今年“雙十一”關(guān)注度顯著提升。近日，主流美妝產(chǎn)品預(yù)售機制陸續(xù)出爐，財聯(lián)社記者注意到，在巨大行業(yè)壓力下，送正裝的風(fēng)潮從中小品牌向主流品牌蔓延，下面是小編整理的雙11淘寶支持全程價保，希望能夠幫助到大家。

雙11淘寶支持全程價保

根據(jù)新的價保規(guī)則，不僅包含商品售價降價、商品優(yōu)惠變動等導(dǎo)致的價差，甚至88vip95折優(yōu)惠也被納入其中。也就是說，消費者即便“買貴了”，在11月26日之前點擊“一鍵價?！本湍芟硎艿絻r保服務(wù)賠差價。

屆時，消費者購買帶價保標(biāo)識的商品，在價保期內(nèi)，若同一商家的同一商品一旦出現(xiàn)降價，都可以發(fā)起價保申請，申請退差價。

雙十一美妝繼續(xù)“卷”

過去一年，美妝行業(yè)成本壓力持續(xù)攀升，但礙于競爭加劇行業(yè)價格戰(zhàn)更趨白熱化，反映到本次“雙十一”促銷上，主流品牌對超頭主播的報價基本未超過去年同期。為緩解壓力，品牌將目光轉(zhuǎn)向客單價，動輒推出5瓶裝的面霜組合，讓部分消費者直呼“壓力山大”。

拉銷量，大牌甘愿送正裝

過去很長一段時間，買正品送中小樣是美妝品牌應(yīng)對大促的殺手锏，每逢“618”和“雙十一”，買1瓶正裝動輒送十幾個小樣的現(xiàn)象屢見不鮮，也飽受消費者詬病。但隨著行業(yè)下行壓力增大，今年“618”開始，買正裝送正裝風(fēng)潮從中小品牌蔓延到了主流大牌。從直播預(yù)售信息看，“買一送一”、“買二送二”基本成為常規(guī)操作。

隨著送正裝成為主流打法，部分海外高端品牌產(chǎn)品單價明顯降檔，開始和國貨搶奪中端市場。

國際高端品牌嬌蘭本次“雙十一”直接推出“買二送二”機制，將自家蜂皇水打到248元/瓶，同等價位擠滿了上海家化(600315.SH)旗下佰草集、魯商發(fā)展(600223.SH)旗下璦爾博士、珀萊雅(603605.SH)旗下珀萊雅的產(chǎn)品。國際彩妝品牌MAC的卸妝油延續(xù)“買一送一”機制，單瓶130元售價也進(jìn)入國貨卸妝品主流價格區(qū)間。

財聯(lián)社記者注意到，國際美妝集團(tuán)旗下品牌眾多，同一品牌下產(chǎn)品線也可分為入門款、升級款等不同檔次，因此其單一產(chǎn)品價格調(diào)整空間相對更廣，用入門款產(chǎn)品或中低端品牌去打國貨核心產(chǎn)品已成為一種競爭策略。相比之下，國貨自身品牌和產(chǎn)品線要少得多，主打產(chǎn)品價格調(diào)整空間相對有限。

從消費者反饋情況看，面對國際品牌猛烈攻勢，國貨品牌關(guān)注度仍居高不下，但要抗衡國際品牌“以低打高”的策略，依賴主打產(chǎn)品的國貨相對被動，多個熱門國貨產(chǎn)品本次預(yù)售價格同比趨平。

資深行業(yè)觀察人士向財聯(lián)社記者表示，珀萊雅、薇諾娜這些上市公司品牌折扣力度同比變化不大可能有多方面原因，可能是去年價格已經(jīng)很低了，所以再降價空間有限，也可能是為了塑造品牌形象，如珀萊雅近年來打造的大單品較為成功。

成本在漲，美妝品價格不能漲

綜合直播預(yù)售信息，大部分品牌折扣力度不低于去年“雙十一”，考慮到過去一年行業(yè)無論原料成本還是流量費用都在上漲，同等價格意味著品牌利潤端壓力加大。

在此背景下，部分進(jìn)口品牌同比售價還有明顯下滑。對此，有觀點指出，海外品牌優(yōu)惠力度還需要參考代購或免稅價格，雖然不少產(chǎn)品同比更便宜，但和代購價或免稅價差距會小很多，換言之，過去很長一段時間，海外品牌在國內(nèi)市場享受了較高價格紅利疊加其產(chǎn)品自身單價高使得其讓利空間更大，如今“大甩賣”也可看作為價格正?；芈?。

相比之下，國貨品牌，尤其是頭部品牌預(yù)售價格多與去年同期持平，部分還因套裝總價上漲引發(fā)消費者質(zhì)疑。

為合理化“雙十一”折扣力度平平，多個國貨品牌提到產(chǎn)品升級增加了成本，強調(diào)產(chǎn)品在配方、工藝和效果上較老款有顯著提升。今年一季度，珀萊雅主打產(chǎn)品紅寶石面霜從1.0版本升級為2.0版本，本次“雙十一”單瓶預(yù)售價同比上漲了約50元。對于品牌方的這套價格邏輯，消費者反饋褒貶不一。

薇諾娜產(chǎn)品組合漲價則主要系公司增加產(chǎn)品數(shù)量，其主打產(chǎn)品特護(hù)霜組合從去年的四只裝增加為今年的五只裝，產(chǎn)品總價也從416元提升到560元，近150元漲幅顯著提升了購買門檻，考慮到每克產(chǎn)品價格也不降反增，該銷售機制公布后引發(fā)了一定爭議?；蚴菫橥炀瓤诒?，此后，薇諾娜又在直播間中放出了2只裝的新機制。

雙十一“老年模式”

10月10日，阿里巴巴宣布，“2022天貓雙11全球狂歡季”將于10月24日晚8點開啟預(yù)售。

雙十一在即，想好自己買啥了嗎?

為自己著想的同時，

是否考慮過家里老人同樣有購物需求呢?

近日，廣東肇慶的七旬獨居老人方爺爺，

因行動不便想要網(wǎng)購，但又不懂電腦和智能手機，

便用座機打電話向客服求助。

三年多以來，方爺爺和客服通話6000多分鐘，

最長一次超過2個小時，

在客服團(tuán)隊的助力下成功網(wǎng)購100多次。

“網(wǎng)購平臺應(yīng)該如何適老化”等短語隨之火速登上熱搜榜單。

其實在生活中，像方爺爺這樣的老人還有很多，

他們有更多的網(wǎng)購需求，由于種種原因不會操作，

而給他們的生活帶來了極大的不便和風(fēng)險。

寧波一位90歲陶姓老人就被網(wǎng)購坑了錢。

90歲的陶先生因子女不在本地，遇到熱心人愿意幫忙訂購一款所需的豆?jié){機，網(wǎng)站圖片顯示的豆?jié){機看起來樣子也對，付了100多元錢。

本是皆大歡喜，哪里會想到自己不僅買到了傍名牌的問題產(chǎn)品，還被坑了一筆錢。

不曾發(fā)現(xiàn)，原本父母高大的身軀逐漸傴僂，

口中的“為你好”，逐漸變成了“我不會”。

老齡化問題逐漸加重，

已成為一個社會廣泛關(guān)注及不可避免的問題。