在哈爾濱爆火出圈后，各地文旅部門紛紛坐不住了，陸續(xù)下場(chǎng)花式整活，從狂發(fā)視頻到邀請(qǐng)明星站臺(tái)，從送游客鉆石到聽勸寵粉，文旅賬號(hào)集體“發(fā)瘋”爭(zhēng)做“卷王”成為互聯(lián)網(wǎng)一景。那么，2024年開年最卷的行業(yè)為何是文旅呢?

2024年開年最卷的行業(yè)為何是文旅?

今年開年以來，各地“文旅秀”成為全網(wǎng)最熱的話題。先有哈爾濱花式寵游客斬獲一波好評(píng)，很快，沈陽、延吉等地爭(zhēng)相擺出自家特色景點(diǎn)，熱情邀請(qǐng)游客順道來玩。就在這兩天，由山西、山東、河北、河南組成的“山河四省”更是“卷”了起來。

各地文旅部門加班加點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)官方賬號(hào)上“瘋狂輸出”創(chuàng)意視頻，向廣大網(wǎng)友推介當(dāng)?shù)卮蠛煤由?、人文景點(diǎn)、特色美食等，視頻更新頻率之高、花樣之多前所未有，甚至有一較高低之勢(shì)。廣大網(wǎng)友則熱情參與其中，當(dāng)起“監(jiān)工”“軍師”，出謀劃策不遺余力。

為什么要文旅融合?

通過文旅融合，可以提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)造力，促進(jìn)文化和旅游的共同發(fā)展。

文旅融合可以豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和文化內(nèi)涵。旅游不僅僅是一種單純的休閑活動(dòng)，更是一種文化體驗(yàn)和傳承。通過將文化元素融入旅游產(chǎn)品中，可以增加旅游產(chǎn)品的特色和吸引力，滿足游客對(duì)于文化體驗(yàn)的需求。

文旅融合可以促進(jìn)文化的傳承和發(fā)展。在旅游過程中，游客可以通過參觀文化遺址、博物館、藝術(shù)館等場(chǎng)所，了解和感受當(dāng)?shù)氐臍v史文化。同時(shí)，旅游也可以為當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

文旅融合可以提升旅游目的地的知名度和品牌形象。通過將當(dāng)?shù)氐奈幕厝谌肼糜萎a(chǎn)品中，可以增加旅游目的地的獨(dú)特性和吸引力，吸引更多的游客前來參觀和旅游。文旅融合是促進(jìn)文化和旅游共同發(fā)展的重要途徑，也是提升文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)造力的關(guān)鍵。

如何創(chuàng)新打造文旅產(chǎn)業(yè)?

一要以優(yōu)質(zhì)的文旅資源為主線，精心打造文旅產(chǎn)品。文化旅游業(yè)發(fā)展需要用創(chuàng)新的思路挖掘、整合和激活旅游資源的“文化之魂”，而不是通過復(fù)古和再造來實(shí)現(xiàn)對(duì)本地人文歷史的重新認(rèn)知和認(rèn)同。文旅產(chǎn)品是指基于市場(chǎng)背景下滿足目標(biāo)客群需求的復(fù)合型產(chǎn)品組合。好的文旅產(chǎn)品要滿足目標(biāo)客群日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)和旅游活動(dòng)需求，邁入深度整合期。文旅產(chǎn)品所依托的就是資源，要在當(dāng)?shù)氐淖匀患±?、人文風(fēng)情、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上定制產(chǎn)品屬性。要挖掘在地文化的特色與亮點(diǎn)，創(chuàng)新文化展現(xiàn)形式，在旅游過程將當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵帶給游客，從而使文旅產(chǎn)品具有層次豐富的體驗(yàn)感、內(nèi)容精致的新穎感和技術(shù)融合的科技感。

二是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)要素集聚集約。要構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育的全體系、大系統(tǒng)，生成具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和鮮明區(qū)域帶動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)新模式新格局。要深入挖掘不同區(qū)域的自然風(fēng)景、文化古韻及風(fēng)土人情，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與新時(shí)代發(fā)展特色結(jié)合起來，同時(shí)通過創(chuàng)新多元的表現(xiàn)形式和運(yùn)營(yíng)模式，加大年輕群體對(duì)本土文化的認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)豐富多樣的傳統(tǒng)文化資源的傳承。

三是發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)，帶來新動(dòng)能。結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新型科學(xué)技術(shù)的文化創(chuàng)新空間可以進(jìn)一步激發(fā)新的動(dòng)能和新的業(yè)態(tài)。新冠疫情讓人們更深刻地感受到了“云端”文化消費(fèi)的不可或缺。一方面，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，日益豐富著人們的精神生活;另一方面，疫情期間數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，再次展現(xiàn)其強(qiáng)大的成長(zhǎng)潛力，證明它已成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。要把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新要求，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，抓住5G超高清等新技術(shù)的發(fā)展機(jī)遇，大力培育新業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。同時(shí)要擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文旅產(chǎn)品的供給，加快釋放新興消費(fèi)潛力，發(fā)展沉浸式、體驗(yàn)型文旅消費(fèi)，引導(dǎo)和培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等消費(fèi)新熱點(diǎn)、新模式。抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)文化旅游與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，不斷融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大格局。

四是大力推動(dòng)文化旅游的經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)及硬軟件設(shè)施等的標(biāo)準(zhǔn)化和國(guó)際化。文化旅游無論是時(shí)間的消耗還是經(jīng)濟(jì)上的支出，其大頭往往并非旅游體驗(yàn)本身，而是圍繞文化旅游體驗(yàn)的周邊消費(fèi)，包括交通、住宿、餐飲、保險(xiǎn)等相關(guān)配套服務(wù)與產(chǎn)品。上述硬軟件設(shè)施或服務(wù)本身并非旅游體驗(yàn)的核心內(nèi)容，但對(duì)于獲得或提升旅游體驗(yàn)必不可少。特別是當(dāng)前我國(guó)已進(jìn)入休閑旅游時(shí)代，文化旅游體驗(yàn)的安全性、舒適性和便利性已成為游客選擇文化旅游目的地的重要考量因素。為了能夠滿足不同地域、不同文化背景的游客需求，文化旅游經(jīng)營(yíng)管理、硬軟件設(shè)施及服務(wù)應(yīng)瞄準(zhǔn)國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化。