(wǎng)成為新聞輿論的獨(dú)立源頭。互聯(lián)網(wǎng)上的新聞是分散而龐雜的，通過網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)造性勞動(dòng)組合產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)新聞專題作為網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的重要方式，在輿論引導(dǎo)中彰顯出獨(dú)特的優(yōu)勢，不僅可以反映輿論，還可以通過議程設(shè)置、評論、互動(dòng)交流等傾向性的傳播手段和傳播過程正面引導(dǎo)輿論，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的有效性，構(gòu)建和諧的輿論環(huán)境。

　　參考文獻(xiàn)：

　　1.劉建明：《輿論傳播》，北京：清華大學(xué)出版社，2001年版

　　2.董天策：《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)》，福州：福建人民出版社，2009年版