紙媒何以直面數(shù)字化挑戰(zhàn)
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楊延生 孫波1由 分享
隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn),以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒體和以手機為主要傳播載體的第五媒體迅速崛起,人類的信息傳播開始步入數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代。新媒體憑借數(shù)字技術(shù)的實時性、無邊界性、互動性、整合性等優(yōu)勢正在改變和更新著人們傳統(tǒng)的溝通方式,形成了對紙媒的強大圍攻之勢,甚至有人預言紙媒或會在不久的將來走向消亡。①
從當前媒介發(fā)展的實踐看,所謂的“消亡論”雖不足信,但無疑給紙媒敲響了警鐘。面對數(shù)字化的挑戰(zhàn),紙媒要想獲得良好的生存與發(fā)展空間,持久地站得穩(wěn)、站得住,必須要知己知彼,弄清自身與新媒體的優(yōu)勢和劣勢,進而以改革創(chuàng)新精神揚長避短,實施錯位競爭戰(zhàn)略,切實肩負起數(shù)字化時代新聞傳播領(lǐng)軍者的重任。
在海量過濾中鞏固權(quán)威地位
現(xiàn)代傳播手段以及傳播技術(shù)的變革使世界的距離變得越來越小,大量信息如洶涌的潮水撲面而來。千里之外發(fā)生的事情,人們不僅能夠立刻知曉,而且可以即時讀到文字、看到圖片、聽到聲音。甚至只要擁有一臺電腦或一部手機,每個人就不僅可以成為海量信息的閱讀者,還可以成為海量信息的發(fā)布和傳播人。新聞信息源結(jié)構(gòu)與傳播主體的這種變化,促使信息爆炸成為數(shù)字化時代新聞傳播的重要表征。
但是,正如物質(zhì)生產(chǎn)的匱乏與過剩都會帶來經(jīng)濟困境一樣,信息的海量擴張不能單純地被視為人類社會的福音,也可能會使人類陷入精神的困境②。面對日益緊張的社會生活節(jié)奏,如何便捷地獲取自己需要的信息?面對魚龍混雜的信息超市,如何準確地甄別新聞的真假面目?面對經(jīng)濟社會加速轉(zhuǎn)型引發(fā)的非理性情緒蔓延擴散,如何有效地引導社會輿情,不斷鞏固主流意識形態(tài)的地位?諸如此類的系列矛盾,都是當前新聞傳播事業(yè)迫切需要高度重視并予以認真解決的問題。
與網(wǎng)絡(luò)等新媒體相比,紙媒發(fā)布消息的時間相對滯后、空間受到限制,但由于它不像網(wǎng)絡(luò)那樣可以自由出入,而是建立了嚴格的把關(guān)制度,在受眾中有著高度的公信力和認可度,因而可以發(fā)揮后發(fā)制人的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)等新媒體的信息發(fā)布速度快,往往來不及仔細核實與考量,真真假假難以避免,特別是受其“個人編發(fā)、公眾視聽、受眾評論、集體交流”傳播方式的影響,往往會導致不少信息在迅速傳播的同時被不斷地發(fā)酵、放大和變形。當人們通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體獲得真假難辨的信息時,總是希望通過其他渠道進一步證實信息的真實性和可靠性。哪里發(fā)出的聲音最有力量、最具權(quán)威?在人們的心目中,除了政府及其有關(guān)主管部門之外,長期以來得以依賴與信任的紙媒便是首選。因此,以此為切入點,紙媒要善于在復雜的生存環(huán)境中準確把握受眾的心理特征,以堅定的職業(yè)操守和崇高的內(nèi)在品格,幫助、引導公眾選擇和甄別海量信息,從而不斷鞏固和擴大自身的權(quán)威地位。
要始終堅持新聞?wù)鎸嵭员葧r效性更重要的原則。事實勝于雄辯,這是新聞永恒的力量源泉,也是紙媒的生命活力。凡新聞事件都要把好源頭關(guān),深入調(diào)查研究,認真聽取各方的看法和意見,努力做到客觀公正,不夸大、不掩蓋事實真相。切忌跟風炒作,盲目追求轟動效應和眼球經(jīng)濟導致新聞報道失實,因為虛假新聞既踐踏了事實,又嘲弄了公眾的信念,即使能一時蒙蔽公眾,最終仍將受到懲罰。
要勇?lián)斚律鐣?ldquo;信息大篷車”強大引擎的重任。數(shù)字化時代的信息供應超過了人類歷史上的任何時期,但是在現(xiàn)實社會中,任何一個人的精力和時間都是十分有限的,因而迫切需要對海量信息進行精確、細致的引導。紙媒應著眼于滿足受眾多層次、多方位的需求,充分發(fā)揮海量信息“過濾器”的功能,對鋪天蓋地的信息進行集納、整理、分類和加工,幫助受眾節(jié)省選擇和閱讀信息的時間,實現(xiàn)有限紙質(zhì)空間的最大化效能。
要不斷提升社會轉(zhuǎn)型期的輿論引導能力。當前,我國正處于社會轉(zhuǎn)型、矛盾多發(fā)的階段,社會輿情呈現(xiàn)出相當程度的多元化、復雜性,特別是在社會熱點問題、敏感問題、突發(fā)事件上,一些不完整、不真實的民意時有出現(xiàn),影響了真相的還原,影響了公眾的正確判斷。紙媒理應擔負起主流媒體的社會責任,正確處理好滿足公眾需要和服務(wù)主流意識形態(tài)之間的關(guān)系,不斷增強對我國經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型期的各種復雜矛盾和突發(fā)事件的預見性,敏銳分析、敏銳捕捉,因時制宜、因勢利導,以大量及時、富有說服力的客觀報道,擠壓不實輿論的傳播空間,消弭謠言蔓延擴散,幫助公眾正確認識和了解新聞事實,引導和引領(lǐng)社會輿論朝著健康的方向發(fā)展。
在內(nèi)容提升中彰顯專業(yè)品質(zhì)
“內(nèi)容為王”是媒介市場競爭的不二法則,誰擁有了內(nèi)容價值優(yōu)勢,誰就掌握了主動權(quán),當前紙媒的發(fā)展恰恰在這里誤入歧途。不少報紙在被新媒體奪走了打響新聞“第一槍”的優(yōu)勢之后,一味地奉行“拿來主義”,千報一律、千版一面使讀者總是感覺似曾相識,很難也沒有必要靜下心來仔細閱讀。這種對新媒體的亦步亦趨,大大降低了紙媒的質(zhì)量和品位,最終或?qū)е伦x者對其失望和放棄。重建紙媒的比較競爭優(yōu)勢,找回正在被逐步分化的讀者群體,還必須要在深入挖掘新聞報道的內(nèi)容價值上做文章。
加強新聞策劃是提升新聞報道內(nèi)容價值的前提。新聞策劃的價值在于,通過精心謀劃、周密組織,科學地整合新聞資源,滿足受眾需求,取得非同凡響的傳播效果。新聞報道策劃搞得好,版面就活,精品就多,“熱點”就能做“熱”,報紙就更能吸引讀者。與網(wǎng)絡(luò)等新媒體新聞采寫與發(fā)布的隨意性、自由性和開放性不同的是,紙媒建立了一套完善的新聞采寫與發(fā)布流程,擁有一支高素質(zhì)的專業(yè)編輯記者隊伍。通過專題策劃,紙媒可以更好地發(fā)揮受眾細分及媒介細分作用,將編輯通觀全局的協(xié)調(diào)優(yōu)勢和記者一線采訪的現(xiàn)場優(yōu)勢結(jié)合起來,將編輯的創(chuàng)造性與記者的主動性結(jié)合起來,產(chǎn)生更好的選題、策劃和報道角度,使新聞題材的價值得以深入的挖掘與提升,實現(xiàn)以有限的版面空間傳播最有價值的內(nèi)容信息。特別是在當前日益開放的社會語境和競爭激烈的媒介環(huán)境中,想獨家獲取新聞源的難度會越來越大,但只要增強新聞敏感性,及時策劃,做好策劃,就能以獨特角度、獨特見解、獨特思考,在同一新聞事實中,挖掘出不同的“獨家報道”,采寫出有別于同行的不同新聞。
深度報道歷來是紙媒的“重型武器”。③文字的線性敘述、“第二落點”的后發(fā)優(yōu)勢和讀者閱讀時間的自主性,使紙媒集合了刊載深度報道的最適宜條件和最佳受眾群體。在深度報道中,紙媒要善于通過深入仔細的調(diào)查研究,準確闡述事實的來龍去脈、前因后果、意義影響和趨勢規(guī)律,滿足人們對信息深度的需求;要勇于承擔起思想者的角色,善于思辨,善于立言,善于由表及里、由點及面,從而讓人們得到深刻的理性啟迪;要敢于大力弘揚社會正氣,大膽切入社會熱點、難點和敏感問題,營造和諧社會的強勢輿論氛圍,推進良好社會風氣的形成?!赌戏街苣芬詫ι鐣栴}的深度報道而暢銷,《21世紀經(jīng)濟報道》以對財經(jīng)新聞的深度報道而立于不敗之地,這些成功的經(jīng)驗也都表明,塑造深度報道品牌,走以質(zhì)取勝、以精勝多的專業(yè)化之路是紙媒適應形勢發(fā)展的睿智選擇。
立足本地、服務(wù)民生是紙媒提升內(nèi)容價值的又一法寶。多媒介語境下,紙媒應以響亮張揚自身的特色和個性為旨歸,不斷調(diào)整優(yōu)化版面布局結(jié)構(gòu),把本地的各類新聞做出“土味”、做出“鮮味”、做出特色:要走出傳統(tǒng)灌輸式文本表述的窠臼,力求將時政新聞做活,變居高臨下的宣傳為平和輕松的引導,從所在城市的發(fā)展定位來報道有關(guān)時政動態(tài)及會議消息,從普通市民的實際需求來解讀有關(guān)時政動態(tài)及會議消息,提高時政新聞的全面性、代表性和貼近性;將熱點新聞做深,進行有目的、有重點、有步驟的新聞議程設(shè)置,強化解剖、評點和透視分析,為讀者在新聞閱讀中形成自己的觀點提供有益借鑒和參考;將民生新聞做優(yōu),確立百姓本位的思想,強調(diào)百姓視覺、群眾語言,把關(guān)注民生新聞作為擴充稿源的突破口,將筆觸伸向平民生活,激活公眾意識,拓展公共話語空間,推動社會的良性發(fā)展。
在媒介融合中拓展互動空間
當前經(jīng)濟全球化、全球信息化、信息技術(shù)化的加速發(fā)展,使得受眾對資訊的獲取不再像過去那樣執(zhí)著于對某個媒體的全程依賴,而是在不同的方面、不同的環(huán)節(jié)上選擇和使用不同的媒介。④現(xiàn)代傳媒發(fā)展的邏輯也在反復告訴我們,隨著信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展,單純、獨立經(jīng)營的傳統(tǒng)媒體運作模式成為歷史,各種媒體的界限越來越模糊,相互融合的速度越來越快。通過媒介終端看、讀、聽、說、寫、錄等的自由選擇和組合,努力實現(xiàn)信息傳播更加便捷、更加人性化成為媒體發(fā)展的必然。在這種發(fā)展趨勢下,特別是當內(nèi)容質(zhì)量的提升在現(xiàn)有制度框架范圍內(nèi)難以獲得較大的上行空間時,紙媒如果不推進改革創(chuàng)新進程,選擇與網(wǎng)絡(luò)等新媒體聯(lián)姻,催生新的傳播途徑與運行模式,就有可能會遭遇被時代淘汰的危險。
在與新媒介的融合中,紙媒可以有效突破傳播介質(zhì)的扁平化,規(guī)避平面媒體時效性相對后進、信息量相對不足的弱點,通過文字與圖片、音頻、視頻的嫁接,產(chǎn)生生動、豐富、立體化的新聞傳播效果。如今的各級各類紙媒已經(jīng)逐步認識到加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)在媒體發(fā)展中的重要作用,紛紛建立了自己的門戶網(wǎng)站。但是,紙媒與網(wǎng)絡(luò)的融合并不簡單地等同或局限于建立紙媒的網(wǎng)絡(luò)電子版,而應該在紙媒版面數(shù)字化的基礎(chǔ)上,加強信息內(nèi)容的專題歸類和層次化梳理。成熟的報網(wǎng)融合模式應該是充分利用多媒體表現(xiàn)手段,對每日新聞精華進行全新的編輯加工,以專題歸類和延伸閱讀實現(xiàn)全方位的深度關(guān)注,從而形成區(qū)別于各大門戶網(wǎng)站或新聞網(wǎng)站的媒介形態(tài)優(yōu)勢。⑤也只有這樣,才能真正實現(xiàn)新聞資訊從圖文報道到聲像俱備的立體傳播跨越,使之成為更符合網(wǎng)絡(luò)閱讀習慣的新媒體產(chǎn)品。
媒介融合不僅可以達成紙媒與新型傳播技術(shù)的互動,拓展傳播領(lǐng)域,增強傳播效果,還能夠使紙媒與讀者之間的溝通更為廣泛和深入,形成良好的編讀互動機制。新聞熱線曾經(jīng)是紙媒獲取鮮活新聞素材的主渠道,但是近年來通過新聞熱線向紙媒提供新聞線索的讀者人數(shù)在逐漸減少,年齡結(jié)構(gòu)日趨老化,大量的年輕人被吸引到大街小巷越來越密集的網(wǎng)吧和日漸普及入戶的寬帶網(wǎng)絡(luò)里。要想重拾采寫獨家新聞和打響新聞“第一槍”的傳統(tǒng)優(yōu)勢,紙媒必須主動順應時代發(fā)展的潮流,充分運用多媒體表現(xiàn)手段,通過手機爆料、飛信爆料、微博爆料等新的傳播方式來拓寬新聞線索渠道,獲取豐富的新聞信息來源。同時借助數(shù)字化平臺,紙媒還可以更為迅速便捷地獲取讀者對紙媒的反應與評價,知曉哪些文章和哪些方面題材備受讀者的關(guān)注和青睞,有利于綜合讀者的反饋信息,及時地調(diào)整組織報道的思路,不斷提高紙媒的親和力。
當然,需要特別強調(diào)的是,要真正實現(xiàn)在媒介融合中拓展互動空間,紙媒務(wù)必要跳出傳統(tǒng)印刷媒體的觀念慣性和生產(chǎn)運營模式,從管理層面的改革入手,構(gòu)建一套高效的采編運作流程,培養(yǎng)一批適應多媒介發(fā)展需要的復合型人才隊伍。媒介融合的本質(zhì)在于新聞資源的重組,媒介融合之后,傳統(tǒng)的記者采寫新聞、編輯編發(fā)新聞、美編制版等工作流程將被打破,它要求記者在第一時間通過通信工具發(fā)布消息,結(jié)合圖片、音頻、視頻等形式立體呈現(xiàn)新聞,并通過歸集公眾的觀點為報紙新聞增添新的素材。與新的媒介運行環(huán)境相適應,紙媒的記者應該發(fā)展成為多面手,能夠身兼數(shù)職、熟練地進行多媒介的新聞采集與制作;紙媒的編輯應該具備多媒介統(tǒng)籌能力,能夠以全新的思維優(yōu)化配置各種信息資源,從而向公眾提供全方位的新聞信息。
注釋:
①菲利普:《正在消失的報紙:如何拯救信息時代的新聞業(yè)》,北京:新華出版社,2007年版。
?、趨嵌ê#骸对跍\閱讀與深閱讀的契合中尋求報紙的生存策略》,《新聞記者》,2010(5)。
?、酆次模骸兑詣?chuàng)新激發(fā)報紙活力》,《新聞戰(zhàn)線》,2009(6)。
?、茑嚱▏骸睹浇槿诤希菏鼙娮⒁饬Ψ只慕鉀Q之道》,《新聞記者》,2010(9)。
?、萃觖惙?、李成:《報網(wǎng)改革:從“互動”走向“融合”》,《新聞愛好者》,2008(10)。
從當前媒介發(fā)展的實踐看,所謂的“消亡論”雖不足信,但無疑給紙媒敲響了警鐘。面對數(shù)字化的挑戰(zhàn),紙媒要想獲得良好的生存與發(fā)展空間,持久地站得穩(wěn)、站得住,必須要知己知彼,弄清自身與新媒體的優(yōu)勢和劣勢,進而以改革創(chuàng)新精神揚長避短,實施錯位競爭戰(zhàn)略,切實肩負起數(shù)字化時代新聞傳播領(lǐng)軍者的重任。
在海量過濾中鞏固權(quán)威地位
現(xiàn)代傳播手段以及傳播技術(shù)的變革使世界的距離變得越來越小,大量信息如洶涌的潮水撲面而來。千里之外發(fā)生的事情,人們不僅能夠立刻知曉,而且可以即時讀到文字、看到圖片、聽到聲音。甚至只要擁有一臺電腦或一部手機,每個人就不僅可以成為海量信息的閱讀者,還可以成為海量信息的發(fā)布和傳播人。新聞信息源結(jié)構(gòu)與傳播主體的這種變化,促使信息爆炸成為數(shù)字化時代新聞傳播的重要表征。
但是,正如物質(zhì)生產(chǎn)的匱乏與過剩都會帶來經(jīng)濟困境一樣,信息的海量擴張不能單純地被視為人類社會的福音,也可能會使人類陷入精神的困境②。面對日益緊張的社會生活節(jié)奏,如何便捷地獲取自己需要的信息?面對魚龍混雜的信息超市,如何準確地甄別新聞的真假面目?面對經(jīng)濟社會加速轉(zhuǎn)型引發(fā)的非理性情緒蔓延擴散,如何有效地引導社會輿情,不斷鞏固主流意識形態(tài)的地位?諸如此類的系列矛盾,都是當前新聞傳播事業(yè)迫切需要高度重視并予以認真解決的問題。
與網(wǎng)絡(luò)等新媒體相比,紙媒發(fā)布消息的時間相對滯后、空間受到限制,但由于它不像網(wǎng)絡(luò)那樣可以自由出入,而是建立了嚴格的把關(guān)制度,在受眾中有著高度的公信力和認可度,因而可以發(fā)揮后發(fā)制人的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)等新媒體的信息發(fā)布速度快,往往來不及仔細核實與考量,真真假假難以避免,特別是受其“個人編發(fā)、公眾視聽、受眾評論、集體交流”傳播方式的影響,往往會導致不少信息在迅速傳播的同時被不斷地發(fā)酵、放大和變形。當人們通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體獲得真假難辨的信息時,總是希望通過其他渠道進一步證實信息的真實性和可靠性。哪里發(fā)出的聲音最有力量、最具權(quán)威?在人們的心目中,除了政府及其有關(guān)主管部門之外,長期以來得以依賴與信任的紙媒便是首選。因此,以此為切入點,紙媒要善于在復雜的生存環(huán)境中準確把握受眾的心理特征,以堅定的職業(yè)操守和崇高的內(nèi)在品格,幫助、引導公眾選擇和甄別海量信息,從而不斷鞏固和擴大自身的權(quán)威地位。
要始終堅持新聞?wù)鎸嵭员葧r效性更重要的原則。事實勝于雄辯,這是新聞永恒的力量源泉,也是紙媒的生命活力。凡新聞事件都要把好源頭關(guān),深入調(diào)查研究,認真聽取各方的看法和意見,努力做到客觀公正,不夸大、不掩蓋事實真相。切忌跟風炒作,盲目追求轟動效應和眼球經(jīng)濟導致新聞報道失實,因為虛假新聞既踐踏了事實,又嘲弄了公眾的信念,即使能一時蒙蔽公眾,最終仍將受到懲罰。
要勇?lián)斚律鐣?ldquo;信息大篷車”強大引擎的重任。數(shù)字化時代的信息供應超過了人類歷史上的任何時期,但是在現(xiàn)實社會中,任何一個人的精力和時間都是十分有限的,因而迫切需要對海量信息進行精確、細致的引導。紙媒應著眼于滿足受眾多層次、多方位的需求,充分發(fā)揮海量信息“過濾器”的功能,對鋪天蓋地的信息進行集納、整理、分類和加工,幫助受眾節(jié)省選擇和閱讀信息的時間,實現(xiàn)有限紙質(zhì)空間的最大化效能。
要不斷提升社會轉(zhuǎn)型期的輿論引導能力。當前,我國正處于社會轉(zhuǎn)型、矛盾多發(fā)的階段,社會輿情呈現(xiàn)出相當程度的多元化、復雜性,特別是在社會熱點問題、敏感問題、突發(fā)事件上,一些不完整、不真實的民意時有出現(xiàn),影響了真相的還原,影響了公眾的正確判斷。紙媒理應擔負起主流媒體的社會責任,正確處理好滿足公眾需要和服務(wù)主流意識形態(tài)之間的關(guān)系,不斷增強對我國經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型期的各種復雜矛盾和突發(fā)事件的預見性,敏銳分析、敏銳捕捉,因時制宜、因勢利導,以大量及時、富有說服力的客觀報道,擠壓不實輿論的傳播空間,消弭謠言蔓延擴散,幫助公眾正確認識和了解新聞事實,引導和引領(lǐng)社會輿論朝著健康的方向發(fā)展。
在內(nèi)容提升中彰顯專業(yè)品質(zhì)
“內(nèi)容為王”是媒介市場競爭的不二法則,誰擁有了內(nèi)容價值優(yōu)勢,誰就掌握了主動權(quán),當前紙媒的發(fā)展恰恰在這里誤入歧途。不少報紙在被新媒體奪走了打響新聞“第一槍”的優(yōu)勢之后,一味地奉行“拿來主義”,千報一律、千版一面使讀者總是感覺似曾相識,很難也沒有必要靜下心來仔細閱讀。這種對新媒體的亦步亦趨,大大降低了紙媒的質(zhì)量和品位,最終或?qū)е伦x者對其失望和放棄。重建紙媒的比較競爭優(yōu)勢,找回正在被逐步分化的讀者群體,還必須要在深入挖掘新聞報道的內(nèi)容價值上做文章。
加強新聞策劃是提升新聞報道內(nèi)容價值的前提。新聞策劃的價值在于,通過精心謀劃、周密組織,科學地整合新聞資源,滿足受眾需求,取得非同凡響的傳播效果。新聞報道策劃搞得好,版面就活,精品就多,“熱點”就能做“熱”,報紙就更能吸引讀者。與網(wǎng)絡(luò)等新媒體新聞采寫與發(fā)布的隨意性、自由性和開放性不同的是,紙媒建立了一套完善的新聞采寫與發(fā)布流程,擁有一支高素質(zhì)的專業(yè)編輯記者隊伍。通過專題策劃,紙媒可以更好地發(fā)揮受眾細分及媒介細分作用,將編輯通觀全局的協(xié)調(diào)優(yōu)勢和記者一線采訪的現(xiàn)場優(yōu)勢結(jié)合起來,將編輯的創(chuàng)造性與記者的主動性結(jié)合起來,產(chǎn)生更好的選題、策劃和報道角度,使新聞題材的價值得以深入的挖掘與提升,實現(xiàn)以有限的版面空間傳播最有價值的內(nèi)容信息。特別是在當前日益開放的社會語境和競爭激烈的媒介環(huán)境中,想獨家獲取新聞源的難度會越來越大,但只要增強新聞敏感性,及時策劃,做好策劃,就能以獨特角度、獨特見解、獨特思考,在同一新聞事實中,挖掘出不同的“獨家報道”,采寫出有別于同行的不同新聞。
深度報道歷來是紙媒的“重型武器”。③文字的線性敘述、“第二落點”的后發(fā)優(yōu)勢和讀者閱讀時間的自主性,使紙媒集合了刊載深度報道的最適宜條件和最佳受眾群體。在深度報道中,紙媒要善于通過深入仔細的調(diào)查研究,準確闡述事實的來龍去脈、前因后果、意義影響和趨勢規(guī)律,滿足人們對信息深度的需求;要勇于承擔起思想者的角色,善于思辨,善于立言,善于由表及里、由點及面,從而讓人們得到深刻的理性啟迪;要敢于大力弘揚社會正氣,大膽切入社會熱點、難點和敏感問題,營造和諧社會的強勢輿論氛圍,推進良好社會風氣的形成?!赌戏街苣芬詫ι鐣栴}的深度報道而暢銷,《21世紀經(jīng)濟報道》以對財經(jīng)新聞的深度報道而立于不敗之地,這些成功的經(jīng)驗也都表明,塑造深度報道品牌,走以質(zhì)取勝、以精勝多的專業(yè)化之路是紙媒適應形勢發(fā)展的睿智選擇。
立足本地、服務(wù)民生是紙媒提升內(nèi)容價值的又一法寶。多媒介語境下,紙媒應以響亮張揚自身的特色和個性為旨歸,不斷調(diào)整優(yōu)化版面布局結(jié)構(gòu),把本地的各類新聞做出“土味”、做出“鮮味”、做出特色:要走出傳統(tǒng)灌輸式文本表述的窠臼,力求將時政新聞做活,變居高臨下的宣傳為平和輕松的引導,從所在城市的發(fā)展定位來報道有關(guān)時政動態(tài)及會議消息,從普通市民的實際需求來解讀有關(guān)時政動態(tài)及會議消息,提高時政新聞的全面性、代表性和貼近性;將熱點新聞做深,進行有目的、有重點、有步驟的新聞議程設(shè)置,強化解剖、評點和透視分析,為讀者在新聞閱讀中形成自己的觀點提供有益借鑒和參考;將民生新聞做優(yōu),確立百姓本位的思想,強調(diào)百姓視覺、群眾語言,把關(guān)注民生新聞作為擴充稿源的突破口,將筆觸伸向平民生活,激活公眾意識,拓展公共話語空間,推動社會的良性發(fā)展。
在媒介融合中拓展互動空間
當前經(jīng)濟全球化、全球信息化、信息技術(shù)化的加速發(fā)展,使得受眾對資訊的獲取不再像過去那樣執(zhí)著于對某個媒體的全程依賴,而是在不同的方面、不同的環(huán)節(jié)上選擇和使用不同的媒介。④現(xiàn)代傳媒發(fā)展的邏輯也在反復告訴我們,隨著信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展,單純、獨立經(jīng)營的傳統(tǒng)媒體運作模式成為歷史,各種媒體的界限越來越模糊,相互融合的速度越來越快。通過媒介終端看、讀、聽、說、寫、錄等的自由選擇和組合,努力實現(xiàn)信息傳播更加便捷、更加人性化成為媒體發(fā)展的必然。在這種發(fā)展趨勢下,特別是當內(nèi)容質(zhì)量的提升在現(xiàn)有制度框架范圍內(nèi)難以獲得較大的上行空間時,紙媒如果不推進改革創(chuàng)新進程,選擇與網(wǎng)絡(luò)等新媒體聯(lián)姻,催生新的傳播途徑與運行模式,就有可能會遭遇被時代淘汰的危險。
在與新媒介的融合中,紙媒可以有效突破傳播介質(zhì)的扁平化,規(guī)避平面媒體時效性相對后進、信息量相對不足的弱點,通過文字與圖片、音頻、視頻的嫁接,產(chǎn)生生動、豐富、立體化的新聞傳播效果。如今的各級各類紙媒已經(jīng)逐步認識到加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)在媒體發(fā)展中的重要作用,紛紛建立了自己的門戶網(wǎng)站。但是,紙媒與網(wǎng)絡(luò)的融合并不簡單地等同或局限于建立紙媒的網(wǎng)絡(luò)電子版,而應該在紙媒版面數(shù)字化的基礎(chǔ)上,加強信息內(nèi)容的專題歸類和層次化梳理。成熟的報網(wǎng)融合模式應該是充分利用多媒體表現(xiàn)手段,對每日新聞精華進行全新的編輯加工,以專題歸類和延伸閱讀實現(xiàn)全方位的深度關(guān)注,從而形成區(qū)別于各大門戶網(wǎng)站或新聞網(wǎng)站的媒介形態(tài)優(yōu)勢。⑤也只有這樣,才能真正實現(xiàn)新聞資訊從圖文報道到聲像俱備的立體傳播跨越,使之成為更符合網(wǎng)絡(luò)閱讀習慣的新媒體產(chǎn)品。
媒介融合不僅可以達成紙媒與新型傳播技術(shù)的互動,拓展傳播領(lǐng)域,增強傳播效果,還能夠使紙媒與讀者之間的溝通更為廣泛和深入,形成良好的編讀互動機制。新聞熱線曾經(jīng)是紙媒獲取鮮活新聞素材的主渠道,但是近年來通過新聞熱線向紙媒提供新聞線索的讀者人數(shù)在逐漸減少,年齡結(jié)構(gòu)日趨老化,大量的年輕人被吸引到大街小巷越來越密集的網(wǎng)吧和日漸普及入戶的寬帶網(wǎng)絡(luò)里。要想重拾采寫獨家新聞和打響新聞“第一槍”的傳統(tǒng)優(yōu)勢,紙媒必須主動順應時代發(fā)展的潮流,充分運用多媒體表現(xiàn)手段,通過手機爆料、飛信爆料、微博爆料等新的傳播方式來拓寬新聞線索渠道,獲取豐富的新聞信息來源。同時借助數(shù)字化平臺,紙媒還可以更為迅速便捷地獲取讀者對紙媒的反應與評價,知曉哪些文章和哪些方面題材備受讀者的關(guān)注和青睞,有利于綜合讀者的反饋信息,及時地調(diào)整組織報道的思路,不斷提高紙媒的親和力。
當然,需要特別強調(diào)的是,要真正實現(xiàn)在媒介融合中拓展互動空間,紙媒務(wù)必要跳出傳統(tǒng)印刷媒體的觀念慣性和生產(chǎn)運營模式,從管理層面的改革入手,構(gòu)建一套高效的采編運作流程,培養(yǎng)一批適應多媒介發(fā)展需要的復合型人才隊伍。媒介融合的本質(zhì)在于新聞資源的重組,媒介融合之后,傳統(tǒng)的記者采寫新聞、編輯編發(fā)新聞、美編制版等工作流程將被打破,它要求記者在第一時間通過通信工具發(fā)布消息,結(jié)合圖片、音頻、視頻等形式立體呈現(xiàn)新聞,并通過歸集公眾的觀點為報紙新聞增添新的素材。與新的媒介運行環(huán)境相適應,紙媒的記者應該發(fā)展成為多面手,能夠身兼數(shù)職、熟練地進行多媒介的新聞采集與制作;紙媒的編輯應該具備多媒介統(tǒng)籌能力,能夠以全新的思維優(yōu)化配置各種信息資源,從而向公眾提供全方位的新聞信息。
注釋:
①菲利普:《正在消失的報紙:如何拯救信息時代的新聞業(yè)》,北京:新華出版社,2007年版。
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