模仿知名商品裝潢設(shè)計(jì)違法嗎
不正當(dāng)競爭是對正當(dāng)競爭行為的違反和侵害，正當(dāng)競爭，是指經(jīng)營者采用符合國家法律、遵守社會公認(rèn)的商業(yè)道德、信守誠實(shí)信用原則的商業(yè)手段進(jìn)行競爭的行為。模仿知名商品裝潢設(shè)計(jì)屬于不正當(dāng)競爭，下面由學(xué)習(xí)啦小編為你詳細(xì)介紹不正當(dāng)競爭的相關(guān)法律知識。
模仿知名商品裝潢設(shè)計(jì)實(shí)屬違法
案情簡介
甲公司系某知名品牌生活用紙生產(chǎn)商，其產(chǎn)品商標(biāo)是省級著名商標(biāo)。2014年初，為提升產(chǎn)品美觀度，甲公司對產(chǎn)品裝潢進(jìn)行了改版。新版裝潢產(chǎn)品上市不久，乙公司的產(chǎn)品即模仿了該新版裝潢設(shè)計(jì)。甲公司認(rèn)為乙公司的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，要求乙公司停止侵權(quán)并承擔(dān)賠償責(zé)任。
模仿知名商品裝潢設(shè)計(jì)違法嗎
案情分歧
一種意見認(rèn)為，該知名商品改變裝潢后，其新裝潢就不是特有裝潢，故不能給予反不正當(dāng)競爭法對特有裝潢的保護(hù)。另一種意見認(rèn)為，品牌是知名商品的核心，是知名商品具有較高市場吸引力的集中體現(xiàn)，商品裝潢是與品牌聯(lián)系在一起的，且該知名商品裝潢的風(fēng)格與之前基本一致，消費(fèi)者對該知名商品的購買指向不會產(chǎn)生誤認(rèn)，故仍應(yīng)給予反不正當(dāng)競爭法對特有裝潢的保護(hù)。
案情評析
持第二種意見的理由：
1、品牌效應(yīng)是知名商品的核心體現(xiàn)
反不正當(dāng)競爭法對知名商品概念并未有具體規(guī)定，相關(guān)規(guī)章和司法解釋一般將知名商品解釋為“在市場上具有一定知名度，為相關(guān)公眾所熟悉的商品”。也就是說，一種商品成為知名商品后的重要表現(xiàn)形式就是“一定知名度”和“為相關(guān)公眾所熟悉”，也即品牌效應(yīng)，而知名商品的品牌效應(yīng)并不會因?yàn)樵撝唐返难b潢有所改變而失去或減弱，消費(fèi)者對知名商品建立起來的品牌效應(yīng)具有足夠識別能力。
本案中甲公司在經(jīng)營過程中變更其知名商品特有裝潢的行為并不影響其商品繼續(xù)為知名商品，甲公司為適應(yīng)市場競爭，根據(jù)市場變化和消費(fèi)者需求變更知名商品的特有裝潢，不會導(dǎo)致知名商品的知名度降低或喪失。
2、保護(hù)特有裝潢的理論基礎(chǔ)是防止混淆
《最高人民法院關(guān)于審理不正當(dāng)競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第二條第一款規(guī)定：“具有區(qū)別商品來源的顯著特征的商品名稱、包裝、裝潢應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為反不正當(dāng)競爭法第五條第(二)項(xiàng)規(guī)定的特有名稱、包裝、裝潢。”我國法律對知名商品的特有裝潢保護(hù)的法理基礎(chǔ)是防止混淆理論。據(jù)此，當(dāng)商品裝潢能夠區(qū)別商品來源防止混淆時(shí)即應(yīng)受到法律保護(hù)。
本案中，甲公司變更后的產(chǎn)品裝潢與之前的產(chǎn)品裝潢風(fēng)格一致，名稱相同，且舊版本裝潢的產(chǎn)品已全部退出市場，對消費(fèi)者而言能夠明確產(chǎn)品來源，故該裝潢仍應(yīng)認(rèn)定為是該知名商品的特有裝潢，受反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)，乙公司的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
關(guān)于知名商品特有裝潢保護(hù)的相關(guān)法律規(guī)定
最高人民法院關(guān)于審理不正當(dāng)競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋
第二條 具有區(qū)別商品來源的顯著特征的商品的名稱、包裝、裝潢，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為反不正當(dāng)競爭法第五條第(二)項(xiàng)規(guī)定的“特有的名稱、包裝、裝潢”。有下列情形之一的，人民法院不認(rèn)定為知名商品特有的名稱、包裝、裝潢：
(一)商品的通用名稱、圖形、型號;
(二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的商品名稱;
(三)僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀以及使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀;
(四)其他缺乏顯著特征的商品名稱、包裝、裝潢。
前款第(一)、(二)、(四)項(xiàng)規(guī)定的情形經(jīng)過使用取得顯著特征的，可以認(rèn)定為特有的名稱、包裝、裝潢。
知名商品特有的名稱、包裝、裝潢中含有本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量以及其他特點(diǎn)，或者含有地名，他人因客觀敘述商品而正當(dāng)使用的，不構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。
第三條 由經(jīng)營者營業(yè)場所的裝飾、營業(yè)用具的式樣、營業(yè)人員的服飾等構(gòu)成的具有獨(dú)特風(fēng)格的整體營業(yè)形象，可以認(rèn)定為反不正當(dāng)競爭法第五條第(二)項(xiàng)規(guī)定的“裝潢”。
第四條 足以使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)，包括誤認(rèn)為與知名商品的經(jīng)營者具有許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)關(guān)系等特定聯(lián)系的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為反不正當(dāng)競爭法第五條第(二)項(xiàng)規(guī)定的“造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品”。
在相同商品上使用相同或者視覺上基本無差別的商品名稱、包裝、裝潢，應(yīng)當(dāng)視為足以造成和他人知名商品相混淆。
認(rèn)定與知名商品特有名稱、包裝、裝潢相同或者近似，可以參照商標(biāo)相同或者近似的判斷原則和方法。
第五條 商品的名稱、包裝、裝潢屬于商標(biāo)法第十條第一款規(guī)定的不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，當(dāng)事人請求依照反不正當(dāng)競爭法第五條第(二)項(xiàng)規(guī)定予以保護(hù)的，人民法院不予支持。
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不正當(dāng)競爭的具體做法
不正當(dāng)競爭的具體做法有很多，最主要的有：
1、采取賄賂或變相賄賂等手段推銷商品或采購商品，如采用各種形式的帳外回扣和獎金等方式推銷商品或采購商品。
2、弄虛做假，進(jìn)行商業(yè)欺詐。如假冒名牌商品、以次充好、虛假宣傳、摻雜使假、從事虛假的有獎銷售等非法營銷。
3、搭售商品，將緊俏商品與滯銷商品搭配銷售等。
4、強(qiáng)買強(qiáng)賣，欺行霸市。如強(qiáng)迫交換對方接受不合理的交易條件，限制購買者的購買選擇，用行政等手段限制商品流通等。
5、編造和散布有損于競爭者的商業(yè)信譽(yù)和產(chǎn)品信譽(yù)的不實(shí)信息，損害競爭者形象和利益。
6、侵犯其它經(jīng)營者的商業(yè)秘密。
7、為排擠競爭對手而以低于成本的價(jià)格傾銷商品。
8、串通投標(biāo)，有組織地抬高標(biāo)價(jià)或壓低標(biāo)價(jià)，或者投標(biāo)者和招標(biāo)者相互勾結(jié)，以及排擠競爭對手的公平競爭。等等。
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