關于農村文化產業(yè)論文
我國經濟社會發(fā)展和現(xiàn)代化建設過程中,農業(yè)、農村、農民問題始終是重點和難點問題。下面是學習啦小編為大家整理的關于農村文化產業(yè)論文，供大家參考。
關于農村文化產業(yè)論文范文一：新農村文化建設論文
摘要：要重視農村居民的實際文化需求，創(chuàng)新文化活動形式，多開展互動性強的文化活動，如農民草根大舞臺等，充分調動農村居民的積極性，發(fā)揮農村居民的創(chuàng)造力，推動農村文化產業(yè)的發(fā)展，讓農民做文化建設的主角。
關鍵詞：新農村;文化建設
1.當前農村文化建設問題的原因分析
1.1文化建設的經費投入不足，農村文化基礎設施落后
政府在文化事業(yè)上的投入不足，導致農村文化活動經費得不到保障，農村文化活動難以開展。在我國的許多較為富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中建起了基礎的文化設施和文化活動場所，但文化設施的利用情況難以令人滿意，現(xiàn)有的資源或設施利用率低，甚至被挪作他用。在調查中，我們發(fā)現(xiàn)，盡管Q村建起了一些多樣的文化活動場所，但農村文化設施的延續(xù)性得不到保證，設施陳舊老化。同時，現(xiàn)有文化活動場地利用率不高，村中的文化活動室只有在重大節(jié)慶日時才會使用，平時很少對村民開放，難以令人滿意。
1.2農村文化建設的機制不合理，新農村文化建設的人才匱乏
農村文化建設的機制不合理，現(xiàn)有的文化資源尚未充分利用，文化建設的人才匱乏，是導致農村文化活動形式單一、內容陳舊的重要原因。一方面，農村文化工作機制不活，農村基層文化站都是鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府進行管理的，文化站獨立進行工作的自主性不大，積極性不高，基層文化單位的職能得不到充分發(fā)揮，文化站形同虛設。[2]另一方面，農村文化建設隊伍力量薄弱，從事文化建設工作的人數(shù)較少，而且專業(yè)素質不高，工作方式落后，缺乏活力。在筆者走訪中發(fā)現(xiàn)，在Q村的村委人員構成中，只有1名負責文化活動的人員，且從業(yè)人員年齡偏大，缺乏專業(yè)知識，又兼任其他工作，更沒有多少精力投入，嚴重影響了農村文化活動的效果。
1.3農村居民自身素質有待提高，對文化建設的認識存在偏差，積極主動性不高
在我國農村，整體文化素質較低，文盲占20%，小學占40%，初中占29.5%，高中占10%，大專以上僅占0.4%。[3]農村居民的思想道德素質較差，思想觀念的落后也嚴重制約我國農村文化建設。另一方面，農村居民對文化建設的認識存在偏差，發(fā)揮公民意識主動參與文化建設的積極性不強。大部分農村居民仍然選擇看電視、打牌、搓麻將、玩游戲等娛樂性的活動，文化活動淪為單純的娛樂活動，未能發(fā)揮文化真正的作用。可見，農村居民自身素質的高低，直接影響農村文化建設的發(fā)展狀況。
2.就當前農村文化建設問題的建議與對策
第一，應加大文化事業(yè)基金的投入力度，建設和管理好農村文化基礎設施。當前我國農村文化建設主要還是依靠國家和政府的支持，政府應積極發(fā)揮文化職能及社會職能，重視我國廣大農村的文化建設。一方面，政府應加大對新農村文化建設的投入力度，各級鄉(xiāng)鎮(zhèn)應建立農村文化建設專項基金，并增強領導、依法管理，確保專款專用，嚴格追蹤農村文化活動的經費投入的使用情況，從而保障農村文化活動的順利展開;另一方面，政府應繼續(xù)加大對農村公共文化基礎設施的建設力度，建設和管理好農村文化基礎設施，確保新建的和現(xiàn)有的文化設施能夠持續(xù)的發(fā)揮作用。
第二，創(chuàng)新機制，加速農村文化隊伍的建設。一方面，要加快基層文化單位的改革，改變管理機制，保障基層文化單位的獨立性，提高公共服務水平;另一方面，各級政府要轉變工作思路，重視農村文化建設隊伍的人才培養(yǎng)，加強對農村文化工作人員的繼續(xù)教育及后期培訓，放開政策，吸納更多有文化特長、專業(yè)技能的年輕人深入農村，參與到農村文化建設的工作中來，以此推動農村文化隊伍整體力量的增強。
第三，要充分調動農村居民的積極性，推動農村文化產業(yè)的發(fā)展。農村居民是農村文化建設的主人公，要充分發(fā)揮農村居民主人翁意識，積極引導農村居民參與文化活動，不斷普及先進思想先進理念，普及科學文化知識，提升農村居民的思想道德素質。其次，要重視農村居民的實際文化需求，創(chuàng)新文化活動形式，多開展互動性強的文化活動，如農民草根大舞臺等，充分調動農村居民的積極性，發(fā)揮農村居民的創(chuàng)造力，推動農村文化產業(yè)的發(fā)展，讓農民做文化建設的主角。
參考文獻
1、社會主義新農村建設中的文化創(chuàng)新研究李長健;伍文輝;東南學術2006-11-01
2、調動各方面力量共同推進新農村文化建設徐學慶;理論前沿2006-04-01
關于農村文化產業(yè)論文范文二：論農村文化產業(yè)品牌發(fā)展的未來
摘要：產生了民族文化認同的危機，喪失了民族的認同感和歸屬感，直接影響了文化產品的生產與消費。所以，在打造文化產業(yè)品牌時，既要加強文化產品自身的包裝、宣傳，強化自身的影響力，更要強調文化產品的文化內涵，走城鎮(zhèn)化、都市化和國際化的發(fā)展道路。這既是加強文化認同的重要策略，也是農村文化產業(yè)發(fā)展的必需。
關鍵詞：農村文化;產業(yè)
一、打造農村文化產業(yè)品牌的重要意義
1.品牌是企業(yè)的核心競爭力，能成為文化市場的亮點在這個消費主義主導的時代，一個產品能否受到消費者的歡迎，并不全部取決于使用價值。一個產品的銷售總要有自己的亮點來吸引消費者。企業(yè)依托豐富深厚的民族文化底蘊，打造出來的文化產業(yè)品牌，既是一個企業(yè)的標識，又是其產品的賣點。一方面它可以極大地提升了企業(yè)的文化競爭力，使企業(yè)在激烈的競爭中發(fā)揮出特有的優(yōu)勢。其品牌影響力的大小，體現(xiàn)出這個文化企業(yè)核心競爭力大小，直接影響著企業(yè)的生存和發(fā)展。另一方面由于文化產業(yè)品牌的無形資產還具有巨大的增值效應，能使文化企業(yè)獲得極大的經濟效益，品牌也會成為文化市場的亮點。
2.品牌能延長企業(yè)的產業(yè)鏈，能成為農村經濟發(fā)展的新增長點一個好的品牌不僅可以直接帶動相關產業(yè)的發(fā)展，而且還能產生延伸性影響。地方政府和文化企業(yè)可以通過價值聯(lián)動策略，通過品牌這一紐帶來延長產業(yè)鏈，進而帶動相關產業(yè)的發(fā)展，形成經濟發(fā)展新的增長點。[1]象湖南省湘西土家族苗族自治州永順縣的芙蓉鎮(zhèn)當年因小說《芙蓉鎮(zhèn)》改編的同名電影《芙蓉鎮(zhèn)》在此拍攝而得名。地方政府利用這一契機，在打造影視文化品牌的同時，充分利用《芙蓉鎮(zhèn)》這個品牌，延長產業(yè)鏈，融合千年古鎮(zhèn)優(yōu)美的自然景色和淳厚古樸的土家族民風民俗，大力發(fā)展旅游文化產業(yè)。既發(fā)展了文化產業(yè)，又增加了當?shù)芈糜问杖?，還極大地增加了當?shù)卮迕駨氖孪嚓P產業(yè)的收入和國家稅收，有效促進了農村經濟的綠色、快速增長，成為農村經濟發(fā)展的新增長點。
3.品牌是民族文化精華的濃縮，能提升農民的自信心和幸福感當農村農民基本的物質需求逐步得到滿足后，精神文化的需求也就越來越強烈。由于文化品牌大多源自民族的歷史文化、地域的歷史文化資源、地理標志、歌舞、服飾、節(jié)慶活動、美術建筑等，濃縮了民族文化的精華，凝聚著人們的理想追求。產業(yè)品牌的打造，一方面促進農村文化產業(yè)的快速發(fā)展，極大地滿足了廣大人民群眾物質文化需求，另一方面文化品牌也承載著民族的歷史文化，在發(fā)展經濟文化的同時，使優(yōu)秀的民族文化更加具有吸引力和影響力;在展示人文美、山水美，吸引國內外民眾的同時，也把民族文化推向市場;[2]在弘揚了民族文化，展示民族之美的同時，提高鄉(xiāng)村的知名度;在滿足廣大人民群眾精神文化需求的同時，也讓他們在享受文化中陶冶情操，提升文化素質，從而產生強大的凝聚力、向心力、感召力、自信心和幸福感。
二、農村文化產業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀
1.品牌意識不強在農村，盡管擁有眾多的歷史文化名址，有不少的文物景觀、名人名家、土特名產和飲食風味等文化資源，但由于缺乏創(chuàng)品牌意識，豐富的資源被忽略，沒有得到充分的挖掘和利用，使這些文化產業(yè)資源難以變成文化經濟價值。剛剛起步的文化產業(yè)，其發(fā)展仍然停留在自發(fā)階段，發(fā)展艱難，農民包括大多數(shù)基層農村干部壓根沒想到要發(fā)展產業(yè)的品牌，對品牌定位不準確、形象模糊，對品牌的延伸不足，缺乏內涵。
2.品牌推廣不力文化品牌是先進文化的結晶，文化產業(yè)的發(fā)展必定要具有相當數(shù)量的文化品牌。文化產業(yè)品牌的成長需要有廣泛的群眾基礎，得到大眾的認可信任，才能久盛不衰，發(fā)揮品牌效用。要提高品牌的知名度，需要強有力的品牌推廣。而目前農村文化產業(yè)品牌推廣方法陳舊，推廣策略不當。一是宣傳推廣品牌的意識不強，力度不夠;二是對文化品牌內涵的挖掘不深，找不準宣傳的切入點，形不成強的烈感染力和影響力;三是沒有充分利用現(xiàn)代化的傳播技術，致使品牌推廣成效不夠顯著。
3.品牌效應不佳近年來，隨著農村文化事業(yè)的發(fā)展，文化產業(yè)的發(fā)展有了新的進步，也出現(xiàn)了有一定影響的產業(yè)品牌，但品牌效應不佳，其作用發(fā)揮十分有限。究其原因，一是急于求成，做表面文章，忽視了文化市場建設。二是盲目跟風，惡性無序競爭和低水平重復建設，農村簡單復制城市文化品牌，缺乏農村文化的自身特色。[5]三是城鄉(xiāng)分離，協(xié)調不夠，不能很好的利用品牌，沒有創(chuàng)造出應有的品牌經濟價值。
三、打造農村文化產業(yè)品牌的策略
1.營建“生態(tài)”——形成良好品牌環(huán)境文化產業(yè)是一種“生態(tài)”，文化產業(yè)品牌的建設也要從“生態(tài)”角度，促進人才、資金、技術等要素的快速積累，促進整個文化產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。一是加強農村文化產業(yè)相關重大問題的系統(tǒng)研究，深入探尋我國農村文化產業(yè)發(fā)展的機制和模式。按照開放化、專業(yè)化、創(chuàng)新性、集約化原則，通過改革破除一切阻礙文化生產力發(fā)展的體制機制障礙，把有品牌價值的課題或者項目集中力量做大做好。二是打造合格的市場主體，在政府和市場、城市和農村、事業(yè)和產業(yè)之間找到一個合理的借鑒;建構完整的產業(yè)價值鏈，成立專門的產業(yè)組織協(xié)調統(tǒng)籌行業(yè)發(fā)展問題。三是關注人才培養(yǎng)，關注對小微企業(yè)的培育，從政策上和資金上加大對人才和小微企業(yè)的扶持力度，促進文化企業(yè)的成長壯大。不斷提升企業(yè)的核心競爭力，充分滿足老百姓的文化消費需求，加大農村文化精品力作的創(chuàng)作力度，增加農村“對路”文化產業(yè)的投入，發(fā)展文化消費新業(yè)態(tài)，拓展大眾性的文化消費市場，帶動產出更多的社會效益和經濟效益。四是在文化產業(yè)發(fā)展過程中，打造一個支持文化企業(yè)良好發(fā)展的市場環(huán)境。充分發(fā)揮市場的調節(jié)作用，按照市場經濟規(guī)律辦事，塑造和培育好市場主體，引導企業(yè)公平競爭，形成好的市場效應。
2.準確定位——找準品牌發(fā)展優(yōu)勢品牌的打造，品牌的定位是第一步，必須找準定位。怎么辦?一是需要一個清晰的市場定位。市場的每一個產品，應該說它都有一個自己的消費群。作為一個有價值的文化品牌，應該以市場為導向，在充分了解市場需求的基礎上，通過成功的市場定位，形成相對穩(wěn)定的消費群。在充分培育本地市場的同時，積極開拓外地市場以及海外市場，為文化產業(yè)化的發(fā)展提供更為廣闊的空間。二是需要鮮明的品牌特色。這些特色既包括民族文化特色，也包括地域環(huán)境特色、人文習俗特色等。盡管我國農村有著悠久的文化傳統(tǒng)和豐富的自然、文化資源，但這并不等于這些資源能夠自然而然轉化為文化產品，更不會自然變?yōu)槲幕放?。打造農村文化品牌應該立足現(xiàn)有資源，發(fā)揮鄉(xiāng)土的優(yōu)勢，彰顯農村特色，以農村特色立品牌，用鄉(xiāng)村品牌贏市場。將文化品牌的農村化與城市化、本土化與國際化結合起來發(fā)展文化產業(yè)。將人無我有的優(yōu)勢進一步發(fā)揮，進一步做大做好，才能產生市場效應。三是注重深層的價值提煉。大凡具有核心競爭力的文化品牌，都離不開對所確定品牌內在核心價值的提煉和深層鍛造。要使品牌具有強大的、可持續(xù)的競爭力，必須要有有份量的、迷人的核心價值。因此，打造文化品牌時，一定要以品牌核心價值提煉為重點，通過提煉核心價值，來形成品牌的特色，形成品牌的核心競爭力。益陽市地處湖南中部，素有八百里洞庭“魚米之鄉(xiāng)”的美稱，有桃花江美人窩、梅山、竹、湖鄉(xiāng)、黑茶、花鼓戲、詩歌等文化資源，有周揚、周立波、周谷城“三周”故里等得天獨厚的自然資源和人文資源，這為發(fā)展山水文化、民族文化和開發(fā)文化品牌提供了取之不盡的源泉。[6]而要把這些資源變?yōu)槲幕放疲枰覀儾粩嗟奶剿?，準確的定位，創(chuàng)作和形成具有鮮明的地域、自然、人文特色的文化產品，并逐步提煉升華成具有重要經濟價值的文化品牌。
3.挖掘資源——做好品牌系統(tǒng)規(guī)劃文化品牌的打造，需要在充分挖掘區(qū)域文化資源的基礎上，做好系統(tǒng)規(guī)劃，才能取得好的效果。這個規(guī)劃既要有區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃，又要有局域的實施規(guī)劃，既要注意挖掘和利用文化資源，又要最大限度的保護好文化資源。不可急功近利，盲目推進。湖南益陽，文化產業(yè)品牌的開發(fā)可以利用民俗文化豐富，文化底蘊深厚的優(yōu)勢，充分挖掘諸如“三周”等文化名人資源，復原一些文化古跡，復古一些《山鄉(xiāng)巨變》中農村田園風光，加上洞庭湖生態(tài)濕地，展示山清水秀的美景，讓人們欣賞自然風光的同時，享受原生態(tài)的文化氣息。讓山水益陽實現(xiàn)綠色發(fā)展。一是做好文化產業(yè)品牌價值鏈的延伸規(guī)劃。營造“三周”文化氛圍，加大“三周”文化包裝，象市區(qū)道路、公園可否考慮以“三周”作品中的某個人名、地名或“三周”本人的人名命名;開展“三周”文化研究，發(fā)展湘中益陽餐飲文化等，以“三周”故居文化促進文化旅游產業(yè)的發(fā)展;以“三周”文化作品以及“三周”工業(yè)品產業(yè)等亞文化產業(yè)品牌的開發(fā)等作為文化產業(yè)品牌價值鏈延伸。二是把現(xiàn)有的文化品牌打造成文化產業(yè)品牌。如“竹文化”、“黑茶文化”等文化品牌目前已初步成熟，其后的重點就是向產業(yè)化過渡。三是把其他有潛力的獨具民族特色的文化打造成文化品牌，然后依托這些文化品牌再去打造文化產業(yè)品牌。象南縣的地方花鼓戲劇、游藝與雜技等，可先把他們打造成文化品牌，再逐步開發(fā)，實現(xiàn)商品化、市場化、產業(yè)化。
4.積極傳播——塑造品牌良好形象一個品牌的形成開始階段可能是無意識的、不自覺的、偶然的，但當它發(fā)展到一定的規(guī)模、數(shù)量、影響、效益時，就應該引起重視，及時加以宣傳，使之發(fā)揚光大。文化產業(yè)同樣如此，需要包裝自己、宣傳自己。一是要做好品牌，做大品牌。形成品牌的時代性、知識性、觀賞性、趣味性和參與性，以高立意、高品位、大氣魄、大手筆把品牌做大做好，提高品牌的社會效益和經濟效益，獲得更多消費者的認同和支持。二是要積極、主動傳播與營銷。目前有些文化產品雖然是品牌，但沒能帶來大的商業(yè)價值，這與營銷手段、包裝落后等有一定的關系。農村在打造文化產業(yè)品牌時，一定要通過媒體平臺、企業(yè)營銷等方式和途徑積極、主動的進行傳播與營銷，積極有效的推介自己，不斷提升文化產品、文化產業(yè)的知名度，幫助文化產品打開市場格局，使之在市場化競爭中獲得良好的生存和發(fā)展的空間。湖南安化黑茶歷史悠久流長，是中國古代名茶之一，其特色的千兩茶，堪稱一絕。上個世紀50年代安化黑茶曾一度絕產，以至于默默無名。2010年，湖南安化黑茶走進中國上海世博會，成為中國世博會十大名茶之一。安化黑茶再度走進茶人的視野，成為茶人的新寵。它與當?shù)毓糯枞~運輸驛道旅游結合，打造黑茶品牌、拓展黑茶市場、建設黑茶標準體系、開發(fā)茶文化旅游等，形成了風格獨到的“黑茶文化”產業(yè)，在第六屆中國茶業(yè)經濟年會上，該縣被評為“2010年全國重點產茶縣”，躋身全國十強，茶葉總產量位列全國第九，黑茶產量位列全國第一。極大地促進了當?shù)剞r村經濟社會的發(fā)展。
5.過分強化文化產品的自身包裝、設計、廣告宣傳、營銷策略，過度的經濟化、商品化，導致了文化產品與文化內涵等自身身份認同的差異。產生了民族文化認同的危機，喪失了民族的認同感和歸屬感，直接影響了文化產品的生產與消費。所以，在打造文化產業(yè)品牌時，既要加強文化產品自身的包裝、宣傳，強化自身的影響力，更要強調文化產品的文化內涵，走城鎮(zhèn)化、都市化和國際化的發(fā)展道路。這既是加強文化認同的重要策略，也是農村文化產業(yè)發(fā)展的必需。
參考文獻
1、對社會主義新農村文化建設的思考徐承英;探索與爭鳴2007-01-15
2、社會主義新農村的文化建設徐平;科學社會主義2006-02-20
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