特黄特色三级在线观看免费,看黄色片子免费,色综合久,欧美在线视频看看,高潮胡言乱语对白刺激国产,伊人网成人,中文字幕亚洲一碰就硬老熟妇

學(xué)習(xí)啦>創(chuàng)業(yè)指南>市場(chǎng)營(yíng)銷>廣告>

廣播廣告的主要特點(diǎn)是什么

時(shí)間: 耀聰662 分享

  廣播廣告市場(chǎng)營(yíng)銷中起著非常重要的作用,它是一種有別于招牌廣告、報(bào)紙雜志廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等其它廣告媒體的一種特有廣告媒體方式。那么廣播廣告的主要特點(diǎn)是什么?

  廣播廣告的主要特點(diǎn):交流感與意境性

  從傳播的方式上看,報(bào)紙的交流感是機(jī)械的,電視的意境是局限的,而廣播的交流感卻是躍動(dòng)的,廣播的意境性是深邃的,廣播的交流感和意境性而且是統(tǒng)一的。1996年,為了適應(yīng)聽(tīng)眾市場(chǎng)的需求,充分體現(xiàn)廣播的社會(huì)化服務(wù), 山西人民廣播電臺(tái)《市場(chǎng)流行網(wǎng)》節(jié)目專門(mén)開(kāi)設(shè)了為廣大患者進(jìn)行醫(yī)療、醫(yī)藥咨詢的“健康專線”直播欄目,邀請(qǐng)醫(yī)療、醫(yī)藥專家為欄目嘉賓在直播室坐診,患者或其親人、好友通過(guò)電話直接向?qū)<疫M(jìn)行咨詢。每到該欄目開(kāi)播的時(shí)間,熱線咨詢電話的顯示燈就不停地閃爍,一路路咨詢電話接連不斷地切入直播室,專家接待不迭。

  不難看出,還有多少聽(tīng)眾或患者在有意或無(wú)意中接觸著廣播,接受著廣播的信息,并“對(duì)號(hào)入座”地“診治”著自己的疾病,更有多少聽(tīng)眾或患者有意和無(wú)意地傳遞著這種信息,影響著他人。為此,我撰寫(xiě)了一篇題為《從醫(yī)療咨詢熱象,看廣播宣傳效應(yīng)》的文章,認(rèn)為,廣播廣告的交流感是躍動(dòng)的和生動(dòng)的,這種雙向交流的功效是廣播媒體獨(dú)特的,廣播媒體的意境性是豐富的和深邃的。有人說(shuō),看電視長(zhǎng)書(shū)連播不如聽(tīng)廣播小說(shuō)連播“味 道可口”,原因是廣播可以使人對(duì)感知的一切事物和事理出現(xiàn)反跳,并依此再造一個(gè)“世界”。而電視的圖像是一種成型的和定格式的表現(xiàn)手段,因?yàn)樗闹庇^性, 丁是丁,卯是卯,必然使人的想象空間產(chǎn)生局限性,必然使人的想象力受到限制。廣播卻可以從播報(bào)的語(yǔ)言、氣息、情感等聲音的多種表現(xiàn)手段中,充分開(kāi)啟人的心扉,掀動(dòng)人的感情,產(chǎn)生一種最為和諧與完美的想象。所以,如果把電視比作一幅色彩艷美,一目了然的油畫(huà),廣播則是一幅水墨渲染,氣韻生動(dòng)的國(guó)畫(huà)。

  廣播廣告的主要特點(diǎn):流動(dòng)感與兼作性

  很少有人在大街上和商場(chǎng)里,邊走路邊拿著報(bào)紙看的;沒(méi)有人在大街上和商場(chǎng)里,邊走路邊捧著電視瞧的,但有人在大街上和商場(chǎng)里,邊走路邊聽(tīng)廣播的,這就是廣播傳媒的流動(dòng)感與兼作性。廣播之所以有其特有的流動(dòng)感與兼作性,是因?yàn)閺V播一方面攜帶方便。如今市場(chǎng)上有一種超微型收音機(jī),這種收音機(jī)體積很小,可直接放入耳朵收聽(tīng),外人難以察覺(jué)。另一方面因?yàn)閺V播是傳送聲音的媒體,是需要耳朵,而不需要眼睛和人體任何其它器官來(lái)接收信息的,也就是說(shuō),除了耳朵外 ,不會(huì)影響人體任何部位和器官的功能和運(yùn)動(dòng)。

  所以,人們就可以在各種狀態(tài)下接收廣播的信息,洗菜做飯可以聽(tīng)廣播;刷牙、洗腳可以聽(tīng)廣播;晨練運(yùn)動(dòng)可以聽(tīng)廣播,上街逛商店可以聽(tīng)廣播;坐著可以聽(tīng)廣播;躺著可以聽(tīng)廣播,田間地頭可以聽(tīng)廣播;坐在車?yán)镆部梢月?tīng)廣播……,人們可以在各種狀態(tài)下收聽(tīng)廣播,廣播的這種特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)越是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)越表現(xiàn)的突出和明顯。所以,有專家明確提出了廣播應(yīng)該充分占領(lǐng)傳播的流動(dòng)空間,因?yàn)?,廣播有著占領(lǐng)傳播流動(dòng)空間得天獨(dú)厚的條件。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,勢(shì)必帶來(lái)人們生活節(jié)奏感的加快,在動(dòng)態(tài)中獲取信息的媒體唯有廣播。

  廣播廣告的主要特點(diǎn):覆蓋的無(wú)限性與全面性

  廣播覆蓋按其功率來(lái)說(shuō),雖然有一定的范圍和區(qū)域,但從實(shí)際的收聽(tīng)情況來(lái)看,廣播的覆蓋卻無(wú)法劃定明確的界限,加之地形、氣候和磁場(chǎng)等方面的因素和作用,廣播的覆蓋以及延伸意義上的信息傳送可以說(shuō)是無(wú)限的?,F(xiàn)今,廣播技術(shù)的飛速發(fā)展,已經(jīng)可以順利地把廣播信號(hào)直接傳送到環(huán)繞地球的通訊衛(wèi)星上,而且在一些發(fā)達(dá)國(guó)家還開(kāi)發(fā)和研制出了一種可以直接接收衛(wèi)星信號(hào)的收音機(jī),所以,即使在最偏僻的地方發(fā)生的最有價(jià)值的新聞或信息,通過(guò)廣播也可以在最短的時(shí)間里迅速傳播到地球上的任何一個(gè)地方,這也就是廣播之所以作為重要的輿論陣地和政治工具的原因。

  廣播行業(yè)根據(jù)聽(tīng)眾市場(chǎng)的不斷變化和發(fā)展,雖然提出了廣播要窄辦,廣播的媒體特色要鮮明的發(fā)展思路,一些綜合類電臺(tái),也開(kāi)始以市場(chǎng)為導(dǎo)向,走專業(yè)化的辦臺(tái)道路,即受眾的對(duì)象比較明確,健康臺(tái)是辦給醫(yī)生和患者的有關(guān)健康方面的收聽(tīng)群;交通臺(tái)是辦給司機(jī)和有關(guān)交通方面的收聽(tīng)群等等,但由于廣播信號(hào)的擴(kuò)散性、開(kāi)放性和灌輸性,廣播的聽(tīng)眾群又往往是不確定的,司機(jī)既可以收聽(tīng)交通臺(tái),也可以收聽(tīng)健康臺(tái)和其它臺(tái),而不是說(shuō)司機(jī)就只能收聽(tīng)交通臺(tái),而不能收聽(tīng)健康臺(tái)和其它臺(tái)。醫(yī)生也如此,不是說(shuō)醫(yī)生只能收聽(tīng)健康臺(tái),而不能收聽(tīng)交通臺(tái)和其它臺(tái)。另外,你可能路過(guò)商場(chǎng),盡管你沒(méi)有要收聽(tīng)廣播的主觀意識(shí),但商場(chǎng)里廣播的信息卻可以硬性地塞進(jìn)你的耳朵里,使你被動(dòng)地接受著廣播的信息。當(dāng)你認(rèn)為這種信息對(duì)你很重要或者恰好是你要了解的信息時(shí),你還會(huì)駐足不前,聽(tīng)個(gè)詳細(xì)和究竟,由被動(dòng)的收聽(tīng)變?yōu)橹鲃?dòng)的收聽(tīng)。所以說(shuō),廣播的受眾不是完全對(duì)象化的,也是不對(duì)象化的,是對(duì)象化和不對(duì)象化的統(tǒng)一,是全面性的。

  廣播廣告的主要特點(diǎn):低投入與高回報(bào)

  在同等級(jí)別的媒體中,無(wú)論報(bào)紙,還是電視的廣告收費(fèi)遠(yuǎn)比廣播廣告的收費(fèi)高得多,廣播廣告的收費(fèi)之所以比報(bào)紙電視的廣告收費(fèi)低,并非是廣告主對(duì)廣播廣告的投入低和投入少,而出現(xiàn)的貶值現(xiàn)象,主要是因?yàn)閺V播廣告的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于報(bào)紙和電視廣告的成本。但由于受市場(chǎng)被扭曲了的消費(fèi)觀念影響,即價(jià)錢(qián)越貴說(shuō)明東西越好。因此,一些 消費(fèi)者片面購(gòu)買價(jià)錢(qián)高的商品,一些營(yíng)銷者便順應(yīng)消費(fèi)者這種不正常的心態(tài),將一些本來(lái)低廉的商品標(biāo)以高價(jià)出售,反而打開(kāi)了市場(chǎng),追逐到了高額利潤(rùn)。這些消費(fèi)者只考慮了“一分價(jià)錢(qián)一分貨”的購(gòu)物道理,而忽視了“物美也能價(jià)廉”的購(gòu)物現(xiàn)象。

  一些廣告主也受這種消費(fèi)心態(tài)的影響,認(rèn)為媒體的收費(fèi)越高,說(shuō)明宣傳的效果越好;反之,媒體的收費(fèi)越低,宣傳的效果越差,并由此得出結(jié)論,認(rèn)為廣播廣告的收費(fèi)低,那么,廣播廣告的宣傳效果就差,所以對(duì)廣播廣告的投入便產(chǎn)生一種消極心理,要么“投石問(wèn)路”式的投入一頂點(diǎn)的廣告費(fèi)用,可是,還沒(méi)有真正試探出水的深淺時(shí),便打了退堂鼓,并滿有理由地認(rèn)為廣播廣告的投入沒(méi)有回報(bào)效益。這里我們要對(duì)廣播廣告的投入與產(chǎn)出原理客觀地進(jìn)行分析,一方面,從經(jīng)濟(jì)學(xué)的常識(shí)中,我們不難理解,產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),實(shí)際上是一種質(zhì)量和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng),而提高質(zhì)量,降低價(jià)格的根本途徑就是降低成本。

  所以說(shuō),產(chǎn)品的成本低、價(jià)格低并不能說(shuō)明產(chǎn)品的質(zhì)量差,事實(shí)上,在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,企業(yè)都在按照這樣的經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行著最經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品生產(chǎn),同樣,樹(shù)立著“以質(zhì)量求生存”的發(fā)展觀念,把產(chǎn)品價(jià)格低理解為產(chǎn)品質(zhì)量差的道理是根本站不住腳的。廣播廣告也是這樣,把廣播廣告的收費(fèi)低理解為效果差同樣是一種十分片面的看法。另一方面,廣播廣告的信息傳遞有它內(nèi)在的客觀規(guī)律,廣播廣告的投入只有密集度,才有產(chǎn)出率。從廣播廣告的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐看,也是如此,以密集方式安排的廣告,其收效和收益十分明顯,以松散方式安排的廣告,其收效和收益便不太明顯,而星星點(diǎn)點(diǎn)安排的廣告,其收效和收益則微乎其微。因此,一些對(duì)廣播廣告有研究的廣告主,在廣播廣告的安排上,則采取“地毯式”展開(kāi)的密集方式進(jìn)行安排,從中嘗到了甜頭,也因此與廣播廣告結(jié)下了不解之緣,把廣播廣告作為開(kāi)拓—占領(lǐng)市場(chǎng)的最佳媒體選擇,特別是坐臺(tái)咨詢的熱線類服務(wù)專線廣告,一些廣告主長(zhǎng)期盯住不放,即使在飽和狀態(tài)下進(jìn)行的競(jìng)價(jià),廣告主也寧愿增加廣告費(fèi)而不愿舍棄已有的資格和權(quán)利。

  廣告有一條重要的作用就是傳送信息,從傳送信息的角度分析,它的使命是最終將信息傳送到消費(fèi)者之中,當(dāng)消費(fèi)者接受到了信息,廣告便完成了它應(yīng)有的傳送任務(wù),發(fā)揮了它應(yīng)有的傳送作用。從這個(gè)意義上講,廣播與報(bào)紙、電視等各類媒介的廣告作用是相同的,消費(fèi)者不會(huì)由于接受了報(bào)紙、電視的信息就必須產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲,而接受了廣播的信息就必然會(huì)產(chǎn)生折扣,關(guān)鍵是這種信息對(duì)消費(fèi)者是否具有有用性,既然消費(fèi)者從廣播中接受到了有用的信息,也必然會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲。再?gòu)慕邮招畔⒌慕嵌确治觯瑹o(wú)論在報(bào)紙上、還是在電視上接收信息,也并不是沒(méi)有它的局限性。報(bào)紙并不是人人都在訂購(gòu)著同樣的一張報(bào)紙,并不是人人都可以看到同樣一張報(bào)紙上的信息,而且還有讀不懂報(bào)紙的文盲和不訂購(gòu)報(bào)紙的讀者,特別是個(gè)人不訂購(gòu)報(bào)紙的這類讀者,以及訂購(gòu)不同類別報(bào)紙的讀者,所以,報(bào)紙的信息傳送也并非可以傳送到所有的人,特別是所有需要這種信息的人。暫且不論各種媒體信息傳送的概率都有其特定的局限性,即使讀者或者觀眾看到或瞧見(jiàn)了自己所需要的信息,其實(shí)和聽(tīng)眾聽(tīng)到了自己所需要的信息,作用和效果是完全相同的,但是廣告主的投入費(fèi)用和比值在報(bào)紙、電視和廣播中卻是有著相當(dāng)差別的,所以說(shuō),廣播廣告是一種低投入和高回報(bào)的最佳選擇媒體。

  廣播廣告的介紹

  傳播及時(shí)

  廣播能夠及時(shí)地把信息傳送給聽(tīng)眾,一方面是信息轉(zhuǎn)換較簡(jiǎn)便,只要把聲音變成電波,播發(fā)出去就可以了;一方面是接收信息較方便,無(wú)論在什么地方,只要一臺(tái) 半導(dǎo)體收音機(jī),就可以接 收到廣播電臺(tái)發(fā)出的信息。所以,廣播幾乎不受截稿時(shí)間的限制,可以隨時(shí)播出剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的新聞信息。

  覆蓋面廣

  聽(tīng)眾可以不受時(shí)間、場(chǎng)所和位置等的影響、限制,行動(dòng)自如地收聽(tīng) 廣告。有的廣播電臺(tái)一天24小時(shí)連續(xù)播音,一座電臺(tái)可以安排好幾套節(jié)目,重要節(jié)目可以重播。既可以播送新聞,又能為文化生活等多方面提供服務(wù)。廣播聽(tīng)眾不受限制,只要有語(yǔ)言感知和理解能力,不用考慮年齡、文化程度等因素。因此,廣播擁有廣泛的聽(tīng)眾并不稀奇。

  聲情并茂

  就人的生理現(xiàn)象看,聽(tīng)覺(jué)最容易被調(diào)動(dòng)、激發(fā)。廣播通過(guò)播音員抑揚(yáng)頓挫、聲情并茂的播音,能夠感染聽(tīng)眾的情緒。一些現(xiàn)場(chǎng)直播、錄音報(bào)道,聽(tīng)眾可以直接“聽(tīng)”到來(lái)自空中的信息,可以在“聲”的愉悅中產(chǎn)生共鳴,在“情”的氛圍中被同化,從而得到較強(qiáng)的傳播效果。

  制作方便

  廣播節(jié)目的制作不需要較多的道具、設(shè)備,節(jié)目形式可以根據(jù)需要,隨時(shí)做調(diào)整,靈活性較大?;蛴米儞Q語(yǔ)調(diào)的方式,或用對(duì)話混播的辦法,或配以音樂(lè),或穿插現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況,或在“黃金時(shí)間”反復(fù)重播,等等。這些,對(duì)于廣告節(jié)目的制作和播出,都是非常有利的。

  干活收聽(tīng)兩不誤

  只要我們仔細(xì)一點(diǎn),我們就會(huì)發(fā)現(xiàn),收音機(jī)時(shí)時(shí)刻刻就在我們身邊響著,早上,老爸懷揣著收音機(jī)去練 太極拳;中午,母親在開(kāi)著收音機(jī)做飯,廚房里正上演著鍋碗瓢盆變奏曲;公園里,一位老先生拿著收音機(jī),戴著耳塞,在 長(zhǎng)椅上閉目養(yǎng)神......這種情形,我們隨處可見(jiàn)。廣播,相對(duì)我們而言,可以一邊整理手頭上的稿子,一邊欣賞優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè),收音機(jī)絕不會(huì)像報(bào)紙、雜志那樣,獨(dú)占我們的時(shí)間和注意力。收音機(jī)這種干活收聽(tīng) 兩不誤的功能,賦予了它獨(dú)特的魅力。邊干活邊聽(tīng)收收音機(jī)里傳來(lái)的信息,這樣就大大增大了廣告?zhèn)鞑サ姆秶V谱鲝V播廣告的廣告主不必?fù)?dān)心聽(tīng)眾對(duì)廣告的印象不深,廣告 主應(yīng)該注意的是,廣播廣告文稿撰寫(xiě)人員,怎樣做出吸引聽(tīng)眾的好廣告。

  廣播廣告是依附于廣播 媒體而“開(kāi)花結(jié)果”的一種經(jīng)營(yíng)和宣傳,其優(yōu)勢(shì)主要有:廣播廣告的交流感與意境性;廣播廣告的流動(dòng)感與兼作性;廣播廣告覆蓋的無(wú)限性與廣播廣告受眾的全面性;廣播廣告的低投入與高回報(bào)。

  報(bào)紙廣告可以留存、可以傳閱、可以品味,電視廣播雖然一閃而過(guò),但電視廣告有直觀的畫(huà)面,既有聲音,又有圖像,是能夠聽(tīng)得著、看得見(jiàn)的廣告。那么,廣播廣告既不能留存,稍縱即逝;又不能看見(jiàn),一聽(tīng)而過(guò),廣播廣告是不是就一無(wú)是處了呢?其實(shí)不然,“ 尺有所短,寸有所長(zhǎng)”,從傳播的方式和效果來(lái)說(shuō),報(bào)紙、電視也不是完美無(wú)缺,沒(méi)有短處;廣播廣告也不是一文不值,沒(méi)有長(zhǎng)處。廣播廣告不是沒(méi)有自己的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì),而是一方面沒(méi)有被人們充分認(rèn)識(shí)其價(jià)值被嚴(yán)重低估;另一方面又缺乏應(yīng)有的和系統(tǒng)的研究與宣傳。


猜你喜歡:

1.白酒廣播廣告文案

2.飲料的經(jīng)典廣播廣告詞

3.餐飲廣播廣告文案

4.公益宣傳廣告詞廣播

5.廣播里的牛奶廣告語(yǔ)

廣播廣告的主要特點(diǎn)是什么

廣播廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中起著非常重要的作用,它是一種有別于招牌廣告、報(bào)紙雜志廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等其它廣告媒體的一種特有廣告媒體方式。那么廣播廣告的主要特點(diǎn)是什么? 廣播廣告的主要特點(diǎn):交流感與意境性 從傳播的方式上看,報(bào)
推薦度:
點(diǎn)擊下載文檔文檔為doc格式

精選文章

  • 廣播廣告有什么特點(diǎn)
    廣播廣告有什么特點(diǎn)

    廣播是通過(guò)無(wú)線電波或金屬導(dǎo)線,用電波向大眾傳播信息、提供服務(wù)和娛樂(lè)的大眾傳播媒體。在電視沒(méi)有發(fā)展普及之前,廣播是倍受人們歡迎的。電視的興

  • 廣告效果有哪些特性
    廣告效果有哪些特性

    隨著近年來(lái)廣告的飛速發(fā)展,廣告業(yè)已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不可缺少的重要產(chǎn)業(yè)之一。廣告的綜合作用是通過(guò)廣告效果來(lái)表現(xiàn)的,廣告效果是衡量廣告質(zhì)量及

  • 廣告效果的影響因素是什么
    廣告效果的影響因素是什么

    廣告效果往往是一系列創(chuàng)造性的策略組合的結(jié)果。美國(guó)廣告咨詢專家ClydeBedell認(rèn)為:廣告主題定位、廣告本身的傳播效果以及廣告之外的營(yíng)銷因素是影響廣

  • 廣告效果怎么測(cè)定
    廣告效果怎么測(cè)定

    廣告效果,是指企業(yè)通過(guò)媒體傳播廣告之后,目標(biāo)消費(fèi)群受到的影響。從廣告效果的形成過(guò)程來(lái)看,廣告效果可以劃分為廣告認(rèn)知效果、廣告心理效果和廣

401897