超級(jí)碗的中場(chǎng)表演

　　不出意外的，百事可樂(lè)公司連續(xù)第15年贊助超級(jí)碗的中場(chǎng)表演。據(jù)Sports Business Journal透露，百事可樂(lè)的贊助費(fèi)約為每年700萬(wàn)美元。

　　而去年出席了開(kāi)場(chǎng)表演的Lady Gaga，將領(lǐng)銜今年的表演。根據(jù)慣例，NFL可是不會(huì)為L(zhǎng)ady Gaga的表演提供報(bào)酬喲……超級(jí)碗的中場(chǎng)表演有12分鐘。要知道，去年超級(jí)碗的中場(chǎng)表演有1.185億人觀(guān)看，這可能比看超級(jí)碗比賽的人都要多。

　　此前，“火星哥”(Bruno Mars)、碧昂斯、“水果姐”(Katy Perry)在參加了超級(jí)碗中場(chǎng)表演后，其音樂(lè)的下載量與專(zhuān)輯的銷(xiāo)售量都有大幅增加。Lady Gaga則宣布在今年超級(jí)碗賽之后，就將開(kāi)始她的“Joanne”世界巡演，也要趁著超級(jí)碗的東風(fēng)火上一把。

　　超級(jí)碗的中場(chǎng)秀魅力有多大?今年NFL中國(guó)區(qū)推廣大使是陳偉霆，他在宣傳片中分享了自己的人生感悟、藝術(shù)之路以及他與NFL橄欖球23年前的不解之緣。在1993年1月31日，正是因?yàn)榭戳颂焱踹~克爾-杰克遜在第27屆超級(jí)碗中場(chǎng)秀的表演，才讓讓陳偉霆堅(jiān)定了成為藝人的決心。

　　超級(jí)碗的精彩廣告

　　2016年，NFL的收視率4年來(lái)第一次下降，原因當(dāng)然是多方面的。盡管如此，超級(jí)碗還是一年中唯一能讓億萬(wàn)美國(guó)人都守候在電視機(jī)前的節(jié)目。

　　根據(jù)Ad Age的數(shù)據(jù)，?？怂闺娨暸_(tái)2017年超級(jí)碗的30秒廣告，要價(jià)至少500萬(wàn)美元，而為了拍攝這些精彩的廣告，預(yù)計(jì)總投入會(huì)達(dá)到3.85億美元，占2017年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視廣告支出的2.3%。

　　按照往年的數(shù)據(jù)來(lái)推算，今年第51屆超級(jí)碗廣告的總收入會(huì)達(dá)到驚人的49億美元，根據(jù)一些的專(zhuān)家的估計(jì)，如果考慮上通貨膨脹，總收入將達(dá)到63億美元。

　　除了哪些屢次登陸登陸超級(jí)碗廣告的品牌，GNC、Procter & Gamble’s Fabreze、84 Lumber 和 Top Games將會(huì)是第51屆超級(jí)碗廣告中的新面孔。而多力多滋、豐田、塔可鐘快餐等老面孔，則意外的沒(méi)有出現(xiàn)在今年的賽事廣告中。

　　超級(jí)碗的票價(jià)

　　自從達(dá)拉斯牛仔在國(guó)聯(lián)分區(qū)賽中被淘汰出局之后，今年超級(jí)碗的票價(jià)有一定程度的下降。

　　根據(jù)TicketIQ的數(shù)據(jù)，截止到比賽前4天，超級(jí)碗球票的票價(jià)在二手票網(wǎng)站上的平均價(jià)格是4243美元，這個(gè)數(shù)據(jù)比去年同期下降了13%。

　　而Stubhub網(wǎng)站上的最低票價(jià)是2043美元，對(duì)決出陣之后的一周內(nèi)下降了很多。而在球場(chǎng)中場(chǎng)位置的一層看臺(tái)的票價(jià)，在Stubhub的平均票價(jià)大概是4850美元，假如你想坐在最前排的位置近距離接觸比賽，中場(chǎng)線(xiàn)的最貴座位大概是15000美元左右。

　　不過(guò)，由于球隊(duì)20英里范圍內(nèi)的酒店的價(jià)格起碼在400美元一晚，像Airbnb、HomeAway等民宿最低起價(jià)甚至到達(dá)600美元一晚，且早已預(yù)定一空。去超級(jí)碗現(xiàn)場(chǎng)看球，花費(fèi)可不止球票的價(jià)格。

　　目前，NFL官方還沒(méi)有給出球票的分配情況，不過(guò)根據(jù)去年的情況和規(guī)定看，參賽雙方的愛(ài)國(guó)者和獵鷹大概能分得到17.5%的球票，而作為地主的德州人也能分到一部分(大概5%)的球票，剩余29隊(duì)NFL球隊(duì)再分得到大概1%的球票。此外，每名NFL球員有機(jī)會(huì)買(mǎi)兩張優(yōu)惠票，平均票價(jià)是1825美元。

　　超級(jí)碗的電視轉(zhuǎn)播

　　“超級(jí)碗”的收視人數(shù)往往能達(dá)到都在一億人以上，2015年超級(jí)碗新英格蘭愛(ài)國(guó)者與西雅圖海鷹的精彩對(duì)決，更是吸引了平均1億1440萬(wàn)人次收視，創(chuàng)下美國(guó)電視史空前紀(jì)錄。

　　有這樣的轉(zhuǎn)播收視，自然價(jià)格也是不菲。不過(guò)，超級(jí)碗的電視轉(zhuǎn)播權(quán)并沒(méi)有進(jìn)行單獨(dú)地售賣(mài)，NBC、CBS和Fox三家電視臺(tái)都分別擁有不同年份的超級(jí)碗轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　據(jù)了解，CBS向NFL每賽季支付10.8億美元，獲得包括2016、2019和2022三年超級(jí)碗賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。而NBC和Fox將在其余的年份里輪流對(duì)超級(jí)碗進(jìn)行轉(zhuǎn)播。今年的超級(jí)碗，輪到的是每年給NFL支付11.5億美元轉(zhuǎn)播費(fèi)用的Fox。

　　按照前任總體奧巴馬的傳統(tǒng)，在超級(jí)碗之前都會(huì)奉上一道開(kāi)胃點(diǎn)心——接受電視廣播公司的采訪(fǎng)。隨著奧巴馬告老還鄉(xiāng)，據(jù)悉走馬上任的特朗普也會(huì)遵循這個(gè)傳統(tǒng)，接受?？怂闺娨暸_(tái)O’Reilly的采訪(fǎng)，并在超級(jí)碗之前播出，不知道屆時(shí)新任總統(tǒng)又會(huì)說(shuō)出怎樣的驚人之語(yǔ)呢。

　　博彩與范特西游戲

　　博彩與范特西游戲?yàn)镹FL創(chuàng)造了不少收益。而對(duì)于“賭徒們”來(lái)說(shuō)，超級(jí)碗可是一場(chǎng)不容錯(cuò)過(guò)的終極賽事。

　　而關(guān)于超級(jí)碗的下注項(xiàng)目也數(shù)量繁多，像擲硬幣環(huán)節(jié)與“直播中特朗普會(huì)被提到多少次”等等。目前，布雷迪獲選超級(jí)碗MVP的賠率是1:1.6，而關(guān)于比賽的結(jié)果，愛(ài)國(guó)者被稍稍看好。

　　第50屆超級(jí)碗為內(nèi)華達(dá)創(chuàng)造了1.325億美元的博彩收入，而拉斯維加斯的賭場(chǎng)則凈賺了1330萬(wàn)美元。當(dāng)然，在拉斯維加斯的賭博交易與賭博總額相比只是九牛一毛，據(jù)美國(guó)賭博協(xié)會(huì)估計(jì)，今年超級(jí)碗的非法下注額度將達(dá)到45億美元，這一數(shù)字比去年還要增加11%。

　　超級(jí)碗的品牌價(jià)值

　　在福布斯的年度榜單中，超級(jí)碗連續(xù)多年榮膺世界最有價(jià)值的體育賽事品牌，力壓奧運(yùn)會(huì)和世界杯。

　　福布斯的賽事的價(jià)值計(jì)算，是基于它們從媒體、門(mén)票、贊助和授權(quán)商處獲得的比賽日收入的總數(shù)得出的，去年的超級(jí)碗從電視轉(zhuǎn)播、球票銷(xiāo)售、贊助與衍生品銷(xiāo)售等領(lǐng)域共獲得6.3億美元的收入。

　　據(jù)普華永道估算，今年的超級(jí)碗直接從休斯敦地區(qū)獲得的收入，將會(huì)達(dá)到1.9億美元。不過(guò)，這一組數(shù)據(jù)比去年下降了14%。這也是4年來(lái)首次從舉辦地獲得收入在2億美元以下的超級(jí)碗賽事，下降的原因在于，球迷在休斯頓需要更少的交通支出以及更短的駐留時(shí)間。

　　而根據(jù)休斯頓當(dāng)?shù)孛襟wHouston Press預(yù)測(cè)，本屆超級(jí)碗將在住宿、餐飲、旅游、娛樂(lè)等多個(gè)方面獲得大約5億美元的收入。

　　當(dāng)然，舉辦一屆超級(jí)碗的費(fèi)用也不低。根據(jù)休斯頓超級(jí)碗委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，本屆超級(jí)碗的舉辦費(fèi)用達(dá)到了6300萬(wàn)美元。

　　雙方薪水大比拼

　　新英格蘭愛(ài)國(guó)者：湯姆-布雷迪是新英格蘭愛(ài)國(guó)者隊(duì)中工資收入最高的球員。他在2016年3月與球隊(duì)續(xù)簽了一份新合同，新約中，布雷迪的基本工資從900萬(wàn)美元降低到了100萬(wàn)美元。，但含有2800萬(wàn)美元的簽字費(fèi)。

　　亞特蘭大獵鷹：馬特-萊恩(Matt Ryan)則是本賽季亞特蘭大獵鷹隊(duì)內(nèi)薪水最高的球員，他的年薪有1575萬(wàn)美元。他也以1.337億美元的總收入冠絕獵鷹全隊(duì)，而在現(xiàn)役所有球員中，他也能排在第9。

　　超級(jí)碗的獎(jiǎng)金

　　NFL工資只包含了常規(guī)賽部分，季后賽還會(huì)有新的獎(jiǎng)勵(lì)入賬，而拿下超級(jí)碗，自然還會(huì)有額外的一大筆收入。

　　其實(shí)，兩隊(duì)隊(duì)員在贏得兩輪季后賽之后，已經(jīng)入賬了7.6萬(wàn)美元。據(jù)了解，今年超級(jí)碗贏球的一方，每名隊(duì)員將獲得10.7萬(wàn)美元，這比去年上漲了5000美元。而輸球一方的隊(duì)員，每人也會(huì)獲得5.3萬(wàn)美元的報(bào)酬。

　　當(dāng)然，獎(jiǎng)金自然是驅(qū)動(dòng)球員在場(chǎng)上拼命的一個(gè)原因，能讓他們?cè)谶@場(chǎng)比賽中竭盡全力戰(zhàn)斗到最后，更大的原因還是超級(jí)碗冠軍的無(wú)上榮耀。

　　球隊(duì)老板身家比拼

　　愛(ài)國(guó)者老板羅伯特-克拉夫特：1994年以創(chuàng)記錄的1.72億美元收購(gòu)了新英格蘭愛(ài)國(guó)者。新英格蘭愛(ài)國(guó)者現(xiàn)在價(jià)值34億美元，在NFL價(jià)值榜上位列達(dá)拉斯牛仔之后，排名第2;同時(shí)它也是世界上第4富有的球隊(duì)。以造紙與包裝業(yè)起家的克拉夫特，現(xiàn)在身家為52億美元。

　　亞特蘭大獵鷹老板亞瑟-布蘭克：亞瑟-布蘭克(Arthur Blank)在2002年收購(gòu)亞特蘭大獵鷹時(shí)花費(fèi)了5.45億美元。在福布斯最新的NFL球隊(duì)價(jià)值榜上，亞特蘭大獵鷹以21.25億美元位列第19位。布蘭克是美國(guó)家居建材零售公司家得寶的聯(lián)合創(chuàng)始人，現(xiàn)在身家33億美元。

　　所以說(shuō)，我們又將有機(jī)會(huì)欣賞到，兩位億萬(wàn)富翁注視著數(shù)十位百萬(wàn)富翁征戰(zhàn)球場(chǎng)的比賽了!

　　當(dāng)1967年第一屆超級(jí)碗舉行時(shí)，它還只是一項(xiàng)單純的體育賽事?，F(xiàn)如今，超級(jí)碗無(wú)疑成為了美國(guó)文化的一道金字招牌，作為美國(guó)職業(yè)體育最響亮的一道招牌菜，色香味俱全的超級(jí)碗一直讓中國(guó)的體育從業(yè)者羨慕不已。

　　超級(jí)碗不僅培養(yǎng)和引導(dǎo)了觀(guān)眾的收視習(xí)慣，還圍繞橄欖球形成了一種自身獨(dú)有的文化概念，它代表著現(xiàn)代體育和娛樂(lè)的完美結(jié)合，代表著高度發(fā)達(dá)的商業(yè)體育賽事。而這些，都給了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者太多太多的啟發(fā)。

　　如今超級(jí)碗的成功，除了美式橄欖球本身的魅力，還包括了那“全娛樂(lè)模式”。 那些曾經(jīng)喊出學(xué)習(xí)NBA的聯(lián)盟，也紛紛把學(xué)習(xí)的目光投向了NFL，去學(xué)習(xí)那體育娛樂(lè)化的先進(jìn)模式。

　　在喊著“打造中國(guó)的超級(jí)碗”之時(shí)，我們也應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到，體育產(chǎn)業(yè)本身是一門(mén)慢生意，想要指望體育產(chǎn)業(yè)有井噴式增長(zhǎng)是不現(xiàn)實(shí)的事。“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功 ”，任何一項(xiàng)頂級(jí)賽事在場(chǎng)上表現(xiàn)出的光鮮，都離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)者在背后多年的默默努力。

　　選擇了體育娛樂(lè)化等正確的方向之后，能不能熬住時(shí)間，從而真正打造出我們自己的“超級(jí)碗”，對(duì)于賽事運(yùn)營(yíng)者和球迷來(lái)說(shuō)或許是更大的考驗(yàn)。

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