電子商務(wù)和傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別和優(yōu)勢(shì)
電子商務(wù)和傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別和優(yōu)勢(shì)
電子商務(wù)是基于因特網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的現(xiàn)代商務(wù)模式。為此由學(xué)習(xí)啦小編為大家分享電子商務(wù)和傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別和優(yōu)勢(shì)，歡迎參閱。
電商與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別
電子商務(wù)模式
電子商務(wù)(英文簡(jiǎn)寫為EC，e-commerce)廣義上看，電子商務(wù)是指對(duì)整個(gè)商業(yè)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)電子化。從狹義上講EC(Electronic Commerce)是指在互聯(lián)網(wǎng)上(Internet)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)(Intranet)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化。從廣義上講是指應(yīng)用計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代化通信技術(shù)，按照一定標(biāo)準(zhǔn)，利用電子化工具來(lái)實(shí)現(xiàn)包括電子交易在內(nèi)的商業(yè)交換和行政作業(yè)的商貿(mào)活動(dòng)的全過(guò)程。電子商務(wù)包括電子貨幣交換、供應(yīng)鏈管理、電子交易市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、在線事務(wù)處理、電子數(shù)據(jù)交換、存貨管理和自動(dòng)數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)。在此過(guò)程中，利用到的信息技術(shù)包括：互聯(lián)網(wǎng)、電子郵件、數(shù)據(jù)庫(kù)、電子目錄和移動(dòng)電話。
傳統(tǒng)的商業(yè)模式
傳統(tǒng)商業(yè)模式是指一個(gè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品、和產(chǎn)品提供服務(wù)和產(chǎn)品銷售，及每一個(gè)參與者和在其中起到的作用，為企業(yè)創(chuàng)造的最終利潤(rùn)。在商業(yè)模式過(guò)程中，主要關(guān)注企業(yè)在市場(chǎng)中與用戶、供應(yīng)商、其他合作辦的關(guān)系，尤其是彼此間的物流、信息流和資金流。簡(jiǎn)單的講商業(yè)模式就是你企業(yè)或公司是以什么樣的方式來(lái)盈利和賺錢的。構(gòu)成賺錢的這些服務(wù)和產(chǎn)品的整個(gè)體系稱之為商業(yè)模式。傳統(tǒng)流通模式下，在商品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的過(guò)程中，依次經(jīng)過(guò)批發(fā)環(huán)節(jié)和零售等環(huán)節(jié)。批發(fā)商業(yè)在商品流通過(guò)程中作為生產(chǎn)商與生產(chǎn)商、生產(chǎn)商與零售商之間接觸較高。傳統(tǒng)商業(yè)模式下各種交易都是透明化的都是具體的實(shí)在交易因此也稱之為有形市場(chǎng)?，F(xiàn)在的沿街商鋪,步行商業(yè)街等都是一種傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。
電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)相比較，具有以下主要優(yōu)勢(shì)：
一、電子商務(wù)降低了企業(yè)的交易成本
首先，電子商務(wù)可以降低促銷成本。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)企業(yè)可以提高營(yíng) 銷效率并降低促銷費(fèi)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在Internet上做廣告可提高10倍銷量，而其成本僅為傳統(tǒng)廣告的1/10。另外，企業(yè)上網(wǎng)提供有效的客戶支持服務(wù)可以大量減少電話咨詢的次數(shù)，進(jìn)而節(jié)省大量開支和人員投入。
其次，電子商務(wù)可以降低采購(gòu)成本。而借助Internet，企業(yè)一方面可以在全球市場(chǎng)內(nèi)尋找求價(jià)格最優(yōu)惠的供應(yīng)商，并通過(guò)與供應(yīng)商共享信息減少由于中間環(huán)節(jié)信息丟失造成的損失;另一方面，可以將原材料的采購(gòu)與產(chǎn)品的制造過(guò)程有機(jī)地配合起來(lái)，形成一體化的信息傳遞和信息處理體系。
最后，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息傳遞的成本相對(duì)于信件、電話、傳真而言本身就低;另外電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的不同模式還可以降低共享信息成本;中介費(fèi)用;廣告、發(fā)印刷品的費(fèi)用;文件處理費(fèi)用及店面的租金費(fèi)用等。
二、企業(yè)通過(guò)開展電子商務(wù)可以適當(dāng)減少庫(kù)存
企業(yè)為應(yīng)付變化莫測(cè)的市場(chǎng)需求，不得不保持一定庫(kù)存產(chǎn)品和原材料庫(kù)存。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品生產(chǎn)周期越長(zhǎng)，企業(yè)越需要較多的庫(kù)存來(lái)對(duì)付，可能會(huì)出現(xiàn)交貨延遲和交貨失誤，而對(duì)市場(chǎng)需求變化的反應(yīng)也就會(huì)越慢。而且?guī)齑娴脑龆嘁矔?huì)增加運(yùn)營(yíng)成本，降低企業(yè)的利潤(rùn)。產(chǎn)生庫(kù)存的根本原因是信息不暢，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)則可以改變企業(yè)決策中信息不確切和不及時(shí)的問(wèn)題，通過(guò)Internet，可以將市場(chǎng)需求信息傳遞給供應(yīng)商適時(shí)補(bǔ)充供給，從而企業(yè)可以保持比較少的庫(kù)存，甚至實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存管理。
三、電子商務(wù)使企業(yè)縮短了生產(chǎn)周期
一個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)是許多企業(yè)相互協(xié)作的成果，因此產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)和生產(chǎn)、銷售可能涉及許多關(guān)聯(lián)企業(yè)。通過(guò)電子商務(wù)可以將過(guò)去由于信息封閉導(dǎo)致的分階段合作方式改為信息共享的協(xié)同并行工作方式，從而最大限度地減少因信息封閉造成的無(wú)謂的等待時(shí)間。企業(yè)縮短了生產(chǎn)周期，就可以減少生產(chǎn)過(guò)程的損耗，提高生產(chǎn)效率，從而提高企業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益。
四、電子商務(wù)比傳統(tǒng)商務(wù)更具優(yōu)勢(shì)
電子商務(wù)之所以被看成是未來(lái)貿(mào)易的發(fā)展方向，是因?yàn)樗鄬?duì)于傳統(tǒng)商務(wù)模式具有種種優(yōu)勢(shì)，如能夠降低交易成本、減少庫(kù)存、縮短生產(chǎn)周期、提供更高效的客戶服務(wù)以及增加全球商業(yè)機(jī)會(huì)等。在當(dāng)今顧客需求瞬息萬(wàn)變，技術(shù)創(chuàng)新不斷加速、產(chǎn)品周期不斷縮短、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)企業(yè)必須改革傳統(tǒng)業(yè)務(wù)處理流程，去除冗余和無(wú)效的環(huán)節(jié)，并在調(diào)整企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)扁平化管理，提高管理效率以及對(duì)客戶的快速反應(yīng)能力。只有適應(yīng)我國(guó)目前市場(chǎng)環(huán)境的管理信息系統(tǒng)，才能成為傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)的集成解決方案。
由此可見，電子商務(wù)作為一種新的商務(wù)模式極大的提高了企業(yè)商務(wù)活動(dòng)的效益和效率。對(duì)于電子商務(wù)未來(lái)的發(fā)展前景，隨著因特網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，電子商務(wù)必將成為我國(guó)企業(yè)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的新模式。電子商務(wù)對(duì)于整個(gè)企業(yè)發(fā)展的重要作用將逐步顯現(xiàn)出來(lái)。正如每一次重大的技術(shù)變革必將對(duì)各種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)引發(fā)巨大變革一樣，電子商務(wù)也給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了變革，而這種變革將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)技術(shù)領(lǐng)域發(fā)生的變革。
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