廣告媒介有哪些
所謂廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工具。隨著技術(shù)的日新月異，廣告主有了更多選擇，那么廣告媒介有哪些?下面小編給大家一一介紹一下。
廣告媒介
媒介又稱媒體，屬于典型的外來語，即英語Media。媒體為Media意譯，媒介為Media的音譯，在應(yīng)用中，兩個(gè)詞基本通用不加區(qū)分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。所謂廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工具。 隨著技術(shù)的日新月異，廣告主有了更多選擇，除了上述各種媒體之外，iPod、黑莓、互動(dòng)電視、銀行ATM自動(dòng)取款機(jī)屏幕(主要用于銀行自身企業(yè)和產(chǎn)品宣傳)、數(shù)字信息亭、黃頁廣告、電話提示音廣告等等都可以列入考慮對象。
各類廣告媒介
廣告媒介：報(bào)紙雜志
報(bào)紙、雜志通過印刷文字將大量的信息和意見傳遞給公眾屬于印刷類大眾傳播媒介。
廣告?zhèn)鞑スぷ魇请x不開報(bào)紙、雜志的。報(bào)紙作為一種印刷媒介、是以刊登新聞為主的面向公眾發(fā)行的定期出版物。雜志也是一種印刷媒介，它是定期或不定期成冊連續(xù)出版的印刷品。
(一)報(bào)紙傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)
1.報(bào)紙的優(yōu)勢
傳播面廣。報(bào)紙發(fā)行量大，觸及面廣，遍及城市、鄉(xiāng)村、機(jī)關(guān)、廠礦、企業(yè)、家庭，有些報(bào)紙甚至發(fā)行至海外。
傳播迅速。報(bào)紙一般都有自己的發(fā)行網(wǎng)和發(fā)行對象，因而投遞迅速準(zhǔn)確。
具有新聞性，閱讀率較高。報(bào)紙能較充分地處理信息資料，使報(bào)道的內(nèi)容更為深入細(xì)致。
文字表現(xiàn)力強(qiáng)。報(bào)紙版面由文字構(gòu)成，文字表現(xiàn)多種多樣，可大可小，可多可簡，圖文并茂，又可套色，引人注目。
便于保存和查找。報(bào)紙信息便于保存和查找，基本上無閱讀時(shí)間限制。
傳播費(fèi)用較低。
2.報(bào)紙的弱點(diǎn)
時(shí)效性短。報(bào)紙的新聞性極強(qiáng)，因而隔日的報(bào)紙容易被人棄置一旁，傳播效果會(huì)大打折扣。
傳播信息易被讀者忽略。報(bào)紙的幅面大、版面多、內(nèi)容雜，讀者經(jīng)常隨意跳讀所感興趣的內(nèi)容，因此報(bào)紙對讀者閱讀的強(qiáng)制性校
理解能力受限。受讀者文化水平的限制，更無法對文盲產(chǎn)生傳播效果。
色澤較差，缺乏動(dòng)感。報(bào)紙媒體因紙質(zhì)和印刷關(guān)系，大都顏色單調(diào)，插圖和攝影不如雜志精美，更不能與視聽結(jié)合的電視相比了。
廣告媒介：雜志傳播
雜志傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)
1.雜志的優(yōu)勢
時(shí)效性長。雜志的閱讀有效時(shí)間較長，可重復(fù)閱讀，它在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)具有保留價(jià)值，因而在某種程度上擴(kuò)大和深化了廣告的傳播效果。
針對性強(qiáng)。每種雜志都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對明確的目標(biāo)公眾制定傳播策略，做到“對癥下藥”。
印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)。
2.雜志的弱點(diǎn)
出版周期長。雜志的出版周期大都在一個(gè)月以上，因而即效性強(qiáng)的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。
聲勢較小。雜志媒體無法像報(bào)紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果。
理解能力受限。像報(bào)紙一樣，雜志不如廣播電視那么形象、生動(dòng)、直觀和口語化，特別是在文化水平低的讀者群中，傳播的效果受到制約。
廣告媒介：廣播傳播
廣播傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)
廣播與電視同屬于電子媒介。廣告經(jīng)常要運(yùn)用廣播、電視去播發(fā)新聞、廣告、及時(shí)、有效地影響公眾，是非常重要的廣告?zhèn)鞑ナ侄巍?/p>
廣播這里指通過無線電電波或?qū)Ь€傳送聲音節(jié)目、供大眾收聽的傳播工具。廣播分無線廣播和有線廣播。通過無線電波傳送聲音符號稱無線廣播，通過導(dǎo)線傳送聲音符號稱有線廣播。
1.廣播的優(yōu)勢
傳播面廣。廣播使用語言做工具，用聲音傳播內(nèi)容，聽眾對象不受年齡、性別、職業(yè)、文化、空間、地點(diǎn)、條件的限制。
傳播迅速。廣播傳播速度快，能把剛剛發(fā)生和正在發(fā)生的事情告訴聽眾。
感染力強(qiáng)。廣播依靠聲音傳播內(nèi)容，聲音的優(yōu)勢在于具有傳真感，聽其聲能如臨其境、如見其人，能喚起聽眾的視覺形象，有很強(qiáng)有吸引力。
多種功能。廣播是一種多功能的傳播工具，可以用來傳播信息、普及知識(shí)、開展教育、提供娛樂的服務(wù)，能滿足不同階層、不同年齡、不同文化程度、不同職業(yè)分工的聽眾多方面的需要。
2.廣播的弱點(diǎn)
傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的儲(chǔ)存性差，難以查詢和記錄。
線性的傳播方式，即廣播內(nèi)容按時(shí)間順序依次排列，聽眾受節(jié)目順序限制，只能被動(dòng)接受既定的內(nèi)容，選擇性差。
廣播只有聲音，沒在文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力容易分散。
廣告媒介：電視
電視在傳播信息中的優(yōu)勢和弱點(diǎn)
電視是用電子技術(shù)傳送活動(dòng)圖像的通訊方式。它應(yīng)用電子技術(shù)把靜止或活動(dòng)景物的影像進(jìn)行光電轉(zhuǎn)換，然后將電信號傳送出去使遠(yuǎn)方能即時(shí)重現(xiàn)影像。
1.電視的優(yōu)勢
視聽結(jié)合傳達(dá)效果好。它用形象和聲音表達(dá)思想，這比報(bào)紙只靠文字符號和廣播只靠聲音來表達(dá)要直觀得多。
紀(jì)實(shí)性強(qiáng)、有現(xiàn)場感。電視能讓觀眾直接看到事物的情境，能使觀眾生產(chǎn)親臨其境的現(xiàn)場感和參與感，時(shí)間上的同時(shí)性、空間上的同位性。
傳播迅速、影響面大。它與廣播一樣，用電波傳送信號，向四面八方發(fā)射，把信號直接送到觀眾家里。傳播速度快，收視觀眾多，影響面大。
多種功能、娛樂性強(qiáng)。由于直接用圖像和聲音來傳播信息，因此觀眾完全不受文化程度的限制，適應(yīng)面最廣泛。
2.電視傳播的弱點(diǎn)
和廣播一樣，傳播效果稍縱即逝，信息的儲(chǔ)存性差，記錄不便也難以查詢。
電視廣告同樣受時(shí)間順序的限制，加上受場地、設(shè)備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報(bào)刊、廣播那樣具有靈活性。
電視廣告的制作、傳送、接收和保存的成本較高
廣告媒介：互聯(lián)網(wǎng)
國際互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)
國際互聯(lián)網(wǎng)即Internet，它是指全球最大的、開放的、由眾多網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)而成的主要采用TCP/IP協(xié)議的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及這個(gè)網(wǎng)絡(luò)所包含的巨大的國際性信息資源。
Internet是現(xiàn)代電腦技術(shù)、通訊技術(shù)的硬件和軟件一體化的產(chǎn)物，代表了現(xiàn)代傳播科技的最高水平。Internet這種全新的媒介科技，具有與傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征，主要表現(xiàn)在下述幾個(gè)方面：
范圍廣泛。Internet實(shí)際上是一個(gè)由無數(shù)的局域網(wǎng)(如政府網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)、學(xué)校網(wǎng)、公眾網(wǎng)等等)聯(lián)結(jié)起來的世界性的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)，因此，它又被稱為“無邊界的媒介”。
超越時(shí)空。Internet的傳播溝通是在電子空間進(jìn)行的，能夠突破現(xiàn)實(shí)時(shí)空的許多客觀的限制和障礙，真正全天候地開放和運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)超越時(shí)空的異步通訊。
高度開放。Internet是一個(gè)高度開放的系統(tǒng)，在這個(gè)電子空間中，沒有紅燈，不設(shè)障礙;不分制度，不分國界，不分種族。任何人都可以利用這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平等地獲取信息和傳遞信息。
雙向互動(dòng)。電腦Internet成功地融合了大眾傳播和人際傳播的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了大范圍和遠(yuǎn)距離的雙向互動(dòng)。
個(gè)性化。在Internet上，無論信息內(nèi)容的制作、媒體的運(yùn)用和控制，還是傳播和接收信息的方式、信息的消費(fèi)行為，都具有鮮明的個(gè)性，非常符合信息消費(fèi)個(gè)性化的時(shí)代潮流，使人際傳播在高科技的基礎(chǔ)上重放光彩。
多媒體，超文本。Internet以超文本的形式，使文字、數(shù)據(jù)、聲音、圖像等信息均轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)語言進(jìn)行傳遞，不同形式的信息可以在同一個(gè)網(wǎng)上同時(shí)傳送，使Internet綜合了各種傳播媒介(報(bào)紙、雜志、書籍、廣播、電視、電話、傳真等等)的特征和優(yōu)勢。
低成本。相對其巨大的功能來說，Internet的使用是比較便宜的。
由于Internet具有以上與傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征。如今，“網(wǎng)上公關(guān)”、“網(wǎng)上廣告”對大多數(shù)組織與公眾來講，已經(jīng)不再是一個(gè)陌生的詞語了。作為廣告策劃人員，如果不懂得如何運(yùn)用Internet的強(qiáng)大功能來從事廣告活動(dòng)的話，他就可能成為一個(gè)信息化社會(huì)的落伍者。
廣告媒介的作用
1.廣告媒介策略是企業(yè)行銷策略能否成功的關(guān)鍵因素之一
廣告媒介策略是現(xiàn)代廣告的主要策略之一，它與定位分析策略、創(chuàng)意策略、文案策略一起，構(gòu)成了廣告活動(dòng)的主體。
2.廣告媒介的擇用直接決定廣告目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)
企業(yè)廣告目標(biāo)是塑造企業(yè)與商品形象，促進(jìn)并擴(kuò)大商品銷售。在廣告媒介的選擇和組合上，版面大小、時(shí)段長短、刊播的次數(shù)、媒介傳播時(shí)機(jī)等等，都對廣播有一定的影響。
延長廣告時(shí)間，包括廣告時(shí)間的絕對延長和相對延長。一般而言，時(shí)間長比時(shí)間短更易引人注意，但是絕對延長時(shí)間即時(shí)間人長而內(nèi)容枯燥乏味，反擊會(huì)降低注意力。相對延長時(shí)間即廣告反復(fù)重現(xiàn)，增加廣告的頻率也易引人注意。但是，反復(fù)出現(xiàn)廣告也有一定界限，過分長久的反復(fù)，會(huì)使受眾感到厭煩甚至產(chǎn)生對抗心理。因此.在廣告媒介的擇用上，采用媒介空間大小和時(shí)間的長短，會(huì)直接影響到廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
3.廣告媒介決定廣告是否能夠有的放矢
任何一則廣告其目標(biāo)對象只能是一定數(shù)量或一定范圍內(nèi)的社會(huì)公眾。廣告目標(biāo)對象是廣告信息傳播的“終端”，也是信息的“接受端”，社會(huì)公眾或消費(fèi)者又稱為 “受者”、“受眾”。撇開“受者”也就無所謂傳播，廣告也就無效。如果在廣告活動(dòng)中對廣告目標(biāo)對象把握住了，但是媒介把握不當(dāng)，那么整個(gè)廣告活動(dòng)也就前功盡棄。
4.廣播媒介決定廣告內(nèi)容與采用的形式
在任何廣告中都包涵有“說什么”的問題，在不同的傳播媒介上，“說的內(nèi)容”和“說的形式”就有著很大不同，這是由于不同的廣告媒介的特點(diǎn)所決定的。對于某些廣告活動(dòng)，在其廣告內(nèi)容上要注意分析和把握其不同傳媒的價(jià)值功效，以相適應(yīng)的傳播媒介去完成特定廣告信息傳播。
5.廣告媒介決定廣告效果
任何一個(gè)企業(yè)做廣告都希望以盡可能少的廣告費(fèi)用取得較好的效果，或者以同樣的廣告費(fèi)用取得最好的效果，由于廣告費(fèi)用中的絕大部分用于媒介，從這個(gè)角度來分析，與其說是廣告效果的大小，倒不如說媒介費(fèi)用決定廣告效果的大小。按照國際慣例，在一種正常的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)中，用于廣告媒介的費(fèi)用占企業(yè)廣告費(fèi)用的 80%以上。
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