2017年微博營銷案例具體分析(2)
微博營銷案例篇4
李厚霖新年童話:送許愿網(wǎng)友鉆戒
六度分割理論被看作是所有的社交網(wǎng)絡(luò)成形的基礎(chǔ),但微博上你可以單刀直入地隨意“關(guān)注”陌生人。用戶不再尋求找到自己“可能認識的人”,而是主動去“關(guān)注”自己“希望認識的人”。這意味著,過去部分由渠道、分銷獲得的利潤將轉(zhuǎn)向上游公司。
2010年春節(jié)前,新浪微博舉辦活動,網(wǎng)友可以通過微博發(fā)布夢想,有條件的網(wǎng)友可以幫助實現(xiàn)?;顒又屑磳⑦M行裸婚的北漂網(wǎng)友“dou小dou”在新浪微博許愿,“北漂族買不起房,買不起車,只奢望能有一個鉆戒,不要是裸結(jié)婚就好。有人能滿足我一下這個新年愿望嗎……”一段簡單的文字,希望得到鉆戒,這樣她就不用裸婚了。一個不切實際的愿望,卻真的換來了鉆戒一枚和鉆石吊墜一個,大家覺得這是天方夜譚。可這個事情確實真實發(fā)生了,這一奇跡般的故事,被網(wǎng)友譽為新年微博童話。而成就這一童話的主角之一乃是李湘的前夫李厚霖。小女孩的小小愿望被恒信鉆石機構(gòu)董事長李厚霖看到,他真的送了一顆鉆石給這個女孩。
2010年1月9日,李厚霖通過微博小助手確認了網(wǎng)友們的求證。網(wǎng)友在關(guān)注新年微博童話的同時,也順帶逛了一下李厚霖的微博,發(fā)現(xiàn)李厚霖也玩起了“后宮體”?!敖裢砗屠顏嗼i約好一起給好友一誠過生日,本來這次約好一起去普吉島,王菲想去韓國,所以就分頭行動了,今天是新年哥們兒第一次聚,估計又要一醉,過去和亞鵬經(jīng)常一起做慈善,有時間就一起聚聚,喜怒哀樂舉一杯互相分享,不妨今天就一醉了!” 李厚霖更新微博還挺勤快。微博男版“后宮優(yōu)雅”的名頭網(wǎng)友也就送他了。新浪公關(guān)部紀蕓透露:“這個事件為李厚霖贏來了不錯的口碑。據(jù)說還真幫他引來了不少生意?!?/p>
微博營銷案例篇5:京東
關(guān)鍵詞:沖突、還是沖突!
上榜理由:
京東在電商領(lǐng)域總是扮演3C領(lǐng)域的大佬,特別是其掌門人@劉強東捆綁上的京東總是和其他電商平臺沖突不斷,今年中旬一場蘇寧、國美、天貓比價戰(zhàn),硝煙四起,烽火連天,同樣也讓熱眼旁觀的消費者得到巨大實惠,也讓京東的價格體系和物流體系讓普通消費者大加贊賞,而客戶購物體驗幾乎完美。
雙11前在京東微博上面的營銷設(shè)計,無疑又讓磨刀霍霍的部分消費者轉(zhuǎn)投其陣營,并且點擊率迅速膨脹,到雙11當日其獨立訪問到達5億/天,讓其傳播走到極致,讓我們信賴京東吧!
微博營銷案例篇6
伊利舒化“活力寶貝”世界杯微博營銷
隨著廣告主營銷需求的轉(zhuǎn)變,常規(guī)的品牌曝光顯然已經(jīng)不能滿足期待,這相應(yīng)提高了對網(wǎng)絡(luò)媒體深入營銷的能力。網(wǎng)絡(luò)媒體必須分析不同行業(yè)與世界杯的不同接觸點,兼顧廣告主的營銷訴求、產(chǎn)品價值與市場需求,分別尋找它們與世界杯的最佳契合點。
新浪世界杯微博報道代言人“活力寶貝”就找到了這一契合點:在消費者消費聯(lián)想中,牛奶多是營養(yǎng)、健康與“活力”關(guān)聯(lián)不直接,所以需要一個機會,讓營養(yǎng)舒化奶和活力有機關(guān)聯(lián)起來,而世界杯是一個很好的契機,因為世界杯是最考驗中國球迷活力的世界杯,所有的比賽基本都在后半夜,這個時候是最需要有活力的時候,因為有活力才能堅持看完比賽。
世界杯期間,伊利營養(yǎng)舒化奶與新浪微博深度合作,在“我的世界杯”模塊中,網(wǎng)友可以披上自己支持球隊的國旗,在新浪上微博為球隊吶喊助威,結(jié)合伊利舒化產(chǎn)品特點,與世界杯足球賽流行元素相結(jié)合,借此打響品牌知名度,讓球迷產(chǎn)生記憶度。在新浪微博的世界杯專區(qū),已經(jīng)有兩百萬人披上了世界杯球隊的國旗,為球隊助威,相關(guān)的博文也已經(jīng)突破了3226萬條。同時,通過對微博粉絲的比較,選出粉絲數(shù)量最多的網(wǎng)友,成為球迷領(lǐng)袖。
伊利舒化的“活力寶貝”作為新浪世界杯微博報道的形象代言人,將體育營銷上升到一個新的高度時,為觀眾帶來精神上的振奮,使得觀看廣告成為一種享受。如果企業(yè)、品牌不能和觀眾產(chǎn)生情感共鳴的話,即使在比賽場地的草地上鋪滿了企業(yè)的LOGO,也不能帶來任何效果。本次微博營銷活動讓球迷活力與營養(yǎng)舒化奶有機聯(lián)系在一起,讓關(guān)注世界杯的人都關(guān)注到營養(yǎng)舒化奶,將營養(yǎng)舒化奶為中國球迷的世界杯生活注入健康活力的信息傳遞出去。
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