摘要：本文用比較分析的方法，以西方媒體“妖魔化中國”為例，探討中西方新聞傳播的差異，找出西方媒體為何妖魔化中國的原因，得出中國媒體的應(yīng)對之策。
　　關(guān)鍵詞：妖魔化中國；中西新聞傳播；差異
　　一、從中西新聞傳播的差異中尋找“妖魔化中國”的原因
　　
　　西方“妖魔化中國”由來已久，這其中有諸如意識形態(tài)差異，歷史遺留問題，東西方對話交流薄弱等復(fù)雜因素。我們從以下幾個角度來尋找西方媒體“妖魔化中國”的原因，具體來說，以中國和美國為例加以比較，這種差異主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
　　
　　(一)新聞傳媒社會控制的差異。不分中西，無論古今，國家、政黨、各種壓力集團(tuán)，都對新聞傳媒及新聞傳播行為進(jìn)行著強(qiáng)制的管理和有效的引導(dǎo)。比較起來看，美國等西方國家的社會調(diào)控，表面上是通過專門的新聞法、出版法、廣播電視法、新聞記者法以及關(guān)于新聞的其他立法與判例對傳媒的調(diào)控，實質(zhì)上仍然是由代表資產(chǎn)階級根本利益的政府在進(jìn)行控制。容易欺騙公眾的是，美國針對新聞的控制主要是軟性控制，沒有實施新聞檢查的權(quán)利。然而，政府能夠運用多種手段對新聞傳播的若干環(huán)節(jié)施以影響，以調(diào)節(jié)和控制新聞的質(zhì)量、數(shù)量、流向和導(dǎo)向。利益集團(tuán)也常常通過對政府直接進(jìn)行影響，來調(diào)控新聞媒介，而且因為經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動，新聞媒介容易受到廣告商的掣肘。因此，美國的新聞在本質(zhì)上是資產(chǎn)階級根本利益的代表。這是任何表面現(xiàn)象掩蓋不了的。
　　
　　(二)新聞傳播動力機(jī)制的差異。中國新聞傳播主要以政治為本位，而西方新聞傳播主要以經(jīng)濟(jì)為本位。“政治本位”，即新聞傳播主要以為政治服務(wù)為目的，媒體承擔(dān)的壓力主要來自政府，評價一個媒體的質(zhì)量好壞是以政治價值為標(biāo)準(zhǔn)；“經(jīng)濟(jì)本位”，即新聞傳播主要是為了實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值，媒體的壓力主要來自市場競爭，評價一個媒體質(zhì)量好壞的標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)營利的多少。西方媒體的“經(jīng)濟(jì)本位”決定了他們在新聞傳播實踐中，必然追求高收視率。而敵意能產(chǎn)生收視率、閱讀率，這就是他們的游戲規(guī)則，什么新聞?wù)鎸崱⒅袊说母惺艿?，他們根本不會去考慮。不管是通過其他渠道采訪也好，或者是組織他們?nèi)ノ鞑夭稍L也好，可以說“找茬”就是他們的主要心態(tài)，長期的“業(yè)務(wù)訓(xùn)練”也是這樣要求的。所以西方媒體不惜以喪失媒體公信度為代價，大肆刻意的抹黑中國，這背后的高收視率正是他們?nèi)鲋e的最大驅(qū)動力。
　　
　　(三)新聞傳媒組織的差異。美國等西方國家的新聞傳媒隸屬于政府或利益集團(tuán)，大部分傳媒實行所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離，并實行編輯獨立和經(jīng)營獨立的方針。在總編輯和總經(jīng)理的主持下，編采人員和經(jīng)營人員可以更多地發(fā)揮積極性與創(chuàng)造性，對于更好地發(fā)揮傳媒社會功能與獲取最大效益是有益的。我國傳媒實行的適當(dāng)?shù)囊辉I(lǐng)導(dǎo)下的機(jī)關(guān)報、國家通訊社與國家電臺、電視臺體制，所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)合一，安于吃“皇糧”，靠國家財政撥款生存發(fā)展，重采編，輕經(jīng)營。這種組織模式在一定歷史條件下是有一定積極作用的。但是，中國面臨的國際媒體和全球信息傳播體系，是以美國為中心，被美國掌握的。美國媒體周密策劃，精心包裝，以獨立、自由的面孔增加其可信度，而實質(zhì)上成為國家至上主義和政府聲音的放大器，排除不符合自己價值標(biāo)準(zhǔn)和利益的信息，制造標(biāo)簽化用語，極力“妖魔化”中國，通過“媒體轟炸”把受眾變成“一邊倒”新聞的囚徒。“媒體轟炸”使整個社會意志被一支看不見的手操縱著。中國的新聞媒體，除了少數(shù)幾家報刊、電臺、電視臺向國外傳播新聞，大多數(shù)只能對國內(nèi)傳播。
　　
　　(四)中美新聞不同的傾向觀。中國新聞界認(rèn)為，用事實說話的真諦是要求新聞報道做到真實性和傾向性的統(tǒng)一。新聞報道的真實性和傾向性是一個矛盾體的辯證統(tǒng)一。真實性是起決定性影響的主要方面，如果所報道的事實是虛假的、失實的，沒有客觀真實性的，也就使傾向性失去了實際的意義；但是另一方面，傾向性也決不是無足輕重的，傾向性如果發(fā)生錯誤，就不可能真實地、全面地、深刻地反映客觀事實，即使反映出來了，也不可能實現(xiàn)新聞的價值和功用。正式在這一點上，中國新聞在理論與實踐上都嚴(yán)格遵循真實性與傾向性相統(tǒng)一的基本原則。為了爭取受眾，美國的新聞總是矢口否認(rèn)新聞的傾向性，他們標(biāo)榜的新聞是“超黨派的、獨立的”。
　　二、中國媒體能做些什么
　　
　　改變不是一朝一夕所能做到的。對中國媒體而言，能否把聲音和影響力擴(kuò)展到西方主流社會中，這才是最關(guān)鍵的。要超出你自己的圈子、把影響力輸入他們的圈子，要讓西方國家意識到這樣下去不得不考慮自己在中國這塊巨大市場的利益。
　　在新世紀(jì)的新形勢下，我國新聞媒體建設(shè)和新聞傳播活動，尤其要注意以下幾個問題：首先，應(yīng)加強(qiáng)新聞立法的研究，盡快建立有中國特色的社會主義新聞法律，以法律手段進(jìn)行新聞?wù){(diào)控，以法律保障新聞自由，限制濫用新聞自由。其次，應(yīng)加快我國新聞體制改革的步伐，加大新聞媒體組織的改革力度，擴(kuò)大新聞媒介的自主經(jīng)營權(quán)，調(diào)動編采人員的主觀能動性，把節(jié)目辦好、辦活，適應(yīng)國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對外新聞傳播的需要。再次，應(yīng)建設(shè)和完善我國的新聞媒體體系，立足國內(nèi)，重點加強(qiáng)對外新聞傳播。政府投資或吸引民間資本，整合多方面力量，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報紙等多形式媒介的對外新聞傳播通道，提高中國的國際形象(包括媒體形象)。最后，更新新聞傳播觀念，既要注重國內(nèi)受眾的接受，更應(yīng)注重世界其他國家受眾的文化背景和接受習(xí)慣，爭取更多的認(rèn)同。在新聞傳播中，不論是采寫新聞，還是編、播新聞，應(yīng)少一些教條，多一些創(chuàng)造，對節(jié)目精心包裝，增強(qiáng)吸引力。