市場(chǎng)調(diào)查的一個(gè)重要環(huán)節(jié)是調(diào)查數(shù)據(jù)分析。市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析使企業(yè)知道顧客和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在市場(chǎng)上干些什么，是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要途徑。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的駕校市場(chǎng)分析相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)讀者有所幫助。

　　駕校市場(chǎng)分析：

　　20世紀(jì) 9 0年代以來(lái) ,我國(guó)減肥產(chǎn)品行業(yè)得到了飛速發(fā)展 ,減肥產(chǎn)品和生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量不斷增加 ,減肥產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域成為令投資者廣為關(guān)注的投資熱點(diǎn)。近幾年 ,許多著名的國(guó)際公司對(duì)我國(guó)的減肥產(chǎn)品市場(chǎng)也十分關(guān)注 ,紛紛將國(guó)際市場(chǎng)上最新、最先進(jìn)的減肥產(chǎn)品引進(jìn)到我國(guó) ,致使我國(guó)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。針對(duì)這種狀況 ,東方健康市場(chǎng)研究中心經(jīng)過(guò)大量調(diào)查 ,推出《中國(guó)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)研究報(bào)告》 ,其中重點(diǎn)介紹了中國(guó)減肥產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、中國(guó)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)情況及營(yíng)銷(xiāo)策略等內(nèi)容 ,下文節(jié)選了其中的部分內(nèi)容作一簡(jiǎn)要介紹。據(jù)預(yù)測(cè) ,未來(lái)三年至五年將是減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)生重大轉(zhuǎn)折的時(shí)期 ,市場(chǎng)供求關(guān)系和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)發(fā)生下列變化 :

　　市場(chǎng)容量擴(kuò)張速度將放緩

　　盡管中國(guó)是世界上肥胖人口最多的國(guó)家 ,但由于消費(fèi)習(xí)慣和觀念的影響 ,減肥產(chǎn)品自上市以來(lái) ,其消費(fèi)者主要是城市青年女性 ,雖然近些年來(lái)減肥產(chǎn)品消費(fèi)者的平均年齡有增加的趨勢(shì) ,但減肥產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群仍然局限在一個(gè)十分狹小的范圍內(nèi)。 20世紀(jì) 9 0年代以來(lái) ,我國(guó)減肥產(chǎn)品消費(fèi)迅速增加 ,購(gòu)買(mǎi)減肥產(chǎn)品已經(jīng)成為城市女性消費(fèi)者的經(jīng)常消費(fèi)項(xiàng)目。但是 ,隨著減肥產(chǎn)品主要消費(fèi)人群的消費(fèi)潛力被充分挖掘 ,我國(guó)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)容量的擴(kuò)張速度將逐漸放緩。

　　當(dāng)然 ,減肥藥品的上市在一定程度上可能會(huì)起到擴(kuò)大主要消費(fèi)人群的作用 ,但這一作用在短期內(nèi)可能不會(huì)產(chǎn)生明顯效應(yīng)。因此 ,在今后三年至五年內(nèi) ,我國(guó)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)容量的增長(zhǎng)速度將很難超過(guò)近年來(lái)平均 7%的年增長(zhǎng)率。

　　減肥藥品市場(chǎng)份額將迅速擴(kuò)大

　　2000年減肥藥品的銷(xiāo)售額僅 3. 9億元 ,市場(chǎng)占有率不足 4% ,而 2001年隨著新藥上市以及在企業(yè)大張旗鼓的宣傳攻勢(shì)下 ,預(yù)計(jì)減肥藥品的銷(xiāo)售額將達(dá)到 12億元以上 ,占減肥產(chǎn)品銷(xiāo)售總額的 10%以上。

　　產(chǎn)品多樣化的趨勢(shì)將更加明顯

　　據(jù)調(diào)查 ,消費(fèi)者的不同購(gòu)買(mǎi)目的、不同收入水平和不同的消費(fèi)習(xí)慣決定了減肥產(chǎn)品的多樣性。從目前市場(chǎng)上三代減肥產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)間間隔來(lái)看 ,第一代、第二代產(chǎn)品上市的時(shí)間間隔為 5～ 10年 ,第二代、第三代減肥產(chǎn)品上市的時(shí)間間隔為 3～ 5年。目前已經(jīng)有廠家宣布將在 2002年推出第四代減肥產(chǎn)品 ,這樣第三代、第四代減肥產(chǎn)品上市時(shí)間間隔不足兩年。新、老產(chǎn)品上市時(shí)間間隔逐漸縮短 ,老產(chǎn)品仍然占據(jù)一定的市場(chǎng)份額 ,這必然將使減肥產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)更加突出。

　　中藥類(lèi)減肥產(chǎn)品將成為市場(chǎng)熱點(diǎn)

　　據(jù)專(zhuān)家分析 ,第四代減肥產(chǎn)品將是中藥類(lèi)產(chǎn)品。中藥類(lèi)減肥產(chǎn)品具有以下明顯優(yōu)勢(shì) : 1.許多產(chǎn)品歷史悠久 ,深受消費(fèi)者信賴(lài) ;2.產(chǎn)品可長(zhǎng)期應(yīng)用 ,療效確切、可靠 ;3.產(chǎn)品技術(shù)含量高 ,在生產(chǎn)工藝、質(zhì)量水平、包裝設(shè)備等方面均比以前有很大改進(jìn)。

　　總體價(jià)格水平將下調(diào)

　　減肥產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格不斷下調(diào)將成為必然趨勢(shì)。這主要由兩方面因素決定 :首先 ,生產(chǎn)企業(yè)為了贏得更多消費(fèi)者 ,在新產(chǎn)品的價(jià)格定位上往往采取低價(jià)格策略 ;其次 ,老產(chǎn)品在新產(chǎn)品不斷上市的沖擊之下 ,不得不通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格來(lái)保住市場(chǎng)份額。

　　企業(yè)規(guī)模將不斷擴(kuò)大

　　近幾年 ,一些減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)憑借本企業(yè)開(kāi)發(fā)的工藝先進(jìn)、質(zhì)量?jī)?yōu)良、功效確切并通過(guò)安全性評(píng)價(jià)的新產(chǎn)品 ,迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。這些企業(yè)大多數(shù)都擁有較強(qiáng)的資產(chǎn)實(shí)力和較高的科研技術(shù)水平。上述狀況一方面加劇了減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) ,使一些小型企業(yè)面臨窘境 ,有些小型企業(yè)不得不退出這一行業(yè) ;另一方面也促使具有一定實(shí)力的企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模 ,以面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

　　此外 ,一些新加入減肥產(chǎn)品行業(yè)的企業(yè)憑借本企業(yè)強(qiáng)大的實(shí)力迅速占有巨大的市場(chǎng)份額,對(duì)行業(yè)內(nèi)的老企業(yè)造成很大的沖擊。按照行業(yè)發(fā)展的規(guī)律 ,新、老企業(yè)的相互競(jìng)爭(zhēng) ,必然會(huì)導(dǎo)致一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更多地表現(xiàn)為促銷(xiāo)方面的競(jìng)爭(zhēng)

　　在產(chǎn)品促銷(xiāo)上的高投入是我國(guó)減肥產(chǎn)品行業(yè)公認(rèn)的成功經(jīng)營(yíng)策略。優(yōu)秀的促銷(xiāo)手段是保證減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)獲得成功的關(guān)鍵 ,也是減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。事實(shí)上 ,在減肥產(chǎn)品行業(yè)形成之初 ,企業(yè)間在產(chǎn)品促銷(xiāo)策略上的競(jìng)爭(zhēng)并不激烈 ,隨著企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量的增加 ,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇 ,生產(chǎn)企業(yè)才開(kāi)始使用促銷(xiāo)手段來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。在眾多經(jīng)營(yíng)策略中 ,促銷(xiāo)策略是最直接的競(jìng)爭(zhēng)手段 ,因而受到所有減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的重視。

　　微商減肥市場(chǎng)為何“走紅”：

　　“平時(shí)閑在家里也沒(méi)什么事做，最近聽(tīng)說(shuō)微商很火熱，在家也能做生意，所以考慮加盟。之前朋友介紹微商減肥市場(chǎng)前景很好，可是因?yàn)閷?duì)這個(gè)行業(yè)不了解，所以并不知道減肥市場(chǎng)良好是不是真的。”家住西安的劉女士表示。據(jù)了解，不少微商表示對(duì)減肥市場(chǎng)有著加盟意向，但是卻不知道微商的減肥市場(chǎng)是否值得加入。

　　據(jù)了解，微商始于2012年底，經(jīng)過(guò)2013年、2014年的大面積推廣，進(jìn)入2015年后駛?cè)氤?chē)道，成為2015年最熱的討論話題。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著微商的走紅，越來(lái)越多人進(jìn)入到微商這個(gè)團(tuán)隊(duì)，尤其是減肥市場(chǎng)，已經(jīng)成為繼面膜之后的又一熱門(mén)話題。如同面膜市場(chǎng)一樣，減肥市場(chǎng)同樣充斥著許多負(fù)面信息，許多企業(yè)存在賣(mài)“三無(wú)”產(chǎn)品的情況，一度影響著減肥市場(chǎng)的發(fā)展。再加上，微商市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，品牌林立，該如何選擇代理品牌，成為眾多微商的困擾。

　　為此，記者走訪了微商減肥市場(chǎng)，并采訪了眾多知名專(zhuān)家和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，對(duì)微商減肥市場(chǎng)進(jìn)行分析。其中不少營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和九鳳集團(tuán)微商總經(jīng)理劉益民先生均表示，微商減肥市場(chǎng)還存在很大的市場(chǎng)空間，尤其是擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌，更容易受到市場(chǎng)青睞。

　　減肥產(chǎn)品前景廣，年需求近百億

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在中國(guó)，減肥市場(chǎng)正呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，肥胖患者已經(jīng)超過(guò)9000萬(wàn)，51%的少年兒童屬肥胖者，發(fā)達(dá)城市有近1/3的成年人超重，減肥產(chǎn)品的年銷(xiāo)售額約為100億元，且年銷(xiāo)售額正以每年23%的速度激增。如此巨大的市場(chǎng)不僅吸引了多家國(guó)內(nèi)的中小醫(yī)藥、食品等企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)減肥產(chǎn)品，同時(shí)也有不少大型集團(tuán)企業(yè)參與其中。其中，部分知名企業(yè)早已意識(shí)到這一藍(lán)海，通過(guò)各種方式成為這藍(lán)海中的領(lǐng)航者。其中，九鳳集團(tuán)旗下的紅魔肥肥樂(lè)減肥晶就是通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的把控成為這藍(lán)海中的優(yōu)秀領(lǐng)航者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，紅魔肥肥樂(lè)減肥晶至今的銷(xiāo)售額已達(dá)到數(shù)十億，擁有幾萬(wàn)人的微商團(tuán)隊(duì)，其傲人的成績(jī)一度成為不少企業(yè)矚目的對(duì)象。

　　可以說(shuō)，在面對(duì)減肥市場(chǎng)良好，而企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)該另辟蹊徑，通過(guò)新型營(yíng)銷(xiāo)模式爭(zhēng)取贏得更多的市場(chǎng)空間。其中，微商銷(xiāo)售渠道就是經(jīng)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成的有力銷(xiāo)售渠道，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始通過(guò)微商這個(gè)渠道搶占更多的市場(chǎng)空間。同時(shí)，不少微商代理已經(jīng)看到了減肥市場(chǎng)的前景，希望可以搶占先機(jī)，抓住減肥市場(chǎng)這塊大“蛋糕”。“之前就聽(tīng)朋友說(shuō)微商減肥市場(chǎng)很紅火，后來(lái)朋友也為我介紹了紅魔肥肥樂(lè)減肥晶，覺(jué)得挺不錯(cuò)的。加盟了一段時(shí)間之后，不僅每個(gè)月都能賺到不菲的收入，我自己還開(kāi)發(fā)了很多旗下代理，感覺(jué)就像個(gè)小老板一樣。”早期加入了紅魔肥肥樂(lè)減肥晶的程先生向記者介紹。

　　市場(chǎng)不規(guī)范，微商選擇品牌應(yīng)謹(jǐn)慎

　　“雖然微商減肥市場(chǎng)空間大，但是因?yàn)槲⑸淌袌?chǎng)的發(fā)展并不規(guī)范，不少企業(yè)存在著賣(mài)假貨、囤貨等情況。減肥市場(chǎng)混亂的局面就要求微商在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)應(yīng)擦亮眼睛，選對(duì)品牌。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，微商減肥品牌眾多，任何促銷(xiāo)手段和品牌聯(lián)盟都不足以保證品牌的最終勝利，唯有利用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在市場(chǎng)上建立的良好形象，才是取勝之道。據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家介紹，在減肥行業(yè)中，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引市場(chǎng)青睞的企業(yè)不在少數(shù)，紅魔肥肥樂(lè)減肥晶就是其中之一。

　　據(jù)九鳳微商總經(jīng)理劉益民先生介紹，紅魔肥肥樂(lè)減肥晶是由90年代發(fā)明了“紅桃K生血?jiǎng)?rdquo;而名噪一時(shí)的“中國(guó)第一位億萬(wàn)富翁教授”——武漢大學(xué)生命科學(xué)院教授張廷璧主持研發(fā)，由武漢紅桃開(kāi)藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的全新一代植物修身食品。其產(chǎn)品獲國(guó)家衛(wèi)生部批準(zhǔn)、認(rèn)證，并通過(guò)國(guó)家級(jí)審批與認(rèn)可，更是取得國(guó)家“藍(lán)帽”資質(zhì)認(rèn)證。可以說(shuō)，紅魔減肥晶是目前行業(yè)里少有的天然、安全瘦身產(chǎn)品，也是取得國(guó)家認(rèn)可的合法合規(guī)瘦身食品之一。也正由于紅魔減肥晶的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品特性，其產(chǎn)品一經(jīng)推出市場(chǎng)便受到眾多消費(fèi)者歡迎，同時(shí)也造就了一批微商大咖，幫助眾多微商代理占領(lǐng)市場(chǎng)高地。

　　結(jié)語(yǔ)：在瞬息萬(wàn)變的微商減肥市場(chǎng)中，企業(yè)唯有利用市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)渠道的突破，才能搶占市場(chǎng)先機(jī)。同時(shí)專(zhuān)家也提醒，微商在選擇代理品牌時(shí)，需作出正確的選擇。