李寧的經(jīng)營理念
李寧的經(jīng)營理念
身為企業(yè)家，李寧對于是否希望兒子以后接手李寧公司的管理問問題則回答，公司已經(jīng)是團(tuán)隊(duì)在管理，并不存在把企業(yè)交給誰的情況。下面學(xué)習(xí)啦小編就為大家解開李寧的經(jīng)營理念，希望能幫到你。
李寧的經(jīng)營理念
“一切皆有可能”是李寧的廣告語，是一種李寧產(chǎn)品所傳播的文化精神和產(chǎn)品信念，并不可以簡單地將其等同于經(jīng)營理念。
其實(shí)李寧的廣告語已經(jīng)好多代了，從剛開始的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”再到“我運(yùn)動我存在”，到現(xiàn)在的“一切皆有可能”再到“讓改變發(fā)生”。這只是企業(yè)經(jīng)營過程中一種自我的調(diào)整和改變，是對市場，對消費(fèi)者的一種宣傳變化，目的是為了適應(yīng)市場，迎合消費(fèi)者。比如李寧最開始的廣告語“中國新一代的希望”非常符合當(dāng)時(shí)消費(fèi)者的心理和市場環(huán)境，但已經(jīng)沒有辦法迎合現(xiàn)在年輕一群的消費(fèi)者心理和適應(yīng)更具競爭壓力的市場環(huán)境了。
李寧公司的轉(zhuǎn)變，不是每個(gè)消費(fèi)者都喜歡的，但這是出于企業(yè)決策者自身的判斷，是決策者們眼中的市場，他們的改變遵循著一個(gè)原則，這個(gè)原則就是企業(yè)的經(jīng)營理念。
經(jīng)營理念指的是以追求企業(yè)績效為目的，而采取的系統(tǒng)的、根本的管理思想。是融合企業(yè)利益，顧客，競爭者，企業(yè)優(yōu)勢，自身發(fā)展，企業(yè)信念，和企業(yè)長久的經(jīng)營目標(biāo)的一種經(jīng)營理念。
李寧的經(jīng)營理念可以簡單歸納為:1.始終保持李寧在中國體育運(yùn)動品牌的領(lǐng)先地位，進(jìn)一步進(jìn)入國際市場，進(jìn)行全球布局與競爭。從名人效應(yīng)到特許經(jīng)營和專賣體系，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)，領(lǐng)先于同行的營銷網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)，不斷完善李寧的發(fā)展。2.積累和完善品牌的社會價(jià)值，使李寧的廣告語在一定程度上突出了李寧品牌運(yùn)動時(shí)尚的發(fā)展方向，通過廣告語傳達(dá)出李寧品牌對運(yùn)動的理解，和李寧對體育精神的發(fā)布推廣，帶動李寧公司的轉(zhuǎn)變，由單純宣傳體育用品生產(chǎn)的公司轉(zhuǎn)向一個(gè)傳遞積極的人生信念，優(yōu)秀的生活品質(zhì)和更高的市場境界。3.更加專業(yè)化的的定位，從技術(shù)，文化的各個(gè)方面細(xì)分產(chǎn)品(包括足球，籃球，網(wǎng)球，女子運(yùn)動，文化休閑等等的細(xì)化分類和更專注的產(chǎn)品設(shè)計(jì))，融合東方元素，李寧特色，但又樂于改變，追求完美的李寧品牌專業(yè)化的營銷理念。4.始終保持李寧品牌文化的傳播，堅(jiān)定國際化步伐，通過贊助國際賽事，優(yōu)秀運(yùn)動員，優(yōu)秀的體育節(jié)目，把李寧品牌傳播到每一位體育愛好者。5.建設(shè)品牌定位，打造“年輕的，時(shí)尚的，親和的，民族的，體育的，魅力的，榮譽(yù)的”品牌內(nèi)涵，通過品牌營銷實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確市場定位，進(jìn)一步提升品牌形象和市場占有率。6.提高企業(yè)核心競爭力，通過戰(zhàn)略決策，生產(chǎn)創(chuàng)造，市場營銷，組織管理等等的整合使企業(yè)獲得持續(xù)競爭的強(qiáng)大能力，使李寧真正成為全球知名的體育用品品牌。7.加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，引領(lǐng)市場潮流。一方面加大研發(fā)隊(duì)伍建設(shè)，不斷開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品，以創(chuàng)新發(fā)展有特色的產(chǎn)品，迎合國際潮流的同時(shí)，要擺脫國外品牌影響，多在中國元素下功夫，持續(xù)開發(fā)有東方特色的產(chǎn)品，繼續(xù)豐富李寧產(chǎn)品特有的品牌內(nèi)涵。8.建立科學(xué)代言體制，更加關(guān)注消費(fèi)者，既可以通過一些年輕體育運(yùn)動員的奮斗歷程來詮釋品牌內(nèi)涵，也可以通過知名運(yùn)動員擴(kuò)大產(chǎn)品的傳播影響力。9.營造企業(yè)文化，提升企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，為李寧文化走向世界，影響世界鋪平道路。
李寧的運(yùn)動生涯
6歲開始練習(xí)體操，1971年進(jìn)入廣西壯族自治區(qū)體操隊(duì)1980年因成績優(yōu)秀而被選入國家體操隊(duì)。1982年第6屆世界杯體操賽上，在男子全部7個(gè)個(gè)人項(xiàng)目中，獲全能、自由體操、單杠、跳馬、鞍馬和吊環(huán)6項(xiàng)冠軍，余下的雙杠項(xiàng)目也獲得了第三名，成為世界體操史上至今唯一取得如此令人驚嘆好成績的運(yùn)動員。
由于這個(gè)成績只有獲得全部7項(xiàng)個(gè)人金牌或包括全能之內(nèi)的6項(xiàng)個(gè)人金牌再加個(gè)人單項(xiàng)的銀牌等兩種情況才能打破這個(gè)記錄，故李寧當(dāng)年這個(gè)結(jié)果不但空前，幾乎也是絕后了，創(chuàng)造了世界體操史上的神話，因此被譽(yù)為“體操王子”。
1988年4月13日體操王子李寧宣布退役。
李寧的品牌簡介
1989年退役后，李寧加盟廣東健力寶集團(tuán)，創(chuàng)立了"李寧"體育用品品牌，并以贊助90年亞運(yùn)會中國代表團(tuán)為機(jī)遇，開始了李寧公司的經(jīng)營業(yè)務(wù)，從而開創(chuàng)了中國體育用品品牌經(jīng)營的先河。
1992年巴塞羅那奧運(yùn)會，"李寧牌"被選為中國體育代表團(tuán)專用領(lǐng)獎(jiǎng)裝備
，從而結(jié)束了中國運(yùn)動員在奧運(yùn)會上穿著國外體育品牌服裝的歷史。
經(jīng)過十年的發(fā)展，"李寧"早已成為中國體育用品的第一品牌，"李寧"已同海外九個(gè)國家和地區(qū)的經(jīng)銷商簽訂了代理協(xié)議。
本著“源于體育，用于體育”的精神，李寧一直積極地支持著國內(nèi)外的體育事業(yè)。在北京申奧的過程中，李寧公司是一個(gè)熱心的贊助商，一貫支持推動中國體育事業(yè)的發(fā)展。
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