今年，微博以短平快、互動性強的優(yōu)勢異軍突起，成為網(wǎng)絡輿論中最具影響力的一種形式。傳統(tǒng)電視新聞媒體紛紛涉足微博這一新型傳播領(lǐng)域，帶來了電視新聞傳播模式與采編方式的改變。
　　一、微博對傳統(tǒng)電視新聞的影響
　　1.成為電視新聞媒體新鮮的新聞線索源
　　傳統(tǒng)新聞媒體獲得信息的渠道一般是分布在各地的通訊社、記者、有關(guān)部門的宣傳口、同行，或者提供線索的熱心群眾。與傳統(tǒng)媒體相比，微博像個新聞場，依靠其網(wǎng)聚的強大人際關(guān)系網(wǎng)絡，為傳統(tǒng)新聞媒體提供海量的新聞信息和線索。經(jīng)過核實、查證程序，微博會成為一個更方便、快捷、安全的信息獲取渠道，遍布世界各地的微博使用者，都能為新聞媒體提供豐富的新聞線索。《直播南京》新浪微博，開設以來，很多市民通過登錄該微博，講述他們的所見所聞，及時提供了大量的新聞素材，《直播南京》每天播出的新聞中就有三到五條的線索來源于該微博。
　　2.豐富了電視媒體播發(fā)新聞的方式，提升了新聞的時效性
　　利用微博，記者只要擁有一部電腦或者手機，跟受訪者約好，就可以隨時隨地進行采訪，微博140個字符的容量足夠準確而清晰地提問和回答。微博采訪的優(yōu)點除了突破空間的限制，還不會使被訪者感到緊張，便于受訪者暢所欲言，采訪效果好。傳統(tǒng)電視媒體播發(fā)新聞必須經(jīng)過采訪、寫作、配音、剪輯、字幕、后期包裝等復雜的過程，而在開設微博以后，播發(fā)一則新聞只需要短短的幾句話及圖片，大大提升了新聞的時效性?！吨辈ツ暇返男吕宋⒉┏３斕斓闹匾侣?，在新聞采訪完的同時就發(fā)布在微博上，提高了新聞的時效性，提示了當天的新聞重點，便于觀眾收看。
　　3.改變了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的構(gòu)成
　　傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目往往只是單純地播出當天的新聞，或者加以評論，模式過于單一、乏味。隨著微博的日益受關(guān)注，電視新聞節(jié)目紛紛開設自己的微博，并將微博這一元素引入到新聞節(jié)目中，從而豐富了電視新聞節(jié)目的形式。《直播南京》今年改版，將其新浪微博的網(wǎng)友意見與子欄目《今日快評》結(jié)合，形成一種新型的新聞評論方式。該欄目會在新浪微博發(fā)布當天的《今日快評》新聞話題接受網(wǎng)友評論，再對評論進行整理，設置網(wǎng)友投票窗口，更方便收集網(wǎng)友意見。節(jié)目主持人在節(jié)目中發(fā)表完官方評論后，與微博主持人互動，微博主持人將網(wǎng)友對該話題的看法進行概括，選讀一些有代表性的觀點，并且公布當天的投票結(jié)果，讓觀眾更全面地了解各方觀點，從而形成對該問題客觀全面的看法，也方便相關(guān)政府職能部門了解民意，更好地解決民生問題。
　　4.給傳統(tǒng)電視新聞類節(jié)目提供了一個更好的與觀眾互動、了解輿論、反映輿情、引導輿論的機會
　　這是微博給傳統(tǒng)媒體帶來的最重要的影響。微博打破了傳統(tǒng)傳播渠道的限制，大大縮短了傳播過程中反饋的延時，使即時的交流互動成為可能，受眾可以方便地通過微博與編輯、記者互動，通過微博報料。媒體通過與輿論領(lǐng)袖間的互動，借助輿論領(lǐng)袖的影響力提升自身的品牌影響力；通過與受眾間的互動，培養(yǎng)受眾的忠誠度，提升節(jié)目在受眾間的影響力；媒體微博與其新聞類節(jié)目之間的互動有助于從微博上挖掘用戶的興趣點和突發(fā)新聞，吸引微博用戶關(guān)注，提升其收視率。《直播南京》的《今日快評》欄目，加入微博互動元素后，收視率較之前有明顯提升。
　　開設微博之后，受眾可以通過微博發(fā)表他們對新近發(fā)生的社會熱點問題的看法。傳統(tǒng)媒體通過具備自身特色的官方微博及時了解輿情，并利用自身的權(quán)威性、專業(yè)性，以及編輯、記者良好的素養(yǎng)等優(yōu)勢，對社會輿論熱點的生成和輿論格局的走向產(chǎn)生直接而深遠的影響，做好輿論引導。因修建地鐵，南京城市標志——梧桐樹被大量移走，引起市民不滿，市民紛紛通過微博表達自己的看法，傳統(tǒng)媒體也透過微博及時了解了群眾的意見，進而作深入報道，最終使得問題順利解決。