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農(nóng)村淘寶論文參考范文

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  如今,農(nóng)村淘寶發(fā)展迅速,雖然大體處于起步階段,但是其所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和其帶來的社會(huì)效益已經(jīng)具備吸引力。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于農(nóng)村淘寶論文參考范文的內(nèi)容,歡迎大家閱讀參考!

  農(nóng)村淘寶論文參考范文篇1

  淺談農(nóng)村淘寶的發(fā)展

  【摘 要】淘寶經(jīng)過十?dāng)?shù)年的發(fā)展,已經(jīng)建立了強(qiáng)大的平臺(tái),用戶多達(dá)幾億人,城市市場(chǎng)已經(jīng)被淘寶占領(lǐng),農(nóng)村相對(duì)還是一個(gè)空白市場(chǎng),如何通過村淘,讓農(nóng)村的產(chǎn)品流向城市,讓城市的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品流向農(nóng)產(chǎn),成為一個(gè)值得探討的問題,村淘的發(fā)展,伴隨著農(nóng)村銷售模式的轉(zhuǎn)型,值得深入研究。

  【關(guān)鍵詞】縣域;農(nóng)村淘寶;銷售;

  一、農(nóng)村淘的定位

  農(nóng)村有著完全不同于城市的特點(diǎn),淘寶在城市的發(fā)展和農(nóng)村的發(fā)展有著非常巨大的區(qū)別,村淘能否順利發(fā)展,關(guān)鍵在于這種模式是否定位精準(zhǔn),是否適合農(nóng)民。村淘應(yīng)當(dāng)具有以下功能:第一,能提供農(nóng)民需要的質(zhì)量好,價(jià)格優(yōu)惠的產(chǎn)品,農(nóng)民非常在乎產(chǎn)品價(jià)格,對(duì)價(jià)格十分敏感,因此務(wù)必提供雙優(yōu)產(chǎn)品;第二,能服務(wù)農(nóng)村生產(chǎn),助力農(nóng)村發(fā)展,為農(nóng)民帶來購買的便利,農(nóng)民需要的產(chǎn)品要應(yīng)有盡有;第三,能服務(wù)農(nóng)村基層組織,惠利村組,方便公務(wù)采購;第四,提供農(nóng)村金融服務(wù),解決農(nóng)民資金需求短板;第五,能夠助力農(nóng)產(chǎn)品銷售,讓農(nóng)產(chǎn)品通過村淘直接到達(dá)城市居民手中。

  二、成功推進(jìn)的要點(diǎn)

  農(nóng)村淘要成功地推進(jìn),務(wù)必抓好幾個(gè)要點(diǎn),讓農(nóng)村淘,真正適合農(nóng)村人,選對(duì)人,配對(duì)好政策,提升村淘氛圍,讓村淘變成農(nóng)村人真正的銷售和購買的渠道

  1.選對(duì)人

  村淘要快速發(fā)展,人是關(guān)鍵,選對(duì)人,村淘就成功了一半。首先,最好選擇當(dāng)?shù)厝耍⑶沂谴謇镉杏绊懥Φ娜?,人脈廣的人,有人脈就有了廣大的基礎(chǔ)用戶;其次,最好是懂淘寶的人,這樣可以節(jié)約培訓(xùn)成本,可以快速開展業(yè)務(wù);第三,最好是懂經(jīng)營的人,有著經(jīng)商的潛質(zhì),或者正在經(jīng)商的人;第四,優(yōu)先選擇年輕人,因?yàn)槟贻p人對(duì)新生事物接受快、反應(yīng)快,能跟上互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏。

  2.鋪好路

  村淘要快速發(fā)展,需要政府的全力支持,為村淘的發(fā)展鋪好路,比如寬帶的開通,物流配送,資金支持等,都要求政府像抓村村通一樣,真抓實(shí)干,政府要出臺(tái)惠農(nóng)政策,要出臺(tái)干部考核政策,讓干部抓好村淘建設(shè)工作。

  3.打造村淘氛圍

  村淘要發(fā)展,文化要先行,要讓農(nóng)民認(rèn)識(shí)到村淘的好處,快速接受村淘,并且能突破在村淘上面下的第一單,養(yǎng)成在村淘上購買和銷售的經(jīng)驗(yàn);并通過村文化墻、農(nóng)村廣播、趕集活動(dòng)宣傳等方式,制造村淘氛圍。要做到影響大多數(shù)人,讓村民人人了解村淘;抓住少部分人,�干部對(duì)村淘的發(fā)展充滿信心,并且愿意真抓實(shí)干,甚至成為村淘的合伙人;影響在外打工的農(nóng)民,讓在外務(wù)工的農(nóng)民愿意留下來,從事村淘事業(yè),或在外務(wù)工時(shí)參與村淘的事業(yè),從而在更大范圍內(nèi)帶動(dòng)村淘的迅速發(fā)展。

  4.力推導(dǎo)師制度

  建立完善的村淘合伙人制度和導(dǎo)師制度,讓村淘有根,為每位村淘從業(yè)人員配備導(dǎo)師,導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)有政府官員、村淘官方人員、村一級(jí)的干部、相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)等,讓村淘的發(fā)展有更多人助力。

  5.做好一村一品推廣工作

  為了避免重復(fù)競爭,務(wù)必要打造每個(gè)村產(chǎn)品的差異化,挖掘出一村一品,將每個(gè)村的精品推出上線,這樣既可以避免重復(fù)生產(chǎn),內(nèi)耗競爭,又可以豐富產(chǎn)品種類,挖掘富有競爭力的產(chǎn)品。在每個(gè)村打造特色產(chǎn)品線下展示點(diǎn),精品文化宣傳社區(qū),提升村民榮譽(yù)感和村淘意識(shí)。

  三、村淘的特色打造

  1.城村共融

  通過村淘的發(fā)展,最大程度方便村民的生活,打通物流最后一公里,讓村民在家門口就能取到需要的商品,節(jié)約大量的時(shí)間精力;通過村淘發(fā)展,留住爸媽,徹底解決留守兒童,留守婦女,留守老人的問題,讓孩子們有一個(gè)完整的家;通過村淘的發(fā)展,將農(nóng)村外流的人才吸引回來,促進(jìn)人才回歸,讓鄉(xiāng)里的能人,真正為鄉(xiāng)村的發(fā)展服務(wù);推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,讓城里人能更好地認(rèn)識(shí)農(nóng)村,愿意到農(nóng)村消費(fèi),愿意傳播農(nóng)村特色產(chǎn)品,拉近城市與鄉(xiāng)村的距離,推動(dòng)城市鄉(xiāng)村共融共進(jìn),讓城里人享受到鄉(xiāng)村美麗山水,吃上綠色的農(nóng)家食材,帶動(dòng)鄉(xiāng)村繁榮。

  2.提供多彩服務(wù)

  設(shè)立村淘館,提供更人性化的配套服務(wù),如提供免費(fèi)圖書、免費(fèi)電影、免費(fèi)WIFI、社保服務(wù)、兒童娛樂等眾多人性化的服務(wù)項(xiàng)目,提升村民的參與度。將村淘館作為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的培訓(xùn)基地,讓更多的本村青年、村民接受村淘購物、外銷培訓(xùn),培養(yǎng)出致富能手。引導(dǎo)農(nóng)民生活方式、消費(fèi)方式的裂變,讓村民通過一個(gè)網(wǎng)線看到世界,買到世界,銷往世界。

  3.提供微貸服務(wù)

  村淘從業(yè)者,當(dāng)?shù)剞r(nóng)民或農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人,資金實(shí)力弱,通過向他們提供農(nóng)村微貸服務(wù),解決他們資金短板的問題,通過調(diào)研為他們提供純信用貸款,或者銷售貸款,根據(jù)他們目前的銷售情況,產(chǎn)品生產(chǎn)量,個(gè)人信譽(yù)度,提供信用貸款,減少手續(xù)程序,為他們建立綠色通道,促進(jìn)資金良性循環(huán)。

  4.搞好活動(dòng)

  用好大型節(jié)氣,或者自造活動(dòng),通過活動(dòng)提升在淘寶上的產(chǎn)品曝光率,提升縣域村淘的影響力,聚集更多的消費(fèi)粉絲,并實(shí)實(shí)在在產(chǎn)生銷售,讓村淘的合伙人,得到真金白銀,率先致富,影響更多的村民。

  5.搞好訂單農(nóng)業(yè)

  通過村淘,為農(nóng)村季節(jié)性產(chǎn)品提供提前預(yù)定的訂單,農(nóng)民根據(jù)訂單進(jìn)行生產(chǎn),規(guī)避銷售風(fēng)險(xiǎn),提前收回資金,促進(jìn)線上與線下的有機(jī)融合;通過轉(zhuǎn)型升級(jí),打造當(dāng)?shù)靥厣唵无r(nóng)業(yè),利用互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的思維鑄造特色品牌。

  村淘是一種新型的銷售模式,作為一種鏈接農(nóng)村與城市的紐帶,將城里產(chǎn)品銷到農(nóng)村,將農(nóng)村產(chǎn)品賣到城市,拉近了城市與農(nóng)村的距離,讓商品能更加順暢的流通,發(fā)揮每個(gè)村的特色優(yōu)勢(shì),豐富城里人的餐桌。村淘是一個(gè)利于城市和農(nóng)村的平臺(tái),值得各地政府大力扶持,相信通過村淘的不斷發(fā)展,能涌現(xiàn)出更多村淘致富能手。

  參考文獻(xiàn):

  [1]左佩佩. 微信營銷存在的問題探析[J].中國商貿(mào),2013(36)

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  [3]王艷. 企業(yè)微信營銷的模式與發(fā)展前景分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2014(5) 

  農(nóng)村淘寶論文參考范文篇2

  談農(nóng)村淘寶建設(shè)中存在的問題及建議

  [摘要]2015年7月1日,吉林省延邊朝鮮族自治州敦化市“農(nóng)村淘寶項(xiàng)目”正式啟動(dòng),不到三個(gè)月,取得中國農(nóng)村淘寶北方大區(qū)第一名的好成績,解決農(nóng)村“最后一公里”問題,釋放了農(nóng)村勞動(dòng)力,帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

  [關(guān)鍵詞]農(nóng)村淘寶;農(nóng)村勞動(dòng)力;地方經(jīng)濟(jì)

  2014年10月13日,阿里巴巴宣布啟動(dòng)千縣萬村計(jì)劃,在3~5年內(nèi)投資100億元,建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心與10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站。敦化市政府積極與阿里集團(tuán)接洽,成為千縣萬村計(jì)劃中的一分子,積極推進(jìn)農(nóng)村淘寶建設(shè),并取得了卓有的成績。敦化市現(xiàn)今已有54個(gè)村級(jí)服務(wù)站開始營業(yè),其中賢儒鎮(zhèn)太平山村運(yùn)營當(dāng)月累計(jì)下單額近10萬元,初步解決了農(nóng)戶“買貴賣難”問題,但亦面臨許多困難需要克服。

  1.主要情況

  敦化市于2014年積極籌建電商協(xié)會(huì)、收集相關(guān)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。對(duì)全市名優(yōu)特產(chǎn)品及“村淘”項(xiàng)目基礎(chǔ)數(shù)據(jù)收集整理。組成3個(gè)專項(xiàng)工作組,對(duì)全市名優(yōu)土特產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品等開展數(shù)據(jù)調(diào)研,開展農(nóng)村淘寶建設(shè)活動(dòng);目前,敦化市現(xiàn)有54家服務(wù)站投入運(yùn)營,取得了不錯(cuò)的成效。

  1.1農(nóng)村網(wǎng)淘基本運(yùn)營情況

  敦化市委、市政府高度重視農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融建設(shè),由敦化市商務(wù)局牽頭成立敦化電子商務(wù)有限公司,依托供銷、流通、電商企業(yè)不斷建設(shè)完善農(nóng)村商務(wù)配送及綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò),推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)品、農(nóng)村生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品流通交易,打通農(nóng)村商務(wù)最后一公里,在現(xiàn)轄54個(gè)服務(wù)站積極開展電商知識(shí)實(shí)際操作培訓(xùn),實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售、工業(yè)品網(wǎng)購進(jìn)村。暫時(shí)依托平臺(tái)為淘寶網(wǎng)大德敦化店,營銷產(chǎn)品主要為敦化本地林下產(chǎn)品,例如黑木耳、人參、煎餅等產(chǎn)品,陸續(xù)會(huì)推出敦化刀畫、松花石工藝品、俄羅斯貨、韓國貨等。9月14日大德敦化店入駐人人店網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),僅21個(gè)小時(shí),發(fā)展承銷商3000余人,創(chuàng)造利潤1萬余元。據(jù)統(tǒng)計(jì),自7月1日服務(wù)站運(yùn)營到現(xiàn)在,累計(jì)銷售已過萬單、銷售金額已過200余萬元,位列北方大區(qū)第一名;獲得商務(wù)部與財(cái)政部授予的“2015年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣稱號(hào)”,并授予“國家級(jí)電子商務(wù)示范縣”榮譽(yù)稱號(hào),獲得財(cái)政部與商務(wù)部的1850萬元財(cái)政支持。

  1.2互聯(lián)網(wǎng)孕育農(nóng)村新生態(tài)系統(tǒng)

  農(nóng)村商品單一,以往敦化下面鄉(xiāng)鎮(zhèn)的村民只能坐幾十分鐘的客車到城里采購,浪費(fèi)時(shí)間、金錢不說,還經(jīng)常因?yàn)閾?dān)心錯(cuò)過返程車致使購買物品時(shí)匆匆忙忙,丟散落四,需要再次來城里購買。當(dāng)農(nóng)村淘寶入駐鄉(xiāng)村后,大家圍繞著電腦就可以精挑細(xì)選自己需要的物品。不僅商品與市價(jià)便宜不少,而且快遞還可以直接送到家里,極大方便了村民的生產(chǎn)生活。

  2.面臨的困難

  2.1農(nóng)戶認(rèn)識(shí)不到位制約“村淘”建設(shè)發(fā)展

  “農(nóng)村淘寶”在農(nóng)村還屬于新鮮事物,一些縣鄉(xiāng)的干部、返鄉(xiāng)大學(xué)生也是相當(dāng)陌生,至多知道網(wǎng)上買賣東西就是電商了,而不知電子商務(wù)的真正含義是整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)的電子化,離真正的電商概念還有相當(dāng)大的距離,簡單一個(gè)例子就是農(nóng)民收糧時(shí),與糧商的及時(shí)性非現(xiàn)金收益也是電子商務(wù),這種模式可以避免農(nóng)民因?yàn)槭盏郊馘X而造成損失。領(lǐng)導(dǎo)集體認(rèn)識(shí)不到位,村民認(rèn)識(shí)不到位,就無法做出切合實(shí)際的措施與有效的反饋,制約了“三農(nóng)”的發(fā)展。

  2.2專業(yè)人才短缺阻礙“村淘”規(guī)?;M(jìn)程

  一是“村淘”縣級(jí)運(yùn)營中心、電子商務(wù)有限公司運(yùn)營團(tuán)隊(duì)開始組建,需要招聘運(yùn)營、美工、文案、策劃、攝像、客服等電商人才,目前缺少10人左右。二是解決農(nóng)村“村淘”人才缺失問題。由于農(nóng)村懂電腦操作的青年人口少,仍需招聘部分大學(xué)畢業(yè)生充實(shí)到一定數(shù)量的農(nóng)村中開展“村淘”服務(wù)工作,現(xiàn)在35家“村淘”服務(wù)站中,至少缺失20名公益崗位大學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。隨著村淘的普及,需要逐步增加招聘人員。

  2.3存在融資難題制約“村淘”發(fā)展前景

  一是村淘項(xiàng)目補(bǔ)助資金,按照阿里巴巴對(duì)“村淘”項(xiàng)目建設(shè)要求,阿里巴巴負(fù)責(zé)縣級(jí)運(yùn)營中心的軟裝修、每個(gè)村級(jí)服務(wù)站電腦、電視、門店裝修等硬件設(shè)備和農(nóng)村菜鳥物流體系建設(shè);政府除需提供縣級(jí)運(yùn)營中心和村級(jí)服務(wù)站的辦公場(chǎng)所及1500平方米左右的倉儲(chǔ)、分揀配送中心場(chǎng)地外,還需對(duì)每個(gè)村級(jí)服務(wù)站提供半年物流補(bǔ)貼和運(yùn)營補(bǔ)貼23900元,50個(gè)村級(jí)服務(wù)站需補(bǔ)助約119.5萬元、200個(gè)村需補(bǔ)助約478萬元、303個(gè)村需補(bǔ)助720萬元、80個(gè)森工及市林業(yè)局所屬林場(chǎng)需補(bǔ)助約150萬元。二是創(chuàng)業(yè)需要熱情,更需要物質(zhì)基礎(chǔ),而資金恰恰是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)主體必不可少的。類比我國浙江“淘寶村”面臨著諸如總體規(guī)模不大、產(chǎn)品附加值較低、自主品牌少、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題,追根溯源,就是資金的掣肘。

  3.對(duì)策與建議

  3.1加大宣傳、培訓(xùn)力度,提升電商認(rèn)識(shí)

  一是強(qiáng)化宣傳意識(shí),加大宣傳力度,提升宣傳水平。進(jìn)一步提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)干部認(rèn)識(shí),加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo),領(lǐng)導(dǎo)帶好群眾,共同學(xué)習(xí),共同進(jìn)步。并且充分利用廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)社、微信平臺(tái)等媒體加大對(duì)電商的宣傳氛圍,營造大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的良好氛圍。二是要全力開展圍繞電子商務(wù)的各種類型的培訓(xùn),依托組織、人力資源、民政、農(nóng)業(yè)、共青團(tuán)、婦聯(lián)等各部門的培訓(xùn)資源和經(jīng)費(fèi),全面開展免費(fèi)電子商務(wù)培訓(xùn),采用定期培訓(xùn)、“5+5實(shí)訓(xùn)”、遠(yuǎn)程培訓(xùn)等多種模式,扎實(shí)有效開展電商會(huì)員培訓(xùn),推動(dòng)全民創(chuàng)業(yè),打一場(chǎng)“人民戰(zhàn)爭”。

  3.2采用“外面請(qǐng)+內(nèi)部培養(yǎng)”政策破解人才難

  一是要調(diào)動(dòng)打工返鄉(xiāng)人群、大學(xué)生村官、農(nóng)村商戶,這些人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的接受程度比較高,也很愿意借助網(wǎng)絡(luò)來發(fā)家致富。就如很多農(nóng)村電商所堅(jiān)持的那樣,利用村鎮(zhèn)的門戶網(wǎng)站吸納當(dāng)?shù)厝顺蔀榫W(wǎng)絡(luò)村長,并借助這些人進(jìn)行落地營銷,構(gòu)建起覆蓋全國的農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)。二是人才培養(yǎng)需要促進(jìn)產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的方式,積極與阿里巴巴、各大學(xué)校合作,突出請(qǐng)進(jìn)來優(yōu)勢(shì),鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),聘請(qǐng)專業(yè)人才帶動(dòng)群體發(fā)展,以點(diǎn)蓋面,培育人才。三是堅(jiān)持“內(nèi)部培養(yǎng)為主,外部引進(jìn)為輔”原則,建立和完善人才的培養(yǎng)機(jī)制,制訂后備干部培養(yǎng)計(jì)劃。

  3.3政府引導(dǎo)、人民銀行積極協(xié)調(diào)破解資金難

  一是建議由財(cái)政安排350萬元投入市投資公司、再轉(zhuǎn)入電子商務(wù)公司,作為政府控股資金。其他資金由公司向社會(huì)募集,共同破除“開頭難”問題。二是建立網(wǎng)絡(luò)金融征信數(shù)據(jù)庫,以村淘寶店為單位,采集經(jīng)營數(shù)據(jù)、客戶滿意度等資料,分析網(wǎng)絡(luò)交易及行為數(shù)據(jù),對(duì)用戶進(jìn)行信用評(píng)級(jí)。三是人民銀行積極與農(nóng)商行、郵儲(chǔ)銀行協(xié)調(diào),探索建立網(wǎng)絡(luò)金融誠信臺(tái)賬與信息庫,引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)為經(jīng)營正常、信譽(yù)好的淘寶店主予以直接信用貸款,以信用評(píng)級(jí)為準(zhǔn)繩。以網(wǎng)購貸款訂單為抵押,以日息萬分之五利率充分參與資金支持建設(shè),緩解資金難的壓力。金融機(jī)構(gòu)也應(yīng)該積極完善配套跟進(jìn)措施,結(jié)合實(shí)際經(jīng)營情況、財(cái)務(wù)信息做出放貸決策,強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)信用管理,探索出一條淘寶金融信用與銀行貸款良性互動(dòng)的新路徑。

  農(nóng)村淘寶論文參考范文篇3

  淺談基于農(nóng)村淘寶發(fā)展的SWOT分析

  摘 要 近來隨著黨中央對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的推進(jìn),電子商務(wù)發(fā)展蓬勃。阿里巴巴集團(tuán)作為電子商務(wù)的領(lǐng)跑者,于2013年啟動(dòng)了農(nóng)村淘寶這一戰(zhàn)略項(xiàng)目。農(nóng)村淘寶將通過與政府加強(qiáng)合作,以電子商務(wù)為平臺(tái),然后搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò),突破物流,信息流的瓶頸,實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。本文采用了SWOT分析法,從農(nóng)村淘寶發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)以及威脅四個(gè)方面來簡單分析,并將提出有關(guān)問題的解決對(duì)策。

  關(guān)鍵詞 農(nóng)村淘寶 SWOT分析 對(duì)策

  一、農(nóng)村淘寶發(fā)展現(xiàn)狀及前景

  2014年10月3日,在浙江省桐廬第二屆電子商務(wù)發(fā)展大會(huì)上,阿里巴巴和桐廬縣政府部門簽訂了《農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略落地桐廬試點(diǎn)項(xiàng)目》。作為阿里巴巴的“農(nóng)村淘寶”第一個(gè)試點(diǎn)的建成,與之相對(duì)應(yīng)的“千縣萬村”計(jì)劃將在3~5年時(shí)間里投資100億元人民幣,在全國范圍內(nèi)建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站,桐廬被阿里巴巴確定為農(nóng)村電商首個(gè)試點(diǎn)縣。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布,農(nóng)村網(wǎng)民在全國網(wǎng)民中占比為28.7%。相比上年增長不少,同時(shí)基數(shù)大也意味著農(nóng)村網(wǎng)民今后發(fā)展空間大,未來對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)的占領(lǐng)是商家必須重視的,市場(chǎng)潛力極其巨大。

  二、農(nóng)村淘寶SWOT分析

  (一)優(yōu)勢(shì)(Strength)

  1.方式簡單易操作。農(nóng)村淘寶的運(yùn)營方式可以很簡單地用“五個(gè)一”來概括:一個(gè)村莊中心、一條專用網(wǎng)線、一臺(tái)電腦、一個(gè)超大屏幕、一幫經(jīng)過培訓(xùn)的技術(shù)人員。

  選定一個(gè)村莊的中心作為服務(wù)站,然后一臺(tái)電腦、一條專用網(wǎng)線供服務(wù)站進(jìn)行網(wǎng)上購物及代銷農(nóng)產(chǎn)品,同時(shí)服務(wù)站用超大LED屏幕不間斷地顯示淘寶商品,最后在每個(gè)有村淘的縣城,都有阿里巴巴集團(tuán)的工作人員負(fù)責(zé)指導(dǎo)。運(yùn)營模式方便簡單,利于快速復(fù)制,同時(shí)也加速了市場(chǎng)信息傳輸,有助于農(nóng)村淘寶運(yùn)營方式的不斷試錯(cuò),最終建立標(biāo)準(zhǔn)化。

  2.業(yè)務(wù)簡單門檻低。農(nóng)村淘寶業(yè)務(wù)簡單,主要是幫農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)上購物和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。農(nóng)村淘寶合伙人的要求也是比較低,只要達(dá)到法定年齡,可以熟練使用電子產(chǎn)品,接受集體培訓(xùn)后能夠上手工作。同時(shí)有理想,愿意將農(nóng)村淘寶作為自身發(fā)展的事業(yè)。

  (二)劣勢(shì)(Weakness)

  1.盈業(yè)利潤空間小。雖然農(nóng)村這片市場(chǎng)幾乎空白,可開發(fā)潛力大,對(duì)阿里來說盈利空間很大,但是對(duì)于合伙人來說利潤卻少得可憐,盈利空間小。合伙人的盈利方式是幫農(nóng)民代購淘寶網(wǎng)上的貨物,然后從中抽取一部分傭金??墒浅鍪垡患唐防麧欀皇浅鍪蹆r(jià)格的極小部分,同時(shí)農(nóng)村淘寶下單成功的數(shù)量有限。農(nóng)村淘寶的盈利方式限于代購商品,盈利空間有限。

  2.持續(xù)發(fā)展?jié)摿π?。雖說現(xiàn)今農(nóng)村淘寶市場(chǎng)空白,但是能夠保證的消費(fèi)者和消費(fèi)能力有限。若農(nóng)村的年輕人回來家中,那么他就可自行選購商品,不需要農(nóng)村淘寶進(jìn)行代購。同時(shí)村中小朋友長大便可以自己網(wǎng)購了,農(nóng)村淘寶的使用者便不會(huì)增加,能夠持續(xù)發(fā)展的潛力會(huì)逐漸下降。

  (三)機(jī)會(huì)(Opportunity)

  1.政府支持平臺(tái)廣。阿里巴巴布局村淘,與政府的合作使其擁有更大的機(jī)會(huì)。各地政府都積極地與阿里巴巴進(jìn)行深度合作,還專門開設(shè)了特色淘寶館。借助電子商務(wù)這一熱門行業(yè),各地政府都想加快本地的“互聯(lián)網(wǎng)+”的建設(shè),積極響應(yīng)中央號(hào)召,加快GDP增長速度。因此農(nóng)村淘寶也能夠在政府的支持下獲得更廣的平臺(tái),更大的發(fā)展。

  2.技術(shù)保障機(jī)會(huì)大。阿里巴巴擁有先進(jìn)技術(shù),它能夠幫助解決信息匱乏、獲取渠道少的問題。全國不發(fā)達(dá)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度較慢,但是在阿里巴巴集團(tuán)先進(jìn)技術(shù)支持下,這種情況將會(huì)得到改善和解決。并且今后互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利也有較大上升空間,使得農(nóng)村淘寶機(jī)會(huì)

  巨大。

  (四)威脅(Threaten)

  1.服務(wù)站點(diǎn)設(shè)施差?,F(xiàn)今中國農(nóng)村人口早已達(dá)到9億,阿里集團(tuán)要想把農(nóng)村淘寶覆蓋三分之一的中國,農(nóng)村淘寶的服務(wù)站布局和覆蓋人口的數(shù)量是驚人的。根據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù),目前國內(nèi)網(wǎng)民的數(shù)量在6.68億。顯然,阿里巴巴所要進(jìn)行的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程十分龐大。

  農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)設(shè)施差,體系還沒有建立,交通的便捷性與城市相比差距較大。能夠到達(dá)農(nóng)村區(qū)域的只有EMS,民營快遞很少達(dá)到。物流問題是發(fā)展農(nóng)村淘寶的關(guān)鍵,解決好“最后一公里”是最重要的課題。如果農(nóng)村的物流問題解決不了,這將成為阻礙農(nóng)村淘寶發(fā)展的一大障礙,很有威脅性。

  2.人才缺失問題大。同時(shí)村淘合伙人還存在著人才問題、本地化人才問題,以及今后人才的流失和淘汰也會(huì)是很大的威脅。因?yàn)槟壳按逄院匣锶耸强坎糠治锪鲉谓Y(jié)算收入,收入很少。在網(wǎng)購過程中,大多數(shù)消費(fèi)者從選定商品到下單成功一般需要20分鐘以上。若農(nóng)村淘寶合伙人從早上7點(diǎn)到12點(diǎn),工作5小時(shí)沒有停息,也最多15單。一般村民購買生活用品居多,一單只能盈利3元,那么上午就只有45元。一天盈利90元,一月就有2700元。除去店租以及水電費(fèi)等,一月最多只有2000元了。但是2000元顯然對(duì)大家沒有吸引能力,無法滿足合伙人需求,最終造成人才缺失,成為農(nóng)村淘寶發(fā)展的威脅。

  三、農(nóng)村淘寶相關(guān)問題解決對(duì)策

  (一)政府方面:加大財(cái)政補(bǔ)貼,進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

  在中國,1/3的農(nóng)村沒有自來水,交通條件差,造成農(nóng)村對(duì)于大型家電的需求極弱。所以中央及地方政府應(yīng)增加對(duì)農(nóng)民的補(bǔ)貼,尤其是在農(nóng)村淘寶上購買大型家電的農(nóng)民。同時(shí)補(bǔ)貼并不僅局限于大型家電,對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中所用到的工具一并納入范圍。現(xiàn)今,我國農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施極其不完善,其中交通道路和郵政網(wǎng)點(diǎn)更是對(duì)農(nóng)村淘寶的發(fā)展起著重大的影響。政府還應(yīng)加大財(cái)政補(bǔ)貼,同時(shí)聯(lián)合農(nóng)村淘寶的項(xiàng)目組完善交通道路,鋪設(shè)郵政以及民營快遞公司網(wǎng)點(diǎn)。

  (二)阿里方面,注重選點(diǎn)挑人,宣傳造勢(shì)

  對(duì)于農(nóng)村淘寶服務(wù)站點(diǎn)的選擇,一定要盡可能選在人員聚集較多,交通便利且利于宣傳造勢(shì)的地方,多為村中的小商店。同時(shí)選擇農(nóng)村淘寶合伙人也要多加考慮,對(duì)于學(xué)歷的要求不高,但一定要對(duì)工作有熱情。在農(nóng)村淘寶合伙人自愿報(bào)名后,阿里初步篩選,接下來進(jìn)行集中培訓(xùn),最后由阿里集團(tuán)對(duì)服務(wù)站點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)一裝修。

  淘寶本身具有極高的品牌知名度,但是在農(nóng)村進(jìn)行農(nóng)村淘寶的宣傳造勢(shì)也是極為重要的。每年淘寶的“雙十一”和“雙十二”等活動(dòng),都要在農(nóng)村淘寶上實(shí)行。同時(shí)還應(yīng)開展抽獎(jiǎng)和有禮相送活動(dòng),盡快使農(nóng)村淘寶深入民心,調(diào)動(dòng)農(nóng)民購買欲望。

  (三)個(gè)人方面,了解產(chǎn)品性能,提升服務(wù)意識(shí)

  合伙人在農(nóng)村淘寶的所有業(yè)務(wù)上都是直接參與的,多了解產(chǎn)品的性能,同時(shí)提升服務(wù)意識(shí),這對(duì)于農(nóng)村淘寶的發(fā)展起著關(guān)鍵作用。加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的了解,向農(nóng)民介紹產(chǎn)品的各項(xiàng)性能和亮點(diǎn)。加強(qiáng)對(duì)客戶的了解,體會(huì)到農(nóng)民所需。對(duì)于農(nóng)村淘寶這一服務(wù)農(nóng)民的項(xiàng)目,必須提升服務(wù)意識(shí)。擺正心態(tài),克服心理障礙。認(rèn)識(shí)到任何一種批評(píng)的聲音,虛心接受就會(huì)使我們進(jìn)步。

  四、結(jié)語

  基于促進(jìn)農(nóng)村淘寶發(fā)展的目的,本文采用了SWOT分析法,從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)以及威脅四個(gè)方面來分析農(nóng)村淘寶。在電子商務(wù)發(fā)展日益蓬勃的新時(shí)期,我們應(yīng)該看到農(nóng)村淘寶發(fā)展的現(xiàn)狀,并且在實(shí)踐中探索一條持續(xù)發(fā)展的道路,在道路上逐漸完善。推動(dòng)和發(fā)展整個(gè)農(nóng)村淘寶的生態(tài)系統(tǒng),讓農(nóng)村淘寶更有活力。


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