微博的企業(yè)賺錢之道

　　趕世界杯眼球，赴美IPO歸來后的新浪微博日前終于迎來了客戶端的首次改版升級(jí)——能玩手游踢足球，能對(duì)吃喝玩樂互看“大眾點(diǎn)評(píng)”，同時(shí)在本月底還有望全面開放微博支付。新微博的三個(gè)亮點(diǎn)，為社交游戲及平臺(tái)、解構(gòu)化點(diǎn)評(píng)信息和助力價(jià)值變現(xiàn)的支付體系。一向以“意見領(lǐng)袖”和“大眾輿論”集合地面目出現(xiàn)的新浪微博，真的也開始向微信那樣，越來越學(xué)會(huì)來錢了嗎?

　　數(shù)據(jù)顯示，新浪微博的世界杯手游上線前4天，游戲用戶就超過1000萬(wàn)。而伴隨這款《微博踢球》在世界杯期間對(duì)用戶手指的帶動(dòng)，一同上線的還有微博游戲中心和社交游戲平臺(tái)，據(jù)微博游戲產(chǎn)品總監(jiān)韓鋒介紹，未來微博會(huì)以每個(gè)月1~2款的速度上線新游戲，預(yù)計(jì)年內(nèi)將達(dá)到10款左右。不過，在微博里頭怎么樣去構(gòu)建一個(gè)游戲的生態(tài)?這是新浪需要考慮的問題，比如用戶在打完這個(gè)游戲之后分享分享到微博里頭的時(shí)候，他的小伙伴們看到他在玩什么游戲，就一定會(huì)跟進(jìn)嗎?微博里現(xiàn)在還有用戶總榜單的排行，這對(duì)用戶活躍度的刺激到底有多大?

　　然后說到第二個(gè)點(diǎn)評(píng)+傳播的模式，新浪微博最先發(fā)動(dòng)的是在生活服務(wù)領(lǐng)域，現(xiàn)在用戶可在微博客戶端隨時(shí)隨地對(duì)電影、美食、旅游、圖書、酒店、音樂進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，這個(gè)比較靠譜。其實(shí)，很早之前微博就在進(jìn)行過相關(guān)的嘗試，雖然不如微信擁有大眾點(diǎn)評(píng)，但微博和高德地圖都同屬阿里系，未來在基于LBS(地理定位)移動(dòng)生活服務(wù)上可以合作的點(diǎn)也非常多。以后用戶刷微博，不僅僅是看信息，還可以聽歌、看書、訂酒店、買電影票……而這些決策行為都不是孤立的，用戶都可通過其他微博用戶的反饋決策購(gòu)買，疊加效應(yīng)也非常有利于行業(yè)的營(yíng)銷。

　　最后在微博支付上，定位更多是讓用戶在微博里頭形成一個(gè)閉環(huán)。等到月底全站開放該功能后，新浪微博將形成“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”的交易閉環(huán)，同時(shí)不再需要在支付環(huán)節(jié)跳轉(zhuǎn)至第三方網(wǎng)站，這一使用體驗(yàn)將跟微信支付如出一轍。在移動(dòng)電商以及移動(dòng)支付領(lǐng)域，同樣強(qiáng)調(diào)社交屬性的微信和微博將短兵相接，誰(shuí)將技高一籌?