奧運(yùn)營銷案例分析
奧運(yùn)是如此的受人關(guān)注，令人為之狂熱，不僅吸引了大批世界一流選手參賽，更加成為品牌爭相營銷的對象。為此，下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理奧運(yùn)營銷案例分析相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。
奧運(yùn)營銷案例分析篇1
安踏：押寶體育明星
1999 年，安踏簽約孔令輝作為形象代言人，隨后，孔令輝奪得了悉尼奧運(yùn)會乒乓球男子單打金牌，而安踏也在這場豪賭中摘得了勝利的果實(shí)，孔令輝那句“我選擇，我喜歡”，讓全國人民記住了安踏。
安踏今年提出了“去打破”這一奧運(yùn)營銷主題，像這個(gè)口號一樣，安踏也突破了自身的傳統(tǒng)營銷方式，在營銷中加入了更多的參與度和代入感。“安踏的資源豐富，已經(jīng)簽了四個(gè)運(yùn)動(dòng)管理中心24支國家隊(duì)，因此可以講很多故事，做整合性的推動(dòng)。”安踏總裁鄭捷說，安踏贊助所有資源和賽事，一方面是推動(dòng)奧林匹克項(xiàng)目在中國的普及，建立深厚的群眾體育基礎(chǔ);另一方，更是攜手中國奧委會推動(dòng)奧林匹克精神在國內(nèi)的發(fā)展和發(fā)揚(yáng)，從而也提升安踏的價(jià)值理念和行業(yè)影響力。
同時(shí)，安踏在線下營銷也同時(shí)發(fā)力。如線下店鋪主題畫面的延展，奧運(yùn)主題商品的售賣、領(lǐng)獎(jiǎng)服及比賽裝備的展示、店鋪形象的包裝、圍繞奧運(yùn)會做促銷活動(dòng)等。
奧運(yùn)營銷案例分析篇2
搜狐：看奧運(yùn)上搜狐
作為奧運(yùn)會歷史上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商, 并且是北京奧運(yùn)會唯一的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商, 搜狐在不經(jīng)意間復(fù)制著韓國品牌三星的成功。
自從2005年11月7日搜狐正式成為北京2008年奧運(yùn)會贊助商以來, 搜狐利用這一強(qiáng)大的平臺, 在奧運(yùn)戰(zhàn)略的旗下做了很多獻(xiàn)禮奧運(yùn)的品牌活動(dòng), 讓人們看到了搜狐的“魅力”。
搜狐, 以其資源稱王, 搜狐囊括與奧運(yùn)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)資源。搜狐的奧運(yùn)報(bào)道資源是通過其他的一系列合作而獲得的。在“攫取”資源方面, 首先, 搜狐是一系列奧運(yùn)官方網(wǎng)站的承建者。此外, 搜狐還與華奧星空達(dá)成了奧運(yùn)戰(zhàn)略合作, 在體育報(bào)道方面擁有很大的優(yōu)勢。再者, 搜狐還是2008年中國體育代表團(tuán)的贊助商, 所以在中國體育代表團(tuán)的信息掌握的資源方面也占有獨(dú)家優(yōu)勢。用搜狐體育中心總監(jiān)敖銘的話來說: 我們做這些網(wǎng)站是因?yàn)檫@些機(jī)構(gòu)對于搜狐資源的優(yōu)勢。我們在完成對這些官方網(wǎng)站的建設(shè)、運(yùn)營的同時(shí), 也要利用這里面的資源展開一系列的營銷活動(dòng)。
而脫穎而出的則是以毛筆字體書寫的“看奧運(yùn)上搜狐” logo。它以兩個(gè)動(dòng)詞將“搜狐”和“奧運(yùn)”之間的距離拉至最近, 并以爆破音K打頭的動(dòng)詞將主題的瑯瑯上口程度和動(dòng)作聯(lián)想性達(dá)至最佳, 強(qiáng)化搜狐的品牌特性和奧運(yùn)內(nèi)涵。
奧運(yùn)營銷案例分析篇3
李寧 ：一切皆有可能
2007年1月3日, 北京奧組委正式宣布阿迪達(dá)斯為北京奧運(yùn)會的贊助商, 李寧員工們臉上多少有些落寞。
當(dāng)李寧與北京奧運(yùn)會贊助商擦肩而過的同時(shí), 李寧開始創(chuàng)造“一切皆有可能”的另一個(gè)奇跡。從李寧飛天點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火開始, 每一場賽事的點(diǎn)評, 每一次現(xiàn)場連線, 我們可以聽到的最多的一句話就是“一切皆有可能”。而隨之而來的是一系列以“英雄”為主題的詳細(xì)奧運(yùn)戰(zhàn)略計(jì)劃將在2008年陸續(xù)呈現(xiàn), 而“英雄團(tuán)隊(duì)”、“英雄手勢”、“英雄榮歸”三大重要計(jì)劃則率先浮出水面。
英雄團(tuán)隊(duì)計(jì)劃——“李寧”的戰(zhàn)略智慧
2008年, 李寧公司將攜贊助的中國乒乓球、體操、跳水和射擊, 西班牙、阿根廷以及蘇丹、瑞典、西班牙、埃塞俄比亞運(yùn)動(dòng)資源組成的“英雄團(tuán)隊(duì)”, 一起征戰(zhàn)北京奧運(yùn)會。2008年李寧公司將以這些“英雄團(tuán)隊(duì)”作為奧運(yùn)戰(zhàn)略核心, 除為“英雄團(tuán)隊(duì)”加緊準(zhǔn)備奧運(yùn)相關(guān)裝備外, 一系列以“英雄團(tuán)隊(duì)”為傳播主題的市場營銷活動(dòng)也在正在進(jìn)行中。明年“英雄團(tuán)隊(duì)”將不斷以令人期待的亮相, 以突破挑戰(zhàn)的方式, 傳播“一切皆有可能”的李寧品牌主張。
英雄手勢計(jì)劃――“李寧”的獨(dú)特營銷
作為為2008年奧運(yùn)戰(zhàn)略特別制定的重要內(nèi)容之一, 李寧還發(fā)布獨(dú)特的“L”手勢。這個(gè)手勢的重要意義在于——它以大寫英文字母“L”, 代表了Li-Ning的首字母。而其深層的核心信息為一組以英文字母“L”開頭的單詞: Luck, Love。 “李寧”希望這個(gè)生動(dòng)的手勢能作為一種鼓勵(lì)中國運(yùn)動(dòng)員在賽場上積極拼搏, 并為運(yùn)動(dòng)員帶來好運(yùn)的方式, 贏得更多人的喜愛。
英雄榮歸計(jì)劃――“李寧”的責(zé)任與胸懷
李寧公司聯(lián)手中國運(yùn)動(dòng)員教育基金和中國青少年發(fā)展基金會在明年開展“奧運(yùn)英雄榮歸計(jì)劃”: 只要射擊、乒乓球、跳水及體操四支中國國家隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員在2008年奧運(yùn)會獲得金牌, 上述機(jī)構(gòu)將聯(lián)合在運(yùn)動(dòng)員所在家鄉(xiāng)捐建一所以運(yùn)動(dòng)員名字命名的體育希望小學(xué)。李寧公司還將不遺余力地對“榮歸項(xiàng)目”進(jìn)行推廣, 希望能有更多的運(yùn)動(dòng)員和企業(yè)投入到類似的行動(dòng)中。
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