麥當(dāng)勞進入國際市場營銷方案
麥當(dāng)勞進入國際市場營銷方案
麥當(dāng)勞有美國國內(nèi)和國際市場，而不管是在國內(nèi)還是國外，都有各自不同的飲食習(xí)慣和文化背景。為此學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了麥當(dāng)勞進入國際市場營銷方案，歡迎參閱。
麥當(dāng)勞進入國際市場營銷方案篇一
麥當(dāng)勞根據(jù)人口要素細(xì)分市場
通常人口細(xì)分市場主要根據(jù)年齡、性別、家庭人口、生命周期、收入、職業(yè)、教育、宗教、種族、國籍等相關(guān)變量，把市場分割成若干整體。而麥當(dāng)勞對人口要素細(xì)分主要是從年齡及生命周期階段對人口市場進行細(xì)分，其中，將不到開車年齡的劃定為少年市場，將20～40歲之間的年輕人界定為青年市場，還劃定了年老市場。
人口市場劃定以后，要分析不同市場的特征與定位。例如，麥當(dāng)勞以孩子為中心，把孩子作為主要消費者，十分注重培養(yǎng)他們的消費忠誠度。在餐廳用餐的小朋友，經(jīng)常會意外獲得印有麥當(dāng)勞標(biāo)志的氣球、折紙等小禮物。在中國，還有麥當(dāng)勞叔叔俱樂部，參加者為3～12歲的小朋友，定期開展活動，讓小朋友更加喜愛麥當(dāng)勞。這便是相當(dāng)成功的人口細(xì)分，抓住了該市場的特征與定位。
3) 麥當(dāng)勞根據(jù)心理要素細(xì)分市場
根據(jù)人們生活方式劃分，快餐業(yè)通常有兩個潛在的細(xì)分市場：方便型和休閑型。在這兩個方面，麥當(dāng)勞都做得很好。
例如，針對方便型市場，麥當(dāng)勞提出“59秒快速服務(wù)”，即從顧客開始點餐到拿著食品 針對休閑型市場，麥當(dāng)勞對餐廳店堂布置非常講究，盡量做到讓顧客覺得舒適自由。麥當(dāng)勞努力使顧客把麥當(dāng)勞作為一個具有獨特文化的休閑好去處，以吸引休閑型市場的消費者群。
麥當(dāng)勞進入國際市場營銷方案篇二
4P戰(zhàn)略分析
其一，對于4p中的產(chǎn)品，從營銷的角度來說它是一切營銷行為的開始。沒有產(chǎn)品，一切都將無從談起。產(chǎn)品營銷的實質(zhì)是生產(chǎn)出消費者需求旺盛的好產(chǎn)品。無可置疑，麥當(dāng)勞在產(chǎn)品質(zhì)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他同行。雖然，現(xiàn)在滿大街可以看到德克士、曼得芙等等，但麥當(dāng)勞的品質(zhì)絕對占有壓倒性的優(yōu)勢。其次，是產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化。在其整個的發(fā)展過程中，麥當(dāng)勞向顧客提供的食品始終只是漢堡包、炸薯條、冰激凌和軟飲料等。即便有變化也只是原有基礎(chǔ)上的細(xì)微變化，例如，在漢堡包中增加點雞肉。70年代末，麥當(dāng)勞開始涉足跨國經(jīng)營，其遍布世界各地的連鎖店早已逾萬家。盡管不同國家的消費者在飲食習(xí)慣、飲食文化等方面存在著很大的差別，但是麥當(dāng)勞仍然淡化這種差別，向各國消費者提供著極其相似的產(chǎn)品。麥當(dāng)勞對食品的標(biāo)準(zhǔn)化不僅有著定性的規(guī)定，而且有著定量的規(guī)定。例如，漢堡包的直徑統(tǒng)一規(guī)定為25厘米，食品中的脂肪含量不得超過19%，炸薯條和咖啡的保存時間不得超過10分鐘和30分鐘，甚至對土豆的大小與外形等都有規(guī)定。這些規(guī)定在各地的連鎖店中必須嚴(yán)格執(zhí)行，并且每年會進行兩次嚴(yán)格的檢查。
這些都成了其產(chǎn)品的特色和質(zhì)量的保證。
并且在當(dāng)今社會人們不再單純追求吃飽，開始不斷提高生活質(zhì)量，麥當(dāng)勞現(xiàn)在越來越注重食品的營養(yǎng)價值，倡導(dǎo)不同營養(yǎng)的搭配，從而使人們的健康得到更好的保障。
麥當(dāng)勞的成功與品牌戰(zhàn)略有著不可分割的關(guān)系。麥當(dāng)勞(McDonal’s)取m作為其標(biāo)志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當(dāng)勞的“Q、S、C&V”像磁石一般不斷把顧客吸進這座歡樂之門;作為麥當(dāng)勞標(biāo)志之一的“麥當(dāng)勞叔叔”，象征著祥和友善，象征著麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)是大家的朋友，社區(qū)的一分子，他時刻都準(zhǔn)備著為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。毫不夸張地說，在世界的任何一個國家要是能找到這個標(biāo)志，人們總會感覺安心。
其二，對于4p中的價格，企業(yè)自己定價本身也是多方面考慮的結(jié)果，成本，競爭對手，營銷環(huán)境等，而現(xiàn)實卻是一個企業(yè)如果不能有效地降低成本，它將永遠(yuǎn)都是處于競爭中的劣勢。但我們又可以覺察到，麥當(dāng)勞的價格似乎比同行要高一些，
為什么卻仍舊門庭若市呢。答案很簡單——它值得。麥當(dāng)勞在價格的定位上，是高明的，它高于同行的普遍價格，用以告訴消費者他的產(chǎn)品優(yōu)于其他，同時，又保障了成本。總的來說，麥當(dāng)勞的定價規(guī)律是：
(1)基本價格：核心產(chǎn)品采用全國統(tǒng)一價的方式。利用價格調(diào)查法來做為產(chǎn)品售價的標(biāo)準(zhǔn) 。
(2)折扣定價：各式組合套餐、有時效性的折扣券。
(3)產(chǎn)品組合定價：有眾多產(chǎn)品以套餐的形式推出，價格較為優(yōu)惠。
(4)價格調(diào)整：近來受經(jīng)濟危機和競爭者的影響，麥當(dāng)勞降價約三成 。
麥當(dāng)勞進入國際市場營銷方案篇三
(1)廣告：麥當(dāng)勞在促銷上的廣告方面，大部分采取電視傳播媒體和各分店的宣傳品、看版、店頭廣告(POP)以及柜臺人員的銷售。傳媒的廣告效果是很好的，至于店內(nèi)的廣告，則又加深了顧客的印象。
而在公關(guān)方面，總公司有所謂的公關(guān)部門，與各門市中心負(fù)責(zé)人和顧客接觸。了解顧客需求的則是接待員，他(她)他會在座位間走動，不時的關(guān)心顧客，同時提供最好的服務(wù)，并主持小朋友的生日餐會等等。
(2)促銷活動：麥當(dāng)勞在在各省的分店，每月皆推出不同的促銷產(chǎn)品，這樣的促銷活動皆是全省一致的。除了全省一致的促銷活動外，還有區(qū)域性及單店性的促銷活動。區(qū)域性的促銷活動通常在特寫的區(qū)域內(nèi)方能實行，例如“麥香雞優(yōu)惠活動”即可。麥當(dāng)勞促銷新手段：
1，聯(lián)合中國移動，開展食品和電話活動聯(lián)系的方式;
2，聯(lián)合ebay易趣，拓寬營銷渠道。
(3)社會關(guān)系：麥當(dāng)勞在認(rèn)真經(jīng)營活動的同時,公關(guān)做的也一樣出色:舉辦了大量的公益活動;積極參加慈善事業(yè);設(shè)立公益基金等
連 鎖 快 餐 店 的 經(jīng) 營 模 式 可 以 從 總 體 直 接 復(fù)
制，但 是 環(huán)境總是在不斷變化的，生班硬套總部的經(jīng)營模式，會出現(xiàn)水土不服的問題。
1.人員變動太頻繁
網(wǎng)絡(luò)營銷干貨匯總 搜索營銷 社會化營銷 移動營銷 數(shù)據(jù)分析
快餐店的員工分四類：一類廚師，一類點餐員，一類配送員。某些員工認(rèn)為工作辛苦，待遇比較差都頻繁離職，人員變動頻繁導(dǎo)致快餐店業(yè)績不容易提升，同時顧客抱怨的聲音越來越多。
2.新產(chǎn)品銷售情況不穩(wěn)定
麥當(dāng)勞現(xiàn)在所推廣的新的咖啡營銷策略，和星巴克等一系列咖啡競爭激烈，首先咖啡機成本較高，客源不充足，星巴克為咖啡的頭，它早已拉了足夠的客源，麥當(dāng)勞的咖啡很多人也不愿去嘗試。
3.渠道也不是很透明
目前很多報道在說麥當(dāng)勞，肯德基這些快餐店所用的原料出現(xiàn)很大的問題，有營養(yǎng)學(xué)家表示，漢堡包、薯條、可樂之類的快餐只是方便食品，而不是營養(yǎng)食品。這些食品的共同特點是價錢便宜、熱量高，“一吃就飽，一飽就胖”，影響人的健康。
4.“反快餐”，“反麥當(dāng)勞”
隨著經(jīng)濟水平的提高，人們發(fā)現(xiàn)，人性關(guān)懷、生態(tài)環(huán)境以及各地區(qū)的傳統(tǒng)文化等這些曾被人類所忽視的東西，如今對我們越來越重要。尤其是在發(fā)達(dá)國家，一些有識之士開始反思大工業(yè)時代所遺留下來的生產(chǎn)方式和生活方式。以麥當(dāng)勞為代表的快餐文化，當(dāng)然成為反思的對象之一。
5.在開發(fā)新產(chǎn)品上，麥當(dāng)勞做的比較局限
在研發(fā)新產(chǎn)品上，麥當(dāng)勞和肯德基等其他本土快餐企業(yè)相比，明顯做的不夠多。從而使許多消費者對麥當(dāng)勞產(chǎn)生了固定的概念—便宜，很難吸引更多的新顧客。在中國市場上，這一點上也給麥當(dāng)勞帶來了許多的壓力。
建議
麥當(dāng)勞公司應(yīng)當(dāng)站在整個人類健康發(fā)展高度上，將產(chǎn)品定位于綠色、健康，通過產(chǎn)品差異化，先入為主，及時創(chuàng)建企業(yè)新形象。為此，應(yīng)加強五方面工作，即：
1、及時調(diào)整企業(yè)標(biāo)志。麥當(dāng)勞應(yīng)當(dāng)在標(biāo)志上下功夫，緊緊圍繞企業(yè)宗旨和目標(biāo)，標(biāo)志內(nèi)容必須增強健康之意;
2、產(chǎn)品宣傳不但突出貨真價實之意，更需要強調(diào)其綠色含義;
3、商標(biāo)作為企業(yè)生命之源，不僅應(yīng)當(dāng)反映企業(yè)的標(biāo)志和產(chǎn)品的性質(zhì)，使消費者易于衡量或評判，而且必須使消費者易懂明了，同時，給消費者耳目一新的感覺，能夠激發(fā)其強烈的購買欲;
4、產(chǎn)品命名時必須要有新特色，能夠反映時代的氣息。
5、認(rèn)真選擇企業(yè)格言，進一步強化對外宣傳企業(yè)的整體形象，更需要提高員工凝聚力，贏得消費者的信賴。
6、豐富食品菜單。開發(fā)多種適合中國市場的新產(chǎn)品來抓住中國顧客的心。