常有人把市場營銷策略與市場營銷戰(zhàn)略混淆，實際上，策略更為具體，是細(xì)節(jié)上的東西，也是為戰(zhàn)略服務(wù)的。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的公司市場營銷策略的相關(guān)論文，希望大家喜歡!

　　公司市場營銷策略的相關(guān)論文篇一

　　《CA玩具公司市場營銷策略分析》

　　【摘要】本文嘗試從市場營銷策略的角度，對CA公司的營銷策略現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出其營銷策略存在的問題，并針對性提出相應(yīng)的解決方案。希望通過本文為中小玩具企業(yè)如何選擇適合自己的市場營銷策略，贏得生存發(fā)展空間提供現(xiàn)實的借鑒，為推動行業(yè)發(fā)展進(jìn)行有益的探索。

　　【關(guān)鍵詞】玩具企業(yè) 營銷策略 分析

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和教育程度的提高，玩具市場的需求不斷增多，益智玩具成為家長和孩子們的“新寵"。巨大的市場潛力以及高額的利潤率，使得國內(nèi)外各大玩具廠商紛紛進(jìn)軍益智玩具市場，而選擇正確的市場營銷策略成為玩具企業(yè)成功的關(guān)鍵。CA公司進(jìn)入兒童益智玩具市場已有6年，卻仍然沒有成為知名品牌，其需要以市場營銷策略為指導(dǎo)重新認(rèn)識市場，調(diào)整營銷策略，才能成功拓展市場。

　　一、CA玩具公司營銷現(xiàn)狀

　　CA公司是一家致力于益智玩具設(shè)計、生產(chǎn)，以連鎖經(jīng)營為主的玩具企業(yè)，通過對于玩具店品牌的培育和玩具產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合，積極開拓中國的玩具零售市場。在線下全國推廣CA玩具店加盟品牌，在線上以B2C獨立商城為主，輔之以在淘寶、拍拍、京東、獨立團(tuán)購網(wǎng)站四個平臺開展網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，將打造成玩具行業(yè)第一品牌。

　　CA公司更注重體驗式的營銷模式，通過客戶的信息獲取，安排專業(yè)咨詢?nèi)藛T上門服務(wù)，詳細(xì)征詢客戶的意見后制訂相應(yīng)的匹配計劃并簽訂意向書。針對孩子在不同的生長發(fā)育階段制定全過程的玩具匹配計劃，為兒童不同的年齡段、節(jié)日、興趣愛好、成長需要配制獨特的玩具用品。同時，建立會員制度，給客戶提供更加豐富的購物體驗。

　　二、CA玩具公司營銷策略問題分析

　　(一)忽視品牌形象的建設(shè)

　　從營銷組合策略上看，品牌形象是CA公司營銷中比較薄弱的部分，品牌形象是產(chǎn)品的靈魂，是影響消費者行為決策的關(guān)鍵因素，也是提高客戶忠誠度的核心因素。該公司雖然主打體驗營銷，但是推出的產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品差別不是很大。因為體驗營銷產(chǎn)品具有獨特的個性化特征，因此從設(shè)計到生產(chǎn)等環(huán)節(jié)成本均高于傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品，而CA公司推出的產(chǎn)品則在價格上不能凸顯產(chǎn)品的優(yōu)勢，也不能形成品牌效應(yīng)。

　　(二)不重視網(wǎng)絡(luò)渠道

　　從宣傳渠道結(jié)構(gòu)圖可以看出網(wǎng)絡(luò)營銷渠道在CA公司的營銷渠道中所中比重較低，覆蓋面較窄，網(wǎng)絡(luò)營銷手段比較單一，沒有使用最新的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。在這個信息化時代，企業(yè)應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，并且采取多元化的網(wǎng)絡(luò)營銷手段相結(jié)合，時刻跟在信息時代的最前端，及時使用最新的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。因此CA玩具公司需進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的結(jié)構(gòu)與營銷方式，豐富網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。

　　(三)缺乏促銷組合策略的創(chuàng)新

　　從CA公司的主要促銷方式可以看出，目前與其它不同行業(yè)的交叉營銷渠道很薄弱，沒有專門的人員負(fù)責(zé)和完善這個渠道的合作，CA公司多年來積累了很多優(yōu)質(zhì)的資源和傳播渠道沒能有效的加以整合利用，交叉營銷在其他英語培訓(xùn)、IT培訓(xùn)、管理培訓(xùn)等都已經(jīng)非常成熟普遍，異業(yè)的交叉促銷方式能夠非常有效的節(jié)約促銷成本，能夠?qū)菊w營銷策略起到一定的補充作用。

　　三、CA玩具公司營銷策略改進(jìn)建議

　　(一)提升產(chǎn)品質(zhì)量，強化品牌形象

　　玩具產(chǎn)品具有極強的個性，一旦玩具產(chǎn)品達(dá)不到顧客預(yù)期的質(zhì)量便會導(dǎo)致退貨，不僅會使產(chǎn)品銷售不出去，還會企業(yè)的聲譽帶來極大的損害。另外，由于玩具產(chǎn)品的獨特性使玩具營銷成本高于傳統(tǒng)營銷玩具，價格自然隨著提高，選擇個性化玩具產(chǎn)品的消費者人群相比于傳統(tǒng)營銷玩具產(chǎn)品的消費者人群對產(chǎn)品質(zhì)量的要求會更高，因此企業(yè)產(chǎn)品的差錯率應(yīng)控制為零，并且要達(dá)到或者超出顧客預(yù)期的品質(zhì)。這便要求玩具企業(yè)要強化品牌形象，建立良好的開發(fā)創(chuàng)新機(jī)制，致力于產(chǎn)品的開發(fā)及技術(shù)創(chuàng)新。

　　(二)完善網(wǎng)絡(luò)營銷渠道

　　CA公司可通過天貓商城、京東商城、蘇寧易購等電商平臺推廣營銷服務(wù)，不定時推出營銷優(yōu)惠活動;也可利用網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購組織訂單，形成大規(guī)模定制，縮減產(chǎn)品開發(fā)成本獲得價格優(yōu)勢;另外還需要長期鎖定一些網(wǎng)絡(luò)用戶端人群，同時推送一些品牌的促銷信息。

　　CA公司可利用微博、微信等平臺開展網(wǎng)絡(luò)營銷，運作CA玩具品牌口碑的精細(xì)化營銷，通過聘請網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司策劃一系列公關(guān)事件活動，與網(wǎng)絡(luò)時尚達(dá)人、精神領(lǐng)袖等在年輕人消費群體中有一定影響力的明星人物合作，擴(kuò)大CA公司官方賬號的關(guān)注度和提高粉絲參與的活躍度。

　　(三)加深跨行業(yè)營銷合作

　　CA公司擁有一批經(jīng)濟(jì)條件好的客戶資源，這樣的客戶資源是很多全國性和地區(qū)性的異業(yè)商家所非?？粗氐模献鞯姆绞娇梢院芏喾N，但要根據(jù)不同品牌屬性、行業(yè)特點、客戶群體結(jié)構(gòu)、消費習(xí)慣等不同方面找到最佳的合作契合點。跨行業(yè)資源整合的核心是服務(wù)資源能夠互補提高，為客戶帶來更好的服務(wù)價值，從而拉動企業(yè)銷售，實現(xiàn)彼此公司與客戶之間都能達(dá)到雙贏。

　　CA公司首先以客戶的服務(wù)和利益為出發(fā)點，選擇性的與一些資源匹配且信譽質(zhì)量好的商家合作，這種交叉合作不限于兩個商家的合作，可以是多個不同商家共同參與合作，目前對益智玩具來說時機(jī)比較成熟可以落地開展的合作方式有以下幾種：

　　客戶資源整合，CA公司可以與一些較為知名的育兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，幼兒園、兒童樂園、動物園、童裝店等商家簽訂合作協(xié)議，互相推薦的客戶可以都可以享受到一定的折扣優(yōu)惠或一些VIP的服務(wù)。

　　傳播渠道整合，可以利用益智玩具與其他商家在終端渠道及各種傳播渠道上進(jìn)行線上線下的整合傳播，彼此可以放一些各自的宣傳資料、X架、海報等形式的物料在各自的終端門店。也可以與其他商家在各自的網(wǎng)站和宣傳資料上展示相關(guān)促銷信息，結(jié)合設(shè)計一些主題活動，聯(lián)合不同的商家進(jìn)行促銷活動的媒體宣傳投放和線下公關(guān)活動。

　　產(chǎn)品資源整合，公司的益智玩具與其他商家的服務(wù)或產(chǎn)品進(jìn)行不同形式的置換，例如與一些兒童樂園合作，他們會為兒童樂園提供益智玩具，可以通過玩具的費用抵消一部分現(xiàn)金置換他們門票，公司可以用這些門票搞一些益智玩具促銷活動贈送或產(chǎn)品體驗活動的獎品。

　　參考文獻(xiàn)：

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