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4月16日周日下午，由陳可辛、許月珍監(jiān)制，許宏宇執(zhí)導(dǎo)，金城武、周冬雨主演的《喜歡你》在全國10個城市，12家影院超前點映，千名“毒飯”到場鑒片，揭開了毒舌電影“試毒”系列的序幕。
這也是繼4月8日毒舌電影與點播影院推出“毒舌院線”主題觀影活動之后再度發(fā)力線下觀影。通過開辟全新的線下觀影場景，毒舌電影將其聚合的大量線上影視垂直用戶導(dǎo)入線下，為其提供個性化的觀影與社交平臺，向“電影內(nèi)容消費第一入口”的目標(biāo)邁進(jìn)。
資深“毒飯”搶先對話院線電影 重現(xiàn)香港電影午夜場傳奇
《喜歡你》是導(dǎo)演許宏宇執(zhí)導(dǎo)的首部電影長片，此前剛剛作為北京國際電影節(jié)展映單元的揭幕影片與觀眾見面。影片將于4月27日在全國正式公映。不過，通過毒舌電影周末組織的“試毒”活動，千名“毒飯”得以在正式上映11天前一睹為快，活動覆蓋了北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、南京、西安、重慶的12家影院。
對于這部題材聽上去稍顯老套的美食愛情片，在毒舌電影App發(fā)起的話題討論中，不少“毒飯”評價其為“一部合格的小妞電影”，甜蜜的愛情、誘人的美食很適合消遣。更有“毒飯”將金馬封后的周冬雨視作“小妞電影接班人”的最佳人選。
除了影片本身，現(xiàn)場的觀影氛圍也給到場的“毒飯”們留下了深刻印象。當(dāng)一群同樣挑剔的影迷聚在一起，用最直接的方式與電影進(jìn)行對話，或放聲大笑、或掩面尖叫、或噓聲連連，每一次回應(yīng)都源自對電影的共同熱愛而“力道”十足。當(dāng)看到片中周冬雨問金城武在干什么的時候，武漢場整齊劃一的“看夕陽”的回應(yīng)讓現(xiàn)場觀影的“毒飯”深感震撼。從中依稀可以看到80年代香港電影午夜場的影子，觀眾嬉笑怒罵毫不掩飾，用最直接的方式表達(dá)態(tài)度。
最鼎盛時期，香港電影午夜場可以稱得上是一個傳奇，新片提前于影院進(jìn)行放映，影片主創(chuàng)或在后臺、或隱于觀眾間，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地觀察現(xiàn)場觀眾的反應(yīng)。遇到太爛的片子，觀眾甚至?xí)伦〕隹?，逼?dǎo)演現(xiàn)身親口道歉。就連著名導(dǎo)演徐克也曾在采訪中表態(tài)最怕香港午夜場。雖然現(xiàn)在這樣的傳統(tǒng)不再，但通過“試毒”的活動，極具審美眼光的“毒飯”們也可以過把“香港午夜場”的癮，用最簡單直白的方式表達(dá)對于電影的態(tài)度。
將超前點映的觀眾圈定為以挑剔著稱的“毒飯”，片方這一不按常理出牌的方式顯然需要十足的勇氣，對于為何選擇毒舌電影進(jìn)行合作，片方表示，“事實上，伴隨著用戶媒介使用習(xí)慣的遷移，我們和毒舌電影的合作可以說是一件水到渠成的事情。這里聚集著中國最資深和挑剔的影迷群體，無論是用戶量級還是精準(zhǔn)度來說，都是最理想的合作伙伴。通過這樣的點映活動，我們一方面希望感受到市場和影迷最專業(yè)最真實的反饋，一方面也希望借助毒舌電影平臺粉絲的表達(dá)力與傳播力，實現(xiàn)口碑效應(yīng)的最大化。”
線下觀影動作頻頻 毒舌電影為“毒飯”開辟線下?lián)c
打響了第一炮的“試毒”系列未來將面向所有院線電影開放，對于片方來說，“只說真話 干死爛片”的毒舌電影平臺是檢驗一部影片最誠實、最準(zhǔn)確的試金石;對于影迷來說，則是一個先睹為快、快意表達(dá)的絕佳機(jī)會;而對于毒舌電影來說，這也為其開辟了全新的線下觀影模式，在坐穩(wěn)“第一中文電影自媒體”寶座的同時，將觸角更多地向產(chǎn)業(yè)下游延伸，邁出打造“電影內(nèi)容消費第一入口”的重要一步。
事實上，最近毒舌電影在線下觀影領(lǐng)域可以說是“小動作”不斷。就在此前一天，毒舌電影剛剛與咪咕影院合作推出大咖約票活動，合伙人“機(jī)叔”與“毒飯”們在北京來了一場腎上腺素飆升的《速度與激情8》觀影約會。而上周末，其聯(lián)合全國20城45家點播影院推出的“你4我的另一8”主題觀影活動更是受到了全國超2000名“毒飯”的熱烈響應(yīng)。
在消費內(nèi)容、消費渠道、消費人群都在發(fā)生變革的大背景下，毒舌電影為“毒飯”們提供了線下觀影的另一種選擇。區(qū)別于大眾觀影，毒舌電影的線下觀影活動精準(zhǔn)定位影迷群體，個性化的觀影內(nèi)容(點映影片、院線熱映、經(jīng)典點播等)+觀影場景(大眾院線及私人影院)+觀影服務(wù)(毒舌電影定制片單及影評)，充分滿足了不俗不凡的毒舌電影用戶的個性化需求。
如果說毒舌電影的媒體矩陣是全網(wǎng)2000萬粉絲的線上據(jù)點，那么試水線下觀影則是為這群具有相同標(biāo)簽的“毒飯”開辟的線下?lián)c，背后蘊藏的是巨大的社交價值以及營銷價值。而這也是毒舌電影以內(nèi)容為切口，向電影產(chǎn)業(yè)下游延伸的一次重要嘗試，終極目標(biāo)是打造“電影內(nèi)容消費的第一入口”，為用戶提供“選片-購票-看片-評價-交流”的整個觀影閉環(huán)體驗。
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這是陳可辛、許月珍繼電影《七月與安生》后共同監(jiān)制的第二部作品，也是周冬雨和這個黃金班底的第二次合作。
陳可辛與金城武相識多年，已合作過四部電影。
據(jù)悉，因戲中金城武的拍攝場景需要包下整個酒店，因此劇組不得不在36個小時內(nèi)將與他相關(guān)戲份一口氣拍完。
導(dǎo)演許宏宇雖是首執(zhí)導(dǎo)筒，但他早年作為剪輯，與陳可辛、許月珍等人共同工作已超十二年，默契十足。
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