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抖音文案怎么寫_抖音文案范文大全3篇

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  相信很多人喜歡刷抖音,抖音已成為我們生活的一部分。今天小編在這給大家?guī)矶兑粑陌福覀円黄饋砜纯窗?

  抖音文案(一)

  當(dāng)然, 并不是所有情感都能引發(fā)用戶共鳴。一般而言,較易引發(fā)用戶共鳴的有以下四種情感:支持、批判、反擊和鼓勵(lì)。下面,我以大家都比較熟悉的廣告文案為例子,對(duì)這四種情感,做一個(gè)具體的剖析。

  第一種,支持。

  比如阿迪達(dá)斯有個(gè)“這就是我”系列廣告。策劃者發(fā)現(xiàn),很多年輕消費(fèi)者經(jīng)常被人指太傲慢、太浮夸、太幼稚等等。所以阿迪達(dá)斯直接在廣告里支持他們說:太不巧,這就是我。你看,這條廣告其實(shí)是幫年輕人合理化了自己非常個(gè)性的行為。這些年輕人,大都會(huì)面臨指責(zé)、懷疑和否定,如果你通過廣告喚起了他們內(nèi)心的這種情緒,然后站在他們這一邊,想辦法合理化他們的行為,他們就會(huì)覺得你是自己人,在感情上認(rèn)同你。這也是阿迪達(dá)斯在抖音上能成為運(yùn)營最好的品牌方的原因,是因?yàn)樗軌蜃屇贻p人找到價(jià)值認(rèn)同。

  第二種,批判。

  比如,老羅英語培訓(xùn)當(dāng)年有一個(gè)知名廣告說,人民幣一塊錢現(xiàn)在還能買些什么?然后他給出了幾個(gè)選擇:一頭蒜,一個(gè)打火機(jī),一張報(bào)紙等等。人們本來就痛恨通貨膨脹,看到廣告更有了深刻的共鳴。然后廣告最后一句是:或者一塊錢,你也可以來老羅英語培訓(xùn)聽八次課。這讓人們對(duì)課程的價(jià)格產(chǎn)生了好感,用戶會(huì)覺得很值,可以試試看。我們?cè)谏鐣?huì)上會(huì)遇到很多不合理的現(xiàn)象,很多心理學(xué)研究表明,如果你能把這些不合理現(xiàn)象指出來,并且?guī)椭脩襞?、懲罰這些不合理,那會(huì)讓用戶對(duì)你產(chǎn)生更多的信任感。

  第三種,反擊。

  比如,咪蒙的文章《致賤人,我憑什么要幫你》,大罵那些整天求人幫忙然后還不滿的人,從而讓讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。類似的這類事情在生活中很常見,比如朋友借錢不還、室友太煩人、司機(jī)沒禮貌、上司太苛刻等等。我們大腦本身是無法區(qū)分幻想和實(shí)際體驗(yàn)的,它們?cè)诖竽X神經(jīng)中樞實(shí)際產(chǎn)生的愉悅感是類似的。所以,直接幫用戶反擊這些行為,會(huì)讓他們產(chǎn)生實(shí)際體驗(yàn)了一把的愉悅,從而對(duì)你產(chǎn)生了共鳴和好感。比如說,蘋果的CEO庫克在杜克大學(xué)的畢業(yè)演講上說,鼓勵(lì)畢業(yè)生要無所畏懼,做最不安于現(xiàn)狀的人和第一個(gè)行動(dòng)起來的人。就是針對(duì)大學(xué)普遍的迷茫和不安于現(xiàn)狀的焦慮,鼓勵(lì)他們要改變現(xiàn)狀,do something。所以說,我們是不是經(jīng)常聽完這種成功學(xué)的演講,就有像打了雞血一樣的感覺,其實(shí)就是因?yàn)楣膭?lì),可以因?yàn)檫@種共鳴的情緒。

  第四種,鼓勵(lì)。

  最典型的就是Nike的文案:Just do it!鼓勵(lì)用戶擺脫拖延、想到就立刻去做。當(dāng)然,既然要鼓勵(lì)用戶克服自己內(nèi)心的阻礙,可以先讓他們意識(shí)到自己錯(cuò)了。比如前幾年春節(jié),各大品牌都在打一系列過年回家的感人廣告,廣告說,爸爸媽媽一整年就盼著這七天,在你回家的前幾周,他們就開始想到底該準(zhǔn)備什么菜。但是你可能因?yàn)榧影嗷夭涣思伊恕_@時(shí)候用戶內(nèi)心的痛點(diǎn)是加班很忙碌,回不了家很愧疚。廣告暗示用戶主動(dòng)去克服愧疚,這就是提供了一種鼓勵(lì)。當(dāng)然,如果細(xì)心觀察,你會(huì)發(fā)現(xiàn)大量的成功學(xué)演講,也是靠這個(gè)來制造共鳴感的。

  你看,想和用戶產(chǎn)生共鳴,要找到用戶在某個(gè)場(chǎng)景里,存在的一個(gè)麻煩,然后針對(duì)這個(gè)痛點(diǎn),表明我們的態(tài)度,給用戶提供情感幫助,比如支持、批判、反擊和鼓勵(lì),用戶才能產(chǎn)生共鳴。

  抖音文案(二)

  標(biāo)題之所以重要,在于它決定了,用戶因?yàn)槭裁炊晃Ⅻc(diǎn)開視頻,以及看完視頻之后是否要留言說點(diǎn)什么和作者進(jìn)行互動(dòng)。

  說到抖音標(biāo)題怎么寫點(diǎn)贊多這個(gè)話題,可以這么說,標(biāo)題是視頻的眼睛,占了80%的重要性,標(biāo)題起的好,獲得的點(diǎn)擊量就大,更容易獲得平臺(tái)的推薦。

  另外,視頻的標(biāo)題還有2個(gè)核心作用,也是我們寫標(biāo)題時(shí)重點(diǎn)參考的方向:

 ?、?給用戶看--讓看到的用戶點(diǎn)擊視頻

  ② 給平臺(tái)看--獲得平臺(tái)更多精準(zhǔn)推薦

  理解這兩點(diǎn)之后,在寫標(biāo)題的時(shí)候,就比較有目的性了。

  一、給用戶看

  標(biāo)題除了簡單的敘事,概括視頻內(nèi)容主旨,還可以在標(biāo)題里面設(shè)置提問或是反問,或其他有誘導(dǎo)信息的語句,來引導(dǎo)用戶進(jìn)行留言、點(diǎn)贊等等。從而對(duì)應(yīng)提高視頻被推薦的機(jī)率。

  1. 簡單敘事:

  敘事型標(biāo)題通過一段完整的描述,來幫助用戶降低對(duì)視頻的理解成本,單看文字就能獲知視頻表達(dá)的主旨。

  2. 設(shè)置懸念:

  這類標(biāo)題通常是把話說一半留一半。用戶會(huì)在猜疑、揣測(cè)中期待視頻接下來將發(fā)生什么。

  這種風(fēng)格的標(biāo)題,可以幫助提高視頻播放完成度。如果視頻效果也與用戶期待值一致,還會(huì)促使用戶熱情互動(dòng)。而且不能在標(biāo)題中展示任何答案,答案就在視頻中。

  最常見的玩法就是在標(biāo)題里面用到這些詞:

  這幾招、這幾個(gè)秘密/方法、這一句話/這一個(gè)點(diǎn)子、大家都在看、應(yīng)該這樣玩/追/做、2分鐘學(xué)會(huì)、我以為…結(jié)果…等。

  還有疑問詞:如何、怎么樣、什么、為什么、難道、豈、居然、竟然、究竟、簡直、難怪、反倒、何嘗、何必……

  這一類詞匯靠大家平時(shí)積累、收集,收集的越多,你在寫標(biāo)題的時(shí)候就越容易,不會(huì)犯愁。

  3. 刺激互動(dòng):

  互動(dòng)標(biāo)題通過文案與內(nèi)容的互動(dòng)提高粉絲活躍度,非常巧妙地去刺激用戶點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。

  取這種標(biāo)題時(shí),需要在內(nèi)容策劃上就以用戶互動(dòng)為切入點(diǎn),文案也要與內(nèi)容高度匹配,否則隨意使用會(huì)適得其反。

  4. 喚醒情緒:

  這種就是屬于情感因素類標(biāo)題,無非就是我們常說的“愛情、友情、親情”,另外還可以添加一些高喚醒的情緒,如感動(dòng)、暖心……

  當(dāng)然最高喚醒的情緒當(dāng)屬憤怒了,例如前面提前到的關(guān)于“D&G 事件”的例子,他喚起的正是由憤怒演變而來的愛國自豪感。

  抖音文案(三)

  我們先來舉個(gè)例子說明一下。抖音上之前有一條非常火的視頻,光看視頻內(nèi)容,其實(shí)就是一個(gè)人坐在出租車?yán)锱牡拇巴獾膱?chǎng)景,畫面里是呼嘯而過的車流,逐漸后退的樹,灰撲撲的天空,是每個(gè)人坐車都可以看到的畫面。就視頻內(nèi)容來說是相對(duì)比較平平無奇,畫面也不好看,也沒有突發(fā)的偶然,也沒有可以吸引人眼球的關(guān)注點(diǎn)。但是它的文案寫的是“背井離鄉(xiāng)來到這座城市已經(jīng)四年了,還是一無所有。明天又要交房租了,感覺快要撐不下去了??吹降呐笥涯芙o我點(diǎn)個(gè)贊鼓勵(lì)一下我嗎?”

  這樣的文案配上車窗外的風(fēng)景和城市繁華,受眾腦海里立馬就能浮現(xiàn)一個(gè)內(nèi)心孤寂生活艱難的城市漂泊者的形象,成年之后的生活都不會(huì)太容易,很多人多多少少都會(huì)有點(diǎn)共鳴,那很快這個(gè)視頻就有了四十多萬贊。為什么這種非常平淡的視頻能夠獲得這么多贊?答案就在文案。

  這個(gè)例子足以說明文案的重要性,那么,在孵化抖音IP的時(shí)候,到底怎么寫,才能讓文案起到或扭轉(zhuǎn)乾坤或畫龍點(diǎn)睛的效果呢?在這里,我為你提供一個(gè)寫文案的基本原則:調(diào)動(dòng)用戶情感,使他與你產(chǎn)生共鳴。

  上述的例子能夠獲得那么多贊,其本質(zhì)就是調(diào)動(dòng)了我們同情的情緒,“如果小小的一個(gè)贊就能鼓勵(lì)你堅(jiān)持下去,那我何樂而不為呢”。

  那更加具體的行為細(xì)分就是:首先,找到用戶在某個(gè)場(chǎng)景里,存在的一個(gè)麻煩,然后針對(duì)這個(gè)痛點(diǎn)表明我們的態(tài)度,給用戶情感上以觸動(dòng),才有可能引發(fā)用戶共鳴。比如上述案例,就是作者用外地人在城市打拼的漂泊感,使我們?cè)谇楦猩袭a(chǎn)生觸動(dòng),從而激發(fā)了我們給予鼓勵(lì)的態(tài)度。


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