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如何取好一個公眾號名字這些名字可參考

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如何取好一個公眾號名字這些名字可參考

  一個好的公眾號名稱如同企業(yè)品牌一樣,可以最大化降低企業(yè)或產(chǎn)品的傳播成本,那么公眾號要怎么取時尚有寓意的名字呢?今天學習啦小編為你整理了如何取好一個公眾號名字,一起來看看公眾號取名的方法有哪些。

  品牌的調(diào)性與公眾號的個性

  一個品牌從最開始產(chǎn)生到出現(xiàn)在世人當中,往往需要一個漫長的過程,從字數(shù)到名稱,從名稱到調(diào)性,體現(xiàn)的是一個創(chuàng)始人的智慧與格局。相反,微信公眾號作為企業(yè)的傳播、服務渠道,不同于品牌建立的專業(yè)商業(yè)化操作,更多體現(xiàn)的企業(yè)當下的活力,可以嚴肅也可以幽默,可以是商標名,也可以是創(chuàng)始人自己的名字。不過,這些都離不開一個企業(yè)的格局與定位,雖然有時一個公眾號名字往往是異想天開、一時興起,并沒有太多規(guī)矩科可言,但其中是有規(guī)律可循。

  回想起自己上次在一個團體當中做自我介紹時的場景,那時自己也還在企業(yè)上班,20多個人先后做自我介紹。流程走完之后,印象最深的只有兩個人,而且當時自己也沒有記住他們的名字。也是事后才熟悉,只是印象很深。

  當時的場景是這樣,20多個人按照U型座位排座,按照順時針方向,依次介紹自己的名字以及個人情況。大家的名字也都五花八門,為什么自己只對其中兩個人印象深刻?其中一個是因為有共同的愛好,而且裝扮很到位,一看就是籃球熱愛者。另外一個人,其實原因很簡單,她開口說的是韓語,自然也就記住了。而這兩個人至今也是自己很好的朋友。

  但如果說這二十個人,代表著二十個公眾號,那意味著,我只對兩個公眾號產(chǎn)生了興趣,而且還沒有記住他們的名稱。給品牌取名是個大學問,需要慎重,而且必要情況下做一下調(diào)研,俗話講“名字取得好,公司上市早”。而在新媒體盛行的時代,給公眾號取名同樣如此,它同品牌取名既有通性也有區(qū)別。

  今天就好好扯扯公眾號取名這個事情吧。

  企業(yè)品牌公眾號取名的思考

  任何商業(yè)取名,都有一個剛性需求,即降低傳播成本。降低成本包括兩方面,一個是降低認知成本,就是要讓別人能一眼看懂;另外一個是降低傳播成本,就是看一眼就能記住,而且便于介紹給別人,方便二次傳播。

  品牌取名往往有很強的傳播屬性,總是希望讓人一看就能記住這個品牌。如小米、錘子、土豆、康師傅、豌豆莢、蘋果、聯(lián)想等,而這些品牌也都是通俗名稱的典范。而具體到品牌下面的產(chǎn)品,如小米手機,錘子手機、土豆視頻、康師傅牛肉面,讓人一看就懂,品牌的認知成本也就下來了,客戶很容易進行二次傳播。

  但不得不承認的是,僅從品牌名來看,小米、錘子、聯(lián)想等品牌,也都沒有解決一個相關性的問題,例如小米手機,其僅僅是小米旗下的一個產(chǎn)品,并不能完全代表小米公司,雖然一方面簡單的取名可以讓企業(yè)在未來有更多的更能性,但對于一個陌生人來說,說到小米,可能他會問,“小米是什么?能吃嗎?”

  因此,在如今一個萬眾創(chuàng)業(yè)的時代,一個好的品牌名稱往往具有很強的垂直性,既能讓人一下子就記住你,也能清楚的知道你是賣什么的,牛X的名字,如農(nóng)夫山泉(賣水的)、寶馬(賣車的)、雅詩蘭黛(化妝品)、鮮橙多(果汁飲料)通俗易懂,容易記住,而且有很強的行業(yè)屬性。不過這樣好的品牌名稱實在太少,可遇不可求。

  企業(yè)微信公眾號取名的誤區(qū)

  首先企業(yè)必須要清楚的一個事實是,微信公眾號的名字及ID一旦確定就沒法更改,微信對企業(yè)微信號名稱的認證也越來越謹慎越嚴格,而名字又對公眾號以后的自然流量增長以及用戶心目中產(chǎn)品的定位是非常重要的,“出名要趁早”,企業(yè)微信號的名稱也是如此,如今好的微信公眾號名字,也越來越少。

  當一個公司還在成長期,社會知名程度不高時,往往公眾號名稱與企業(yè)名稱是沒有必然聯(lián)系的,例如如今很火的暴走漫畫、papi醬、羅輯思維等公眾號,他們在最開始時往往沒有很直接的企業(yè)名稱植入,更多的是采用個人影響力或興趣點作為主切入點。

  因此許多企業(yè),在剛開始做公眾號時,往往直接將公司名稱作為公眾號名稱,是存在一定誤區(qū)的,用戶往往也很容易拒絕這一類的公眾號,平臺新用戶的獲取成本往往更高。

  企業(yè)微信公眾號取名實例分析

  舉個簡單的例子,假如現(xiàn)在一個初創(chuàng)公司(非自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方向),公司目前核心業(yè)務是做智能手環(huán)的,現(xiàn)在他們想要做一個公眾號,現(xiàn)在他們有幾種名字選擇,

  一是截取公司縮寫+手環(huán);

  二是只截取公司縮寫;

  三是只寫“智能手環(huán)”;

  我們來分別分析這三個名字:

  首先說第三個,智能手環(huán),從名字上看,這個名字就屬于整合智能手環(huán)行業(yè)知識的自媒體類,對品牌的宣傳和傳播,在短時間內(nèi)其實起不到太大作用,很容易讓用戶產(chǎn)生錯覺,品牌植入明顯不夠深入。而且這種名字很早就被別人容易想到,無疑很早就被行業(yè)人注冊。

  第二個名字,如果用戶在朋友圈看到此公眾號所發(fā)的文章,其實是無法第一時間通過這個公眾號名稱,知曉這個公眾號的類型、定位的,即大大增加了用戶的認知成本,而且往往這一類名稱由很強的營銷性質(zhì),用戶很容易在潛意識中就排斥這一類公眾號。除非是本身公司就已經(jīng)很成功,品牌的社會滲透足夠強。否則用戶潛意識內(nèi)是很不愿意對此公眾號進行二次傳播。

  最后來看第一個名字,既有公司品牌露出,同時也能很快讓用戶知道此公眾號的定位。這也是如今許多公司都采取的模式。例如小米,小米的微信矩陣包含了,小米手機、小米手環(huán)、小米電視、小米平板、小米售后、小米公司等一系列“小米+”的號。盡管這樣做用戶會相對比較分散,不過這種方式可以最大化降低用戶獲取信息的成本,你需要什么就到相應的號去尋找就可以了。用戶體驗無疑更好,不用在一個公眾號里面到處去找。

  因此,針對一個非自媒體類的企業(yè)來講,在為公眾號取名時,采取“核心品牌名或公司名縮寫+產(chǎn)品”的微信號名稱,是一種相對來說比較理想也是一種穩(wěn)妥的定名方式。

  企業(yè)微信公眾號取名的格局思考

  但這里必須要注意的是,許多企業(yè)在為公眾號取名時,很容易一下子就把企業(yè)定位給定死。如果自身企業(yè)未來的發(fā)展規(guī)劃,可能會涉及多個領域,那么之前所定的“核心品牌名或公司名縮寫+產(chǎn)品”的微信公眾號,可能就沒辦法來用到新的業(yè)務上。

  舉個例子,一個演出公司,剛開始只是做演藝行業(yè),但在未來公司發(fā)展壯大之后,也有可能會涉及電子商務、教育培訓、文化傳媒等行業(yè),如果用最開始的名字,可能一下子就把企業(yè)定位給定死了。

  因此這種個情況下,在最初企業(yè)做公眾號時,取一個“核心品牌名或公司名縮寫+文化圈”等類似的泛名字,肯定要比取一個“核心品牌名或公司名縮寫+演藝”要好得多,未來的風險和轉型成本也更低。

  你也許會說未來可以再申請多個公眾號(一個企業(yè)可以最多申請認證50個公眾號),但這種成本無疑是巨大的,你又需要從頭開始經(jīng)營。不是所有的企業(yè)都能夠向小米那樣,建立如此龐大的微信矩陣,有如此多的微信運營團隊來維護。

  因此企業(yè)在最開始定微信公眾號名稱,需要慎重考慮公司未來的發(fā)展格局與計劃。

  這里順便要說一句的是,一個公眾號的名稱,最好是在3到6個字,太短無法清晰表達內(nèi)容,太多不容易二次傳播。在最新一期的《新榜》微信公眾號影響力排行榜上,入選的公眾號名稱,5個字以內(nèi)的公眾號占了百分之九十以上。

  需要補充的是,如果公眾號名稱,同時也能夠同企業(yè)商標有機融合在一起,無疑是更好的選擇。如果存在他人微信公眾號與企業(yè)商標類別、名稱重名的情況,微信也是支持上訴拿回公眾號的。

  自媒體微信公眾號的取名方法

  客觀講,從一開始一個公眾號本身就定位做自媒體方向的話,那么在名字方面其實是沒有太嚴格的講究,只要足夠個性而且沒有已經(jīng)存在的同號IP,能夠清晰展示出團隊或個人的調(diào)性,同時在一定層面上能夠說明出賬號本身的內(nèi)容定位(甚至這點可以不要),就已經(jīng)足夠。

  例如papi醬、大象公會等,光從名字上看,我們無法清楚知道它是做什么的。而稍微更好一點的公眾號名字,如暴走漫畫、關愛八卦成長協(xié)會,既足夠體現(xiàn)個性,同時也能清晰地表達自身定位,無疑更方便二次傳播。但不過名字如何,做自媒體拼的就是持續(xù)產(chǎn)生價值內(nèi)容的能力。

  而像羅輯思維等以諧音取名的公眾號,用戶在第一次輸入時也經(jīng)常會出現(xiàn)打錯字的情況,寫成邏輯思維。這種取名,可能在行業(yè)人來看會影響傳播,但在如今偏好獵奇的互聯(lián)網(wǎng)時代,這些絲毫都不影響一個公眾號的長期建設和運營,反而會讓用戶有一種親切感,增加打開的欲望,想了解這號究竟是干什么的。還是回到之前的那句話,內(nèi)容才是關鍵!

  另外,做自媒體往往也有很強的個人屬性,如籃球大號楊毅侃球,商業(yè)人物吳曉波、雷軍等等,這些名字本身就已經(jīng)是足夠大的IP,自然無需在名字上耗費太多精力。

  同時,許多草根自媒體也是如此,大都也是采用自己的名字或昵稱,甚至還加一大句話,例如“張佳偉寫字的地方”,做自媒體絕不是依靠IP來推平臺推號,而是靠內(nèi)容來養(yǎng)大IP。許多新的自媒體人,都弄錯了這樣一個邏輯,前期耗費了太多時間和精力在取名上,很不值得。

  這里也套用《武林外傳》里面秀才的一句話,“名字只是個代號而已”,關鍵是你的人、你的內(nèi)容能否真正持續(xù)為用戶帶來價值。

  如果要給一個公眾號打分,名字最多可能只占到兩成,名稱絕不是一個公眾號最核心的部分。最關鍵也是最本質(zhì)的,還是對這個號的用心運營,運營起來了,即使再差的名字,都可以是一個100分的公眾號。例如“咪蒙”、“電梯”、“她刊”、“一條”等微信公眾號,光從名字上看,沒什么可值得關注的點,定位不明確,名字也生疏,可他們依然有自己廣大的用戶群體。而這恰恰也是做微信公眾號、做自媒體最大的魅力所在。


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