迪士尼失敗的原因

　　迪斯尼公司在法國(guó)巴黎失敗了，那么，迪士尼失敗的原因是什么?下面就由學(xué)習(xí)啦小編告訴大家迪士尼失敗的原因吧!

　　迪士尼失敗的原因

　　主要原因在于市場(chǎng)環(huán)境和定位，迪斯尼總部忽視了像法國(guó)這樣的具有悠久歷史文化傳統(tǒng)的國(guó)度和普遍高姿態(tài)的國(guó)民，為保持本民族文化的純潔性對(duì)外來(lái)文化采取的抵觸態(tài)度。而且在風(fēng)俗習(xí)慣上，不是以歐洲人為服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)，而是以美國(guó)人的心理去揣摩歐洲人，忽視了不同國(guó)度的不同習(xí)慣，從而使自己陷入困境。在管理上，美國(guó)人也犯了大忌，面對(duì)一個(gè)陌生的文化環(huán)境，傲慢的美國(guó)人沒(méi)有任何收斂。法國(guó)人敏感的心靈被迪斯尼管理者們的直接、急躁、高傲給傷害了。迪斯尼管理者們好爭(zhēng)斗的態(tài)度使人們變得越來(lái)越疏遠(yuǎn)，使計(jì)劃和管理變得越來(lái)越糟糕。他們對(duì)于當(dāng)?shù)厝艘蓡?wèn)和建議的回答總是一成不變的，“按照我們說(shuō)的去做，因?yàn)槲覀冎朗裁词亲詈玫摹?rdquo;就此引發(fā)了法國(guó)本土和前來(lái)旅游的歐洲人抵制迪斯尼的心態(tài)。

　　而在定價(jià)策略上，迪斯尼公司在法國(guó)以自己的壟斷地位實(shí)施了高價(jià)策略。這種策略的優(yōu)點(diǎn)十分明顯，就是能很快取得高收益。但前提是顧客們?cè)敢獠⒛軌蛑Ц遁^高的價(jià)格，而且沒(méi)有其他低價(jià)格的選擇。事實(shí)上歐洲的游客與那些來(lái)自美國(guó)本土和國(guó)外的游客有很大的區(qū)別，他們似乎對(duì)價(jià)格更加關(guān)心。他們不愿意把自己的錢白白花在迪斯尼的高檔酒店，甚至寧愿自己攜帶食物。這表明那些駕車2小時(shí)至4小時(shí)就可以到達(dá)歐洲迪斯尼樂(lè)園的游客與那些遠(yuǎn)涉重洋的游客至少在消費(fèi)能力和意愿上是不同的。所以，當(dāng)顧客們不能夠或者不愿意支付較高的價(jià)格并且能夠以較低的價(jià)格消費(fèi)同樣的商品和服務(wù)時(shí)，這種策略就是失敗的。

　　此外，從迪斯尼自身經(jīng)濟(jì)狀況來(lái)看，迪斯尼總部高度負(fù)債建設(shè)法國(guó)迪斯尼。大量負(fù)債抬高了盈虧平衡點(diǎn)，尤其是在宏觀環(huán)境不佳和經(jīng)營(yíng)沒(méi)有達(dá)到計(jì)劃目標(biāo)。更會(huì)引起失誤和外界的猜測(cè)。經(jīng)營(yíng)狀況也會(huì)陷入泥潭