安踏的公共關(guān)系成功案例
安踏的公共關(guān)系成功案例
去年對于安踏企業(yè)來說地一個多事之秋，一篇題為“泉州原國稅局長蔡俊偉被抓，安踏ceo丁世忠出逃”的不實報道，令企業(yè)的股票受到了重挫，但是面臨危機的時候其公關(guān)團(tuán)隊進(jìn)行冷靜應(yīng)對各種不利因素，幫助企業(yè)在逆境中重生。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于安踏的公共關(guān)系成功案例，歡迎閱讀!
安踏的公共關(guān)系成功案例
安踏(中國)有限公司創(chuàng)建于1991年，旗下有香港安大國際投資有限公司、安踏(福建)鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營理念，經(jīng)過不懈努力，已發(fā)展成為中國最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)。安踏體育在2007年于香港交易所上市，招股價.8港元，首日上市收市價是$.5港元，較招股價高42%。2010年5月安踏與NBA凱爾特人隊員Kevin Garnett簽署代言人合約。
第一、及時應(yīng)對危急
在危機事件產(chǎn)生后，企業(yè)在第一時間啟動了公關(guān)模式，在微信公眾賬號以及官方微博同時發(fā)布公告澄清事實，懇請新聞媒體進(jìn)行準(zhǔn)確的報道，并且保留對發(fā)布不實報道的媒體采取法律手段?？崦谰W(wǎng)絡(luò)廣州危機公關(guān)公司專家稱，企業(yè)在及時理清頭緒并以積極的姿態(tài)投入到危機事件的處理中，給公眾和媒體足夠的誠意和負(fù)責(zé)人的態(tài)度，贏得了主動和理解。
第二、事件主要人發(fā)聲
在發(fā)布公告后，及時扭轉(zhuǎn)了輿論的發(fā)展方向，事件的涉事主要人員丁世忠隨后發(fā)聲，在其朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)安踏公司相關(guān)澄清公告。事件主角的發(fā)聲，不僅為受眾提供了心理的支撐，也向人們傳遞了企業(yè)處理危機的決心。
第三、合理利用媒介
在危機的處理中，媒體輔助企業(yè)進(jìn)行公關(guān)工作的主力。面對事件媒體的不實報道，企業(yè)為了阻止謠言的進(jìn)一步擴(kuò)散。及時與各界行文媒體進(jìn)行溝通，通過正方媒體向公眾傳播正面的報道。公關(guān)人員巧妙地將公眾的注意力轉(zhuǎn)移到自己的品牌商，將危機轉(zhuǎn)化為商機，借助媒體的曝光對品牌進(jìn)行廣告宣傳，提升品牌的曝光度。
公司簡介
安踏(中國)有限公司是一家中外合資并且是國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)，集團(tuán)公司的前身安踏(福建)鞋業(yè)有限公司創(chuàng)建于1991年，地處中國三大鞋都之首——福建晉江市。
1994年，在福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標(biāo)志，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，安踏已發(fā)展成為中國最大的以營銷為導(dǎo)向的綜合性體育用品企業(yè)之一，安踏企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人丁志忠因為其對于中國體育的特殊貢獻(xiàn)，被評為第17屆“中國十大杰出青年”。
安踏產(chǎn)品
安踏(中國)有限公司現(xiàn)為香港安大國際投資有限公司全額控股的有限責(zé)任公司，集“中國馳名商標(biāo)”，“中國名牌產(chǎn)品”、“中國質(zhì)量免檢產(chǎn)品”、“中國品牌500強”等榮譽于一身，其銷售業(yè)績居于全國前列，運動鞋市場綜合占有率更是連續(xù)多年在全國同類產(chǎn)品中榮列第一。
安踏是中國運動科學(xué)開拓者。2005年，安踏率先在國內(nèi)成立了體育用品行業(yè)的第一家運動科學(xué)實驗室，致力于運動力學(xué)的研究，安踏共獲得多項國家級專利，并成為體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一。
安踏是體育用品銷售專賣體系實踐者。2001年，安踏率先在國內(nèi)建立體育用品專賣體系，完成了從生產(chǎn)單一產(chǎn)品到綜合性體育用品品牌運營的過渡。安踏在國內(nèi)擁有超過8000家的專賣店，在國內(nèi)建立了最完備的，覆蓋一、二、三線的市場營銷網(wǎng)絡(luò)。
LOGO含義
整個標(biāo)志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而形成。整體構(gòu)圖簡潔大方，富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進(jìn)取精神。圓弧構(gòu)造出的空間感展現(xiàn)了安踏人開拓創(chuàng)業(yè)的無限發(fā)展前景，變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡約，概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運動中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。
“安踏”從字體表面上看，是一個四四方方的方塊字，橫平豎直，四平八穩(wěn)，寓意安踏人安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人的精神品質(zhì)，充分展現(xiàn)了安踏企業(yè)的經(jīng)營理念。“安踏”從品牌釋義上看，更體現(xiàn)于安踏企業(yè)厚積薄發(fā)，水滴石穿，以穩(wěn)健的步伐開拓國內(nèi)外市場。“安踏”從品牌標(biāo)志組合上看，又讓人耳目一新，活力再現(xiàn)，表現(xiàn)為安踏人以騰飛的姿態(tài)在遼闊的神州大地，站得穩(wěn)，走得正，踏踏實實創(chuàng)百年品牌。
“Anta“是中文“安踏”的英文名，在希臘語中的意思是“大地之母”。體現(xiàn)出安踏無比的胸懷和對世界與人類的奉獻(xiàn)精神。希臘是現(xiàn)代奧林匹克運動會的發(fā)源地，選擇“Anta”具有極為深刻的含義，它喻指安踏品牌所奉行的奧運精神和產(chǎn)品的運動性，它涵蓋了安踏的文化和靈魂，以及 現(xiàn)代體育精神。“安踏”品牌應(yīng)用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一個國際化、民族化的專業(yè)體育用品品牌。同時也反應(yīng)出安踏人不斷創(chuàng)新、敢于拼搏、挑戰(zhàn)自我的精神，表達(dá)了安踏企業(yè)決心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。
經(jīng)營理念
安踏品牌不僅是標(biāo)志，而是比標(biāo)志更具意義和聯(lián)想。安，安心創(chuàng)業(yè)。踏，踏實做人。安踏品牌是用一種客觀的、直接的文字，陳述著它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國家和文化的界限，“超越自我的體育精神”融入到每個人的生活。安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人，正是“安踏”名字的來源。
“Anta”在希臘語中譯為“大地之母”。體現(xiàn)無比寬廣的胸懷和 對世界與人類的奉獻(xiàn)。希臘是奧林匹克運動會的發(fā)源，“Anta”喻指其品牌所奉行的奧運精神和產(chǎn)品運動性，涵蓋了安踏文化、靈魂及現(xiàn)代體育精神。安踏中英結(jié)合的標(biāo)識展現(xiàn)出國際化、民族化、專業(yè)化。鮮紅色代表活力、進(jìn)取。A字型的圓弧構(gòu)造出空間感，暗示升騰而起的飛行，展現(xiàn)了力量、速度與美在運動中的優(yōu)美組合，寓意追求卓越、超越自我的理念。“安踏”字體橫平豎直、四平八穩(wěn)，寓意安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人的精神品質(zhì)。