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中國(guó)創(chuàng)業(yè)者成功歷程

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  一個(gè)成功的創(chuàng)業(yè)者,三個(gè)因素,眼光、胸懷和實(shí)力。看看那些創(chuàng)業(yè)成功的故事,從他們的故事中找到自己的成功方法。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編分享的中國(guó)創(chuàng)業(yè)者成功歷程,就隨小編一起去看看吧,希望能夠有所幫助。

  中國(guó)創(chuàng)業(yè)者成功歷程一:

  英國(guó)27歲女孩,把丟棄蔬果變成了高價(jià)果醬

  清晨四點(diǎn),倫敦New Covent Garden市場(chǎng)里擠了兩百多家花卉、農(nóng)產(chǎn)品、食品業(yè)者,兩千五百多個(gè)工人在英國(guó)最大的蔬果市場(chǎng)里忙進(jìn)忙出,叫賣聲此起彼落,搶奪著來自全球的新鮮蔬果。

  在他們之中,一個(gè)二十七歲女生的身影穿梭。她一頭金發(fā)、雅痞穿著,高學(xué)歷的年輕白領(lǐng)模樣,卻跟商家們聊著肯尼亞四季豆、菲律賓芒果、土耳其西紅柿,接著走進(jìn)比人還高的棄置蔬果堆,一顆一顆的撿起、打包,載回家。

  她是珍妮道生(Jenny Dawson),手里撿起的那些蔬果,讓她三十歲不到就登上CNN、BBC、Financial Times、泰唔士報(bào)等英美主流媒體。

  2010年創(chuàng)立〝廢墟中的寶石〞(Rubies in the Rubble,簡(jiǎn)稱RIR)這個(gè)品牌,用了四年的時(shí)間,珍妮不僅讓RIR成為市場(chǎng)中高端的醬料品牌,攻進(jìn)英國(guó)近七十個(gè)通路,連英國(guó)名廚奧立佛(Jamie Oliver)的菜單、英國(guó)女皇愛用醬料的名單上,都看得見RIR的名字。

  將市場(chǎng)旁一堆堆的被丟棄的蔬菜水果,轉(zhuǎn)變成為一個(gè)家喻戶曉的高端品牌,珍妮道生四年來每天起早趕晚,以市場(chǎng)為家、與菜販天天在一起工作。原來在私募基金工作的她,有著人人稱羨的薪水與職位。

  珍妮說:“我的前老板與同事都認(rèn)為我瘋了”。

  “是什么讓你離開光鮮亮麗的生活,走進(jìn)市場(chǎng)的那堆被丟棄的水果蔬菜垃圾中呢?”、記者問道:

  “第一次清晨拜訪市場(chǎng)的震驚。”珍妮說:

  “那天清晨天還未亮呢,我騎著自行車前往,氣溫很低,需要多穿幾件保暖的衣服才能御寒。”珍妮回憶。時(shí)間是清晨的四點(diǎn),當(dāng)時(shí)市場(chǎng)正是最熱鬧的時(shí)候,許多批發(fā)蔬果的買家與賣家互相議價(jià)著。

  盯著被丟棄的“蔬果山”,珍妮的睡意全都被問號(hào)與驚嘆號(hào)趕跑了。“這些蔬果都沒壞掉,為何被丟棄呢?”珍妮向菜販們打聽。

  原來是長(zhǎng)丑了、大小不對(duì)。這些還都新鮮的蔬果只是長(zhǎng)相不好,讓那些采購(gòu)主管、主廚們看不上。

  珍妮用數(shù)字描述她離開私募基金的金飯碗,開始她的果醬生意的心路歷程:

  全球超過十億的人口面臨饑餓。

  在英國(guó),每年有一千八百萬噸的食物因此被丟棄、掩埋,價(jià)值超過了一百二十億英鎊。每年還需花費(fèi)超過二百二十億英鎊的公共預(yù)算,改善食物浪費(fèi)。

  “這些被丟棄的蔬果一定可以做成什么的”。珍妮這么想。

  于是她收購(gòu)一些被棄置的蔬果,按著媽媽的配方做成了果醬、甜辣醬(chutney)等,在倫敦的市集擺起攤來,幾十罐產(chǎn)品一個(gè)上午賣光,凈賺了兩百英鎊。

  “這是個(gè)生意!”,數(shù)字在腦中跑了起來,“也是一個(gè)能夠解決社會(huì)問題、實(shí)現(xiàn)自我的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)”,珍妮于是辭掉工作、開始創(chuàng)業(yè)。

  “資源被這么荒謬的浪費(fèi)掉”,就是這種驚詫讓珍妮有了創(chuàng)業(yè)的火花。但讓這把火繼續(xù)燒下去,并在四年內(nèi)成為全英國(guó)知名的品牌。

  “要成功,除了有了點(diǎn)子以及熱情是不夠的,需要無所不用其極的接近真實(shí)。”珍妮說。

  “過去在私募基金的工作經(jīng)驗(yàn)給了我很多幫助,我知道那些成功的公司,都給了消費(fèi)者他們想要的東西”

  “此外,緊盯著數(shù)字、了解現(xiàn)實(shí)的狀況是公司長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的王道。”珍妮說。

  珍妮更進(jìn)一步以RIR的成長(zhǎng)歷程,解釋她是如何貼近現(xiàn)實(shí):

  第一, 需要找到關(guān)于市場(chǎng)需求的真實(shí)狀況。珍妮認(rèn)為,產(chǎn)品的設(shè)定應(yīng)該由下而上。

  RIR 的市場(chǎng)調(diào)查很專業(yè),從蔬果的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)量的穩(wěn)定性,到果醬、甜辣醬的市場(chǎng)通路分布,〝要先確定『最大的需求』是什么,在哪里賣最適合、(架上其他競(jìng)爭(zhēng)者)強(qiáng)弱分析也很重要!〞。

  RIR 的商業(yè)計(jì)劃書直到六個(gè)月后才有第一版。

  “就是為了接近事實(shí)啊!”珍妮通過對(duì)市場(chǎng)需求的研究與了解后,確認(rèn)了 RIR 的定位、商業(yè)模式、產(chǎn)品包裝等。

  透過分析目標(biāo)產(chǎn)量、成本等,珍妮決定定價(jià)、營(yíng)銷策略以及財(cái)務(wù)可行性后。她穩(wěn)健并量力而為的發(fā)展著這個(gè)生意。

  “不知道怎么活下去的生意,肯定走不遠(yuǎn)”珍妮說。

  第二,找到企業(yè)的”真實(shí)價(jià)值”。倫敦不乏以高端食材、小農(nóng)為訴求的產(chǎn)品。“當(dāng)然,靠故事吸引消費(fèi)者很重要,但是,更重要的是,那些重復(fù)購(gòu)買的顧客為什么支持你?”珍妮說。

  RIR 花了整整兩年時(shí)間透過擺攤、與消費(fèi)者直接互動(dòng),來確認(rèn)自己產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

  “透過擺地?cái)?,你?huì)知道誰再來而誰沒有,為什么不來了,一定要仔細(xì)了解,要問出來。就是我們產(chǎn)品的真正價(jià)值。”

  除了消費(fèi)者,珍妮還跟著那些長(zhǎng)期為倫敦幾千家小區(qū)小店配送果仁、高價(jià)食材的物流隊(duì),四處拜訪,了解真實(shí)的需求。

  “這些人最知道產(chǎn)品的價(jià)值差異,以及該怎么賣出去。”

  經(jīng)過這些實(shí)際的市場(chǎng)調(diào)查,珍妮調(diào)整配方、并擬定通路策略。

  如今RIR的一罐以棄置蔬果做出300克的果醬,要價(jià)約五十元人民幣。

  面對(duì)事實(shí),這樣的思維幫助我做很多的困難決定,從2014下半年開始,RIR產(chǎn)品制造過程決定外包,放棄了自己設(shè)置工廠,為弱勢(shì)家庭創(chuàng)造工作機(jī)會(huì)的第二重社會(huì)使命。

  就像所有關(guān)懷社會(huì)的創(chuàng)業(yè)家一樣,沒有一刻不想著如何更能貢獻(xiàn)社會(huì),珍妮猶豫了很久,也試著將生活百分之百付出,試著減低成本、增加產(chǎn)能,但怎么樣都無法在質(zhì)量穩(wěn)定的情況下擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。

  “這本來是一個(gè)很難的決定,但我拿起數(shù)字來看,一下子就知道該怎么做了,畢竟持續(xù)經(jīng)營(yíng)是最重要的目標(biāo)”。

  產(chǎn)線外包之后,RIR順利展開與在線零售商Ocado 的合作,2014年順利將五萬噸的棄置蔬果化為產(chǎn)品,年?duì)I收超過六百萬臺(tái)幣,英國(guó)電訊報(bào)(The Telegraph)預(yù)估,RIR2015年?duì)I收將是今年的三倍。

  利用被丟棄的蔬果制造果醬、甜辣醬的商業(yè)模式,被CNN形容為“把廚房剩菜變成寶物!”。Forbes雜志說,這是從剩食創(chuàng)造道德消費(fèi)的一種致勝模式。

  從社會(huì)關(guān)懷起步,卻能把夢(mèng)想轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí),不僅量入為出,更腳踏實(shí)地的從最底層做起。去年更入選為英國(guó)觀察家報(bào)(Observer)〝英國(guó)50大不媚俗的夢(mèng)想家〞。

  從關(guān)懷地球資源,將被丟棄的新鮮蔬果,重新賦予價(jià)值,是珍妮的創(chuàng)業(yè)原點(diǎn),“但是懂得緊跟著現(xiàn)實(shí),了解消費(fèi)者需求,并靈活的改變商業(yè)模式、改善產(chǎn)能,這是RIR能持續(xù)成功的原因。”不到三十歲的珍妮說:“能持續(xù)經(jīng)營(yíng)下去,才是我們對(duì)社會(huì)最大也重要的責(zé)任之一。”

  “我們不會(huì)停止,因?yàn)檫€有許多被人類浪費(fèi)掉的東西,可以創(chuàng)造成為美好的產(chǎn)品”

  人生有夢(mèng),筑夢(mèng)踏實(shí)的珍妮道生(Jenny Dawson)。

  中國(guó)創(chuàng)業(yè)者成功歷程二:

  壞男孩巫家民的創(chuàng)業(yè)故事,靠教人泡妞年賺5000萬

  靠教人泡妞也能發(fā)財(cái),你會(huì)相信嗎?80后勵(lì)志網(wǎng)講述的這個(gè)創(chuàng)業(yè)故事,就是一家公司靠教人追女生的公司,一家年賺5000萬的公司——北京魅動(dòng)力教育咨詢有限公司,創(chuàng)始人是巫家民(Tango)。

  “男人真的了解女人嗎?”說這句話的是“壞男孩”創(chuàng)始人巫家民,中國(guó)出生,美國(guó)長(zhǎng)大。28歲之前他干得最多的事情——把妹。

  對(duì)于這位被網(wǎng)友艷羨的約會(huì)高手,人們本能的希望一睹其面容,我們可以大致描繪一番:身高1米7,眉毛濃密;額頭光亮,頭發(fā)往上整齊梳理;笑露八齒,牙膏廣告式的笑容。

  因“把妹”成網(wǎng)紅

  巫家民是“約會(huì)”高手。他積累了豐厚的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),比如他不建議把初次約會(huì)帶女生去吃飯、逛街或者看電影,“看電影的三個(gè)小時(shí)你和女生完全沒有交流的機(jī)會(huì),吃東西其實(shí)也會(huì)不斷地被等位、點(diǎn)菜、吃飯這些瑣碎的事情把互動(dòng)變得很間斷。”這在他看來,這些對(duì)于增進(jìn)雙方的了解沒有任何作用。

  在成為一名頂級(jí)的約會(huì)達(dá)人之前,巫家民曾與同學(xué)在紐約合辦了一家信用卡數(shù)據(jù)處理公司,兩年之后把公司以240萬美元的價(jià)格賣給富國(guó)銀行。他是小股東,拿到二十多萬美元,時(shí)年25歲,他拿著這筆錢做了“男生喜歡做的事情”,從邁阿密、墨西哥坎昆到西班牙, 把全球的海灘派對(duì)熱點(diǎn)都走了一遍。后來把路上跟各國(guó)美女邂逅的故事和照片發(fā)到網(wǎng)上,引來了不少男網(wǎng)友的膜拜。

  按照世俗的定義,這是“壞”的范疇。不過在此之前,他是不折不扣的好學(xué)生。本科畢業(yè)于美國(guó)本科商學(xué)院常年排名前十五的印第安納大學(xué)(Indiana University)凱萊商學(xué)院,在近3000名的學(xué)生中,畢業(yè)成績(jī)排名全學(xué)院第一,獲得金融、經(jīng)濟(jì)、和公共政策三個(gè)學(xué)位。當(dāng)時(shí)的想法,一是讀博走科研的道路、二是做自己想做的事。最終前者屈從于后者。

  巫家民的人生軌跡在2010年發(fā)生位移,回到北京在一家投資公司當(dāng)董事長(zhǎng)助理。當(dāng)年博客尚未式微,巫分享了很多教男生怎樣追女生和約會(huì)的常識(shí),被很多網(wǎng)友譽(yù)為約會(huì)專家。加上彼時(shí)中國(guó)人口男女比例偏高的問題受到大眾關(guān)注,《南方周末》、美國(guó)時(shí)代周刊、CNN、BBC、彭博社等上百家媒體輪番跟進(jìn)。在那個(gè)自媒體尚不發(fā)達(dá)的年代,機(jī)構(gòu)媒體的追捧瞬間將其捧紅,擁躉甚眾。巫選擇了一條簡(jiǎn)單粗暴的變現(xiàn)路徑——開講座,收錢,幫男生脫單。3天的講座收費(fèi)7500元,7天的講座收費(fèi)16800元。如此斷斷續(xù)續(xù)三年,5個(gè)人每月可以有三四十萬元的“兼職”收入。

  比賺錢更有價(jià)值的是,巫發(fā)現(xiàn)男生在戀愛上的困惑存在著共性。問題重復(fù),類似于怎么聊天,約會(huì)去哪,為什么發(fā)短信不回,我該多久發(fā)一次短信。“如果認(rèn)真把這些問題羅列下來,你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)戀愛中的常見問題也就是那二三十個(gè)。”

  2013年6月,巫家民干脆辭了工作,創(chuàng)辦了一家公司——壞男孩,教男生如何正確地追女生。從創(chuàng)立到2015年3月份將近兩年的時(shí)間里,“壞男孩”一直沒有融資,依靠自滾動(dòng)的現(xiàn)金流推動(dòng)。

  這一點(diǎn)在其天使輪投資方,真順基金合伙人李祝捷口中得到證實(shí),他把穩(wěn)定的現(xiàn)金流看成是投資“壞男孩”的其中因素。

  李祝捷當(dāng)時(shí)通過壞男孩的客服找上巫家民,問他是否有融資和擴(kuò)展的意愿。對(duì)于兩位通過QQ找上門來的投資人,就像街頭廣告尋找有緣人一般不靠譜。巫本能的拒絕。兩星期后,真順基金的兩位合伙人找到巫家民公司樓下咖啡廳,雙方面聊,給出了很多戰(zhàn)略上的建議,最終打消了巫的顧慮。

  真順基金給“壞男孩”的“定價(jià)”是天使輪,500萬元,數(shù)千萬元估值。起初沒人在意的項(xiàng)目在一個(gè)月后變得香噴噴,李祝捷一天內(nèi)給巫家民安排了國(guó)內(nèi)四個(gè)頂級(jí)VC合伙人,四人均有投資意向。巫最終選擇了曾投資過聚美優(yōu)品、積木盒子的郭佳女士,由其最新募資的人民幣基金熙金資本領(lǐng)投壞男孩A輪數(shù)千萬元人民幣。真正擊中巫的是郭佳對(duì)他所做事情的理解。當(dāng)大多數(shù)人認(rèn)為“追女生”是噱頭時(shí),郭佳卻從人性需求的角度思考。她認(rèn)為該項(xiàng)目找到了用戶最深層次的痛點(diǎn)。“求不得,愛別離”是人最底層的痛,每個(gè)人都有情感需求和宣泄。當(dāng)把追女生上升到這個(gè)高度時(shí),其本身也就名正言順的成了解決痛點(diǎn)的關(guān)鍵。

  求偶經(jīng)濟(jì)學(xué)

  在中國(guó),找到對(duì)象是一件幸運(yùn)之事。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的人口數(shù)據(jù),136名80后男性對(duì)應(yīng)的只有100名80后女性。按照社會(huì)學(xué)的研究,男性擇偶困難時(shí)會(huì)愿意付出更多的求偶成本,當(dāng)然也包括如何追求女孩。

  為女性消費(fèi)實(shí)乃全球通用法則。巫家民列舉了一組數(shù)據(jù),美國(guó)男性排名前5的消費(fèi)動(dòng)機(jī)依次為:投資、娛樂、求偶、體育、博彩。顯然,他從事的行業(yè)排名第三,屬于男性高度愿意掏錢的主題。“男性為追求異性而產(chǎn)生消費(fèi)這種事情是常識(shí),不需要去論證。”這種常識(shí)就好比車展都把漂亮的女生和車放在一起,潛意識(shí)的告訴消費(fèi)者:漂亮的女生與車是互相關(guān)聯(lián)的。

  另一方面,圍繞女性消費(fèi),已經(jīng)衍生出了諸如明星衣櫥、聚美優(yōu)品、大姨嗎、美柚以及一大批垂直社區(qū)和女性電商品牌,這些在男性世界卻沒有對(duì)應(yīng)產(chǎn)品,而“把妹”成了男性最好的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。這種消費(fèi)不僅花在女生身上,同樣在男生身上產(chǎn)生。“幫助用戶追女生是我們產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力,賣男裝賣鮮花不是,因?yàn)檎l都可以賣。”

  這個(gè)不起眼的市場(chǎng)隱藏著剛需和商機(jī)。巫家民透露,“壞男孩”過去一年的收入增長(zhǎng)接近10倍,預(yù)期今年?duì)I收5000萬,客單價(jià)800到1000元,處于可盈利的狀態(tài),正在進(jìn)行股改前的審計(jì),準(zhǔn)備掛牌新三板。“大公司不會(huì)去搶這條賽道,不會(huì)絞殺你,創(chuàng)業(yè)公司沒有我們多年的經(jīng)驗(yàn)積累做不起來,這樣的好處是不用燒錢,不用互相廝殺。”

  巫家民設(shè)想了五個(gè)盈利規(guī)劃:

  一是在線教育,付費(fèi)看課程。目前5000萬的營(yíng)收全部來自這里。

  二是IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))。像暴走漫畫、十萬個(gè)冷笑話這類紅極一時(shí)的IP,也在通過手機(jī)游戲變現(xiàn)。“壞男孩”可以通過養(yǎng)成類游戲變現(xiàn),真順基金合伙人孔毅正巧就是游戲業(yè)務(wù)方面的專家,給壞男孩帶來了很多的行業(yè)資源。此外,目前壞男孩跟優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻等有視頻欄目合作,運(yùn)營(yíng)了幾個(gè)月下來,現(xiàn)在每周有超過200萬的受眾會(huì)關(guān)注他們的欄目。

  三是電商消費(fèi)引導(dǎo)。追女生的過程實(shí)際上會(huì)產(chǎn)生大量的消費(fèi),包括男裝、送鮮花和禮品、約會(huì)餐飲地點(diǎn)推薦等淺層消費(fèi),也包括酒店、情趣用品等深層次消費(fèi)。如今,“壞男孩”已經(jīng)開始接入京東到家,幫助用戶進(jìn)行鮮花導(dǎo)購(gòu)。不過尚處在測(cè)試階段,產(chǎn)品技術(shù)上的問題還有待改進(jìn)升級(jí)。

  四是媒體。諸如男人裝、花花公子面向的廣告客戶是高大上的國(guó)際知名品牌,這些品牌對(duì)互聯(lián)網(wǎng)一直不太感冒。但本質(zhì)上這類雜志的做法是圍繞美圖和高逼格的生活,塑造男性的獨(dú)特魅力。巫認(rèn)為“壞男孩”對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)用戶也擁有這種能力。

  五是在平臺(tái)開秀場(chǎng),在擁有大量男性用戶之后通過直播變現(xiàn),類似9158、YY的做法。

  “前提是在中國(guó)18到30歲這些男生中做出品牌來。”巫意識(shí)到所有的盈利設(shè)想,都將依托在用戶數(shù)量以及對(duì)其品牌的認(rèn)可程度上。從當(dāng)下看來,“壞男孩”的營(yíng)收全部來自在線教育,其它還在嘗試。

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