紀(jì)梵希是如何建立品牌的
紀(jì)梵希,Givenchy,來自法國的時裝品牌。中國大陸譯名紀(jì)梵希 。紀(jì)梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品,后開始涉足護膚及彩妝事業(yè)。下面一起看下紀(jì)梵希是如何建立品牌的?
紀(jì)梵希 (GIVENCHY) 的創(chuàng)立人Hubert de GIVENCHY于1927年出生在法國諾曼底Beauvais的一個藝術(shù)世家。自幼即展露其藝術(shù)天份,紀(jì)梵希 (GIVENCHY) 于十歲時參觀巴黎萬國博覽會的服裝館之后,便決定成為一位時裝設(shè)計師。1945年,當(dāng)時他還只是一個美術(shù)學(xué)校的學(xué)生,就開始在Jnoques Fath的工作室實習(xí),之后又跟隨過RobertPiquet,Lucien Ldiong與Elss Schiaparelli等設(shè)計師。
對紀(jì)梵希 (GIVENCHY) 而言,1952年2月2日是個重要的日子,因為他在這一天首度在巴黎推出個人的作品發(fā)表會。在這場以白色棉布為主,輔以典雅刺繡與華麗珠飾的時裝展中,他的創(chuàng)意才華令在場人士驚艷不已,同時也奠定了紀(jì)梵希 (GIVENCHY) 在時裝界的尊崇形象。幾十年來此品牌一直以“優(yōu)雅的風(fēng)格”而著稱于世。
紀(jì)梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品,后又于1989年開始涉足護膚及彩妝事業(yè),希驥能讓所有的女人更漂亮。目前Givenchy除致力于男士紳士服裝及成熟典雅的女裝精品設(shè)計外,更從未停止過為女士增添美麗豐姿而進行的香水、護膚及彩妝用品的研發(fā)。1988年,紀(jì)梵希被法國著名奢侈品集團LVMH所收購.Givenchy的4G標(biāo)志分別代表古典 (Genteel)、優(yōu)雅 (Grace)、愉悅 (Gaiety)以及Givenchy,這是當(dāng)初法國設(shè)計大師Hubert de Givenchy創(chuàng)立Givenchy時所賦予的品牌精神。時至今日,雖歷經(jīng)不同的設(shè)計師,但Givenchy的4G精神卻未曾變動過。
現(xiàn)任設(shè)計師是英國的著名設(shè)計師Alexander miqueen(亞力山大·麥奎因)。紀(jì)梵希(GiVechy)品牌曾獲金頂針獎、得軍團騎士榮譽、奧斯卡優(yōu)雅大獎等獎項,憑借其獨樹一幟的優(yōu)雅格調(diào),在時尚界享有盛名,半個世紀(jì)以來持續(xù)不輟,紀(jì)梵希與奧黛麗·赫本的惺惺相惜,以及他所創(chuàng)造出的“赫本旋風(fēng)”,并且與奧黛麗·赫本的忠貞不渝的友情也成為流行史上的一則佳話。他的4G設(shè)計風(fēng)格——Gneteel(古典)、Grace(優(yōu)雅)、Gaiety(愉悅)、Givenchy(紀(jì)梵希)更衍生在同名的彩妝保養(yǎng)品牌上,讓女人對他鐘愛不已。屬于紀(jì)梵希的美麗篇章一頁又一頁,精彩而動人。 著名的“一字領(lǐng)”、“曳地碎花長裙”也都出自他的設(shè)計。
經(jīng)典、高雅、時髦,這就是被稱為法國時裝界的紳士的Givenchy的風(fēng)格所在。1952年,紀(jì)梵希這個品牌在法國正式誕生,它是以其創(chuàng)始人,第一位首席設(shè)計師休伯特.德.紀(jì)梵希(Hubert de Givenchy)命名的。幾十年來,這一品牌一直保持著“優(yōu)雅的風(fēng)格”,在時裝界幾乎成了“優(yōu)雅”的代名詞。而紀(jì)梵希本人在任何場合出現(xiàn)總是一副儒雅氣度和爽潔不俗的外形,因而被譽為“時裝界的紳士”,直到1955年7月11日紀(jì)梵希在他的最后一次高級時裝發(fā)布會后宣告引退。
紀(jì)梵希的這臺展示會是空前的,也是令人難忘的,“時尚、簡潔、女性化”——人們在他塑造的活潑而優(yōu)雅的女性形象中重溫了這一品牌多年來的風(fēng)格本質(zhì)。
品牌標(biāo)識
紀(jì)梵希它的標(biāo)記是4個“G”字母的變形組合,和黑體字的GIVENCHY字樣堪稱Givenchy的金字招牌。
經(jīng)典、高雅、時髦,這就是被稱為法國時裝界的紳士的Givenchy的風(fēng)格所在。1952年,紀(jì)梵希這個品牌在法國正式誕生,它是以其創(chuàng)始人,第一位首席設(shè)計師休伯特.德.紀(jì)梵希(Hubert de Givenchy)命名的。幾十年來,這一品牌一直保持著“優(yōu)雅的風(fēng)格”,在時裝界幾乎成了“優(yōu)雅”的代名詞。而紀(jì)梵希本人在任何場合出現(xiàn)總是一副儒雅氣度和爽潔不俗的外形,因而被譽為“時裝界的紳士”,直到1955年7月11日紀(jì)梵希在他的最后一次高級時裝發(fā)布會后宣告引退。
紀(jì)梵希的這臺展示會是空前的,也是令人難忘的,“時尚、簡潔、女性化”——人們在他塑造的活潑而優(yōu)雅的女性形象中重溫了這一品牌多年來的風(fēng)格本質(zhì)。
它的標(biāo)記是4個“G”字母的變形組合,和黑體字的GIVENCHY字樣堪稱Givenchy的金字招牌。
4G設(shè)計風(fēng)格含義
Gneteel(古典)、Grace(優(yōu)雅)、Gaiety(愉悅)、Givenchy(紀(jì)梵希)
其他產(chǎn)品:皮具,領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、配飾、香水等。(著名的香水有:Amarige愛慕『1991年』、Organza女神『1996年』、Very Irresistible Givenchy粉紅魅力『2003年』、Ange Ou Demon魅幻天使『2006年』 )
國內(nèi)專賣
紀(jì)梵希屬于奢侈服裝品牌,在國內(nèi)銷售點并不多,僅在幾大中心城市有售:
北京王府飯店、天津銀河國際購物中心店、上海梅龍鎮(zhèn)伊勢丹百貨、廣州友誼商店、深圳西武百貨、武漢國際廣場購物中心、青島百盛、大連、沈陽、成都、西安、南昌財富購物廣場。
免稅專賣
Givenchy屬于奢侈品牌,在香港、澳門及外國購買會比在內(nèi)地購買便宜。免稅店是購買Givenchy一個極佳的選擇,除了價格上有優(yōu)惠,還有眾多品牌和款式可供選擇。目前大家接觸比較多的是環(huán)球免稅店(DFS),這個免稅店的品牌在全球各地已受到奢侈品迷的熱烈追捧。
DFS(Duty Free Shoppers)成立于1961年,是全球最大的免稅店運營商,一直致力于為國際旅行者提供世界頂級奢華精品、超值價格優(yōu)惠以及完善的環(huán)球保證服務(wù)。現(xiàn)在的最大股東是世界最大的奢侈品集團GivenchyMH,對于奢侈品的選擇更具優(yōu)勢。而DFS的Givenchy產(chǎn)品,在價格上比內(nèi)地有20-30%的便宜幅度。Givenchy的忠實粉絲可通過DFS的官方網(wǎng)站進行預(yù)訂,并密切留意他們的促銷信息。
品牌歷程
紀(jì)梵希1927年,紀(jì)梵希出生在法國Beauvais的一個富有家庭,父親是礦山業(yè)主,家里并不贊同年輕的紀(jì)梵希從事時裝事業(yè),而是希望他能成為一名律師,但紀(jì)梵希堅定了自己的選擇。
1945年,畢業(yè)于巴黎藝術(shù)學(xué)校后,紀(jì)梵希涉足時裝界的第一份工作是為巴黎Jacques Fath設(shè)計室設(shè)計服裝,然后是Robert Piguet設(shè)計室。
1946年,與Lucien Lelong的助手皮爾.巴爾美(Pierre Balmain)和克里斯汀.迪奧(Christian Dior)一起為Lucien Lelong設(shè)計室工作。
1947年-1951年,一直為 Elsa Schiaparelli設(shè)計服裝。
1952年,創(chuàng)建“紀(jì)梵希工作室”(the House of Givenchy)。將自己的第一個系列命名為Bettina Graziani------法國的超級名模。簡潔的蟬翼紗上衣配棉質(zhì)百褶裙,清新明朗。Balenciaga被紀(jì)梵希視作良師益友,盡管紀(jì)梵希從未為其設(shè)計室工作過。
1953年,紀(jì)梵希開始為好萊塢電影明星設(shè)計服裝,并受到前所未有的歡迎。兩個世界著名女性------奧黛莉.赫本(Audrey Hepburn)和杰奎琳.肯尼迪(Jackie Kennedy),演繹了紀(jì)梵希的經(jīng)典設(shè)計風(fēng)格:精致高雅典范當(dāng)奧黛莉.赫本身著他設(shè)計的白色禮服出現(xiàn)在著名影片《情歸巴黎》(Sabrina)中時,紀(jì)梵希開始受到國際關(guān)注。從1953年延續(xù)到90年代,奧黛莉.赫本式晚禮服一直是紀(jì)梵希服飾的象征與標(biāo)志。當(dāng)約翰.肯尼迪總統(tǒng)遇刺后,世人注意到悲傷的肯尼迪家族都身著紀(jì)梵希服飾。杰奎琳.肯尼迪為葬禮專門訂購了一套紀(jì)梵希禮服,專程從巴黎空運過來。據(jù)說,當(dāng)時紀(jì)梵希工作室存有肯尼迪家族每個女性的個人服裝樣碼。
1955年,紀(jì)梵希開始設(shè)計非配套穿女裝,并把奧綸纖維(聚丙烯腈短纖維)引入女子高級時裝。
1982年,紀(jì)梵希在紐約時裝工學(xué)院舉辦30年回顧展。
1988年,紀(jì)梵希因為財經(jīng)原因,將自己的商業(yè)轉(zhuǎn)讓給了路易.威登(LVMH)集團,但自己一直擔(dān)任“法國紀(jì)梵希設(shè)計室”首席設(shè)計師,直到1995年退休.
1992年,紀(jì)梵希在巴黎凡爾賽宮舉辦40年回顧展。
1995年末,英國設(shè)計師約翰.加里亞諾(John Galliano)接替于貝爾·德·紀(jì)梵希擔(dān)任“紀(jì)梵希設(shè)計室”首席設(shè)計師。為紀(jì)梵希設(shè)計的第一個系列中,他將自己的奢華的晚禮服設(shè)計風(fēng)格。紀(jì)梵希女裝2加入了紀(jì)梵希的經(jīng)典設(shè)計,并為法國高級時裝界注入了一種全新的競爭與創(chuàng)新意識。
1996年10月,加里亞諾轉(zhuǎn)入克麗絲汀.迪奧(Christian Dior)設(shè)計室,設(shè)計師吉安費蘭科.費雷(Gianfranco Ferro)接替其位置。緊接著是英國設(shè)計師亞歷山大.麥克奎思(Alexander McQueen)加盟,1997年---1999年的紀(jì)梵希時裝展上的服裝,均由麥克奎恩設(shè)計。于貝爾.德.紀(jì)梵希喜歡收集路易十四時代藝術(shù)風(fēng)格的古典家具。
品牌特色
紀(jì)梵希以華貴典雅的產(chǎn)品風(fēng)格享譽時尚界三十余年的Givenchy,一直是時裝界中的翹楚。Givenchy的4G標(biāo)志分別代表古典 (Genteel)、優(yōu)雅 (Grace)、愉悅 (Gaiety)以及Givenchy,這是當(dāng)初法國設(shè)計大師Hubert de Givenchy創(chuàng)立Givenchy時所賦予的品牌精神。時至今日,雖歷經(jīng)不同的設(shè)計師,但Givenchy的4G精神卻未曾變動過。
要看Givenchy的設(shè)計,可從經(jīng)典美女奧黛麗·赫本身上反映出來。Givenchy與奧黛麗·赫本相識于1953年,從單純的主顧關(guān)系,因為相互欣賞彼此的才華而進展成好朋友。隨后四十年的時間里,Givenchy不但為赫本設(shè)計日常衣飾,同時也負(fù)責(zé)設(shè)計赫本在電影中所穿的服裝,包括《羅馬假日》、 《珠光寶氣》、 《甜姐兒》與《偷龍轉(zhuǎn)鳳》等。
而1957年推出的L'lnterdit香水更是特別為赫本設(shè)計的。Givenchy那種華貴典雅的風(fēng)格,或多或少是其個性的反映。爽朗謙和,再加上法國人的浪漫深情,令Givenchy贏得“服裝界彬彬紳士”的美譽。他曾說:“真正的美是來自對傳統(tǒng)的尊重,以及對古典主義的仰慕”,這句話也準(zhǔn)確地描繪出他是一個完美主義者,也是其設(shè)計的精髓。