隨著web2.0浪潮席卷整個互聯(lián)網(wǎng),社交網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)營銷的重要載體,然而目前存在的問題是,很多企業(yè)將線上營銷和線下營銷割裂開來,削弱了營銷效果。下面小編給大家講下線上營銷的優(yōu)劣。

　　線上營銷的優(yōu)勢

　　(1)所有的商家大小一律平等。由于自由、開放等觀念是網(wǎng)路的精神。網(wǎng)路無所不在，它甚至比每個人都可以在其間自由選購的傳統(tǒng)超市更直接、方便。因此，每個商家都可以有自己的網(wǎng)址，都可以在得到允許的情況下在商業(yè)網(wǎng)站上隨時張貼自己的商品信息，甚至在商家與用戶之間建立起一種相互信任的長期關(guān)係，而這一切所需的成本是極其低廉，也不需很長的時間。

　　(2)營銷的四大要素產(chǎn)品、價格、渠道、服務(wù)方面。產(chǎn)品方面，商家的產(chǎn)品從定位、設(shè)計、生產(chǎn)等階段就能充分吸納用戶的要求和觀點而用戶的使用心得也能通過網(wǎng)路很快地在產(chǎn)品的定位、設(shè)計、生產(chǎn)中反映出來。價格方面.線上營銷具有明顯的優(yōu)勢。渠道方面.主要體現(xiàn)在它使廠商與用戶之間的距離達(dá)到最小。服務(wù)方面.體現(xiàn)在它的用戶支持回應(yīng)率的極大提高和支持時間的無限延長。

　　(3)線上營銷的效果。各商家獲得了平等的參與競爭的權(quán)利.是迄今最理想脯銷手段.其效果也是最理想的。

　　上述這些優(yōu)勢，都決定了線上營銷在即將到來的網(wǎng)路時代的份量，無疑它將成為網(wǎng)路時代的商家贏得生存、發(fā)展所必須熟練掌握的利器。

　　線上營銷的劣勢

　　消費者觀念的改變，是使人們普遍接受網(wǎng)路營銷的重要基礎(chǔ)，而目前大多數(shù)消費者的觀念還沒有轉(zhuǎn)變，表現(xiàn)為：消費者個性消費的回歸不強消費主動性的不夠強;部分地區(qū)購物方便性的不高;剝奪了消費者對購物樂趣的追求;價格仍然是影響購買的重要因素。

　　線上營銷種類

　　網(wǎng)絡(luò)營銷還沒有成了一門公認(rèn)的學(xué)科，所以對它的理解會有所不同，而現(xiàn)在對于網(wǎng)絡(luò)營銷一些看法有幾種，并均亦常常譯為“網(wǎng)絡(luò)營銷”：internetmarketing：即互聯(lián)網(wǎng)營銷，是指在國際互聯(lián)網(wǎng)上開展的營銷活動。[2]networkmarketing：即網(wǎng)上營銷，是指在網(wǎng)絡(luò)上開展的營銷活動，此處的網(wǎng)絡(luò)不僅指國際互聯(lián)網(wǎng)，尚包含電話網(wǎng)絡(luò)，增值網(wǎng)絡(luò)等。on-linemarketing：即線上營銷或在線營銷，指借助聯(lián)機網(wǎng)絡(luò)開展的網(wǎng)上營銷。

　　e-Marketing：即電子化營銷或電子營銷，指通過國際互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)部網(wǎng)和外部網(wǎng)開展的營銷活動。cybermarketing：及虛擬營銷或計算機數(shù)字營銷，指借助聯(lián)機網(wǎng)絡(luò)，計算機通信和數(shù)字交互式媒體的營銷方式。由此可知，網(wǎng)絡(luò)營銷其實是市場營銷的一種新的營銷方式，它借助新的通訊技術(shù)，實現(xiàn)了遠(yuǎn)程交互式營銷。