營銷高手必讀的55本書
營銷高手必讀的55本書
《營銷高手必讀的55本書 》是2011年8月1日上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版的圖書，本書主要介紹了作者閱讀完55部營銷書后的心得體會(huì)。
營銷高手必讀的55本書內(nèi)容簡介
作為書評(píng)人，楊吉一直致力于為中國的商業(yè)人群挑選好書，在一個(gè)浮躁的時(shí)代，他的努力與堅(jiān)持殊為不易。這本《營銷高手必讀的55本書》拿55部營銷經(jīng)典“開刀”，從修煉到布局到策略，嚴(yán)謹(jǐn)而不失靈動(dòng)，再一次展示出他不俗的解析功力，頗可一讀。
《營銷高手必讀的55本書》書分為三個(gè)部分(篇幅)。第一篇為“修煉”，算是基礎(chǔ)課，課程的主題是對(duì)銷售者心理素質(zhì)、職業(yè)素養(yǎng)和信念理想的“始業(yè)教育”。其中除了看到西奧多·萊維特、菲利普·科特勒、杰克·特勞特、約翰·帕特森等營銷界奠基者、泰斗的經(jīng)典作品外，還會(huì)讀到來自戴爾·卡內(nèi)基、拿破侖·
希爾、史蒂芬·柯維等人的觀點(diǎn)——后者不是成功勵(lì)志方面的作家嗎?沒錯(cuò)，之所以要提及他們，并加以評(píng)述，那是因?yàn)槊慨?dāng)遭遇銷售挫敗時(shí)，總希望有這么一種激蕩人心、鼓舞士氣的力量引領(lǐng)自己不斷前進(jìn)，正如某幾節(jié)標(biāo)題所寫，“活在當(dāng)下，追逐日光”，要相信“積極心態(tài)的力量”。
第二篇“布局”，作為基礎(chǔ)課之后的提高，其意義在于在正式展開營銷活動(dòng)前，對(duì)戰(zhàn)略的思考、對(duì)局面的統(tǒng)籌以及對(duì)趨勢(shì)的研判。所以，從“六度空間”談到“長尾理論”、“免費(fèi)時(shí)代”，再從“感性經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)“濕營銷”、“數(shù)字營銷”，還有“七大品牌密碼”和“談判力”，林林總總、琳瑯滿目，千萬見怪莫怪。試想，身為一個(gè)銷售人員，不觸類旁通地了解一點(diǎn)與營銷有關(guān)的前沿趨勢(shì)、品牌管理、人際關(guān)系、談判
能力等，何談卓而不凡與出類拔萃呢?
第三篇“策略”，毫無疑問，它側(cè)重于具體實(shí)踐和現(xiàn)實(shí)操作。針對(duì)如何進(jìn)行一次成功的營銷，里面提供了不少策略、方法。例如，口碑營銷、提問營銷、精細(xì)營銷、細(xì)節(jié)營銷、全腦營銷、共鳴營銷、大客戶營銷、軟營銷、創(chuàng)值營銷等。除此之外，還有一些雖不成系統(tǒng)，但絕對(duì)實(shí)打?qū)嵉某山幻卦E，也將會(huì)在這一篇里逐一呈現(xiàn)、公諸手眾。總之，三部分、三個(gè)方面，如同商學(xué)院《市場(chǎng)與營銷》課程的三個(gè)學(xué)期，努力讓參與進(jìn)來的能讀有所獲、學(xué)有所成。
營銷高手必讀的55本書推薦
編輯推薦
營銷涉及諸多專業(yè)領(lǐng)域和環(huán)節(jié)，其中的微妙之處是可以言說的，但誰在說、在何處說、如何說、說什么，卻很容易為海量信息淹沒。楊吉編著的《營銷高手必讀的55本書》制作了一個(gè)營銷圖書譜系，以自己的視角閱讀，與讀者分享商業(yè)前沿的營銷智慧。
這本《營銷高手必讀的55本書》并不追求自身成為經(jīng)典，卻簡要勾勒出通向財(cái)經(jīng)學(xué)、營銷學(xué)經(jīng)典的地圖。楊吉博士長期浸淫財(cái)經(jīng)學(xué)圖書書評(píng)，這本書薈萃了他對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的思考和考量。楊吉先生化繁為簡，通過解讀大師、啟迪思維、凝練思想，幫助營銷人花最小的時(shí)間成本，實(shí)現(xiàn)“百戰(zhàn)歸來再讀書”的理想，讓行動(dòng)者思考，讓思考者行動(dòng)。
媒體推薦
營銷涉及諸多專業(yè)領(lǐng)域和環(huán)節(jié)，其中的微妙之處是可以言說的，但誰在說、在何處說、如何說、說什么，卻很容易為海量信息淹沒?！稜I銷高手必讀的55本書》制作了一個(gè)營銷圖書譜系，以自己的視角閱讀，與讀者分享商業(yè)前沿的營銷智慧。
——孫全勝 《新營銷》雜志社主編
作為書評(píng)人，楊吉一直致力于為中國的商業(yè)人群挑選好書，在一個(gè)浮躁的時(shí)代，他的努力與堅(jiān)持殊為不易。這本《營銷高手必讀的55本書》拿55部營銷經(jīng)典“開刀”，從修煉到布局到策略，嚴(yán)謹(jǐn)而不失靈動(dòng)，再一次展示出他不俗的解析功力，頗可一讀。
——吳曉波 財(cái)經(jīng)作家、藍(lán)獅子圖書出版人
每天周旋于繁瑣工作的商業(yè)人士，忙到幾乎沒有時(shí)間去讀一本書，但他們卻迫切地需要更多、更快、更好、更省地了解最前沿的商業(yè)和管理思想;感謝楊吉的工作，他在浩如煙海、良莠混雜的財(cái)經(jīng)圖書中，給我們精挑細(xì)選出了上乘的精神食糧。
——胡浩 《商界評(píng)論》執(zhí)行主編
中國有8000萬營銷人，他們往往為業(yè)績壓力和繁瑣的工作而終日忙碌，鮮有時(shí)間讀書充電。楊吉先生化繁為簡，通過解讀大師、啟迪思維、凝練思想，幫助營銷人花最小的時(shí)間成本實(shí)現(xiàn)“百戰(zhàn)歸來再讀書”的理想，讓行動(dòng)者思考，讓思考者行動(dòng)。
——趙曉萌 《銷售與市場(chǎng)》雜志社高級(jí)編輯
在今天，中國圖書出版業(yè)極大繁榮，而閱讀有時(shí)候反而會(huì)陷入茫然：讀什么書、怎么讀。這都成為我們面臨的問題。這本《營銷高手必讀的55本書》并不追求自身成為經(jīng)典，卻簡要勾勒出通向財(cái)經(jīng)學(xué)、營銷學(xué)經(jīng)典的地圖。楊吉博士長期浸淫財(cái)經(jīng)類圖書書評(píng)，這本書薈萃了他對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的思考和考量。
——周志強(qiáng) 《中國圖書評(píng)論》執(zhí)行主編、南開大學(xué)文學(xué)院教授
一般意義上說。財(cái)經(jīng)商界的朋友，時(shí)間少，要學(xué)的東西很多。如何挑選讀物，更好地站在前人的肩膀上瞭望時(shí)代、尋找經(jīng)驗(yàn)、感受共鳴，一直困擾大家。楊吉的工作讓我們發(fā)現(xiàn)了財(cái)經(jīng)圖書海洋里的“谷歌”和“百度”!
——沈健 浙江電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道副總監(jiān)
在這煩躁忙碌的時(shí)代，讀書似乎成了件奢侈的事情。楊吉的“財(cái)富悅讀會(huì)”無疑替我們開啟了一扇門，用他的睿智與勤奮，將紛繁浩雜的圖書抽絲剝繭，窮其精華。此書唯明智之士首選。
——李曉輝 經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)主編
很多日理萬機(jī)的偉人都有讓下屬幫忙讀書的習(xí)慣——經(jīng)典之作，去蕪存菁，概括幾句，為我所用。現(xiàn)在楊吉博士這樣的“高級(jí)助理”幫你做了這件事，幸甚!
——于志凌 博士、杭州師范大學(xué)阿里巴巴商學(xué)院
《營銷高手必讀的55本書》融合了55本經(jīng)典圖書的思想和方法。是一本很好的導(dǎo)讀書。大家所獲取的知識(shí)是建立在楊吉先生大量閱讀、不斷總結(jié)、提取精華的基礎(chǔ)上，其所付出的努力融入在書中的字里行間中。我作為創(chuàng)業(yè)人士，能夠通過《營銷高手必讀的55本書》快速定位所需要加深閱讀的著作，這大大提高了我閱讀的效率，也大大節(jié)約了“閱讀成本”。在此，感謝楊吉先生為“讀書事業(yè)”所做出的努力和貢獻(xiàn)。
——滕之杰 鼎暉教育創(chuàng)始人、執(zhí)行董事
從國內(nèi)出版的眾多財(cái)經(jīng)書中尋找或提煉“營銷之道”是楊吉這本《營銷高手必讀的55本書》的顯著特色。作者憑借個(gè)人的才力，舉重若輕，把那些優(yōu)秀財(cái)經(jīng)書中看似平常的道理和智慧，經(jīng)作者的深入剖析，往往化腐朽為神奇，化平凡為奇崛，發(fā)掘和揭示作為“讀書學(xué)營銷”的深意和大義。用杜甫的詩意講，很可能會(huì)油然而生“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”的開闊氣度和視野。也許，在某些經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼里，這本書的大部分文字可能都是泥沙。但正是這些泥沙包含著金子，而讀書的真諦就是“沙里淘金”。
——潘啟雯 《中國圖書商報(bào)》編輯、知名書評(píng)人
曾拜讀過楊吉先生的《時(shí)代精英必讀的50本書》和《偉大CEO必讀的50本書》，感覺受益匪淺，今日再次讀其新書《營銷高手必讀的55本書》又有新的體會(huì)。該書從“修煉”、“布局”、“策略”三個(gè)方面讓我們理解怎樣做到讀書學(xué)營銷，并且理論聯(lián)系實(shí)際、努力做到知行合一。相信和我一樣從事營銷工作的朋友們可以從這本書中找到自己需要的“知識(shí)補(bǔ)給”。
——宋超 杭州溫德姆至尊豪廷大酒店高級(jí)銷售經(jīng)理
當(dāng)今的財(cái)經(jīng)書汗牛充棟，不少通篇說的是“小手段”;手中的《營銷高手必讀的55本書》告訴你的是“大智慧”，境界不可同日而語。資深商業(yè)人士應(yīng)該多看一些文化層面的東西，譬如本書。
——葉新 北京印刷學(xué)院編輯出版系副教授、暢銷書《黃金時(shí)代：美國書業(yè)風(fēng)云錄》主譯
營銷高手必讀的55本書作者簡介
楊吉，暢銷書《21世紀(jì)的書：信息時(shí)代商業(yè)思想10×10閱讀》、《讀到財(cái)智：百部商業(yè)經(jīng)典2007卷》、《財(cái)智書架：百部商業(yè)經(jīng)典圖書導(dǎo)讀》、《偉大CEO必讀的50本書》、《時(shí)代精英必讀的50本書》的作者。
浙江大學(xué)法學(xué)博士，律師，杭州攝眾文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人、執(zhí)行董事。主要從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)、互聯(lián)網(wǎng)/新媒體、圖書出版、影視娛樂產(chǎn)業(yè)方面的寫作、研究和實(shí)務(wù)。
長期為《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《商界評(píng)論》、《中歐商業(yè)評(píng)論》、《北大商業(yè)評(píng)論》、《新營銷》、《管理學(xué)家》、《銷售與市場(chǎng)》、《IT經(jīng)理世界》、《中國經(jīng)營報(bào)》、《上海證券報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《商學(xué)院》、《中國圖書評(píng)論》等媒體撰寫財(cái)經(jīng)書評(píng)。
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