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管理理論論文范文錦集

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管理理論論文范文錦集

  下面是小編為你整理整合的關于管理理論的一些論文范文,歡迎閱讀瀏覽,希望對你有幫助。

  北京自主服裝品牌發(fā)展對策

  [摘要] 本文共分為三部分。第一部分對北京自主服裝品牌概念進行界定; 第二部分簡述了北京服裝產業(yè)歷史發(fā)展; 第三部分從政策建議、行業(yè)發(fā)展和自主服裝品牌企業(yè)三個角度,結合目前北京自主服裝品牌發(fā)展的有益嘗試,對北京自主服裝品牌發(fā)展提出參考建議。

  [關鍵詞] 自主服裝品牌; 北京; 對策建議。

  在全球化趨勢日益明顯的今天,競爭的最直接表現(xiàn)形式,就是以品牌為代表的企業(yè)間的競爭。品牌是企業(yè)的核心競爭力之一,而自主品牌更是企業(yè)生存和發(fā)展的需要。

  對自主品牌的追求,不僅是民族感情問題,而且對于提高國家對外開放水平和堅持新的發(fā)展觀具有深遠意義。

  1 北京自主服裝品牌的界定。

  自主品牌是指扎根本國或本區(qū)域土壤,企業(yè)依靠技術進步,實施技術創(chuàng)新,用自主知識產權培育出來的專有品牌,它是一個企業(yè)及其產品的綜合體,涵蓋了企業(yè)資本、創(chuàng)新能力、管理、產品、質量、技術、市場、信譽和售后服務等多方面的綜合特征,是實現(xiàn)和創(chuàng)造企業(yè)價值的核心能力,是企業(yè)也是國家綜合實力的體現(xiàn)。在市場化和全球化條件下,自主品牌作為一種重要的無形資產,在本民族、地域和國家范圍內有歷史和社會影響,這與有形資產的全球化生產無關。

  在自主品牌定義的基礎上,本文對北京自主服裝品牌進行如下界定:

  狹義的北京自主服裝品牌是指源于北京、植根于北京的服裝品牌; 廣義的北京自主服裝品牌還包括源于非京地區(qū)或境外而轉移至北京,在京注冊經營并融入北京服裝品牌體系的所有服裝品牌。北京服裝產業(yè)的構建和時裝之都的建設應當以廣義的北京自主服裝品牌為核心,建立和穩(wěn)固“北京區(qū)域服裝品牌群”,逐步提升北京區(qū)域服裝品牌的知名度和美譽度,為創(chuàng)建國際品牌、提升國際競爭力奠定基礎。

  2 北京服裝產業(yè)歷史發(fā)展。

  北京服裝產業(yè)在新中國成立后才真正成長為一個獨立的工業(yè)部門,在“使北京迅速形成現(xiàn)代化紡織基地”的工作方針指導下,北京紡織工業(yè)得到了迅速的發(fā)展。之后的數(shù)十年里,形成了一批服裝生產企業(yè),成立了服裝研究所,開展技術革新,提高產品質量。之后還建立了產品檢查評比制度,為服裝加工業(yè)的發(fā)展奠定了基礎,20 世紀60 年代,北京服裝企業(yè)開始進軍國際市場,初步有了品牌的概念。

  ““””期間,北京的服裝業(yè)發(fā)展受到了巨大的沖擊,處于停滯不前的狀態(tài)。直到20 世紀70 年代末80年代初,在改革開放的大潮下,北京服裝業(yè)才真正步入發(fā)展的軌道。隨著北京市民生活水平的提高,對各式服裝的需求不斷擴大,對外出口創(chuàng)匯也高速增長,服裝企業(yè)數(shù)量不斷增長。在市場競爭激烈的背景下,企業(yè)積極引入新的經營思想、管理理念,實施名牌戰(zhàn)略,逐漸涌現(xiàn)出一批在國內具有知名度的名牌產品,同時,北京服裝品牌運作的模式和手段開始多樣化,服裝品牌競爭態(tài)勢增強。21 世紀以來,北京服裝產業(yè)向著集群發(fā)展模式轉變,產業(yè)結構逐步向高端調整,北京服裝產業(yè)的整體形象有了非常大的提升。同時,北京時裝之都建設目標的提出,也為服裝產業(yè)的整合優(yōu)化和北京服裝品牌群的發(fā)展帶來了機遇。

  3 北京自主服裝品牌發(fā)展對策建議。

  隨著國際服裝品牌的大舉進入,以及中國加入WTO所面臨的國際競爭壓力迫使服裝企業(yè)必須與國際流行時尚、品牌概念以及先進的管理運營模式接軌。對于北京自主服裝品牌企業(yè)來說,發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢完成先進管理模式轉變是一項艱巨的任務,以“快速反應、系統(tǒng)創(chuàng)新、借助外力”為重點,完善商業(yè)運作氛圍,嘗試開辟專門銷售渠道,加強與其他相關產業(yè)資源的共享與整合,提升文化內涵,選擇適合行業(yè)發(fā)展的資本運作方式,最終提高企業(yè)品牌價值,為北京自主服裝品牌建設奠定堅實的基礎。

  3. 1 創(chuàng)新完善商業(yè)運作氛圍。

  由于時尚周期變得越來越短,服裝企業(yè)正面臨個性化、短周期、小批量、快交貨、零庫存的敏捷制造時期,對信息的收集、交流、反應和決策速度將成為決定服裝企業(yè)競爭能力的關鍵因素,而信息化建設無疑是制勝法寶。

  在推廣服裝行業(yè)信息化時,首先,應加大服裝生產領域中設備、工藝的信息化以及技術開發(fā)和利用; 其次,要推進服裝企業(yè)信息化基礎建設,有計劃、有步驟地推進企業(yè)ERP 系統(tǒng)開發(fā)和應用,最終形成整個行業(yè)信息化建設的網絡基礎; 同時積極穩(wěn)妥地推進電子商務,完善行業(yè)信息數(shù)據(jù)庫建設,全面提高信息服務水平。

  快速反應能力的核心因素是信息化。服裝企業(yè)應當加大信息化投資,應用能加強快速反應管理和敏捷體系的數(shù)字化技術,比如: 柔性制造設備與生產線、CAD、CAM、標準化條碼( UPC) 、EDI 和網絡交易平臺以及基于上述要素的客戶關系管理和大規(guī)模定制等,以加快技術進步和產業(yè)升級。

  另外,企業(yè)需要也應當借助“外腦”的力量,比如各類服裝管理咨詢公司、服裝專業(yè)院校、紡織服裝協(xié)會等,運用現(xiàn)代化手段和科學方法,診斷服裝企業(yè)經營管理中存在的問題,找出原因,制訂出切實可行的改善方案,并在“外腦”的指導下有效實施方案,從而獲得強有力的競爭優(yōu)勢。

  3. 2 開辟獨特銷售渠道。

  實際上,國內最大的消費群的需求還是由國內品牌來滿足,長期來看,本土的設計師品牌終將成為潮流的主導。為了助推北京自主設計師品牌的發(fā)展,可以考慮為設計師品牌開辟獨特的銷售渠道,有以下兩種思路。

  3. 2. 1 第一種思路———建設“設計師品牌走廊”。

  打造明確定位于“設計師品牌專賣”的中心。隨著市場的逐步成熟與細分化,“設計師走廊”這種業(yè)態(tài)將應運而生。

  “北服創(chuàng)新園BIFTPARK”在此方向上已經開展了有益嘗試,旨在為有才有志的青年設計師搭建一個全產業(yè)鏈的時尚平臺,將設計產品與市場對接,并取得了不錯的初期效果。

  3. 2. 2 第二種思路———借助現(xiàn)有商業(yè)業(yè)態(tài)推廣設計師品牌。

  在現(xiàn)有的大型商場內單獨開辟一塊空間用以經營設計師品牌,這種方式目前也開始實踐并取得了不錯的市場效果,如北京服裝學院設計師集合品牌BIFT COLLECTIONS( 碧璽) 作為老佛爺聯(lián)營品牌之一,2013 年9 月在北京西單老佛爺百貨四層女裝成衣店與一層配飾店開業(yè)。

  BIFT COLLECTIONS 定位為北京服裝學院旗下青年設計師自主開發(fā)的精選成衣集成品牌,濃縮了北服學子及一眾獨立設計師的藝術精髓與設計才華,集創(chuàng)新、品質、文化于一體,是整個北服創(chuàng)新園的品牌,主打本土年輕原創(chuàng)設計師作品,園區(qū)將入駐的設計師獨立品牌也納入到這個品牌下,產品包括創(chuàng)新園BIFTPARK 的品牌和設計師個人的獨立品牌,目的是以一種集合的力量,先做出大的品牌,而最終的聚光點是在這些年輕的設計師的品牌上。

  3. 3 相關產業(yè)資源共享與整合。

  在相關產業(yè)共享方面,韓國自主服裝品牌發(fā)展過程中積累了優(yōu)秀的經驗,例如韓國強勢影視文化對韓國服裝的促進作用是顯而易見的,它增加了消費者對韓國文化的認同感,無形中提升了韓國服裝的附加值。韓國向中國等國家出口的服裝被打上了深深的文化烙印,強勢影視文化熏染出了特色服裝產品,特色服裝產業(yè)增強了人們對韓國文化的認同。韓國影視業(yè)和服裝產業(yè)呈現(xiàn)出相輔相成、相互促進的良好發(fā)展局面。

  中國電影近年來表現(xiàn)出強勁的復蘇勢頭,國內票房連續(xù)兩年以超過30% 的速度增長。部分國產大片與好萊塢影片分庭抗禮,國產影片票房迅速回升,華語電影屢獲國際大獎。中國電影在國際化方面也有不俗的表現(xiàn),越來越多的中國明星在海外擁有較高的知名度。

  韓國影視業(yè)和服裝產業(yè)協(xié)調發(fā)展的經驗給我們提供了有益的啟示,北京自主服裝品牌可以此為鑒,注重服裝業(yè)和相關產業(yè),如影視業(yè)、動漫、廣告、媒體等產業(yè)的互動,探索有效途徑,培育強勢服飾文化,走出一條相關產業(yè)協(xié)同發(fā)展的新路。

  3. 4 努力打造品牌文化內涵。

  努力形成適合現(xiàn)代人服裝消費文化的風格,具有品牌誠信度和品牌延伸能力等,這已成為知名服裝品牌經營的普遍策略。此處的“文化”更加強調的是適應于經濟發(fā)展要求,在我國五千年歷史文化底蘊基礎上建立起來的,由價值標準、道德規(guī)范、倫理習俗等構筑的服裝價值體系。北京服裝企業(yè)應當以中國傳統(tǒng)文化為基礎,結合北京服裝產業(yè)群的內在特征,把服裝的內涵與人的精神、品位、文化修養(yǎng)緊密結合起來,最終形成北京區(qū)域性的服裝產業(yè)文化。

  3. 5 結合自身優(yōu)勢,從行業(yè)發(fā)展的角度選擇具體的資本運作方式。

  安踏上市前與亞歷山大合作、中國動向與摩根斯坦利合作等都是范例,這些本土品牌都著眼于資本背后給企業(yè)帶來的資源。以摩根斯坦利對中國動向、ZARA 和美特斯邦威的投資為例,通過資本的杠桿,摩根斯坦利可以促進以上三者之間的交流,通過這種交流與互動,幫助中國品牌提高對時尚的理解力。在摩根斯坦利的主導下,美特斯邦威的高層人員到西班牙與ZARA 高層進行交流。美特斯邦威看重并希望學習的就是ZARA 對時尚的感悟,而ZARA 看重的則是美特斯邦威在國內的銷售渠道。

  從一些成功獲得資本市場青睞的中國自主服裝品牌的經驗來看,主要目的都是為了快速做大做強其服裝主業(yè)。

  北京自主服裝品牌也需要從服裝行業(yè)發(fā)展的角度,結合自身優(yōu)勢選擇具體的運作方式。

  參考文獻:

  [1] 趙靜。 解放文化生產力———自主服裝品牌價值創(chuàng)新的源泉[J] . 中國紡織,2010 ( 1) .

  [2] 李曉慧。 自主品牌我“做主” [J] . 紡織服裝周刊,2009.( 33)。

  [ 3] 陳化萍。 我國自主服裝品牌營銷模式淺析[J] . 山東紡織經濟,2009 ( 3)。

  長沙動漫人才培養(yǎng)的問題及對策研究

  [摘要] 長沙的動漫產業(yè)在中國動漫的發(fā)展的進程中,留下過輝煌,產生了深遠的影響。但是,近年來長沙動漫卻陷入了產量下降、人才流失的困局之中,這其中既有國際國內環(huán)境變化的原因,也有長沙動漫企業(yè)自身的原因。本文通過回顧長沙動漫產業(yè)發(fā)展的歷史,分析國內外動漫產業(yè)趨勢變化,提出了有針對性的幾點對策。

  [關鍵詞] 動漫產業(yè)發(fā)展問題對策。

  中國動漫的歷史幾乎與世界同步,1940 年由萬氏兄弟制作的《鐵扇公主》僅比1939 年美國迪士尼的第一部長篇《白雪公主》晚一年上映。新中國成立之后,上海美術電影制片廠等一批國營動畫制作單位制作的《半夜雞叫》、《草原英雄小姐妹》、《小蝌蚪找媽媽》等優(yōu)秀動畫片也在國際上享負盛譽。但是由于當時的經濟文化背景,中國動畫沒有形成產業(yè),在隨后的“”中,中國動畫更是遭受毀滅性打擊。雖然在90 年代初中國恢復了動畫片的創(chuàng)作,但是失去的10 年讓中國動漫產業(yè)落后于國外一大截。在日本和美國等國外動畫片的沖擊下,中國動漫產業(yè)幾近荒蕪。改革開放以后,湖南長沙作為湖湘的核心地區(qū),長沙的文化產業(yè)在各方面發(fā)展強勁,先后打造了電視湘軍、出版湘軍,產生影響全國的“歌廳文化現(xiàn)象”、“酒吧文化現(xiàn)象”和“演藝文化現(xiàn)象”,并以此作為湖南省的特色優(yōu)勢文化產業(yè),使動漫人才正日益成為湖南經濟中極具活力和發(fā)展?jié)摿Φ男迈r生命力。

  一、長沙動漫的發(fā)展現(xiàn)狀及問題動因。

  1、長沙動漫的發(fā)展現(xiàn)狀。

  動漫產業(yè)作為文化產業(yè)的重要組成部分,是以信息技術為支撐的文化創(chuàng)意產業(yè),擁有高創(chuàng)新性、高附加值、強輻射性等特點,是國家公認的現(xiàn)代朝陽產業(yè)。湖南是率先打破體制障礙,發(fā)展動漫產業(yè)的地區(qū)之一①。目前長沙動漫產業(yè)已基本形成研發(fā)、制作、出版、發(fā)行、教育培訓、播出、衍生產品開發(fā)等比較完整的產業(yè)體系。據(jù)2010 年的不完全統(tǒng)計,長沙擁有55 家原創(chuàng)動漫卡通制作企業(yè)、300 多家動畫工作室,動漫原創(chuàng)人員3600 多人,相關從業(yè)人員3 萬多人。2009 年,相關產值超過30 億元。1993 年,以王宏、賀夢凡為代表的長沙動漫人在困局中找到出路,他們以中小學動畫教材為切入點,“用動畫來教育孩子”,推出了《藍貓?zhí)詺馊枴废盗袆赢嬈?996 年,長沙成立了由王宏等人組建的湖南第一家專業(yè)制作動漫的湖南東方卡通公司,1999 年推出藍貓、淘氣等卡通形象。2000 年1 月東方卡通吸引北京投資,合作成立了湖南三辰影庫動漫節(jié)目發(fā)展有限公司,推出系列動畫片《藍貓?zhí)詺?000 問》。“藍貓”成為當年民族卡通中唯一的中國馳名商標。正是由于《藍貓》的成功,帶動了長沙動漫產業(yè)的蓬勃發(fā)展。2004 年5 月宏夢卡通集團成立,標志著長沙動漫迎來第二個高峰。2006 年制作的《虹貓藍兔七俠傳》,創(chuàng)造了國內多個動漫紀錄,是當年的收視冠軍,其周邊圖書銷售的產值過億,其他相衍生產品所產生的附加值也獲得巨大收益,這個作品是繼藍貓之后又一個耀眼的明星。有了“藍貓”“虹貓藍兔”的長沙動漫,在2006 年的中國動漫界是一枝獨秀,動畫片生產量占全國的一半以上。之后,長沙的動漫游戲公司如雨后春筍般誕生,著名的有以經營手機動漫為主的拓維信息公司,以經營圖書出版為主的天聞動漫公司,以經營海外市場為主的山貓卡通公司,以新媒體為主要切入的浩豐動漫公司等等,這些公司各具特色,構成了長沙動漫產業(yè)的“第一方陣”。2009 年12 月國家公布的全國100 家企業(yè)第一批通過認定的動漫企業(yè)中,長沙市有10 家,占全國總數(shù)的十分之一;2010 年國家認定的18家首批全國重點動漫企業(yè)中,長沙有6 家,占總數(shù)的三分之一。

  目前,長沙擁有動漫游戲從業(yè)人員3 萬多人,繼“電視湘軍”之后獲得了“動漫湘軍”的美稱。②長沙動漫游戲產業(yè)在經歷一個時期的輝煌之后,曾經獨領風騷的長沙動漫產業(yè),近年來被沿海發(fā)達城市趕超,在2011年全國動畫產量排行榜上,長沙動漫首次退出全國前十,最新的2013 年愛奇藝動漫指數(shù)報告顯示,廣東、福建和浙江的動畫片產量已經占到了全國的80%,長沙動漫人才的職業(yè)生命力面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。

  2、長沙動漫人才存在問題的動因分析。

  (1)、創(chuàng)作理念滯后,原創(chuàng)力后勁不足。長沙在全國動漫產業(yè)發(fā)展初期,創(chuàng)造了“藍貓”“虹貓藍兔”等品牌卡通形象,其“用動畫來教育孩子”的創(chuàng)新理念,不僅令人耳目一新,而且獲得了豐厚的市場回報。然而,在動漫發(fā)展理念日新月異、兄弟省市急起直追的態(tài)勢下,長沙卻停下了創(chuàng)新的步伐,一些動漫企業(yè)依然在地享受著昨日“輝煌”的感覺,成為發(fā)展的羈絆。例如,十多年過去了,長沙動漫企業(yè)一直在“貓”和“兔”的系列產品上打圈圈,再沒有打造出新的動畫明星。在“喜羊羊灰太狼”、“摩爾莊園”、“巴拉巴拉小魔仙”等大批后起的動漫明星出現(xiàn)之后,“虹貓藍兔”和“藍貓”的形象明顯出現(xiàn)了審美疲勞。且長沙一些動漫作品長期局限于“教育用動畫”的思維中,大量使用成人語氣,缺少生動可愛的兒童語言,創(chuàng)作理念的滯后,原創(chuàng)力的不足,導致了長沙動漫明星的斷層。

  (2)、技術應用保守,出現(xiàn)“有平臺、無人用”。三辰、宏夢等公司曾在國內率先將電腦技術運用于動漫制作,開發(fā)出了具有領先優(yōu)勢的低成本高效率的“無紙動畫技術”,這個軟件的誕生在“重量不重質”的歷史環(huán)境下大受歡迎,被大批長沙動漫企業(yè)所采用。隨著數(shù)字技術、應用軟件的突飛猛進,北京、上海等地卻早已使用更為先進的anime 和TBS③來制作動畫,長沙的動漫企業(yè)沒有跟上時代發(fā)展的步伐,仍然固守著那套明顯已經落后的動畫軟件,這樣制作出的動畫片在質量上很難與外省的精品抗衡。

  在公共技術平臺方面,長沙雖然領先全國由三辰和拓維建立了中國(湖南)動漫公共技術服務平臺和中國(湖南)手機動漫公共技術服務平臺,這本來是提升長沙動漫應用技術的重大舉措,但由于歸屬于兩家企業(yè)管理,缺乏開放性,導致平臺建好后始終無法實現(xiàn)面向所有動漫企業(yè)提供服務的目標,出現(xiàn)了“有平臺、無人用”的尷尬局面。

  (3)、企業(yè)各自為政,產業(yè)鏈不完整,導致人才不流通。據(jù)市委宣傳部和長沙高新區(qū)管委會共同擬就的《2006-2010 年國家動漫游戲產業(yè)(湖南長沙)振興基地建設發(fā)展規(guī)劃綱要》初步規(guī)劃,長沙于2010 年前建成以高新區(qū)麓谷園區(qū)為中心建立一個3.5 平方公里,由兩園一區(qū)組成的即動漫游戲產業(yè)園、衍生產品產業(yè)園。④可是,長沙的動漫游戲公司并沒有因為動漫游戲產業(yè)園的建成而得到有效的資源整合和信息共享。目前長沙的動漫游戲公司和工作室,主要分布在星沙經濟開發(fā)區(qū)和麓谷的游戲產業(yè)園,缺乏引導,各自為政。

  在全球合作的大環(huán)境下,迫切需要政府打造有公信力的公眾服務平臺,充分發(fā)揮動漫行業(yè)服務協(xié)會的作用,積極組織會員技術交流、資源共享,組織外包業(yè)務對接,增強動漫企業(yè)的競爭能力。長沙有幾十家動漫企業(yè)和幾百個動漫工作室,這是順應國際動漫產業(yè)分工細化的產物,盡管按分類可分為原創(chuàng)制作企業(yè)、外包加工企業(yè),但更多的是同類型、產業(yè)結構單一的小型公司。因此,在技術力量薄弱、資金不足、產業(yè)鏈又不完整的情況下,沒有企業(yè)間的良性互動和分工協(xié)作,難以生產高質量具有國際競爭力的動漫游戲產品。

  (4)、政府、高校與企業(yè)合作育人的互動機制有待加強。

  長沙動漫游戲產業(yè)從業(yè)人員結構呈現(xiàn)“中間大兩頭小”的特點,制作人員多,創(chuàng)意人、營銷人才等高端人才稀缺。尤其是既熟悉生產技術、擅長原創(chuàng),又善于經營管理的復合型人才,是長沙動漫產業(yè)集群競爭力提升的“瓶頸”因素。⑤另一方面,長沙市內多所高校動漫專業(yè)的學生,具有知識結構上的優(yōu)勢,卻得不到進入企業(yè)實訓的機會。高校與企業(yè),高校與高校,高校與政府合作育人機制的不夠完善,使復合型高端人才產生更加困難。

  文化產業(yè)發(fā)展迅速的今天,各大動漫游戲企業(yè)都渴望得到高端的動漫創(chuàng)意人才。高端動漫人才,不僅要有技術,還要擁有判斷市場的眼光和獨立策劃的創(chuàng)意力,是集合了多種能力于一身的應用型人才。但是我國現(xiàn)在的高校培養(yǎng)的畢業(yè)生,大部分停留在理論學習和軟件培訓的層面上,原創(chuàng)能力很低。這樣的畢業(yè)生進入企業(yè),還需要再次培訓,目前90%的動漫專業(yè)畢業(yè)生在5 年內轉行,造成了相當多的人才浪費。為了解決這種矛盾的局面,高校需要承擔起培育更適應企業(yè)社會需要的人才的重要責任,而政府應鼓勵和支持高校建立人才培訓和教學實踐基地,為企業(yè)提供人才支持和技術服務。重點培養(yǎng)創(chuàng)意人才、數(shù)字媒體軟件人才、動漫高端人才、產品設計人才、網絡和手機游戲開發(fā)人才和管理營銷人才。

  二、長沙動漫的發(fā)展趨勢。

  如今國內外動漫隨著市場化的成熟,其產業(yè)的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在兩個方面:一方面更加注重國際間、企業(yè)間分工合作。大批的國外知名動漫游戲企業(yè)來中國尋求合作,分工明確,風險共擔是這種合作標志性的特點。這種由各個獨立的專業(yè)化公司各自承擔產業(yè)鏈的某一個環(huán)節(jié),然后形成一條圍繞某一個動漫產品的完整產業(yè)鏈,成為了未來的主流趨勢。動漫產業(yè)園為這種資源共享與合作提供了很好的平臺。另一方面,隨著科技進步對產業(yè)發(fā)展的提升,會更加注重消費體驗、多平臺開發(fā)與傳播方式的探索創(chuàng)新。電腦軟件的更新升級,大幅度降低了動畫的制作成本,電腦和互聯(lián)網技術的突飛猛進,催生了新媒體動漫的產生,大數(shù)據(jù)時代使針對個性化定制服務成為可能。云計算機通過互聯(lián)網上的大數(shù)據(jù)分析,可以迅速將觀眾的需求反饋給動漫游戲制作公司,使動漫制作從“賣方市場”轉變?yōu)?ldquo;買方市場”。目前,“體驗式動漫”與“微動漫”的傳播方式也正悄然改變著觀眾的消費習慣與動漫格局,動漫產品的開發(fā)正在從“自上而下”變成“自下而上”,觀眾對內容的影響力日益明顯,也更要求產品內容的創(chuàng)新性。

  三、長沙動漫人才培養(yǎng)的發(fā)展對策。

  雖然長沙動漫游戲產業(yè)面臨著各種問題和嚴峻的挑戰(zhàn),但是應該看到,長沙動漫產業(yè)的基礎良好,應該正確判斷趨勢,積極調整布局規(guī)劃,實現(xiàn)長沙動漫產業(yè)的轉型和升級。筆者認為可以有針對性地對當前長沙動漫人才培養(yǎng)提出如下解決對策。

  1、加大政府扶持力度。

  資金是動漫游戲企業(yè)的命脈所在,政府支持動漫發(fā)展,首要的是為企業(yè)排解融資之難。政府在加大扶持龍頭企業(yè)的同時,應該重視對以創(chuàng)新原創(chuàng)為主的微小動漫企業(yè)的資金扶持??梢苑抡枕n國政府的做法,以政府財政基金為種子基金,吸引社會資本,建立長沙動漫游戲產業(yè)創(chuàng)投基金,支持和獎勵本土原創(chuàng)項目,積累原創(chuàng)力量。

  2、鼓勵技術研發(fā),加強人才儲備。

  發(fā)端于“三辰卡通”的無紙化全電腦卡通制作技術,不僅降低了生產成本,還大大提高了原創(chuàng)卡通的生產能力。正是這一技術創(chuàng)新,使長沙年產原創(chuàng)卡通節(jié)目的年產量在多年內領先全國。但是,在全國其他省份的動漫游戲公司積極引進國內外技術人才的時候,長沙動漫卻一直舉步不前,除了宏夢集團的一個三維的專利之外,大部分動漫游戲公司還停留在用flash 制作低成本低畫質的動畫上,游戲公司更是以簡單外包和代理其他公司游戲為主。技術研發(fā)是企業(yè)的第一生產力,只有技術上去了,才能生產出高質量的具有競爭優(yōu)勢的動漫游戲產品。在這方面,政府應該鼓勵和組織企業(yè)或高校開展研發(fā)技術課題攻關,包括網絡動畫應用等,并與美國、日本、韓國等動漫游戲強國進行了技術交換。

  對已經建成的長沙動漫渲染基地和技術平臺,要加強宣傳和利用,可以效仿韓國動漫制作中心,定期對高校和企業(yè)免費開放,促進技術交流。在加強對現(xiàn)有兩套平臺的利用監(jiān)管和考核的同時,也要加強原創(chuàng)和關鍵技術攻關,確保長沙動漫游戲技術的全國領先地位。公眾技術服務平臺具體的利用、監(jiān)督和考核辦法,可由科技局牽頭制定。

  3、建立版權公共交易平臺,推動動漫品牌授權經營,拓寬人才職業(yè)渠道。

  長沙市動漫游戲產業(yè)多為制作外包企業(yè),從事漫畫制作、出版發(fā)行、版權代理、衍生產品開發(fā)、產品交易中介等方面的企業(yè)相對缺乏。政府要積極推進版權公共交易平臺的建設,進一步活躍動漫產業(yè)的市場,并在此基礎上進一步推動動漫品牌授權經營,使長沙動漫產業(yè)形成更多國內馳名品牌。在全國加強推廣“長沙動漫游戲節(jié)”,使其成為長沙動漫產業(yè)的一張名片。

  4、加強行業(yè)的協(xié)調與合作。

  長沙動漫產業(yè)鏈還沒有完善,迫切需要政府打造有公信力的公眾服務平臺,充分發(fā)揮動漫行業(yè)服務協(xié)會的作用,積極組織會員技術交流、資源共享,組織外包業(yè)務對接,增強動漫企業(yè)的競爭能力,要充分利用長沙得天獨厚的優(yōu)質電視資源。長沙具有全國市場占有率第一的動漫播放平臺———金鷹卡通頻道。2012 年底,金鷹卡通頻道與上海炫動卡通兩家衛(wèi)視發(fā)起的“聯(lián)合購片、聯(lián)合投資、聯(lián)合宣傳”三聯(lián)平臺項目提案會取得空前成功,發(fā)起成立中國第一個完全由市場自發(fā)形成的,覆蓋全動漫產業(yè)鏈的三聯(lián)聯(lián)盟。在這種模式下,各個企業(yè)的優(yōu)勢得到有效發(fā)揮和最大效益化,也可以聚集資金打造精品。如果以金鷹卡通頻道作為一個紐帶,聚集長沙本土的動漫企業(yè)聯(lián)合生產高質量的動漫產品,然后再利用金鷹卡通頻道把作品宣傳和推廣到全國,不僅可以加強長沙動漫企業(yè)之間的交流合作,也可以提升長沙動漫的整體形象。

  5、深化產學研合作教育、使人才培養(yǎng)貼近行業(yè)實際需求,提高人才培養(yǎng)的針對性和社會適應性動漫產業(yè)的核心在于創(chuàng)意能力和制作能力。以往企業(yè)注重培養(yǎng)技術的應用,高校注重培養(yǎng)學生的文化底蘊和創(chuàng)新能力。而現(xiàn)在社會上稀缺的“高端復合型人才”是集合了兩者優(yōu)勢于一身,單獨靠企業(yè)或者高校培養(yǎng)都是不可能的。政府應該鼓勵和組織高校與企業(yè),高校與高校之間聯(lián)合,推動教學改革,才有可能實現(xiàn)促進藝術和技術融合,共同探索動漫高端人才培養(yǎng)的新途徑。

  以長沙學院動畫專業(yè)為例,在教學改革上一直在探索新的“工作室”教學模式,根據(jù)企業(yè)和文化發(fā)展需要設計人才培養(yǎng)方案,除設置專業(yè)技能要求的課程以外,還開設了“動漫周邊產品設計”和“市場營銷”的課程,來豐富學生的知識結構。在學生創(chuàng)意力培養(yǎng)上,學校積極組織學生參加各類賽事,近年來獲國家級獎項21 項,省級獎項84 項。其中在全國大學生廣告藝術大賽中獲最佳院校組織獎。在教學模式的改革中,學生在工作室學習打破了傳統(tǒng)的以班、年級為單位的界限,實現(xiàn)了跨年級、跨學期、跨空間的有效組織形式。教師將企業(yè)的設計任務引入后進行詳細的分析、策劃與設計,切實做到教學與實踐相結合、教學與行業(yè)需求的緊密相結合。與湖南經濟電視頻道、金鷹卡通頻道等合作開發(fā)的《神奇的策神村》、《除夕節(jié)》等原創(chuàng)作品取得較好的社會反響。通過這樣的創(chuàng)新教學方法,學生在大學階段就能與社會接軌,培養(yǎng)了職業(yè)能力和原創(chuàng)能力,符合社會對動畫人才的需求。因此,高校培養(yǎng)的人才在文化創(chuàng)意上的貢獻,將是未來長沙動漫產業(yè)發(fā)展的原動力。

  動漫產業(yè)的發(fā)展是一項長期而艱巨的任務,盡管長沙動漫游戲產業(yè),在近年來出現(xiàn)了產量下降和知名度下跌的情況,但湖湘精神仍在,期待長沙動漫游戲產業(yè)在蟄伏過后,能醞釀新一輪的崛起。

  注釋:

  ①②⑤引至:賀代貴等。長沙動漫游戲發(fā)展報告[R],2011.

 ?、跘nime Studio 和ToonBoomStudio 均為美國生產的無紙動畫二維軟件。

 ?、芤裕汉鲜?zhàn)略性新興產業(yè)文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃[EB/OL].


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