市場環(huán)境的內容韻簡介
市場環(huán)境是指影響產品生產和銷售的一系列外部因素。那么你對市場環(huán)境了解多少呢?以下是由學習啦小編整理關于什么是市場環(huán)境的內容，希望大家喜歡!
市場環(huán)境的內容
政治環(huán)境
政治環(huán)境是指企業(yè)面臨的外部政治形勢，狀況和制度，分為國內政治環(huán)境和國際政治環(huán)境。
法律環(huán)境
企業(yè)在市場經營活動中，必須遵守各項法律，法令，法規(guī)，條例等。
經濟環(huán)境
經濟環(huán)境是指企業(yè)面臨的社會經濟條件及其運行狀況，發(fā)展趨勢，產業(yè)結構，交通運輸，資源等情況。經濟環(huán)境是制約企業(yè)生存和發(fā)展的重要因素。
技術環(huán)境
科學技術的發(fā)展，使商品的市場生命周期迅速縮短，生產的增長也越來越多地依賴科技的進步。以電子技術，信息技術，新材料技術，生物技術為主要特征的新技術革命，不斷改造著傳統(tǒng)產業(yè)，使產品的數(shù)量，質量，品種和規(guī)格有了新的飛躍，同時也使一批新興產業(yè)建立和發(fā)展了起來。新興科技的發(fā)展，新興產業(yè)的出現(xiàn)，可能給某些企業(yè)帶來新的市場機會，也可能給某些企業(yè)帶來環(huán)境威脅。
市場社會文化環(huán)境
文化是一個復雜的整體概念，它通常包括價值觀念，信仰，興趣，行為方式，社會群體及相互關系，生活習慣，文化傳統(tǒng)和社會風俗等。
文化是人類后天學習而獲得的，并為人類所共同享有。
文化使一個社會的規(guī)范，觀念更為系統(tǒng)化，文化解釋著一個社會的全部價值觀和規(guī)范體系。
在不同國家，民族和地區(qū)之間，文化之間的區(qū)別要比其他生理特征更為深刻，它決定著人們獨特的生活方式和行為規(guī)范。
文化環(huán)境不僅建立了人們日常行為的準則，也形成了不同國家和地區(qū)市場消費者態(tài)度和購買動機的取向模式。
市場自然地理環(huán)境
一個國家和地區(qū)的自然地理條件也是影響市場的重要環(huán)境因素，與企業(yè)經營活動密切相關。
自然環(huán)境主要包括氣候，季節(jié)，自然資源，地理位置等都從多方面對企業(yè)的市場營銷活動產生著影響。
一個國家和地區(qū)的海拔高度，溫度，濕度等氣候特征，影響著產品的功能與效果。人們的服裝，食品也受氣候的明顯影響。
地理因素也影響著人們的消費模式，還會對經濟，社會發(fā)展，民族性格產生復雜的影響。
企業(yè)市場營銷人員必須熟悉不同市場自然地理環(huán)境的差異，才能搞好市場營銷。
市場競爭環(huán)境
在任何市場上銷售產品，企業(yè)都面臨著競爭。
市場上從事同類商品生產經營的企業(yè)，其競爭者包括現(xiàn)實的競爭者和潛在的競爭者;
同一市場，同類企業(yè)數(shù)量的多少，構成了競爭強度的不同。
企業(yè)調查競爭環(huán)境，目的是認識市場狀況和市場競爭強度，根據(jù)本企業(yè)的優(yōu)勢，制訂正確的競爭策略。通過競爭環(huán)境調查。
了解競爭對手優(yōu)勢，取長補短，揚長避短，與競爭者在目標市場選擇，產品檔次，價格，服務策略上有所差別，與競爭對手形成良好的互補經營結構。
競爭環(huán)境調查，重在認識本企業(yè)的市場地位，制訂揚長避短的有效策略，取得較高的市場占有率。
市場環(huán)境的組成要素
人口因素
人是構成市場的首要因素，哪里有人，哪里就產生消費需求，哪里就會形成市場。人口因素涉及人口總量、地理分布、年齡結構、性別構成、人口素質等諸多方面，處于不同年齡段的人、處于不同地區(qū)的人消費就不同。南方人大多喜歡吃米，而北方人多喜食面食。隨著我國城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，人們對農產品提出了更高的要求，綠色食品、保健食品倍受青睞。農業(yè)企業(yè)在生產中一定要考慮這些變化，按照需求來安排生產。
經濟因素
它是指一個國家或地區(qū)的消費者收入。消費者支出、物價水平、消費信貸及居民儲蓄、貨源供應等情況。在市場經濟條件下，產品交換是以貨幣為媒介的，因此購買力的大小直接影響到人們對產品的需求。在分析經濟因素時，應注意多方面考慮各階層收入的差異性，人們消費結構受價格影響的程度，分析老百姓儲蓄的動機等。在國外老百姓可以借錢消費，被稱為消費信貸，這種形式在我國目前僅限于住房信貸，估計將來會有發(fā)展，也應引起注意。此外，從整個國家看，整體經濟形勢對市場的影響也很大。經濟增長時期，市場會擴大;相反，經濟停滯時，市場會萎縮。
競爭因素
競爭是市場經濟的基本規(guī)律，競爭可以為農民不斷改進技術、提高質量、降低成本，在市場上處于有利地位。競爭是一種外在壓力，農業(yè)企業(yè)在市場中要敢于競爭、善于競爭。競爭涉及許多方面，有競爭者的數(shù)量、產品質量、價格、銷售渠道與方式、售后服務等。在經營中，應將競爭對手排隊分類，找出影響自己的主要對手，并針鋒相對地采取什么對策來對付競爭，力爭在競爭中獲勝。從長遠看，要不斷調整競爭策略，如你無我有，你有我廉，你廉我優(yōu)等。
技術因素
科學技術是第一生產力，技術發(fā)展對企業(yè)有重大影響，它可能給企業(yè)提供新的機會，也可能給企業(yè)造成威脅。事實已證明，我國農業(yè)的發(fā)展很大程度依賴于技術進步。先進的耕作技術，優(yōu)良品種和高效化肥都是科技進步的結果。地膜覆蓋技術與暖室大棚的推廣應用使得一年四季都能進行蔬菜生產，解決了蔬菜常年均衡供應問題，使淡季不淡。在科學技術飛速發(fā)展的時代，誰擁有了技術，誰就占領了市場。
政治因素
指國家、政府和社會團體通過計劃手段、行政手段、法律手段和輿論手段來管理和影響經濟。其主要目的有三：①保護競爭，防止不公平競爭;②保護消費者一定的權益，避免上當受騙;③保護社會利益。因此，農民必須服從國家管理、遵守法律，在法律規(guī)定的范圍內活動，合法經營。不可否認，有部分農民因法律意識淡薄，生產經營一些假冒偽劣產品，這種行為嚴重損害了消費者利益，為國家法律所不容，最終遭殃的還是自己，應引起足夠的注意，以求長遠發(fā)展。
文化因素
文化因素涉及風俗習慣、社會風尚、宗教信仰、文化教育、價值觀等。文化是一種長期形成的產物， 它因地區(qū)、民族等的差異而不同，它會直接影響人們的消費傾向。因此農業(yè)企業(yè)在市場分析中一定要注意文化文化對企業(yè)發(fā)展的影響。
市場環(huán)境的分析
企業(yè)與外部環(huán)境共同形成一個大系統(tǒng)。企業(yè)內部與外部環(huán)境是這一大系統(tǒng)中的兩個系統(tǒng)，兩者必須相互配合，才能產生系統(tǒng)效應。但從企業(yè)角度來看，外部環(huán)境這一子系統(tǒng)是企業(yè)不能控制的客觀條件，時刻處于變動之中。因此，企業(yè)必須經常對自身系統(tǒng)進行調整，才能適應外部環(huán)境的變化，這正像生態(tài)學中生物體與外界環(huán)境關系一樣，也遵循“適者生存，優(yōu)勝劣汰”的原則。
外部環(huán)境變化對任何一個企業(yè)產生的影響，都可以從三個方面進行分析。一是對企業(yè)市場營銷有利的因素，即它對企業(yè)市場營銷來說是環(huán)境機會;二是對企業(yè)市場營銷不利的因素，它是對企業(yè)市場營銷的環(huán)境威脅;三是對該企業(yè)市場營銷無影響的因素，企業(yè)可以把它視為是中性因素。對機會和威脅，企業(yè)必須采取適當?shù)膶胧?，才能在環(huán)境變化中生存下來。
市場環(huán)境分析包括需求分析，任何開公司的，肯定是要考慮自己的產品是不是能夠被客戶接受，也就是說客戶是不是有這樣的需求，而且要知道這種需求是多大，因為只有需求量大，一個公司的產品才有可能賣得出去，從而公司本身才有盈利。
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