青春勵(lì)志電影《左耳》為什么這么火？
蘇有朋執(zhí)導(dǎo)的電影處女作《左耳》截止至27日票房已突破兩億元，對于同樣帶有“青春印記”的電影《萬物生長》來說，《左耳》的票房是出乎意料的好，但《萬物生長》的表現(xiàn)卻是讓人跌眼鏡的。下面就電影《左耳》為什么這么火的問題學(xué)習(xí)啦網(wǎng)和大家來探討下~!
關(guān)注《左耳》的人更年輕，“買票的學(xué)生顯然更多”
關(guān)注《左耳》的和看《萬物生長》的觀眾群體是否一樣?根據(jù)藝恩EFMT電影營銷智庫昨日向記者提供的一份兩周內(nèi)微博用戶關(guān)注兩部影片的人群分析看，兩部影片的微博用戶群體在性別分布和學(xué)歷分布上基本一致，大學(xué)群體最多占比均達(dá)86%。但在年齡分布上能看出明顯區(qū)別，關(guān)注《左耳》和《萬物生長》的群體集中在20-29歲，占比70%、75%，而19歲以下群體占比為21%、16%，前者受眾群體比后者要更為年輕一些。
記者昨日亦分別截取了兩部影片在上映前后三天(即上映前一天、上映首日、上映后一天)影片相關(guān)主創(chuàng)在微博上的宣傳，發(fā)現(xiàn)《左耳》在微博上受關(guān)注度明顯高于《萬物生長》。盡管兩部影片主創(chuàng)幾乎是“全員出動(dòng)”為影片積極發(fā)聲，但是從評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊數(shù)看，《左耳》的熱度明顯高于萬物生長。就幕后主創(chuàng)來說，馮唐和李玉二人有關(guān)《萬物生長》的帖子，被轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊的數(shù)目，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘇有朋和饒雪漫。
再說說幕前演員，《萬物生長》主要靠范冰冰拉動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，韓庚發(fā)帖的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)量也只抵得上歐豪一人的“叫賣帖”，何況《左耳》里陳都靈、馬思純、胡夏的發(fā)帖轉(zhuǎn)發(fā)量也不低呢。鮮肉多就是好哇，每個(gè)年輕演員都有一定的粉絲基礎(chǔ)，且活躍度高。
廣州金逸院線維家思影城總經(jīng)理黃小姐則通過“前線”實(shí)地考察表示，《左耳》周末的觀影人群明顯是學(xué)生群體居多，“高中大學(xué)多一點(diǎn)”。但《萬物生長》則沒有明顯的人群劃分，“年輕和年老的都有”。廣州金逸珠江院線市場負(fù)責(zé)人謝世明則告訴南都記者，去年的票房分析已經(jīng)表明，現(xiàn)今影院主流消費(fèi)群體以90后為主，其次才是80后群體，“兩者占比都超過20%，但90后的占比已經(jīng)超過80后。”《左耳》在受眾群上更趨于年輕化。
《左耳》表里都青春，營銷聰明;《萬物生長》更具文藝氣息
《左耳》是名副其實(shí)的青春電影。首先體現(xiàn)在選角方面，平均年齡23歲的主演陣容，滿屏膠原蛋白與青春荷爾蒙。由于電影編劇由小說原作者饒雪漫親自擔(dān)任，電影劇情保留了原著的主體結(jié)構(gòu)，只在部分細(xì)節(jié)做了調(diào)整。比如，吧啦并未懷孕被張漾逼迫墮胎，這一點(diǎn)可能是回?fù)艟W(wǎng)上認(rèn)為青春電影“難道一定要有墮胎情節(jié)”的質(zhì)疑。又例如，《左耳》小說的結(jié)局仿佛是一場無邊無際的復(fù)仇惡循環(huán)，更有許弋炸酒吧導(dǎo)致眾多角色喪生的情節(jié)，而電影則以吧啦去世為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，讓眾多角色走上救贖之路。
北京首都電影院副總經(jīng)理于超在接受記者采訪時(shí)就表示：“從定位上來說，《左耳》還是純粹的青春愛情片;而《萬物生長》像海報(bào)定位‘虎狼之作’，暫且不說有沒有指向性，講述的故事畢竟更成熟一些，更像傳統(tǒng)的都市愛情片。”他表示，先前幾部類似的青春愛情片上映基本都火，“屢試不爽，雖然不知還能火多久，但基本能延續(xù)之前的(成績)。這回影院對《左耳》比較有信心。”在剛剛過去的周末，《左耳》在北京幾家影城的排片基本與《速度與激情7》相仿，而《左耳》的觀影人次比《速激7》要多。
《萬物生長》牌面有保證，但《左耳》的宣傳很聰明
《左耳》和《萬物生長》在市場上的表現(xiàn)多少讓廣州金逸珠江院線市場負(fù)責(zé)人謝世明感到驚訝。論牌面，《萬物生長》明顯要?jiǎng)儆凇蹲蠖贰！蹲蠖愤@部小說并沒有《匆匆那年》、《致我們終將逝去的青春》那么暢銷和紅火，且歐豪、陳都靈、馬思純、胡夏、楊洋、段博文、關(guān)曉彤這樣的演員陣容知名度也遠(yuǎn)不及范冰冰、韓庚，辨識(shí)度高的蘇有朋這次是做導(dǎo)演，《左耳》的影像品質(zhì)也難與“馮唐+李玉”這樣的組合抗衡。
《萬物生長》上映后票房表現(xiàn)不如預(yù)期，不少評論則認(rèn)為與《速激7》的火爆有關(guān)，但謝世明則不怎么認(rèn)為，“應(yīng)該還是跟《萬物生長》不是那么商業(yè)化有關(guān)系，李玉還是比較文藝的導(dǎo)演，電影攝影風(fēng)格很講究，不像青春片隨便拍，《左耳》在內(nèi)容上可能更契合年輕人的主流市場。”他還提到，從兩片的發(fā)行團(tuán)隊(duì)看，還是《左耳》的團(tuán)隊(duì)光線影業(yè)更擅長。廣州金逸院線維家思影城總經(jīng)理黃小姐也贊同，“宣傳蠻拼的，《左耳》主打就是校園的宣傳，在大專院校做推廣、做發(fā)布會(huì)，特別有針對性。”
北京首都電影院副總經(jīng)理于超也特別提及到《左耳》的宣傳發(fā)行，“這次他們沒有像常規(guī)路數(shù)，到很多城市做路演，更多主創(chuàng)的精力集中在校園這些針對性比較強(qiáng)的渠道。這對影片和影片觀眾的定位，還是比較直接的。整個(gè)發(fā)行策略也是。”另外，《左耳》也沒有在上映前夕到北上廣等一線城市做試映，反倒在二三線城市如東莞這些地區(qū)做校園放映。于超對此分析道：“其實(shí)一線城市做不做宣傳觀眾對它的關(guān)注都不會(huì)太低，因?yàn)樾畔⑶辣容^廣。二三線城市則不一樣。我參與過幾次二線城市明星活動(dòng)，現(xiàn)場熱烈程度比一線城市高許多。”
饒雪漫和郭敬明是一個(gè)象限的，兩個(gè)自貢人左右了一代人的青春口味。這代人已經(jīng)是影院的主力觀眾，兌現(xiàn)的時(shí)候到了。
《萬物生長》懷的是中年人的舊，韓庚的年輕粉絲很難跟這部電影有情感共鳴;《左耳》懷的是年輕人的舊，新一代明星的粉絲年齡跟這電影的目標(biāo)觀眾年齡段重合度很高。
或者反過來說，拿《萬物生長》和《左耳》比，對前者不公平。
《萬物生長》更多的，還是一個(gè)從電影出發(fā)的項(xiàng)目，感覺這是制片人方勵(lì)+導(dǎo)演李玉+主演范冰冰這個(gè)組合，在《觀音山》的票房(8000萬)到《二次曝光》更多的票房(過億)三步走之后，希望能夠制造的下一次成功。馮唐的小說，只是剛好被這個(gè)組合選中了而已。
從首周的票房來看，在和創(chuàng)造內(nèi)地單片票房新紀(jì)錄的《速度與激情7》同期上映的情況下，《萬物生長》一周過億，當(dāng)屬不過不失。雖然可能沒達(dá)到片方的預(yù)期，但大家對它的后續(xù)票房還是有期待——— 誰知道遇上了《左耳》，《萬物生長》的第二個(gè)周末排片率下滑較多，總票房估計(jì)在1.5億到2億之間。
所以才會(huì)有它和《左耳》的比較。
可《左耳》的電影，更多的是小說原著的衍生品。感覺這是從暢銷青春文學(xué)出發(fā)的項(xiàng)目，只是這項(xiàng)目看準(zhǔn)了這兩年青春電影熱賣的時(shí)機(jī)而已。所以它三天票房1.9億的背后，當(dāng)然有原著作者饒雪漫多年累積之功：這本書暢銷多年，號稱銷量過千萬冊，馮唐的小說顯然沒賣這么好。
更何況饒雪漫從14歲(1986年)開始寫作，早已是青春文學(xué)領(lǐng)域的旗手，還制造過“圖書影像化”等概念，從學(xué)生中海選書模……這些，都是《左耳》電影熱賣的基礎(chǔ)。換句話說，饒雪漫和郭敬明是一個(gè)象限的;巧的是這兩位都是四川自貢人，用我同事蒜蒜的說法：兩個(gè)自貢人左右了一代人的青春口味。
現(xiàn)在這代人已經(jīng)是影院的主力觀眾，兌現(xiàn)的時(shí)候到了。
從這個(gè)角度來看，《萬物生長》和《左耳》的項(xiàng)目氣質(zhì)、票房反響不同，似乎也各可理解。雖然看起來都是講青春和愛情，但《萬物生長》懷的是中年人的舊，所以新加入前述組合的韓庚雖然粉絲眾多，但對票房的拉動(dòng)有限——— 韓庚的年輕粉絲很難跟這部電影有情感共鳴，純靠偶像號召力的票房效應(yīng)不大能上去，更何況中國電影市場早已一次次地證明中國幾乎沒有一定賣座的明星。
而《左耳》懷的是年輕人的舊，它那青春的陣容里，新一代明星的粉絲年齡跟這電影的目標(biāo)觀眾年齡段重合度很高，兩者共振，就產(chǎn)生了拍給真正年輕人看的青春片的票房效應(yīng)。大概也因此，這部電影在質(zhì)量上遭受的批評比《萬物生長》更嚴(yán)重——— 但未必更多，因?yàn)槎鄶?shù)會(huì)覺得《左耳》有嚴(yán)重問題的觀眾(比如那些真的花錢買票看了《萬物生長》并且批評它的觀眾)，根本就不會(huì)去買《左耳》的票吧?
當(dāng)然，任何事后諸葛亮都是紙老虎。不知道《左耳》在接下來文藝片眾多的五一檔期，能否靠青春的粉絲力量繼續(xù)堅(jiān)挺?祝所有電影人都賺錢開心，雖然那一定是不可能的。
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