有關(guān)雙十一政治論文

　　雙十一，民間戲成為光棍節(jié)。隨著商業(yè)經(jīng)濟的逐漸發(fā)展，這一個日子被商家充分挖掘，尤其是以淘寶為首的電商企業(yè)，下面小編給大家分享有關(guān)雙十一政治論文，大家快來跟小編一起欣賞吧。

　　有關(guān)雙十一政治論文篇一

　　從“雙十一”網(wǎng)購盛宴看中國電商發(fā)展

　　作者簡介：畢晨磊(1994-)，男，漢，河南許昌人，學(xué)生，管理學(xué)學(xué)士，河南師范大學(xué)商學(xué)院，研究方向：經(jīng)濟學(xué)。

　　摘要：根據(jù)阿里公布的數(shù)據(jù)，2014年“雙十一”阿里以單日交易額571億元再次創(chuàng)下歷史新高。而其他參與促銷的京東、亞馬遜等電商的交易額也相當(dāng)可觀。本文從“雙十一”為落腳點，對中國電商的現(xiàn)狀及其發(fā)展進行分析和探討。

　　關(guān)鍵詞：雙十一;電商;發(fā)展

　　自天貓(當(dāng)時稱為淘寶商城)2009年首創(chuàng)“雙十一”購物節(jié)到2014年的“雙十一”落下帷幕，已經(jīng)有6個年頭。消費者在當(dāng)天的消費熱情有增無減，越來越多的電商也參與到促銷活動中來，“雙十一”成為電商和消費者名副其實的狂歡節(jié)。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“雙十一”當(dāng)天國內(nèi)主流電商總交易額突破1000億元。從1998年電子商務(wù)誕生，到現(xiàn)如今日交易額可以突破1000億，中國電商發(fā)展可謂勢如破竹，但在這背后也隱藏著很多問題。

　　一、“雙十一”出現(xiàn)的背景

　　(一)光棍節(jié)所處日期特殊

　　隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，越來越多的國外節(jié)日在中國流行起來，中國人對外來新鮮事物的接受能力也越來越強。在光棍節(jié)當(dāng)天進行促銷正是為了讓某些單身人士在這一天進行購物來滿足一些心理需求或得到一些安慰，如今，這種習(xí)俗逐漸淡化，純粹演變?yōu)樯碳掖黉N的商業(yè)行為。此外，光棍節(jié)正好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季之間，天氣變化正是人們添置冬衣的時候;接近中國農(nóng)歷新年，消費者也開始囤積生活用品為過年做打算。因此，光棍節(jié)當(dāng)天能成為一場促銷盛宴有其必然性。

　　(二)消費者習(xí)慣改變

　　隨著我國互聯(lián)網(wǎng)普及以及電子商務(wù)的高速發(fā)展，越來越多的消費者傾向于網(wǎng)絡(luò)購物。相較于傳統(tǒng)的購物模式，網(wǎng)絡(luò)購物更加多元化，消費者能獲得更加多樣的購物體驗，從生活必需品到各類新奇的創(chuàng)意用品，從各地特產(chǎn)到海外代購，消費者可以足不出戶來完成，完全解決了地域和空間對消費者的影響。隨著人們生活節(jié)奏的加快，時間的價值越來越高，傳統(tǒng)的購物方式對于都市人來說已經(jīng)成為一種奢侈的生活享受。人們網(wǎng)上購物習(xí)慣的養(yǎng)成，為“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)的上演奠定了基礎(chǔ)。

　　(三)電子商務(wù)網(wǎng)站的迅猛發(fā)展

　　據(jù)阿里數(shù)據(jù)統(tǒng)計，11月凌晨0點剛過10分，支付寶交易額達到2.5億，這一數(shù)據(jù)代表著每分鐘過萬的交易量。天貓、淘寶、支付寶的大數(shù)據(jù)處理都基于阿里云ODPS完成，阿里云聚石塔處理96%的訂單，無一故障，無一漏單，交易創(chuàng)建的峰值能力為每秒8萬筆，支付寶交易峰值為每分鐘285萬筆?？萍嫉难该桶l(fā)展為“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)的形成提供了強大的技術(shù)支持。由雙十一也可以看出中國電商仍呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢。

　　二、從“雙十一”看中國電商發(fā)展現(xiàn)狀

　　(一)電商的銷售狀況分析

　　現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變我們的生活，還將繼續(xù)改變我們的生活，基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)的發(fā)展在改變商業(yè)模式的同時很大程度上改變了我們的購物方式。毫無疑問，電商已經(jīng)分走傳統(tǒng)商業(yè)相當(dāng)大一部分份額。就拿“雙十一”當(dāng)天來說，各大電商的銷售額近年來屢創(chuàng)新高。2009年淘寶商城首創(chuàng)該促銷活動后，當(dāng)天交易額達到1億元，2010年同一天，銷售額翻9倍，達到9.36億元。2011年，交易額更是飆升至52億元，這一數(shù)據(jù)持續(xù)走高并在2014年達到571億元。除了淘寶和天貓，京東、蘇寧當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等其他各大電商也在雙十一當(dāng)天加入促銷戰(zhàn)中，盡管當(dāng)天上述電商的銷售額沒有淘寶和天貓巨大，但有數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)總銷售額已經(jīng)突破1000億元。“雙十一”電商火爆銷售情況只是近年來電商行業(yè)迅速發(fā)展的一個縮影。第三方研究機構(gòu)艾瑞咨詢最新研報顯示，2014年1到3季度，國內(nèi)電子市場整體交易規(guī)模分別達到2.64萬億、2.82萬億和3.19萬億，較去年同期都有較高增長(詳見下圖)。艾瑞分析認為：隨著網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展的日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續(xù)立足于網(wǎng)購市場的深耕和精細化運作，不斷擴充品類和優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極向三四線城市甚至農(nóng)村市場擴張、并積極部署國際化戰(zhàn)略及移動端發(fā)展戰(zhàn)略，促使網(wǎng)購市場持續(xù)深入發(fā)展。

　　(二)電商上市分析

　　阿里上市期間，馬云出席克林頓全球倡議大會時談起阿里成功，馬云表示，美國電商發(fā)展沒有中國快速的原因是美國基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)太好了，電商在美國只相當(dāng)于一道甜點，而在中國卻是一道主菜。馬云“主菜”的比喻形象道出電商目前在中國的發(fā)展現(xiàn)狀――一種常規(guī)化的購物模式。網(wǎng)購不可能取代傳統(tǒng)的商業(yè)模式，但是在與傳統(tǒng)商業(yè)模式競爭并存的過程中處于領(lǐng)先地位。

　　2014年，國內(nèi)幾大電商紛紛上市，5月16日，聚美優(yōu)品在紐交所上市;5月22日，京東在納斯達克上市;阿里在上半年提交IPO文件后于9月19日在紐交所上市。幾大電商的相繼上市，使中國電商的發(fā)展達到一個新的高度。作為中國電商巨頭，阿里的上市會對中國電商的發(fā)展造成一定影響，但不會改變中國目前整個電商發(fā)展的格局。相反，阿里上市后會帶動中國傳統(tǒng)企業(yè)和普通老百姓更加關(guān)注電商發(fā)展，它為其他電商提供了順風(fēng)車，更多的電子商務(wù)企業(yè)會借助這股春風(fēng)興旺發(fā)達起來。

　　總之，隨著幾大電商的相繼上市，將會帶動中國電子商務(wù)行業(yè)的整體發(fā)展，電商行業(yè)的投資將會增大，也會帶動傳統(tǒng)行業(yè)的電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，甚至?xí)o其他電子商務(wù)企業(yè)在國內(nèi)外的上市起到推動作用，中國電子商務(wù)發(fā)展將邁入新的臺階。

　　三、從“雙十一”看目前電商發(fā)展存在的問題

　　盡管目前電商發(fā)展迅猛，越來越多的消費者也會選擇通過電商平臺來購物，但是，電商發(fā)展過程中存在的各種問題也是顯而易見的。

　　(一) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中存在的安全問題

　　電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的安全為題是多方面的，包括財產(chǎn)安全、隱私安全、貨物安全等，這些安全問題是制約電子商務(wù)發(fā)展的重要因素之一，安全問題越突出，電子商務(wù)的發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)就越大。許多用戶不愿意進行網(wǎng)上交易，就是因為對網(wǎng)上交易缺乏安全感，因此建立健全更加安全的網(wǎng)上交易機制，是電子商務(wù)發(fā)展過程中面臨的重大問題。 　　(二) 電子商務(wù)交易過程中存在的誠信問題

　　雖然網(wǎng)購已經(jīng)成為人們購物的主要方式之一，但是網(wǎng)購過程中存在的不誠信問題也被消費者詬病。購買的產(chǎn)品與交付的產(chǎn)品不一致，拿貨不付款、拿款不發(fā)貨，或者不及時交貨、不及時付款產(chǎn)品的售后服務(wù)得不到保證的誠信問題。這些問題的存在使得很大一部分人對網(wǎng)上購物活動不相信認為其不可靠。特別是在“雙十一”期間，看似大幅度優(yōu)惠的背后可能隱藏著價格虛假與欺詐現(xiàn)象，消費者并未得到表面上看起來的實惠。一些電商以“全網(wǎng)最低價”，“限時搶購價”為噱頭吸引眼球，但當(dāng)顧客下單后卻缺貨，或以標價與結(jié)算結(jié)不一致等手法欺騙顧客，其低價虛假成分很大。因此電商行業(yè)應(yīng)加大監(jiān)管力度，來減少和避免此類問題的發(fā)生。

　　(三)運輸過程中存在的物流問題

　　電子商務(wù)一個很大的優(yōu)點是方便快捷，在現(xiàn)代社會給人們節(jié)省時間帶來方便。能夠?qū)崿F(xiàn)這一方便快捷目標在很大程度上依托物流。賣家與買家貨物的交付就是依靠物流來實現(xiàn)。但是在貨物運送過程中往往會出現(xiàn)物流時間長，倉儲保管不仔細以及搬運貨物不輕拿輕放導(dǎo)致貨物損害的問題。還拿“雙十一”這一特殊時期來舉例，“雙十一”當(dāng)天，全網(wǎng)包裹數(shù)量達到4.09億，面對物流瓶頸，消費者在購買過程中得不到預(yù)期的購物體驗，便會對電商發(fā)展產(chǎn)生一定影響。電商如果解決這一問題，便會在競爭中處于優(yōu)勢地位。

　　(四)同質(zhì)化的運營模式

　　目前電子商務(wù)網(wǎng)站面臨的最重要的瓶頸因素就是商業(yè)模式創(chuàng)新難，同質(zhì)化嚴重。先看團購網(wǎng)站，為什么現(xiàn)在比較艱難，阿里的曾鳴說了這樣一句話：團購網(wǎng)站在商業(yè)模式都不清晰的情況下，用反互聯(lián)網(wǎng)的方式，線下瘋狂鋪銷售團隊，碰到問題是必然的。消費者日常生活中接觸最多的B2C型的電商也只是他的銷售模式搬到網(wǎng)上，根本沒有一個比較清晰的電子商務(wù)運營模式。因此電商一定要根據(jù)所專注的行業(yè)及其自身的特點和優(yōu)勢開展服務(wù)，準確定位個性化業(yè)務(wù)，找到屬于自己的獨特模式。

　　四、中國電商未來發(fā)展趨勢分析

　　(一)電商發(fā)展勢頭仍然迅猛

　　由6年來的電商在“雙十一”當(dāng)天交易額來看，電商的發(fā)展仍然將呈現(xiàn)良好態(tài)勢，根據(jù)第三方研究機構(gòu)艾瑞咨詢的研究顯示，未來3年內(nèi)，電商的銷售額在整個銷售行業(yè)中將處于上升態(tài)勢，而傳統(tǒng)商業(yè)模式的銷售額將進一步下降。但這并不能表示電商能夠替代傳統(tǒng)的銷售模式，相反，是電子商務(wù)與傳統(tǒng)商業(yè)模式并存，二者競相發(fā)展。

　　(二) 農(nóng)村電商將進一步得到發(fā)展

　　今日，阿里巴巴透露在未來3～5年內(nèi)投入100億元建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站，讓諸如浙江的“淘寶村”模式在全國范圍內(nèi)推廣。隨著新生代農(nóng)民工從城市回到農(nóng)村，適應(yīng)網(wǎng)購的他們會將網(wǎng)購習(xí)慣傳播給農(nóng)村的消費者。進而廣大的農(nóng)村市場將得到進一步開發(fā)。電商在農(nóng)村的發(fā)展將指日可待。

　　(三)跨境電商數(shù)量及業(yè)務(wù)將增多

　　從2012年開始，政府越來越多的出臺政策支持和鼓勵跨境電商。國家就在上海、重慶、杭州、寧波、鄭州五個城市開展試點，并且按照行郵稅來計算，放寬了口岸的監(jiān)管。到今年為止，跨境電商的發(fā)展也保持著強勁的增長勢頭。在未來幾年，跨境電商也會深入到人們的消費生活當(dāng)中。(作者單位：河南師范大學(xué))

　　參考文獻：

　　[1]占明珍.“雙十一”我國電商企業(yè)促銷戰(zhàn)的冷思考.[J]對外經(jīng)貿(mào)實物，2013，4(12)：47-50.

　　[2]王培.電商“雙十一”促銷成因及其問題探析.[A]中國電子商務(wù)，2014，2

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