傳統(tǒng)媒體有什么特點(diǎn)及主要關(guān)系

　　傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體，傳統(tǒng)媒體也需要具備一定的特點(diǎn)和主要關(guān)系。下面就讓學(xué)習(xí)啦小編來(lái)給你科普一下傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容。

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　　傳統(tǒng)媒體的組成內(nèi)容

　　傳統(tǒng)媒體主要有聲音、圖像還包括電視、收音機(jī)等、有時(shí)間和空間的局限性，而多媒體則集聲、圖、動(dòng)畫等于一體，更主要的是一定程度上解決了時(shí)間和空間的局限性。但是多媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體。

　　繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)成為又一重要的傳媒形態(tài)。面臨巨大沖擊之時(shí)，做為強(qiáng)勢(shì)媒體的電視，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)交互性功能，走整合與互動(dòng)之路將是新老媒體謀求共同發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　傳統(tǒng)媒體的主要特點(diǎn)

　　國(guó)家廣電總局的重點(diǎn)工作之一，是“以多媒體和全媒體為發(fā)展方向，加速傳統(tǒng)媒體升級(jí)和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。”但如何轉(zhuǎn)型是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一個(gè)難題。

　　以下為中國(guó)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑。

　　1.1多媒體的優(yōu)勢(shì)

　　1.資源優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容豐富;

　　2.時(shí)效優(yōu)勢(shì);

　　3.互動(dòng)優(yōu)勢(shì)與高度的參與感;

　　4.全面服務(wù)。

　　1.2網(wǎng)絡(luò)媒體的三大不足

　　1. 缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性;

　　2. 缺乏深刻性;

　　3..缺乏權(quán)威感。

　　1.3傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

　　1. 強(qiáng)大的人力物力資源;

　　2. 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特長(zhǎng);

　　3. 豐富的經(jīng)驗(yàn)。

　　傳統(tǒng)媒體的關(guān)系分析

　　(一)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體自身存在不足，其中主要是受寬帶限制和缺乏信息源，而這些不足都可以從傳統(tǒng)媒體中得到有益的補(bǔ)充。一方面電視媒體擁有四通八達(dá)的有線電視網(wǎng)，它們具有建成寬帶高速傳輸網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)可能性，這正是新一輪因特網(wǎng)革命興起的基礎(chǔ)，它將極大提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)與電視的優(yōu)點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入千家萬(wàn)戶創(chuàng)造了條件。另一方面，傳統(tǒng)媒體具有豐富的信息資源，這可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供鮮活的內(nèi)容和素材，傳統(tǒng)媒體具有星羅棋布的信息采集網(wǎng)、經(jīng)驗(yàn)豐富的信息采集加工人才、豐富多彩的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，這些在“內(nèi)容為主”的網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中具有重要價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)媒體借助傳統(tǒng)媒體的信息資源就能擴(kuò)大信息采集渠道，可以不斷獲取世界上各個(gè)領(lǐng)域的最有價(jià)值的信息“活水”!另外，傳統(tǒng)媒體還擁有雄厚的品牌資源，一些著名新聞機(jī)構(gòu)在廣大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象，網(wǎng)絡(luò)媒體與這些機(jī)構(gòu)聯(lián)合，就可以利用這些名牌效應(yīng)，提高自身的權(quán)威性和可信度，抑制網(wǎng)絡(luò)信息的虛假性、無(wú)效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引廣大網(wǎng)民的光顧。

　　(二)傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)下不斷改進(jìn)自身，走向完善。

　　面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體諸多優(yōu)勢(shì)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體顯得有些底氣不足，因而對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，調(diào)整機(jī)制、自我完善已經(jīng)刻不容緩。網(wǎng)絡(luò)媒體帶給傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)積極利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)來(lái)改進(jìn)自身。如改革新聞機(jī)制，大力發(fā)展多媒體新聞，開(kāi)發(fā)網(wǎng)上點(diǎn)播新聞、網(wǎng)上圖像新聞，甚至實(shí)驗(yàn)網(wǎng)上音像新聞等，以便與未來(lái)信息高速公路接軌。眾多媒體紛紛與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)姻，獲取了一種前所未有的網(wǎng)絡(luò)版或電子版新形態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2000年4月，我國(guó)內(nèi)地已有273種報(bào)紙上網(wǎng)，其中116種報(bào)紙有獨(dú)立域名。僅有的兩家通訊社—一新華社和中新社均已上網(wǎng)。《人民日?qǐng)?bào)》一上網(wǎng)就具備了信息量大和新聞更新快兩大優(yōu)勢(shì)?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體可以相互促進(jìn)、相得益彰。傳媒巨頭魯珀特·默多克在新加坡向廣播團(tuán)體發(fā)表演講，稱報(bào)紙、電視、電影等將能經(jīng)受住來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)。他說(shuō):“新型媒體的繁殖并不就敲響了老媒體的喪鐘，現(xiàn)實(shí)證明不是這樣，所有這些行業(yè)都做得不錯(cuò)。”

　　可見(jiàn)這兩種媒體能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互相包容、互相推進(jìn)、共同發(fā)展。他們的關(guān)系是:一方面網(wǎng)絡(luò)媒體將成為對(duì)二十一世紀(jì)人類文化、經(jīng)濟(jì)和生活影響最廣泛、最深刻的新型媒體;另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體向多元化經(jīng)營(yíng)，向“多媒體”轉(zhuǎn)變，新舊兩種媒體的互助、互進(jìn)將會(huì)迎來(lái)二十一世紀(jì)信息傳播的新紀(jì)元!

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