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提高紙媒新聞沖擊力的幾點思考

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  如果發(fā)生什么大事,現(xiàn)在大家第一想到的就是上網(wǎng)瀏覽一下。不可否認(rèn),在網(wǎng)絡(luò)、手機、移動電視等新媒體沖擊下,紙媒的優(yōu)勢、影響力正在下降。據(jù)統(tǒng)計,現(xiàn)如今美國人中看報紙的只占一半,其中年輕人不到20%;而《消失的報紙》一書的作者Philip Meyer還在書中預(yù)測報紙會在2040年4月消失。不管這個預(yù)測將來會不會兌現(xiàn),我想說的是,只要有需求,就有價值,就有存在的必要。正如電視出現(xiàn)后,有人說廣播會消亡,但廣播因收聽方便,找到了生存空間且活得不錯,如北京交通臺投入少,人均創(chuàng)利卻達(dá)數(shù)十萬元。因此,作為紙媒要提高新聞沖擊力,目前最根本的是應(yīng)該面對現(xiàn)實,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,做大做強主流新聞,而創(chuàng)新、策劃新聞是紙媒制勝的關(guān)鍵。
  發(fā)揮優(yōu)勢,做足權(quán)威新聞
  眾所周知,網(wǎng)絡(luò)資訊豐富,能24小時供應(yīng)新聞,特別是現(xiàn)在有了微博、博客等,一個人簡直就是一家通訊社,而且可以隨時隨地地發(fā)布新聞。但是有個現(xiàn)象應(yīng)該引起我們的關(guān)注,目前許多網(wǎng)上瘋傳的新聞,都是靠紙媒介入后炒熱起來的。也正因為此,我們看到紙媒還是有它的優(yōu)勢的。
  真實是生命。真實是新聞價值所在,是新聞媒體的生命之源。網(wǎng)絡(luò)具有海量信息,但這恰恰是其弱點,因為“選擇太多,等于沒有選擇”;而且新聞的可信度有多高,也讓讀者無法辨別。
  網(wǎng)絡(luò)上假新聞泛濫,給紙媒留下了發(fā)展空間。報紙上的內(nèi)容是經(jīng)過記者、編輯和值班老總等層層把關(guān)后才上版與讀者見面的,因此可信度高?!度A爾街日報》中文版總編輯曾說過,《華爾街日報》讀者相對穩(wěn)定,靠的就是做權(quán)威新聞。所以,報紙上“據(jù)傳”、“據(jù)說”、“可能”等新聞源不確定的新聞應(yīng)該杜絕,不刊登未經(jīng)核實的新聞。作為報紙,還應(yīng)嚴(yán)格規(guī)范記者采訪流程,記者一定要到現(xiàn)場采訪,且應(yīng)多方采訪,通過不同渠道進(jìn)行相互印證和補充信息源,而在做批評性報道時,更要做到雙方說話、權(quán)威說話和專家說話。
  只要堅持真實這條底線,那么報紙肯定是權(quán)威新聞的發(fā)布者,必定是權(quán)威部門發(fā)布新聞的首選。在人人都有麥克風(fēng)的時代,網(wǎng)絡(luò)的很多新聞,要經(jīng)過報紙記者重新核實采訪后再見報,可見要看真實、權(quán)威的新聞,還是要選擇報紙。只要有讀者,報紙就有發(fā)展的空間。
  精致是核心。網(wǎng)絡(luò)信息太多太濫,讓人看了很累。而報紙因為空間有限,決定其必須精編、精選并整合大家關(guān)心且有用的內(nèi)容,幫助讀者方便、快捷地獲取有用信息。
  比如《海峽都市報》(以下簡稱海都報)國內(nèi)國際新聞,就采用“版主制”,推出“頭條你來頂”欄目,細(xì)分讀者群,更細(xì)分讀者需求,每個板塊都配有編輯評論專欄,以全新的理念、多維的視角和詳盡的信息,給讀者提供一個最佳的閱讀平臺。
  所以,網(wǎng)絡(luò)時代,報紙千萬不要跟網(wǎng)絡(luò)比信息量,只要抓住主流新聞并做精,就能抓住讀者。只要把主流新聞該做大的做大,該做細(xì)的做細(xì),該重點包裝的版面前置,這樣就一定能留住讀者。
  鳳凰新媒體互聯(lián)網(wǎng)負(fù)責(zé)人做過這樣的預(yù)測:“網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起,使傳統(tǒng)媒體從強勢的主導(dǎo)地位轉(zhuǎn)化成基礎(chǔ)內(nèi)容的提供者。在文字的精致化、文稿的精短化、圖片的高質(zhì)化、先網(wǎng)絡(luò)再印刷的時效化等方面,傳統(tǒng)媒體既面臨著來自網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn),也充滿了機遇。”作為傳統(tǒng)媒體的報紙在面對挑戰(zhàn)的同時,應(yīng)時時把握自己的優(yōu)勢,把新聞做精致,把新聞做強勢,才能提高自己的沖擊力。
  追求獨特,避免同質(zhì)新聞
  在新聞競爭日益激烈和網(wǎng)絡(luò)快速傳播的今天,想擁有獨家新聞并非易事,而且即使有獨家新聞,擁有的時間也越來越短,因此,新聞同質(zhì)化問題日益突出。那么,如何打破“千報一面”的同質(zhì)化競爭問題,成為大家關(guān)注的焦點。其實,完全可以通過獨立的見解、獨到的思考、獨特的視角提高信息加工檔次,并采用不同的版面布局、字體字號等形式差異,讓新聞脫穎而出。
  策劃制勝。如今新聞一發(fā)生,網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等早就滾動播出,特別是大事,很多人早就知道了。在這種情況下,作為紙媒不可能再僅僅滿足新聞本身,而應(yīng)該加強策劃,挖掘更多的新聞內(nèi)涵,才能真正做到“后發(fā)制人”,從而避免同質(zhì)新聞。
  新春伊始,福建省教育工作會議召開,省委書記孫春蘭特別強調(diào):確保不讓一個孩子因家庭經(jīng)濟困難而失學(xué)。海都報編輯部看到后,感觸很深,編委會連夜召集采編人員開策劃會,并推出大型策劃“為了一個都不能少”,尋訪因家庭經(jīng)濟困難而求學(xué)艱辛的貧困學(xué)生,發(fā)動社會各界群策群力,一起來幫扶這些貧困孩子。文章見報后,該報捐助熱線電話不斷,而讓人高興的是,更多的愛心人士和企業(yè)看到該策劃后,表示要幫扶救助更多因家庭經(jīng)濟困難而失學(xué)的學(xué)生……這個大型策劃遠(yuǎn)超同城其他媒體的簡單消息,避免了同質(zhì)新聞并成為亮點;對社會效應(yīng)來說,也找到了主旋律報道和民生報道的最佳結(jié)合點。
  新聞策劃是報社的強項,也是網(wǎng)絡(luò)等新媒體所無法比擬的。其實,策劃除了上面講到的發(fā)生新聞后,順勢策劃做大做強新聞、擴大影響外,還有一種是圍繞全省中心工作,做好主旋律策劃,像海都報做的大型策劃《海峽西岸經(jīng)濟區(qū)巡禮?空中看福建》等。
  另外,活動策劃也是不可缺少的。作為報紙,要想留住讀者,一定要增強與讀者的互動,讓讀者從策劃活動中得到實惠,比如海都報推出的“看房直通車”、“海都金算盤理財講座”、“海都大講堂”、“陽光助學(xué)”等,這些活動不僅拉近了報紙與讀者的距離,而且社會影響力也大大增強。
  深度養(yǎng)眼。在報道新聞的速度上,報紙不如網(wǎng)絡(luò)這是事實,但在挖掘深度方面,報紙卻有天然的新聞原創(chuàng)優(yōu)勢。比如,海都報在處理國內(nèi)國際大事時,編輯會向國內(nèi)新聞發(fā)生地的相關(guān)記者約稿,會連線國際新聞的相關(guān)專家進(jìn)行評論,再綜合相關(guān)媒體的報道進(jìn)行整合,并配合該板塊主持人的即時評論,這樣哪怕天下大事,網(wǎng)絡(luò)炒翻天了,海都報第二天見報的內(nèi)容還是很厚重,還是有其獨家的視角和獨家的處理方式,還是有讀者喜歡閱讀的內(nèi)容。
  另外,國內(nèi)國際大事也可進(jìn)行本地化操作,做得有深度、有廣度、有受眾。比如,2009年9月11日,美國總統(tǒng)奧巴馬批準(zhǔn)美國對華輪胎特保案,宣布對華輪胎征收3年的懲罰性關(guān)稅。表面上看起來這只是一條重要的國際財經(jīng)新聞,如果直接編發(fā),那跟網(wǎng)絡(luò)上沒什么兩樣。但海都報記者查閱資料后發(fā)現(xiàn),A股S佳通控股股東在莆田,是福建佳通輪胎,其出口美國業(yè)務(wù)占其總業(yè)務(wù)的三成,特保案使其受損嚴(yán)重。因此,記者深入莆田調(diào)查寫出《福建佳通身陷美輪胎特保案》深度文章,這樣本來只是一個符號的特保案,成了我們身邊的事情,大大增強了可讀性,并引起本地讀者的關(guān)注。
  而更為重要的是,本地新聞也需要深度化操作,這樣才能吸引讀者的眼球。這在新聞競爭異常激烈的今天,也是媒體能勝出的常用手段。比如,去年在福州發(fā)生的集裝箱從高架橋上掉下來砸死人這個社會新聞,海都報除了做足新聞本身外,還經(jīng)過連續(xù)追蹤報道,挖出汽車司機為了自身安全,基本上對集裝箱貨柜不上鎖這個潛規(guī)則;并促使相關(guān)部門出臺規(guī)定,嚴(yán)查這種潛規(guī)則,集裝箱不上鎖現(xiàn)象因此得到有效控制,老百姓的安全也得到了有效保證。
  操作到位。新聞是活的,不同的記者去操作一條新聞線索,做出來的新聞是不一樣的。這跟記者的采訪經(jīng)驗、知識積累,對新聞的判斷、寫作手法、思維方式等都有關(guān)系。好的記者在操作新聞時,采訪要到位,下筆時要有求新求活求深的創(chuàng)新思維,也就是常說的思維要活躍,要積極創(chuàng)造。內(nèi)容上求新,形式上求活,這就要求記者要有跳躍性思維,問得多,采得多,回來寫稿時,可選取的素材就多,寫出的稿子就會內(nèi)涵豐富,可讀、耐讀。
  欄目添彩。一張報紙如果有好的欄目,是很能吸引讀者的,而且能讓報紙上檔次。培養(yǎng)好欄目既是避免同質(zhì)化的手段,也是戰(zhàn)勝競爭對手的利器。好欄目是報紙的拳頭產(chǎn)品,會為版面添彩,會增強報社的競爭力。比如《人民日報》有“人民時評”、《新民晚報》有“夜光杯”等,這些欄目因為可讀性強,吸引了一大批讀者。
  去年,中國新聞獎新聞名專欄——《今晚報》的“告訴你一個真實的市場”,他們堅持了6年,由此可見他們追求品牌經(jīng)營與社會效益雙贏的決心。其實像這樣的欄目,海都報之前也做過,但因為編輯輪換、部室調(diào)整等,使得沒能長期培養(yǎng)出好欄目來。因此,好欄目是需要時間、需要大家齊心協(xié)力來打造的。而好欄目的社會回報也是很豐厚的,這一點應(yīng)引起紙媒的關(guān)注。
  優(yōu)勢互補,報網(wǎng)聯(lián)動
  面對新媒體的沖擊,報紙都相應(yīng)在原有電子報的基礎(chǔ)上做大自己的網(wǎng)站,謀求報紙未來的出路。從各報的實踐來看,強化報網(wǎng)聯(lián)動,最大限度地留住讀者是他們探索的重點。其實,報網(wǎng)聯(lián)動是雙贏的舉措,可以真正實現(xiàn)優(yōu)勢互補,相互做大做強。
  動起來。利用網(wǎng)絡(luò)可以實時更新新聞,同時滾動更新事件進(jìn)展;而報紙在第二天則對這些新聞進(jìn)行更深層次更全面的解讀。這樣做不僅滿足了讀者對新聞的不斷渴求,同時也彌補了報紙24小時才能更新新聞的“先天不足”。同樣,網(wǎng)絡(luò)上有好的線索,報紙記者可介入采訪,做大新聞,互惠互利。
  比如,海都網(wǎng)已開通值班熱線,有專人更新新聞,而海都報記者在事件現(xiàn)場、會議現(xiàn)場等均可隨時口播新聞給網(wǎng)站值班熱線,該新聞短訊將很快在海都網(wǎng)的“快聞熱滾滾”欄目中滾動播出。第二天海都報上將對這些即時新聞進(jìn)行詳盡報道,而且在網(wǎng)絡(luò)、報紙上互相導(dǎo)讀“更多信息可詳見海都網(wǎng)或海都報”,這樣做可互相培養(yǎng)讀者群,改變目前網(wǎng)絡(luò)和報紙讀者重疊度不高的尷尬局面。因此,報網(wǎng)聯(lián)動,不僅使新聞更活,而且很多新聞,網(wǎng)友可在網(wǎng)上發(fā)表看法,或者提供更多的線索,從而使報紙的新聞動起來,內(nèi)容更豐富,并形成很好的良性循環(huán)。
  立起來。報網(wǎng)深度融合,提升新聞魅力很重要的一個手段是,紙媒不約而同地做起視頻新聞,從平面新聞向立體新聞進(jìn)軍。
  海都報與海都網(wǎng)在當(dāng)?shù)赝瞥龅囊曨l新聞就做得很不錯。除了平時的現(xiàn)場鮮活新聞,要求配備攝影圖片外,還要有視頻新聞,并在海都網(wǎng)上強勢推出。而且還要求相關(guān)部室根據(jù)各自部門的特點,每周推出相關(guān)視頻專題新聞。
  比如,省外部娛記推出“海都娛樂一起來‘八’”,搜羅娛樂界的最新動態(tài)、八卦新聞進(jìn)行編輯,并由海都報娛記和海都網(wǎng)主持人聯(lián)合出鏡口播,由于視頻編輯制作精良、可看性強、笑感十足,因而受到讀者的熱烈歡迎。
  熱起來。報網(wǎng)聯(lián)動還有一個優(yōu)勢,就是可以線上線下一起做活動,使活動參與度更高,熱度更深。
  比如今年春節(jié)前夕,海都報接到一讀者反映,她的兩個孩子離奇走失,請報社幫忙找一找。報社接到讀者線索后,除了聯(lián)系有關(guān)部門、采訪各方線人外,記者還通過海都報官方微博、海都網(wǎng)發(fā)布信息,該信息受到讀者的關(guān)注,短短兩天微博轉(zhuǎn)發(fā)3萬多條,留言5000多條,由于立體的強勢報道,兩個小孩兒兩天之后被找到。
  除了這種新聞的聯(lián)動外,海都報與海都網(wǎng)還主動策劃如“全城熱戀”、“新生代農(nóng)民工的‘微生活’”等活動。由于報網(wǎng)聯(lián)動,優(yōu)勢互補,這些活動關(guān)注面更廣,影響力更大,收到了很好的社會效果。
  以上是紙媒應(yīng)對新聞競爭提高沖擊力在新聞本身方面的應(yīng)對之策,而除了這些,未來還有一個很重要的競爭是資本實力。這點不言而喻,做大做強新聞要舍得投入,而這些資金除了自身的財力外,還可利用紙媒現(xiàn)有的優(yōu)勢,整合資源,進(jìn)行部分資產(chǎn)的股份制改造,走上市融資之路。有了資金實力,報紙發(fā)揮優(yōu)勢,做大做強主流新聞,就有了財力保證,從而更有效地提高新聞沖擊力,真正做大做強報紙本身。
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