廣告學(xué)開題報(bào)告范文(2)
廣告學(xué)開題報(bào)告范文
事實(shí)上，強(qiáng)弱關(guān)系并不僅由人與人之間的關(guān)系類型決定，還會(huì)由六度理論的度數(shù)決定?？梢岳斫獾氖牵?度關(guān)系肯定要比2度關(guān)系強(qiáng)。此外，如果在SNS中，強(qiáng)弱關(guān)系還可能會(huì)根據(jù)建立關(guān)系的依據(jù)來(lái)決定，同好/同興趣、同群組/同圈子、同應(yīng)用，這類關(guān)系相對(duì)較弱，但同一類關(guān)系的交集越多關(guān)系則可能會(huì)越強(qiáng)。
2、病毒式傳播理論
社會(huì)化媒體是實(shí)施病毒式傳播的完美媒體。成功的社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)常就是一場(chǎng)成功的病毒式傳播。病毒式傳播理論可以為社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)提供思路和方法。
病毒式營(yíng)銷是通過(guò)利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營(yíng)銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，營(yíng)銷信息被快速?gòu)?fù)制傳向數(shù)以萬(wàn)計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。它存在一些區(qū)別于其他營(yíng)銷方式的特點(diǎn)。
病毒式營(yíng)銷的基本思想，馮英健博士在“成功實(shí)施病毒式營(yíng)銷的五個(gè)步驟”文中是這樣描述的：“病毒式營(yíng)銷是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法(常用作網(wǎng)站推廣的手段)，即通過(guò)提供有價(jià)值的信息和服務(wù)，利用用戶之間的主動(dòng)傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的目的;病毒式營(yíng)銷同時(shí)也是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想，其背后的含義是如何充分利用外部網(wǎng)絡(luò)資源(尤其是免費(fèi)資源)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞渠道。”這一論述充分表達(dá)了病毒式營(yíng)銷基本思想，是制定、實(shí)施病毒式營(yíng)銷計(jì)劃的基本指導(dǎo)原則。
正是由于病毒式營(yíng)銷的巨大優(yōu)勢(shì)，因此在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系中占有，更重要的是，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)人員具有很大的吸引力，因而吸引著營(yíng)銷人員不斷創(chuàng)造各種各樣的病毒式營(yíng)銷計(jì)劃和病毒式營(yíng)銷方案，其中有些取得了極大成功，當(dāng)然也有一些病毒式營(yíng)銷創(chuàng)意雖然很好，但在實(shí)際操作中可能并未達(dá)到預(yù)期的效果，有些則可能成為真正的病毒傳播而為用戶帶來(lái)麻煩，對(duì)網(wǎng)站的形象可能造成很大的負(fù)面影響。因此，在認(rèn)識(shí)到病毒式營(yíng)銷的基本思想之后，還有必要進(jìn)一步了解病毒式營(yíng)銷的一般規(guī)律，這樣才能設(shè)計(jì)出成功的病毒式營(yíng)銷方案。
五、論文框架
1、緒論
1.1研究目的及意義
1.2文獻(xiàn)綜述
1.3研究方法
1.4理論基礎(chǔ)
2、社交化媒體營(yíng)銷研究
2.1社會(huì)化媒體營(yíng)銷概論
2.2社會(huì)化媒體營(yíng)銷特點(diǎn)
3、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)研究
3.1互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)介紹
3.2互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵要素
3.2.1渠道
3.2.2內(nèi)容
3.2.3溝通(關(guān)系)
3.2.4數(shù)據(jù)
4、社會(huì)化媒體環(huán)境下產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的思路和方法
4.1獎(jiǎng)品激勵(lì)
4.1.1團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站案例分析
4.1.2社交網(wǎng)站案例分析
4.1.3微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)分析
4.2社交應(yīng)用
4.2.1小米手機(jī)“我是手機(jī)控”案例分析
4.2.2阿里云“手機(jī)等級(jí)考試”案例分析
4.3結(jié)合熱點(diǎn)
4.3.1杜蕾斯雨夜鞋套傳奇
4.3.2汰漬：還真相以凈白
4.3.3皮膚運(yùn)營(yíng)
4.4制造話題
4.4.1凡客體
4.4.2海底撈體
4.4.3小米體
六、課題研究進(jìn)展計(jì)劃
1、20xx年10月完成開題報(bào)告和開題答辯
2、20xx年11月---12月閱讀相關(guān)外文文獻(xiàn)，拓寬研究思路和研究方法
3、20xx年2月收集并分析利用社會(huì)化媒體進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的成功案例
4、20xx年3月---20xx月4月正式撰寫論文并不斷修改
5、20xx年5月初最終定稿
七、參考文獻(xiàn)
[1]TamaraWeinberg著、趙俐、劉霞、高朝勤等譯，正在爆發(fā)的營(yíng)銷革命——社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指南[M]，機(jī)械工業(yè)出版社，2010。
[2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中心，2010年中國(guó)網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研究報(bào)告[OL]
[3]黃沛，黃丹，周亮，營(yíng)銷創(chuàng)新管班[M]，北京：清華大學(xué)出版社，2005。
[4]《社會(huì)化媒體時(shí)代：運(yùn)營(yíng)第一營(yíng)銷第二》[OL]，
[6]宋安，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略與效果評(píng)估[M]，廈門大學(xué)出版社，2008。
[7] XuMengXiao, c.s. virus transmission channel marketing [j], journal of yunnan university of finance and economics (social science edition), 2009
[8] TangZhiDong, network advertising [M], Beijing: capital economic and trade university, 2010
廣告學(xué)開題報(bào)告范文拓展：平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文開題報(bào)告范文
平面廣告的設(shè)計(jì)
一 、選題的目的及意義
選題的目的：平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c(diǎn)在于圍繞視覺形式動(dòng)力進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計(jì)吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺原理，充分傳達(dá)廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。
選題的意義：本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計(jì)中,著重對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)
這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進(jìn)行研究與探討,為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的表情。
二、主要內(nèi)容及提綱
主要內(nèi)容：闡述了平面廣告設(shè)計(jì)中的概念與軟件的運(yùn)用，并舉例說(shuō)明。
提綱：
1、平面廣告的基本概念
2、軟件的功能及應(yīng)用
2.(1)PhotoshopCS軟件環(huán)境
2.(2)PhotoshopCS功能
2.(3)Photoshop的工具應(yīng)用
3、點(diǎn)、線、面在平面廣告中的應(yīng)用
3.(1)造型要素——點(diǎn)
3.(2)造型要素——線
3.(3) 造型要素——面
4、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式
4.(1)“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因
4.(2)“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用
三、主要方法和措施
主要方法：
1、社會(huì)考察(根據(jù)事例進(jìn)行研究)
2、文獻(xiàn)參考(國(guó)內(nèi)外研究資料的分析)
3、網(wǎng)絡(luò)信息研究(網(wǎng)絡(luò)資料研究分析)
主要措施：
1、老師的專業(yè)指導(dǎo)
2、網(wǎng)絡(luò)資源的利用
3、圖書館查閱書籍資料
四、主要參考文獻(xiàn)
1、《平面設(shè)計(jì)藝術(shù)》李硯祖、蘆影編著 —北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社 2005年
2、《中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)史》趙農(nóng)編著 —陜西：人民美術(shù)出版社 2004年
3、《設(shè)計(jì)學(xué)概論》尹定邦編著 —湖南：科學(xué)技術(shù)出版社2004年出版
4、《Photoshop CS教程》21世紀(jì)工作室編著—成都：電子科技大學(xué)出版社
5、《平面廣告設(shè)計(jì)》何潔編著—北京:中南大學(xué)出版社,1999.
6、《設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)》林華編著—中南廣播電視大學(xué)出版社
7、《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》王受之編著 —廣州：美術(shù)出版社
8、《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)圖形》靳埭強(qiáng)編著 —山東：畫報(bào)出版社 2003
9、《界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》朱和平編著 —合肥：工業(yè)大學(xué)出版社 2004年
藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告
題目 江西留緣咖啡廳設(shè)計(jì)
選題的目的和意義
設(shè)計(jì)的目的和意義：繁忙的都市生活讓人們需要尋找一個(gè)舒緩壓力的空間。咖啡的樂(lè)趣在于其口味、效用和氣氛。剛剛沖調(diào)好的咖啡，散發(fā)著馥郁的香味，那種誘人的香氣，清新而另人陶醉?，F(xiàn)在世界各地越來(lái)越多的人選擇咖啡陪伴自己度過(guò)許多愜意的時(shí)光。而咖啡廳自然而然就成了人們釋放緊張，舒緩壓力的場(chǎng)所。
工作之余，來(lái)到溫馨舒適的咖啡廳，喝一杯醒腦，呷一口提神，吃幾塊點(diǎn)心，和朋友聊天小聚，樂(lè)趣無(wú)窮?？Х炔粌H豐富著我們的生活，也縮短了你我之間的距離。當(dāng)我們?cè)絹?lái)越習(xí)慣在生活中享受咖啡的香醇，享受咖啡營(yíng)造的溫馨氣氛時(shí)，正是咖啡廳給了我們?nèi)绱蒜说南硎軞夥铡?/p>
設(shè)計(jì)方向
留緣咖啡廳溫馨舒適，清靜怡人。
1. 在空間造型上：以各種形式的點(diǎn)、線、面等來(lái)構(gòu)成不同形式的空間界面，在融入時(shí)尚元素的同時(shí)，適當(dāng)加以中國(guó)的古典風(fēng)韻。
2. 在色彩搭配上：環(huán)境的色彩搭配會(huì)營(yíng)造出一種氛圍，會(huì)對(duì)人的心理情緒產(chǎn)生一定的影響，所以主體色調(diào)以深色為主，來(lái)增加穩(wěn)重感。
3. 在燈光照明上：主要運(yùn)用柔和的暖色調(diào)來(lái)營(yíng)造溫馨舒適的怡人氛圍。
設(shè)計(jì)說(shuō)明(設(shè)計(jì)原則、重點(diǎn)、難點(diǎn)、及運(yùn)用手法等方面說(shuō)明)
設(shè)計(jì)原則：營(yíng)造一個(gè)溫馨舒適，清靜怡人的都市休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。
設(shè)計(jì)重點(diǎn)：體現(xiàn)自然、溫馨、幽靜的休憩氛圍。
設(shè)計(jì)難點(diǎn)：燈光的處理以及色彩的運(yùn)用與環(huán)境相符合。
運(yùn)用手法：通過(guò)CAD，3D等軟件以及手繪效果圖來(lái)表達(dá)出整個(gè)設(shè)計(jì)。
江西留緣咖啡廳設(shè)計(jì)文獻(xiàn)綜述
專業(yè) 藝術(shù)設(shè)計(jì)
1.設(shè)計(jì)目的
餐飲空間是人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚娘嬍诚M(fèi)場(chǎng)所，相對(duì)于其他的功能空間，餐飲空間是更能為人們營(yíng)造出多樣的風(fēng)格特征的休閑場(chǎng)所。繁忙的都市生活讓人們需要尋找一個(gè)舒緩壓力的空間?？Х鹊臉?lè)趣在于其口味、效用和氣氛。剛剛沖調(diào)好的咖啡，散發(fā)著馥郁的香味，那種誘人的香氣，清新而另人陶醉?，F(xiàn)在世界各地越來(lái)越多的人選擇咖啡陪伴自己度過(guò)許多愜意的時(shí)光。而咖啡廳自然而然就成了人們釋放緊張，舒緩壓力的場(chǎng)所。
工作之余，來(lái)到溫馨舒適的咖啡廳，喝一杯醒腦，呷一口提神，吃幾塊點(diǎn)心，和朋友聊天小聚，樂(lè)趣無(wú)窮?？Х炔粌H豐富著我們的生活，也縮短了你我之間的距離。當(dāng)我們?cè)絹?lái)越習(xí)慣在生活中享受咖啡的香醇，享受咖啡營(yíng)造的溫馨氣氛時(shí)，正是咖啡廳給了我們?nèi)绱蒜说南硎軞夥铡?/p>
2.文獻(xiàn)資料
咖啡廳作為餐飲娛樂(lè)空間，是環(huán)境與人的行為不斷沖突不斷融合的空間，人的行為差異對(duì)這個(gè)環(huán)境空間接受的層次也不盡相同。不管這個(gè)空間的表征多么的多元化，VI表達(dá)多么的豐富化，但功能的組織與環(huán)境的塑造卻是設(shè)計(jì)咖啡廳最要優(yōu)先考慮的問(wèn)題，即形式是為功能服務(wù)的。功能、環(huán)境要做到協(xié)調(diào)。
2.1咖啡廳空間設(shè)計(jì)的定位
餐飲空間的最初設(shè)立就是為了解決吃喝的問(wèn)題，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代餐飲環(huán)境的性能已從傳統(tǒng)意義上的美食轉(zhuǎn)化為更加注重情調(diào)文化氛圍的場(chǎng)所。隨著精神與物質(zhì)需求的提高，人們厭倦單調(diào)乏味的生活，喜歡在吃喝上追求某種情調(diào)氣氛，欣賞美妙的音樂(lè)，喝咖啡聊天享受沒(méi)有壓力、輕松自如的境界。
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3.市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文開題報(bào)告范文