戲劇化的效果必須依靠你獨特的、具有誘惑力的、無法抗拒的并令人印象深刻的方式來達(dá)到，下面是小編為大家?guī)淼?a href='http://m.rzpgrj.com/chuangyee/guanggao/' target='_blank'>廣告學(xué)必讀，希望你們喜歡。

廣告學(xué)必讀

大衛(wèi)奧格威《一個廣告人的自白》

小馬宋《一個文案的自白》

《廣告文案》

《科學(xué)的廣告》

《32位文案廣告大師》

《蔚藍(lán)詭計》

《營銷管理》

《文案覺醒》

《尖叫感》

《爆款文案》

《奧美的觀點》

《廣告文案訓(xùn)練手冊》

廣告學(xué)提高書籍

《如何作廣告》[美]肯尼斯·羅曼、簡·5261馬斯 著 新華4102出版社

《廣告金典》 [法] 雅克·朗1653德維、阿爾諾·德·貝納斯特 著 綦玉寧譯中國人民出版社， 2006

《一個廣告人的自白》，大衛(wèi)·奧格威著，中國友誼出版公司1991年版。

《我的廣告生涯·科學(xué)的廣告》 [美]克勞德·霍普金斯邱凱生譯 新華出版社

《奧格威談廣告》[美]大衛(wèi)·奧格威 著機(jī)械工業(yè)出版社

《廣告大師奧格威--未公諸于世的選集》 [美]大衛(wèi)?奧格威，機(jī)械工業(yè)出版社

《大衛(wèi)?奧格威自傳》(美)大衛(wèi).奧格威著，海南出版社，1998年第1版

《麥迪遜大道》 [美] 馬丁?麥耶 海南出版社 1999

《廣告何時有效》 約翰.菲利普.瓊斯著 內(nèi)蒙古人民出版社

《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》，艾·里斯等著，中國友誼出版公司1991年版。

《新定位》，杰克·特勞特著，中國財政經(jīng)濟(jì)出版社2002年版。

《廣告箴言》[美] 鮑勃·加菲爾德 曾晶譯 中國財政經(jīng)濟(jì)出版社

《新型廣告》[日]小林太三郎主編，中國電影出版社，1996年

《顛覆廣告》 [法]讓·馬賀·杜瑞 中國財政經(jīng)濟(jì)出版社

如何作廣告讀后感

一、作者對評價廣告好壞的認(rèn)識

作者認(rèn)為只憑借銷量來評價廣告好壞是不科學(xué)的。雖然，廣告的目的之一是促銷，但是如果促銷是靠制造低級趣味或是低智商垃圾而實現(xiàn)的，那不管它銷量有多好，都不應(yīng)當(dāng)被鼓勵。攻擊性很強(qiáng)的，單調(diào)乏味的，粗制濫造的廣告不僅不利于廣告業(yè)的健康發(fā)展，對整個商業(yè)界也會產(chǎn)生不好的影響。

這體現(xiàn)了一個廣告人的職業(yè)道德。反觀當(dāng)下，很多廣告商為了吸引消費者的眼球，已經(jīng)到了無所不用其極的地步。他們不管消費者是否有良好的感官體驗，也不管是否體現(xiàn)產(chǎn)品特色，只要能引起顧客的注意，哪怕內(nèi)容再低俗再惡趣味，他們都不介意。

二、作者對于定位的理解

定位就像是在一輛很擁擠的公共汽車上找到座位。你尋找的是市場份額。你要看到市場中的空白地帶。你要把你的產(chǎn)品放在這些空白地帶并以此來策劃你的廣告運作。如果你做對了，那么公車上其他拉著吊環(huán)的人就不會搶你的座位。

三、作者對于品牌的理解

品牌不僅僅是包裝盒上的名字，同時，也不僅僅是盒子里的產(chǎn)品。品牌是某公司在商界所有情感、想法、形象、歷史、潛力以及八卦的集合。

品牌就像是企業(yè)的“免死金牌”，在市場嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下，它能保證企業(yè)成為最出名和最受歡迎的那家，在市場中勝出。

品牌也不僅僅是語意結(jié)構(gòu)，品牌與它的消費者其實是有貨幣價值的。品牌就是資產(chǎn)，公司能夠合法地把這種價值列到他們的金融資產(chǎn)負(fù)債表上。當(dāng)你在為一個品牌寫文案時，你要知道你面對的是一件極其脆弱但又極具價值的東西。

古已有之的簡單原則是指把你的品牌價值陳述簡化成框架，再濃縮成精華，不斷剔除多余的內(nèi)容直到品牌變成形容詞。確保你的品牌只代表一種事物，把它和一個形容詞對應(yīng)起來，比如說我想要一輛吉普車，因為它很耐用。形容詞的選擇是關(guān)鍵，一旦它與品牌對應(yīng)起來，想再分開就會很麻煩。找一個形容詞并堅持使用這個詞。

四、作者對創(chuàng)意的理解

構(gòu)思創(chuàng)意的這個過程并不是毫無目的缺少價值的天馬行空，也不是在腦海中進(jìn)行的糟糕的白日夢，是有方向的冥想。它是在單一商業(yè)目標(biāo)驅(qū)動下的一種有序的想象。創(chuàng)意最終會演變成畫面或是一個標(biāo)題，又或是兩者兼有。