最新廣告法禁用詞匯有哪些(2)
最新廣告法禁用詞匯有哪些
新廣告法相關(guān)規(guī)定
手游行業(yè)極限用語普遍存在 大部分用語推廣宣傳
手游產(chǎn)品在推廣宣傳以及運(yùn)營(yíng)的時(shí)候普遍使用一些廣告語、宣傳詞，如今這些市場(chǎng)文案、策劃絞盡腦汁想出來的詞語，大部分都觸犯了新的廣告法，本想搏個(gè)好的彩頭，卻不想法律法規(guī)已經(jīng)更加嚴(yán)謹(jǐn)。
其實(shí)，手游產(chǎn)品的推廣用語有很多都觸及了新的廣告發(fā)，例如XXX游戲全球首發(fā)、XXX游戲全網(wǎng)首發(fā)、XXX游戲史無前例、XXX游戲絕無僅有等等，如今看來，這些廣告詞都已經(jīng)觸犯了廣告法。
另外，除了廣告語觸犯新法律外，還有一些游戲的名稱里就帶有這些敏感詞匯，這些現(xiàn)象在9月1日之后都需要盡量避免。
觸犯法律了怎么辦? 盡量改名改SLOGEN
現(xiàn)在，有很多游戲產(chǎn)品可能已經(jīng)觸犯了新的廣告法，事實(shí)已經(jīng)發(fā)生了，要如何挽回呢?罰款力度和處罰力度那么大，還是想想其他辦法吧。
首先，更名，將產(chǎn)品名稱中觸犯廣告語的詞語換掉或者去掉;
第二，更換廣告語或者宣傳語，中國(guó)漢語博大精深，舶來文化也有千千萬，何必要跟法律過不去，所以盡快更換掉敏感詞匯;
第三，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，什么廣告語都是浮云，行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量才是第一要素，宣傳推廣起到的都是錦上添花的作用，所以只要產(chǎn)品質(zhì)量好，再有一個(gè)好的IP，就算沒有這些廣告詞也一樣可以吸納用戶。
微博微信廣告行為也受監(jiān)管
《廣告法》在開篇伊始就界定了該法適用的范圍。“商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法。”
葉義權(quán)說，根據(jù)舊版廣告法，廣告發(fā)布者是“法人或其他經(jīng)濟(jì)組織”。而新法中，無論是自然人、法人或者其他組織，只要是為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，就構(gòu)成了商業(yè)廣告活動(dòng)。如若發(fā)布的廣告內(nèi)容虛假，就必須受到相應(yīng)的處罰。
他特意指出，新法規(guī)定新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣要受廣告法的調(diào)整規(guī)范，比如微博微信朋友圈，涉及廣告的，也將受到監(jiān)管，對(duì)此，總局正在制定相關(guān)規(guī)范。
“極限詞語”涉嫌貶低他人
日前，網(wǎng)絡(luò)上流傳著一個(gè)“極限詞語”詞庫(kù)，全球首發(fā)，頂尖，第一，唯一，最高，王牌，獨(dú)家，永久，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白……都被列入其中。有網(wǎng)友還“創(chuàng)造性”地寫道：“TCL王牌”將何去何從，“永久牌”自行車今后該怎么辦。
對(duì)于網(wǎng)上的言論，葉義權(quán)說，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)，因此如果說自己是“全球第一”“領(lǐng)導(dǎo)品牌”，即意味著其他的同類產(chǎn)品“稍差”、“是被領(lǐng)導(dǎo)的”，這不利于公平競(jìng)爭(zhēng)。他還補(bǔ)充說，廣告如果要使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、引用語等，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，要表明出處，不能欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
對(duì)于永久牌自行車這類的商品名稱，葉義權(quán)也說，這里指向的“永久”是自行車產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)，與廣告宣傳的絕對(duì)化語言有一定的區(qū)別。
史上最嚴(yán)的“處罰”
葉義權(quán)說，新《廣告法》新增了很多行業(yè)廣告準(zhǔn)則，比如房地產(chǎn)行業(yè)，新法明確規(guī)定：面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積、不得含有以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置的內(nèi)容……“今后房地產(chǎn)廣告不能再標(biāo)明項(xiàng)目到某商圈距離幾分鐘，買房子送學(xué)區(qū)房等內(nèi)容了。”葉義權(quán)說。
對(duì)于網(wǎng)友表示的“違法成本低”的擔(dān)憂，葉義權(quán)解釋稱，新《廣告法》的處罰堪稱“史上最嚴(yán)”。除了“行為罰”，還有“經(jīng)濟(jì)罰”和“資格罰”。“行為罰”指的是由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。“經(jīng)濟(jì)罰”則是根據(jù)廣告費(fèi)用處以數(shù)倍罰款。而“資格罰”則是吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照或有關(guān)證照。
葉義權(quán)舉例說，廣告主若發(fā)布虛假?gòu)V告，需在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，“這里是說，不能在黃金時(shí)間打虛假?gòu)V告，卻選擇深夜來發(fā)布更正聲明”。如果發(fā)布虛假?gòu)V告構(gòu)成犯罪的，還將依法追究刑事責(zé)任。
新廣告法的注意點(diǎn)
(1)慎選代言人：
借助明星效應(yīng)讓商品產(chǎn)生了曝光率猛增，而不乏也有一些讓人大跌眼鏡的代言案例：比如羅志祥、林宥嘉、汪東城等男明星代言女性衛(wèi)生巾，kimi、天天等十歲以下對(duì)商品毫無認(rèn)知就代言，明星未經(jīng)使用就代言商品。
第三十八條：廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明、應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)、符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定、并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。
不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
(2)勿用極限用語：
文案以及圖片中不要出現(xiàn)極限詞語[國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最具、最新技術(shù)、獨(dú)家、首家、最新、第一品牌、金牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、終極、獨(dú)一無二、史無前例、萬能等等一系列的廣告極限用語。
(3)優(yōu)質(zhì)、客觀
“無效退款”，“包治百病”、“徹底根治”、“永不復(fù)發(fā)”、“包分配工作”等是很多商家管用的廣告語，就算沒有廣告的法的制約，這些“胸口碎大石”般的保證效果的廣告語在理性消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)無法存活下去了。面臨高文化素質(zhì)的消費(fèi)人群，更多的是如何通過簡(jiǎn)短的廣告語傳達(dá)產(chǎn)品信息[為何要簡(jiǎn)短?因?yàn)闆]有幾個(gè)人能夠聽你的長(zhǎng)篇大論，消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望也就是幾十秒的事情]
第八條：廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。
廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。
第十一條：廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。
廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。
第十二條：廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。
未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)
禁止使用未授權(quán)專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。
(4)透明、可識(shí)別性：
新聞炒作營(yíng)銷方式屢見不鮮，人為制造新聞事件為達(dá)到商業(yè)目的;通過軟文、電影、電視劇植入性廣告，這類廣告好似綿里藏針，公眾很難看出是廣告，但商家達(dá)到了廣告的目的：通過發(fā)布健康、養(yǎng)生知識(shí)變相發(fā)布醫(yī)療、醫(yī)療器械、藥品、保健食品廣告;變相廣告在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的比較多，存在問題是監(jiān)管難度大。
第十四條：廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。
大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著表明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。
第十九條：廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。
(5)互聯(lián)網(wǎng)廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)：
彈窗、跳轉(zhuǎn)廣告頁(yè)面讓網(wǎng)民深惡痛絕，即使是沒有法律的約束，也應(yīng)該取消
第四十四條：利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用本法的各項(xiàng)規(guī)定：
利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告、不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。
新廣告法的亮點(diǎn)
一是充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則。修訂前的廣告法對(duì)一些內(nèi)容準(zhǔn)則規(guī)定得比較原則，面比較窄，新修訂的廣告法更加豐富。比如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。與人民群眾的消費(fèi)、生活、健康密切相關(guān)的問題都增加了進(jìn)來。
二是明確虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)。廣告中含有虛假的宣傳、引人誤解的內(nèi)容，這些均屬于虛假?gòu)V告。
三是新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。這次廣告法修訂當(dāng)中對(duì)明星代言也做了法律責(zé)任規(guī)定，只要明星代言的是虛假?gòu)V告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。
四是嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布。新廣告法對(duì)煙草廣告做了更加嚴(yán)格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告，禁止變相地發(fā)布違法廣告。
五是新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人;不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布商業(yè)廣告。
六是新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)新生事物，在現(xiàn)行廣告法中沒有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。新修訂的廣告法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定，比如互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。
七是強(qiáng)化了對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。新廣告法規(guī)定了工商部門會(huì)同媒體管理部門制定媒體廣告發(fā)布行為規(guī)范的職責(zé)，并在法律責(zé)任中賦予新聞出版廣電部門依法對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員給予處分;情節(jié)嚴(yán)重的，可以暫停媒體廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的職責(zé)。
八是增加公益廣告，擴(kuò)大廣告法調(diào)整范圍?，F(xiàn)在大家在媒體上能感受到公益廣告。這次把它寫到法律里，作為一種法定的職責(zé)要發(fā)布，明確了相關(guān)部門在促進(jìn)和管理公益廣告工作中的職能。
九是明確和強(qiáng)化工商機(jī)關(guān)及有關(guān)部門對(duì)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的職責(zé)職權(quán)。比如說廣告審查機(jī)關(guān)(食品藥品監(jiān)督管理局、衛(wèi)計(jì)委等)審批廣告后要抄送同級(jí)工商部門，并向社會(huì)公布，違法作出審查決定的，要追責(zé);工商機(jī)關(guān)接到投訴、舉報(bào)不依法處理的，要追責(zé);廣播、電視、報(bào)刊單位發(fā)布違法廣告，工商部門要依法查處并要通報(bào)給新聞出版廣電及有關(guān)部門，工商部門不通報(bào)要追責(zé);新聞出版廣電等有關(guān)部門要對(duì)上述受到處罰媒體相關(guān)人員追責(zé)，不追責(zé)的，自己就會(huì)被追責(zé)。
十是進(jìn)一步加大對(duì)廣告違法行為的處罰力度。對(duì)媒體、廣告主發(fā)布的違法廣告，根據(jù)廣告費(fèi)用由過去處罰款1到5倍，提高到現(xiàn)在的3到5倍，廣告費(fèi)用難以計(jì)算的，現(xiàn)在最高可以罰到200萬元。處罰力度更大，也是為了加強(qiáng)對(duì)違法廣告的震懾。
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