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成功的品牌例子

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成功的品牌例子

  寶劍鋒從磨礪出,梅花香自苦寒來(lái)。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于成功的品牌例子,歡迎閱讀!

  成功的品牌例子1:提煉百度品牌

  新近發(fā)布的艾瑞調(diào)研報(bào)告顯示,盡管百度持續(xù)一年在艾瑞調(diào)研報(bào)告上居中文搜索引擎市場(chǎng)之首,然而,GOOGLE近來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的凌厲攻勢(shì),讓百度更加專注于中文搜索。

  從流量分布上看,2004年,百度占有率為33.1%,雅虎、3721、一搜的占有率為30.2%,GOOGLE的占有率為22.4%,排在其后的本土廠商分別為搜狗、搜狐與中搜,其流量分別為3.9%與0.56%。

  8月29日發(fā)布的《2005年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 北京部分 》也顯示,網(wǎng)民對(duì)百度的態(tài)度仍處在“一個(gè)好工具”的階段,而GOOGLE則是“一個(gè)有領(lǐng)導(dǎo)力的品牌”。

  事實(shí)上,百度也清醒地認(rèn)識(shí)到自己與GOOGLE在美譽(yù)度、權(quán)威性上的差異。學(xué)生是百度的主要用戶群,高達(dá)40.2%;相對(duì)而言,專業(yè)人士在百度用戶里所占比例較少。而GOOGLE的用戶具有高學(xué)歷、高收入、高教育等特點(diǎn),其學(xué)生用戶的比例反而比較少。

  百度的問(wèn)題在于,盡管目前已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng),但品牌優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有充分體現(xiàn)出來(lái)?;谀壳暗母?jìng)爭(zhēng)格局,百度必須將中文產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì),樹立專注的品牌定位。

  據(jù)梁冬介紹,2005年初以來(lái),百度開始進(jìn)入系統(tǒng)化的品牌建設(shè)時(shí)期。公司確立了三大差異化優(yōu)勢(shì),支持百度品牌的提煉:專注,才能不斷領(lǐng)先;百度更懂中文;關(guān)懷用戶,才可依賴。

  “周潤(rùn)發(fā)在《臥虎藏龍》里面有一句臺(tái)詞:放開手,你就擁有全世界。我對(duì)于這句話的理解是,如何在張開的手里盛載最先進(jìn)的搜索技術(shù)和最雋永的中文智慧?”

  梁冬借電影故事來(lái)說(shuō)明自己對(duì)于百度品牌內(nèi)涵的理解,“搜索引擎不是做內(nèi)容的,門戶是遵從一個(gè)‘想讓你留下來(lái)’的概念;而搜索則是想把人們帶到遠(yuǎn)方,去尋找他需要的鵝卵石,君子有成人之美。這兩個(gè)概念之間的區(qū)別,更加讓百度專注自己的定位。”

  成功的品牌例子2:娛樂(lè)串串燒

  上市以來(lái),百度已經(jīng)開始進(jìn)行大規(guī)模的“口碑營(yíng)銷”運(yùn)動(dòng)。“采取口碑營(yíng)銷這種方式傳播,是為了體現(xiàn)百度的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新精神,并增強(qiáng)百度與網(wǎng)民的互動(dòng)。”梁冬說(shuō)。

  最近一年來(lái),百度總的傳播方式令人稱奇。百度內(nèi)部是否已經(jīng)建立一套制度在規(guī)范,或者在推動(dòng)這一新奇方式?上市后,百度的品牌建設(shè)將提升到一個(gè)新的高度,那么百度將如何開展新一輪品牌推廣運(yùn)動(dòng)?

  “我們找到了一種新的方式,這種方式以前最常見的說(shuō)法叫自然傳播。這種自然傳播的模式,將一直貫穿于我們創(chuàng)建百度品牌的路徑中。”

  梁冬認(rèn)為,在新的網(wǎng)絡(luò)世界,消費(fèi)者將逐漸轉(zhuǎn)換為傳播的主體,而不僅是被動(dòng)的接受者,消費(fèi)者會(huì)自己選擇傳播方式、傳播內(nèi)容。因而,百度更樂(lè)意通過(guò)軟性的、娛樂(lè)的方式,在潛意識(shí)地培養(yǎng)自己的用戶群,同時(shí)也在創(chuàng)建自己的口碑行銷體系。

  百度的原則是,在塑造品牌方面,無(wú)論是創(chuàng)意方法,還是傳播手段都應(yīng)是顛覆性的。這并非一種標(biāo)新立異,而是與百度的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新精神保持一致。

  據(jù)梁冬介紹,百度更多的是以?shī)蕵?lè)的、網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行傳播,而不是側(cè)重于傳統(tǒng)的媒介傳播方式。百度所創(chuàng)作的系列視頻短片將不通過(guò)傳統(tǒng)的電視廣告形式在電視臺(tái)投放,將全部投放于新媒介(如分眾媒體的樓宇視頻及互聯(lián)網(wǎng))。

  事實(shí)上,百度所推崇的口碑傳播還有另一個(gè)最流行的代名詞,即思想傳染。是指鼓勵(lì)目標(biāo)受眾將市場(chǎng)信息及概念傳遞給他人,使之在曝光率和影響上產(chǎn)生幾何級(jí)增長(zhǎng)速度的一種營(yíng)銷推廣策略。

  與傳統(tǒng)的廣告投入相比,這種策略可以耗費(fèi)較少的人力物力,將信息在短暫的時(shí)間內(nèi)快速地、爆炸式地傳遞給成千上萬(wàn)的消費(fèi)者。

  對(duì)于記者所擔(dān)心的這類傳播是否會(huì)引發(fā)負(fù)面效果,梁冬表示:“我們對(duì)所有的宣傳方案進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān),最關(guān)鍵的因素在于傳播內(nèi)容是積極健康的,絕不同于類似垃圾郵件之類的信息。”

  成功的品牌例子3:TCL女性電腦

  敏銳地發(fā)現(xiàn)女性電腦的市場(chǎng)空白,通過(guò)有效的命名和視覺(jué)傳播、獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和有針對(duì)性的推廣活動(dòng),產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)中迅速取得了良好的業(yè)績(jī)。

  成功的品牌例子4:博時(shí)基金

  “相信并且尊重規(guī)律”,理性而貼切的訴求符合基金行業(yè)的特征和顧客需求,具有很強(qiáng)的獨(dú)特性。以品牌理念為基礎(chǔ),通過(guò)統(tǒng)一的品牌傳播活動(dòng),初步塑造了清晰而穩(wěn)定的品牌形象。

  成功的品牌例子5:六神

  同時(shí)演繹著傳統(tǒng)與時(shí)尚,借中醫(yī)藥理觀宣揚(yáng)夏天生活新形態(tài),用最流行的詞匯“XP”來(lái)引導(dǎo)品牌的延伸運(yùn)動(dòng)。

  成功的品牌例子6:平安保險(xiǎn)

  分析品牌理念與品牌現(xiàn)狀的差距,發(fā)現(xiàn)目標(biāo)顧客認(rèn)為平安——進(jìn)取有余,穩(wěn)健不足。抓住上市一周年的契機(jī),針對(duì)重要的目標(biāo)市場(chǎng)展開內(nèi)容豐富的傳播活動(dòng),從而部分改善了品牌形象。

  成功的品牌例子7:方正集團(tuán)

  在內(nèi)容龐雜的多領(lǐng)域內(nèi)規(guī)范了品牌構(gòu)架,以廣告語(yǔ)——中國(guó)的方正,我們的方正,配合中國(guó)紅標(biāo)識(shí),建立完整的視覺(jué)傳播系統(tǒng),“高科技”的品牌形象內(nèi)容重新趨于清晰。

  成功的品牌例子8:金地集團(tuán)

  清晰推導(dǎo)出品牌戰(zhàn)略與區(qū)隔定位——科學(xué)演繹人居生活,通過(guò)重新設(shè)計(jì)視覺(jué)傳播系統(tǒng),很好地規(guī)范化傳播了品牌的核心理念。通過(guò)品牌管理手冊(cè),規(guī)范了品牌管理流程和各部門的品牌管理功能原則與范疇。

  成功的品牌例子9:中國(guó)網(wǎng)通

  根據(jù)網(wǎng)通的特點(diǎn),明確了網(wǎng)通的廣告?zhèn)鞑ヒc(diǎn)。以廣告語(yǔ)——中國(guó)網(wǎng) 寬天下,結(jié)合系列廣告活動(dòng),強(qiáng)化了網(wǎng)通在寬帶領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位。

  成功的品牌例子10:招商銀行

  通過(guò)規(guī)范視覺(jué)傳播、統(tǒng)一傳播主題、改善服務(wù)體驗(yàn)、不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,很好的協(xié)調(diào)了系統(tǒng)化的品牌行為,創(chuàng)造出中國(guó)銀行業(yè)的最佳品牌之一。

  成功的品牌例子11:蒙牛

  抓住2005年最吸引眼球的娛樂(lè)活動(dòng)?xùn)|風(fēng)的蒙牛,如今在盤算的是2008年北京奧運(yùn)會(huì)下一站2008

  成功的品牌例子12:韋 巍

  2005年初,蒙牛的廣告代理公司“廣而告之”的負(fù)責(zé)人看到了《超級(jí)女聲》的宣傳通告,這個(gè)節(jié)目在去年已經(jīng)辦過(guò)一次,當(dāng)時(shí)聲勢(shì)不小。當(dāng)時(shí),蒙牛正在為“酸酸乳產(chǎn)品”的推廣做戰(zhàn)略計(jì)劃。酸酸乳是針對(duì)年輕女性的具有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的健康乳飲品,它所要傳達(dá)給消費(fèi)者一種充滿活力、自信、健康的年輕形象,蒙牛的市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)考慮要為蒙牛酸酸乳的策略和未來(lái)制定發(fā)展方向,希望可以找到可以強(qiáng)化蒙牛酸酸乳形象的一個(gè)載體。

  經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的研究及調(diào)查,發(fā)現(xiàn)“超級(jí)女聲”是專門針對(duì)青春女生一個(gè)歌唱比賽節(jié)目,擁有全新的理念和超前的操作方式,提出了“不分唱法、不計(jì)年齡、不論外型、不問(wèn)地域”的參賽原則,激勵(lì)了全國(guó)各地青春女孩們的勇氣,面對(duì)全國(guó)熒屏勇敢地秀出了自己的青春活力,不管過(guò)程或結(jié)果是酸是甜,都對(duì)這些女孩們的青春提供了一次豐富而值得回味的獨(dú)特體驗(yàn)。這正符合蒙牛酸酸乳其品牌核心。蒙牛在經(jīng)過(guò)內(nèi)部溝通和與外部咨詢專家共同討論之下,決定與《超級(jí)女聲》合作。

  成功的品牌例子13:百度

  這家搜索引擎公司正努力地?cái)[脫“東施效顰”的形象,它聰明地利用了“中國(guó)概念”

  “我”的38種表達(dá)方式

  成功的品牌例子14:湯白露

  “我們的根,文字之美”。

  這是百度在納斯達(dá)克招股說(shuō)明書扉頁(yè)上的總標(biāo)題。

  同時(shí),百度還在扉頁(yè)上醒目地提示,中文搜索是一件復(fù)雜繁瑣的事情,在中文里,至少有38種表達(dá)“我(I)”的方法:我、俺、孤、愚、寡人、老子、不才……

  關(guān)于這個(gè)創(chuàng)意,百度副總裁梁冬說(shuō)了一個(gè)小故事。在路演團(tuán)隊(duì)前往美國(guó)前,市場(chǎng)部突然接到通知,說(shuō)扉頁(yè)上可以自由發(fā)揮地刊登一個(gè)自我形象廣告。于是,辦公室的人開始各出創(chuàng)意。

  關(guān)鍵時(shí)刻,平時(shí)最有娛樂(lè)元素的梁冬靈光閃現(xiàn),便有了關(guān)于以上廣告的最初創(chuàng)意。梁冬說(shuō),這個(gè)創(chuàng)意最核心的意義在于向納斯達(dá)克的投資者昭示:百度更懂中文。

  在9月8日晚上8點(diǎn)舉行的“2005中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”頒獎(jiǎng)典禮上,百度借題發(fā)揮,再一次展示了另一則異曲同工的小電影:“我知道你不知道我知道”的N種讀法。

  在這則1分50秒的宣傳短片中,主角唐伯虎,風(fēng)流倜儻,在一次PARTY上,唐伯虎通過(guò)對(duì)一段中文——我知道你不知道——的斷詞朗誦,征服了眾多女粉絲;更讓唐伯虎興奮的是,憑借爛熟的中文他還將現(xiàn)場(chǎng)觀眾中的一位外國(guó)紳士的女朋友也征服了。

  “我知道,你不知道;我,知道你不知道;我知道,你不知道我知道;我知道,你不知道我知道你不知道……”

  顯然,這則視頻宣傳片同樣在暗示:百度更懂中文。

  “這也是我們?cè)谶x擇如何塑造百度品牌的時(shí)候,最樂(lè)意采取的表現(xiàn)形式。因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)在于向人們提供簡(jiǎn)單、可依賴的搜索體驗(yàn),并致力于營(yíng)造一種快樂(lè)的搜索文化。”梁冬說(shuō)。

  早在上市前,百度委托廣州協(xié)作顧問(wèn)機(jī)構(gòu),圍繞百度“第一中文搜索引擎”的定位,創(chuàng)作了一系列視頻短片。

  “第一批出爐的視頻短片系列共有四條,創(chuàng)意元素全部取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化,主要闡釋百度專注于中文搜索的精神。”梁冬介紹說(shuō),其中“刀客篇”是廣告片,在上市路演時(shí)面對(duì)華爾街投資者播放,同時(shí)此片還將投放于樓宇視頻廣告。其他三個(gè)都是小電影,都將以“口碑營(yíng)銷”的方式在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

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