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品牌廣告營銷案例分析

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品牌廣告營銷案例分析

  案例分析的需要,是隨著市場變化和用戶需求的發(fā)展而產(chǎn)生的。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的品牌廣告營銷案例分析相關(guān)內(nèi)容,希望對你能夠有所幫助。

  品牌廣告營銷案例分析一

  可口可樂顛覆促銷新方式 ——AR技術(shù)與電商促銷的第一次合體

  AR(增強現(xiàn)實)技術(shù)作為流行詞已經(jīng)不是一天兩天,不少品牌躍躍欲試,希望利用AR技術(shù)達到營銷目的,但卻僅從形式上強調(diào)新技術(shù),停留在噱頭層面。如何將技術(shù)落地與品牌結(jié)合,幫助品牌溝通消費者并促成購買,才是關(guān)鍵所在。

  形式,是創(chuàng)意概念的表達。如何在紛亂錯雜的營銷環(huán)境中把概念最簡單的表達出來,引導(dǎo)消費者參與,是可口可樂在打造這波戰(zhàn)役前需要思考的。

  帶著這些挑戰(zhàn),可口可樂打造出了國內(nèi)第一個將AR技術(shù)與電商促銷相結(jié)合的案例:在可口可樂天貓超級品牌日當天,結(jié)合奧運熱點,在天貓APP發(fā)布讓消費者簡單付出但可以獲得獎品的AR游戲。

  每屆奧運的限量周邊產(chǎn)品,一向是用戶最關(guān)注的。因此在整個互動創(chuàng)意中,可口可樂的8枚限量奧運勛章變的格外亮眼,從3D建模到動作綁定,整個團隊都獻出了巨大心血。

  在社交媒體上,可口可樂官方與代言人共同發(fā)聲,吸引消費者參與游戲。

  首發(fā)當日,可口可樂天貓旗艦店的訪問量環(huán)比增長1500%,其中95%的流量來自于移動端。由于互動過程新穎有趣,使得轉(zhuǎn)化率環(huán)比提升13倍。

  此次項目創(chuàng)意執(zhí)行來自數(shù)字整合營銷機構(gòu)“伙傳播”。

  創(chuàng)意合伙人Mark表示:意概念的正確是前提,而表達形式要大膽,不要低估消費者的接受力,作為國內(nèi)第一個嘗試AR技術(shù)與促銷結(jié)合的案例,或許有許多瑕疵。但以實際效果看,相比老套的方式,無論對廣告公司本身還是客戶或消費者,激進的創(chuàng)意確實更讓大家興奮。

  “科技讓營銷越來越性感” 公司負責人宋之泉感嘆道,“混血人”是對數(shù)字廣告人的新要求。我們需要有多維度的知識和敏銳的數(shù)字觸覺,并能高效推動品牌、平臺、藝術(shù)家、技術(shù)和消費者的聯(lián)結(jié)。很幸運這次遇到同樣”性感“的客戶和平臺,只用了短短一天時間,促成了這次合作。

  這僅僅是一個開端,相信日后會有越來越多的品牌加入AR技術(shù)的陣營,還會出現(xiàn)哪些別出心裁的營銷玩法,我們將拭目以待。

  伙傳播”是一家由資深市場營銷人和4A廣告人創(chuàng)立的數(shù)字整合營銷機構(gòu),總部位于上海,在北京、成都和南京已經(jīng)設(shè)立了分公司。

  “伙傳播”歡迎致力于數(shù)字營銷的創(chuàng)意廣告人加盟。

  品牌廣告營銷案例分析二

  樂虎功能飲料:激發(fā)正能量

  廣 告 主:達利集團

  廣告代理:北京海潤新時代廣告有限公司

  在目前的中國市場上,要成功地推出一款新產(chǎn)品已經(jīng)是非常困難。從樂虎功能飲料品牌的策劃到執(zhí)行,我們可以看到這個團隊高效的執(zhí)行效率。最終樂虎功能飲料以電視廣告《CBA篇》和《功能篇》兩條廣告片進入公眾的視野。從市場效果反饋來看,樂虎已經(jīng)成功在飲料市場站穩(wěn)腳跟,是一款成功的新品。

  國內(nèi)功能飲料處于起步階段,市場飽和度低,發(fā)展?jié)摿薮?。紅牛歷經(jīng)十幾年時間,培育中國的功能飲料市場,在能量飲料市場享有“一牛獨大”的待遇;由于一些小品牌的營銷策略不足,未出現(xiàn)有一定規(guī)模的第二品牌。民族企業(yè)食品飲料巨頭達利集團出擊,研發(fā)了更符合年輕人需求、“提神抗疲勞”的功能飲料。

  在中國,真正的功能飲料,需要通過國家藥品監(jiān)督管理局的保健食品嚴格審批,這個過程至少需要一年半時間。在樂虎籌劃上市過程中,海潤參與策劃了從命名到策略制定、創(chuàng)意執(zhí)行的全過程,長時間的思想溝通與碰撞,也讓我們對客戶的需求有了更深入細致的了解。

  首先是品牌的命名,“樂虎”方案提出后,很快被客戶認可。樂虎,“虎“為百獸之王,象征威猛與強悍,傲視群雄,君臨天下;“樂”是積極向上、樂觀通達,樂虎字面上象征快樂與力量,詮釋的是積極向上、飽含激情的年輕活力,是當下最值得傳遞的正能量。

  作為一款全新的功能性飲料,要想迅速打開市場,品牌力和產(chǎn)品力的傳播同樣重要。所以我們決定制作兩支廣告片,雙管齊下,對應(yīng)品牌高度和功能訴求,各個擊破!

  品牌力提升上,我們與中國關(guān)注度最高的籃球賽事——CBA聯(lián)賽簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,利用CBA的影響力為樂虎造勢。在樂虎TVC《CBA篇》中,我們甄選全聯(lián)盟最有影響力的易建聯(lián)、最成功的外援馬布里,最有發(fā)展?jié)摿Φ男氯送跽芰?,組成“樂虎之隊”,以CBA比賽中最精彩、最能體現(xiàn)爆發(fā)力、最具“正能量”的比賽畫面,與樂虎的產(chǎn)品形象有機結(jié)合在一起,創(chuàng)造樂虎勢不可擋的能量概念,為樂虎品牌造勢。

  功能傳播上,為了強調(diào)樂虎日常的“提神、抗疲勞”功效,《功能篇》創(chuàng)意聚焦年輕白領(lǐng)人群駕車出行和忙碌工作兩個最典型的功能飲料消費時機,展現(xiàn)樂虎“提神抗疲勞”、“激發(fā)正能量”的功能。

  攝場景定在了加油站便利店和辦公室。辦公室的場景好解決,而加油站則讓制作團隊犯了難!安全是首先要考慮的問題,而拍攝時間正值兩會,加油站更加謹慎,我們準備了河北境內(nèi)的加油站或者租便利店搭建加油站兩個方案,但都不太理想,前者結(jié)構(gòu)不太標準,而后者則擔心場景還原的真實度。制片部門始終沒有放棄,終于在拍攝前一天晚上,在南五環(huán)找到一個落成但未投入使用的加油站,在清晨的陽光下,我們完成了加油站的拍攝。

  《功能篇》在細節(jié)上下足功夫,汽車加油的暗示,辦公桌的轉(zhuǎn)椅迅速動作,互相拋擲樂虎均為彰顯產(chǎn)品功能和特性。同時產(chǎn)品與場景聯(lián)系緊密,如油表上的樂虎包裝指針轉(zhuǎn)動,產(chǎn)品在工作文件上的特寫等。

  “品牌+功能”,兩支TVC雙管齊下,樂虎在短時間內(nèi)迅速累積知名度,傳播積極向上的品牌形象,得到消費者的青睞。

  評:

  品牌突出,功能突出,廣告片節(jié)奏快,充分展現(xiàn)了樂虎的能量功率高效性。選擇在加油站為汽車加油,隱喻樂虎為人體力加油。廣告整體風(fēng)格與紅牛類似,紅牛廣告語“困了、累了、喝紅牛”突出其功能性,而樂虎直接“提神、抗疲勞、激發(fā)正能量”,亦是突出產(chǎn)品功效,恰恰可以利用成熟品牌紅牛的品牌優(yōu)勢,讓消費者能夠知道功能性飲料的另一種選擇。一個優(yōu)秀的產(chǎn)品,是要經(jīng)由市場檢驗是否能夠被認可。

  ——王 茜

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