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地市報(bào)未來(lái)走向及發(fā)展瓶頸(2)

時(shí)間: 陳亞旭1 分享

  三、地市報(bào)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的發(fā)展瓶頸
  從我國(guó)目前大多數(shù)地市黨報(bào)在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化道路上所遇到的問(wèn)題不少,出現(xiàn)了不同程度的各種困境,這些困境嚴(yán)重地阻撓了地市黨報(bào)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的進(jìn)程,其困境主要有以下幾種:
  (一)思想困境
  當(dāng)今人們似乎都非常清楚,數(shù)字化是地市報(bào)業(yè)的未來(lái),大家應(yīng)該向這條路上走,但是何時(shí)走,如何走,卻心中無(wú)數(shù)。許多地市黨報(bào)決策者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)的作用在報(bào)業(yè)上的用途暫時(shí)不大,燒錢(qián)做網(wǎng)絡(luò)不合算,況且目前許多地市報(bào)剛剛?cè)兆雍眠^(guò)一些,搞數(shù)字化為時(shí)過(guò)早,以后看情況再說(shuō)吧。許多地市黨報(bào)決策者認(rèn)為,地市黨報(bào)辦網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)數(shù)字化完全是“燒錢(qián)”,所以必須是在有了足夠的經(jīng)費(fèi)才能去大把地“燒錢(qián)”。 在本世紀(jì)初,我國(guó)曾經(jīng)掀起過(guò)一波興辦網(wǎng)絡(luò)的熱潮,一些完全不懂網(wǎng)絡(luò)的人僅憑自己手中具有一些資金,就盲目上馬興辦各種網(wǎng)站,然而辦起的網(wǎng)站沒(méi)有受眾,沒(méi)有廣告,又不懂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng),最后,錢(qián)燒完了,網(wǎng)站也就不了了之。因此,不少人把興辦網(wǎng)絡(luò),搞數(shù)字化看成是“燒錢(qián)”。
  (二)機(jī)制困境
  據(jù)了解,目前我國(guó)大部分地市黨報(bào)都已經(jīng)有了自己的網(wǎng)站,辦起了數(shù)字報(bào),但是在運(yùn)行機(jī)制上,卻存在很多問(wèn)題,形成了新舊媒體“兩張皮”的尷尬局面。發(fā)展報(bào)業(yè)數(shù)字化應(yīng)當(dāng)建立在對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)資源整合的基礎(chǔ)上,而不是在平面媒體之外另搞一塊。然而一些媒體所辦網(wǎng)站與報(bào)紙更像兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的單元,各成體系,不能有效進(jìn)行“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”,在新聞傳播和經(jīng)營(yíng)上形不成合力。一些地市黨報(bào)只是滿足自己有了一個(gè)網(wǎng)站,有一定的點(diǎn)擊率便罷,找?guī)讉€(gè)懂電腦的人將報(bào)紙內(nèi)容搬上網(wǎng)路就行了。甚至認(rèn)為報(bào)社有資金就養(yǎng)著網(wǎng)站,哪天沒(méi)有資金了網(wǎng)站就撤了。網(wǎng)站完全成為了報(bào)社的一種附屬品,早上的報(bào)紙內(nèi)容到了晚上或者第二天拉到網(wǎng)站上,報(bào)社網(wǎng)站成了一個(gè)沒(méi)有活力的擺設(shè)。
  (三)人員困境
  正是由于以上思想與機(jī)制上的原因,許多地市黨報(bào)不把精力放在自己報(bào)社網(wǎng)站上,一些報(bào)業(yè)的精英人員自然也不會(huì)放到網(wǎng)站上工作,不少在地市黨報(bào)網(wǎng)站上工作的新聞從業(yè)人員戲稱自己是“報(bào)業(yè)游擊隊(duì)”。報(bào)社網(wǎng)絡(luò)得不到重視,在網(wǎng)站工作的人員自然就不會(huì)安心工作,網(wǎng)站工作人員不少是懂電腦但在新聞專業(yè)上又稍嫌不足,才使之處在這樣一個(gè)十分尷尬的境地。正是由于這種原因,以致不少報(bào)社網(wǎng)站的工作人員認(rèn)為自己有才干但得不到重用才會(huì)到網(wǎng)站來(lái),與其耗在網(wǎng)站不如早擇高就,結(jié)果導(dǎo)致報(bào)社網(wǎng)站的一些工作人員調(diào)離或跳槽。
  (四)其他困境
  地市黨報(bào)在數(shù)字化建設(shè)方面所面臨的困境確實(shí)是多方面的,由于一些報(bào)社網(wǎng)站缺少創(chuàng)新特色,機(jī)械地照搬報(bào)紙上的新聞內(nèi)容,成為報(bào)紙的擺設(shè),其同質(zhì)化現(xiàn)象十分突出;還有一些地市黨報(bào)網(wǎng)站沒(méi)有自己的核心業(yè)務(wù),內(nèi)容東拼西湊,雜亂無(wú)章;在經(jīng)營(yíng)上,沒(méi)有規(guī)劃和方略,資金融通困難,如果沒(méi)有母報(bào)支撐便難以為繼,有的地市黨報(bào)網(wǎng)站成了該報(bào)的雞肋,食之無(wú)味,棄之可惜。因此,國(guó)內(nèi)有研究者提出我國(guó)地市黨報(bào)數(shù)字化對(duì)于廣大受眾來(lái)講,到底是一頭熱還是兩頭熱問(wèn)題,提出了受眾對(duì)于一些報(bào)社的網(wǎng)站為什么缺乏足夠的熱情的現(xiàn)象,這是一個(gè)值得我們思考的問(wèn)題。
  四、結(jié) 語(yǔ)
  地市黨報(bào)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的前景是美好的,但我們也客觀地看到所面臨的許多問(wèn)題,由于我國(guó)地市黨報(bào)數(shù)字化發(fā)展尚處在初級(jí)階段,所遇到的這些問(wèn)題是預(yù)料之中的事情,實(shí)際上,地市黨報(bào)數(shù)字化遇到的問(wèn)題遠(yuǎn)不止文中所述,比如數(shù)字化過(guò)程如何保持報(bào)紙的生命力和報(bào)道者的生命力,如何使地市黨報(bào)在數(shù)字化的傳播競(jìng)爭(zhēng)中制勝的問(wèn)題;地市黨報(bào)數(shù)字化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定問(wèn)題;關(guān)于新型的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)則和消費(fèi)規(guī)則問(wèn)題;數(shù)字化過(guò)程跟傳統(tǒng)報(bào)業(yè)之間的改造和銜接的問(wèn)題等等,都需要在摸索中不斷解決不斷提高的。
  可以斷定,未來(lái)的數(shù)字技術(shù)將逐步消除新聞出版業(yè)、廣播電視業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)間的壁壘,數(shù)字化過(guò)程必將重塑地市黨報(bào)一個(gè)嶄新的形象。地市黨報(bào)數(shù)字化的明天無(wú)疑是輝煌的,但前面的路并不平坦。我們還是要套用中國(guó)的那句老話:前途是光明的,道路是曲折的! 
  參考文獻(xiàn):
  [1] 李東東.中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)創(chuàng)刊十五周年慶典會(huì)上講話[EB/OL].中國(guó)新聞網(wǎng),2009-10-31.
  [2] 鄭強(qiáng).從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)到全媒體的探索之路[J].中國(guó)傳媒科技,2008(10).
  [3] 鄭強(qiáng).從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)到全媒體的探索之路[J].中國(guó)傳媒科技,2008(10).
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地市報(bào)未來(lái)走向及發(fā)展瓶頸(2)

三、地市報(bào)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的發(fā)展瓶頸 從我國(guó)目前大多數(shù)地市黨報(bào)在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化道路上所遇到的問(wèn)題不少,出現(xiàn)了不同程度的各種困境,這些困境嚴(yán)重地阻撓
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