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2016微信成功營銷案例分析(2)

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2016微信成功營銷案例分析

  2016微信成功營銷案例分析三

  曾經(jīng),在這個無忌的世界,只有一個男人敢把內(nèi)褲外穿,他就是:超人。

  現(xiàn)在,有一種水果,它也敢這么玩!它的名字:水蜜桃。

  這是一個有無限創(chuàng)意的世界,只要你敢大膽嘗試營銷方法,就很可能瞬間引爆全城!

  上面圖片水蜜桃的包裝,就出自南京一家水果網(wǎng)店老板的創(chuàng)意,他以豪“無節(jié)操” 的思路發(fā)明了“穿內(nèi)褲的水蜜桃”。

  由此,獲取到不少微博大V的轉(zhuǎn)發(fā),以一張史上最性感水蜜桃的圖片賺足了眼球。成千上萬的網(wǎng)友大呼無節(jié)操之余,紛紛都忍不住各種轉(zhuǎn)發(fā)。

  一夜之間,讓這家賣水果的公司火得不行!

  同時,火得不行的,當然還有他們的微信店。這也就是為什么在七夕前,在朋友圈里能看到這“穿內(nèi)褲的水蜜桃”的身影,只要看了這水蜜桃的包裝,我們就不得不發(fā)笑,就是有那種逗的感覺,一時間說不上來哪里逗。

  從這個小的案例來看,它的營銷手法完全來自于它本身的創(chuàng)意。當然,這種帶有性暗示營銷創(chuàng)意,我們暫且先不討論是否有無節(jié)操。

  不可否認,他們這次的創(chuàng)意,真是非常成功!我在寫這篇文章前,就調(diào)查過朋友圈的很多朋友,問他們知不知道這個水蜜桃。答案是:厚黑谷子兄,你太落伍了!

  我承認我確實落伍,可是并不影響我去思考這件事成功背后的營銷原因。

  從這次成功的微創(chuàng)新營銷事件,我們最少可以挖掘出三條有價值的信息:

  第一:創(chuàng)意,微營銷傳播利器。

  沒有好創(chuàng)意的產(chǎn)品,注定會一個不溫不火。 這是一個崇尚個性的年代,平淡無奇的產(chǎn)品。只會成為消費者眼中的浮云,一飄而過。“穿內(nèi)褲的水蜜桃”很好地運用了產(chǎn)品本身的特色,水蜜桃中間有凹槽,再配上一條小而性感的蕾絲小內(nèi)褲。不得不讓我們這些成年人,想像成.......大家懂的。如果換成蘋果(NO,Iphone!),也就只能在上面寫上“平安”等字。它要是穿上蕾絲小內(nèi)褲,就不會這么逗樂了。

  第二:情色,互聯(lián)網(wǎng)吸引眼球的絕佳方法。

  互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),最賺錢的三大灰色產(chǎn)業(yè):情色,賭和黑客產(chǎn)業(yè)。其中和情色有關(guān)系的網(wǎng)站流量,在全球超過30%的比重。我們可以這樣簡單地理解為:每三個人中,就有一個人瀏覽和色情有關(guān)系的內(nèi)容。這是人性使然,所以原理,同樣可以運用到微信營銷上面。只是我們在想這個方案前,一定不能太過,否則引來的可能會是牢獄之災(zāi)!“穿內(nèi)褲的水蜜桃”很好的運用了性暗示營銷創(chuàng)意,適可而止的方式,運用的非常到位。

  第三:時機,微營銷的關(guān)鍵。

  所謂“天時,地利,人和”,說的就是各個方面的時機。我在網(wǎng)上搜索"穿內(nèi)褲的水蜜桃 什么時候開始的",最早的信息是發(fā)在一個論壇里,發(fā)帖時間: 2011年9月23日。

  為什么當時就沒有多少人關(guān)注呢?前幾年的創(chuàng)意,到今年7月份才開始爆發(fā)出來,可見時機非常重要。水果獵人,除去方案寫的不錯以后,另一個關(guān)鍵點就是抓住了七夕情人節(jié)! 大家都知道,在情人節(jié),送給男女朋友什么禮物是一件比較頭痛的事情。剛好,“穿內(nèi)褲的水蜜桃”在這個時間節(jié)點上出現(xiàn)了,又討巧,還又好玩!主要還能吃,真是難得一見的好禮物。不火起來,都難!

  通過這個微信營銷案例,我們可以確定的是微營銷不是單純的加粉絲,找便宜的產(chǎn)品這么簡單的事情。這些事情是基本的條件,但是,要真想做大影響力。不僅僅這么簡單,我們要做的功課還非常多。我們要不斷學習,讓自己成長。也許在不久的將來,隨著我們的知識和人生閱歷的提高。我們也可以創(chuàng)造出一個爆品

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