9個成功廣告案例評析
9個成功廣告案例評析
許多成功廣告案例深刻地影響著我們,這些成功廣告案例也頗值得我們學習和借鑒。以下是學習啦小編分享給大家的關(guān)于成功廣告案例評析,歡迎閱讀!
成功廣告案例評析1:魅族MX4——1次非典型營銷
魅族變了。1改之前營銷的弱勢,以“自黑”的營銷路數(shù)拿到了當日百度搜索風云榜Top1。在微博平臺,魅族科技#2014魅族新品發(fā)布會#、#魅族MX4#兩大話題累計7億瀏覽量。發(fā)布會開始僅40分鐘,兩個話題就成功占據(jù)微博話題排行榜榜首,包攬綜合熱搜榜冠亞軍。魅族首次在百度貼吧直播的新品發(fā)布會,當天僅圖文直播貼已取得超過862萬關(guān)注量。從預(yù)熱時的懸念營銷,到發(fā)布會全程不忘對競爭對手的挖苦揶揄,“自黑”、“制造負面輿論”的做法固然并不是魅族首創(chuàng),魅族的非典型在于其將自黑和負面當作重要武器來用,并通過對信息、時間點和尺度的良好拿捏,贏得了充足關(guān)注,并終究獲得良好效果。
成功廣告案例評析2:小米——“神文案”
小米在產(chǎn)品的文案策劃和畫面表達上有兩個要求:1要直接,講大白話,讓用戶1聽就明白;2要切中要害,可感知,能感動用戶。3個經(jīng)典案例:“小米手機就是快”、“小米活塞耳機”和“小米移動電源,10400毫安時,69元”。廣告的信息輸出是需要編碼的,到消費者那里需要解碼,然后中間會有干擾和耗費,所以最有效的是編碼簡單,解碼直接,保真度最高。
成功廣告案例評析3:阿里巴巴——1堂社會化營銷課
阿里巴巴上市前,不論《阿里巴巴上市路演宣揚片》在微信中的傳播分分鐘破10萬瀏覽量,還是馬云用1口流利的英語告知大家阿里巴巴是甚么,都不出意外的贏得1片滿堂喝彩。另外還有《阿里巴巴美國路演PPT》和《阿里致投資者的信說了啥?》這樣的內(nèi)容從“探秘”、“內(nèi)幕”的角度展開,吸引力還是有的,你看到會不會看看阿里到底說了甚么呢?這就是在上市進程中的重要傳播節(jié)點。簡單總結(jié)以下:首先,明暗線傳播互補;另外,重視關(guān)鍵意見領(lǐng)袖;最后,注意傳播調(diào)性。
成功廣告案例評析4:滴滴打車——有錢任性
微信的滴滴打車投入10億巨額補貼打起營銷戰(zhàn),眾多中小范圍的打車軟件紛紜落馬。滴滴打車與微信支付合作已啟動第3輪營銷,不但將立減的金額從5元漲回到了10元,并推出了新用戶首單立減15元的優(yōu)惠,而且在今年的情人節(jié)、感恩節(jié)等節(jié)日里發(fā)出大數(shù)量紅包,后又推出“4個小火伴3個用滴滴”等1系列營銷手段。著實實惠了價格戰(zhàn)中的乘客和司機,用戶活躍度高居不下。
成功廣告案例評析5:河貍家——再掀明星營銷風暴
明星營銷在快消品、時尚界等領(lǐng)域?qū)乙姴货r,但在目前大熱的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域仿佛其實不多見,“上門美甲第1大”的河貍家APP標新立異。雖成立只有短短半年多時間,卻已風行北京、上海時尚女性1族,這與其1直重視明星營銷仿佛很有關(guān)聯(lián)。大S、陳彥妃、李小璐、66、周冰倩、李艾、張歆藝和劉濤等明星都親身體驗過河貍家美甲,多位時尚圈意見領(lǐng)袖也在自媒體上盛贊過河貍家美甲。眾多明星和時尚人士的追捧對時尚女性的影響不言而喻,河貍家APP的用戶數(shù)從無到有迅速膨脹至數(shù)10萬,并成為時尚女性圈中熱門話題。