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成功網(wǎng)絡(luò)營銷案例

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  面對中國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運而起,成為企業(yè)構(gòu)建競爭優(yōu)勢的一個新的利器。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于成功網(wǎng)絡(luò)營銷案例,歡迎閱讀!

  成功網(wǎng)絡(luò)營銷案例1:

  “微博并沒有看上去那么差,只是被假象蒙蔽了”。進(jìn)入2013年,儼然微博已經(jīng)行將就木、毫無價值,甚至眾多曾一窩蜂鐘情微博營銷的品牌開始琢磨清場退出。

  而每逢一個熱點事件,微博就“復(fù)蘇”一次,在過去很長一段時間,當(dāng)多數(shù)人唱衰微博之后,微博上市了,遇到重大事件,多數(shù)人還是會到微博上去刷一刷,微博不死。如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑戰(zhàn)”,亦或是“國民岳父”韓寒的***營銷,下面簡單從不同角度盤點了一下2014年的最具創(chuàng)意的十大微博營銷案例。

  紅牛:五環(huán)變四環(huán),“神文案”的正能量

  紅牛圍繞“能量”訴求深入人心,俄羅斯索契冬奧會是一次全球性體育盛會,吸引了全球目光,而在2月8日凌晨開幕式卻出現(xiàn)了戲劇性一幕,奧運五環(huán)有一個環(huán)沒有打開,敏感的企業(yè)開始抓住機會進(jìn)行借勢營銷,紅牛也借勢推廣其“能量“訴求,吸引體育愛好者目光。

  清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,“#五環(huán)變四環(huán)# 打開的是能量,未打開的是潛能”,五環(huán)變四環(huán)是一次失誤,是不完美和瑕疵,社交媒體上對此出現(xiàn)了很多的“負(fù)能量”話語。翻轉(zhuǎn)網(wǎng)友“負(fù)能量”認(rèn)知,從“能量”、“潛能”正能量的角度出發(fā),對這次事件給出正面、積極的看法,并把產(chǎn)品功能進(jìn)行了很好的傳播。

  晶石靈“最美世界杯”:逼格最高的時尚病毒

  (2014年)7月8日,正是世界杯進(jìn)入捉對廝殺的火熱時刻,包括法國演員Elsa Couturier、國際名模Mathilde Vernon等在內(nèi)的一群法國名媛與美女在巴黎集體發(fā)起“最美世界杯”行為藝術(shù),高呼“We are the Best”,呼吁反思世界杯所引發(fā)的社會問題,請男人們從世界杯中抬起頭來,關(guān)注身邊伴侶!由彩色寶石領(lǐng)導(dǎo)品牌晶石靈聯(lián)袂法國名媛會打造的彩寶頂級臻品,價值近千萬歐元的“最美世界杯”同時亮相。

  7月9日,高逼格的行動,席卷巴黎時裝周,連華人巨星劉嘉玲等也聲援呼吁。歐州時報、雅虎等全球各大權(quán)威媒體紛紛以頭條、焦點關(guān)注、專題跟蹤等報道,并且很快在全球范圍引起轟動。

  7月10日,新華社發(fā)文:法國美女發(fā)起“最美世界杯”呼吁男性關(guān)注伴侶。國內(nèi)媒體紛紛轉(zhuǎn)載報道,新浪微博官方數(shù)據(jù)顯示,#最美世界杯#話題迅速進(jìn)入熱門話題榜前三,短短兩天時間內(nèi),關(guān)注人數(shù)已超過5000萬,成為7月最熱門話題之一。

  7月12-14日,北京、上海、廣州、青島等多個城市美女集體現(xiàn)身街頭,響應(yīng)“最美世界杯”。至此,晶石靈“最美世界杯”已經(jīng)成功撬動社會關(guān)注,“最美世界杯”話題不斷發(fā)酵,價值千萬的“最美世界杯”杯體也廣受矚目。

  此后,晶石靈再次放出消息:劉嘉玲將攜“最美世界杯”于8月15-17日在舉辦的“晶石靈彩寶風(fēng)尚大典”上來華首次亮相。公眾對“最美世界杯”的關(guān)注,一下子轉(zhuǎn)變成對晶石靈品牌及晶石靈年度盛會的關(guān)注。由全球公關(guān)點燃的營銷火把,出人意料的創(chuàng)意,三個關(guān)鍵點的出色把控,使“最美世界杯”成為了2014最搶眼的案例之一。

  清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,突破常規(guī)的公關(guān)手法,全球化運作,巧妙借勢“世界杯”是本次營銷戰(zhàn)役最值得稱道的地方。本來在一場全球最矚目的體育賽事中,無數(shù)的品牌投入巨資拼球場、拼球星、拼贊助,這是一片近乎肉博的白熱化營銷戰(zhàn)場;而晶石靈卻開辟一個“屬于女人的世界杯”,在一眾本應(yīng)屬于男人的世界、激情的世界、運動的世界中脫穎而出,成功聚焦社會關(guān)注,晶石靈“時裝周+名模+巨星+天價珠寶+世界杯+愛+爭議”的方程式,落腳在反思世界杯的社會事件的獨特視角,引起巨大的反響也在情理之中。

  成功網(wǎng)絡(luò)營銷案例2:

  病毒營銷是社會人際網(wǎng)絡(luò),使信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。也就是說,通過提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù),“讓大家告訴大家”,通過別人為你宣傳,實現(xiàn)“營銷杠桿”的作用。病毒式營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷最為獨特的手段,被越來越多的商家和網(wǎng)站成功利用。

  如今,讓消費者通過社交媒體注意你的產(chǎn)品似乎變得越來越難。每隔60秒YouTube的用戶就會上傳100小時時長的視頻,每24小時內(nèi)Facebook上會分享47.5億個視頻片段;每天Twitter上面的新推文數(shù)量超過5億條。你希望自己公司的品牌從這些海量內(nèi)容中脫穎而出完成病毒式傳播?不亞于天方夜譚。

  但聰明且善于變通的公司卻能夠抓住消費者的主流意識,他們開發(fā)的營銷活動,吸引消費者競相在自己的社交圖譜中分享內(nèi)容。Jonah Berger是賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院教授,也是暢銷書《傳播力:它為何流行》的作者。Berger說,有些營銷內(nèi)容能令人捧腹大笑,而有些又讓人心碎不已,但這些內(nèi)容最終都成為人們熱議的話題。

  “情感是驅(qū)動人們分享內(nèi)容的一個因素,在YouTube上我們發(fā)現(xiàn)很多有趣的東西都像病毒一樣傳播,但一些令人憤怒的政治內(nèi)容也在瘋傳。”Berger說,“任何能夠點燃情緒的內(nèi)容,都能激發(fā)人們分享的沖動,包括幽默、驚嘆、興奮、憤怒、焦慮等。”

  社交媒體就像是一個均衡器,任何公司都能在上面發(fā)聲,它和你的品牌知名度無關(guān),也無須花費太多營銷預(yù)算。只要你有一個聰明的點子,再加上一些執(zhí)行技巧。

  1、Chipotle:用奧斯卡級動畫片奪眼球

  主營墨西哥烤肉的休閑快餐連鎖店Chipotle一直把天然有機食材應(yīng)用在其銷售的食品中,并以“良心食品”為口號,從食材采購到下廚烹煮,在每個環(huán)節(jié)都非常重視顧客的健康。如今他們給自己的口號加了點兒料,通過和設(shè)計工作室Moonbot Studios(這家工作室曾榮獲奧斯卡獎)的合作,Chipotle推出了一部動畫短片《稻草人》和同名移動游戲。他們這么做就是為了引起人們對于食品消費安全的關(guān)注,這其中就涉及動物肉類加工、人工添加荷爾蒙、有毒殺蟲劑等方面。

  《稻草人》動畫片虛構(gòu)了一個未來世界:人類環(huán)境已經(jīng)被破壞,食品行業(yè)被一家名為“烏鴉食品公司”的企業(yè)所壟斷,稻草人不再守衛(wèi)農(nóng)田,而成為這家壟斷寡頭工廠里生產(chǎn)劣質(zhì)食物的奴仆。但一個可愛、善良的稻草人厭惡了當(dāng)幫兇的生活,從這家殘酷的黑食品工廠里逃回家,當(dāng)他意外找到一個紅辣椒(Chipotle的Logo)后,一切都發(fā)生了變化:世界的顏色變得鮮亮,音樂也隨之響起,稻草人重新找回了自己的生活。他種植新鮮蔬菜,到處旅行,還開了一家玉米煎餅店。而同名iOS游戲也很有趣,玩家需要開墾草地,重新種植休耕的稻草人農(nóng)場來獲得游戲經(jīng)驗值,然后和虛擬烏鴉食品公司對抗。

  該部動畫短片在2013年9月推出,登陸YouTube不到兩周就獲得了650萬瀏覽量;據(jù)報道,同名游戲在蘋果App Store上架僅6周,下載量就突破了50萬。截至本文發(fā)布,該動畫短片在YouTube上的瀏覽量已經(jīng)突破1200萬次,雖然Chipotle公司沒有對外透露同名游戲的iOS設(shè)備安裝量,但每次打開這個App,“稻草人”總能打動人們心弦,引起人們對食品安全的關(guān)注。

成功網(wǎng)絡(luò)營銷案例

面對中國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運而起,成為企業(yè)構(gòu)建競爭優(yōu)勢的一個新的利器。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于成功網(wǎng)絡(luò)營銷案例,歡迎閱讀! 成功網(wǎng)絡(luò)營銷案例1: 微博并沒有看上去那么差,只是被假象蒙蔽了。進(jìn)入2013年,儼然微
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