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財務(wù)管理案例分析

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財務(wù)管理案例分析

  對于財務(wù)管理的案例分析很多人無從下手,下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的幾篇財務(wù)管理案例的分析,希望能夠?qū)δ阌袔椭?/p>

  財務(wù)管理案例分析篇1

  案例 可口可樂決勝奧運

  案例分析題:

  1、 從可口可樂與百事可樂的市場角逐中,你有何啟發(fā)?

  答:(1)可口可樂公司在奧運宣傳中相當(dāng)有預(yù)見性,把它要做的事情提前做到位 從1928年奧運會,可口可樂就開始提供贊助。2004年雅典奧運會一年之間可口可樂公司就形成了奧運戰(zhàn)略。當(dāng)可口可樂開始“選秀”時,大多數(shù)公司連奧運計劃都沒有開始做,所以抓住了先機是可口可樂公司成功的關(guān)鍵。

  (2)可口可樂沒有把風(fēng)險看做自己的負(fù)擔(dān),而是把推廣奧運作為自己的義務(wù) 冒著風(fēng)險來做奧運紀(jì)念罐,是因為可口可樂公司已經(jīng)把自身和奧運緊密聯(lián)系在一起,不像其他企業(yè)一樣追逐最大利潤,不把推廣奧運作為增加業(yè)務(wù)的籌碼,不將其中的利潤量化,而將企業(yè)的價值最大化作為了最終的財務(wù)管理目標(biāo)。

  (3)用最小的成本獲得了最大化的商業(yè)價值

  可口可樂公司在劉翔成為奧運冠軍之前,以35萬元一年簽下他作為可口可樂的代言人,可口可樂公司在這一點上打了時間差,劉翔成為冠軍后身價漲到了上千萬,可口可樂用最小的成本獲得了最大化的商業(yè)價值。

  (4)重視財務(wù)管理環(huán)境對企業(yè)的影響。隨著簡介的發(fā)展,人們對健康越來越重視,隨之而來的是人們對運動與體育事業(yè)的關(guān)注??煽诳蓸吩缇妥⒁獾搅诉@一點,并從1928年阿姆斯特丹奧運會,可口可樂就開始提供贊助,并在近80年的時間里與奧運會同行。

  (5)重視處理好財務(wù)關(guān)系??煽诳蓸放c歷屆國際奧委會和各國奧組委都保持良好的關(guān)系,它甚至知道場館應(yīng)該怎樣經(jīng)營、火炬應(yīng)該怎樣做,但從不把自己的角色定位為主辦城市的老師,而是伙伴。它還要告訴其他經(jīng)驗較少的贊助企業(yè):在奧運的高期望值環(huán)境下,一定要用細(xì)節(jié)來決定成敗。

  (6)細(xì)節(jié)決定成敗

  在奧運環(huán)境下,大家期望值都很高??煽诳蓸饭驹趭W運宣傳的整個過程中,注重創(chuàng)新、看重細(xì)節(jié)。奧運給可口可樂公司提供了好的機會,風(fēng)險是有的,但是每一個項目的投資都會有風(fēng)險,收益是與風(fēng)險相均衡的??煽诳蓸饭久刻焱瞥鲆幻秺W運紀(jì)念章,這就是一個很好的商機。

  在可口可樂與百事可樂的角逐中,可口可樂公司的成功絕非偶然。雖然,百事可樂曾一度用強大的明星陣容和宣傳氣勢占據(jù)上風(fēng),但是可口可樂公司憑借其準(zhǔn)確的預(yù)見性,成功運用體育營銷年,最終取得了勝利。

  2、為什么要將企業(yè)價值最大化作為財務(wù)管理目標(biāo)?

  答:(1)企業(yè)價值最大化考慮了貨幣的時間價值

  在每個時間點上,貨幣的價值是不同的。

  (2)考慮了投資所帶來的風(fēng)險

  案例中,可口可樂公司并不是沒有考慮風(fēng)險,他在每一個項目的投資前都會進(jìn)行風(fēng)險的衡量,只是在本次奧運推廣中他把風(fēng)險當(dāng)做了義務(wù)。

  (3)避免了短期性行為

  案例中可口可樂公司從1928年開始贊助奧運會,80年風(fēng)雨同舟,而且可口可樂公司與奧委會的合作協(xié)議還將延長到2020年,這是一個長期的策劃。如果一個企業(yè)單單追求利潤最大化,考慮到長期的種種不確定因素,在決策時就無法避免短期性行為。

  2、財務(wù)管理的基本環(huán)節(jié)有哪些?核心環(huán)節(jié)是什么?

  答:財務(wù)管理的基本環(huán)節(jié)有財務(wù)預(yù)測、財務(wù)決策、財務(wù)計劃、財務(wù)控制、財務(wù)分析等。其中,核心環(huán)節(jié)應(yīng)該是財務(wù)決策。案例中可口可樂公司進(jìn)行了奧運選秀活動,他對本次的奧運“選秀”活動異常重視,其市場部旗下有專門負(fù)責(zé)體育贊助的機構(gòu),在奧運之前就深入中國運動員參戰(zhàn)的各個項目進(jìn)行選秀,并經(jīng)過了很長一段時間的篩選和仔細(xì)評估,最終選擇了劉翔。在這之間都是準(zhǔn)備工作,只有決策以后才可以具體實施,才有可能成功,所以財務(wù)決策是財務(wù)管理過程中最關(guān)鍵的。

  財務(wù)管理案例分析篇2

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